十年回眸 中國游戲崛起的完美軌跡

十年回眸中國游戲崛起的完美軌跡

編者按：經(jīng)過十年發(fā)展，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲不僅在本土市場上打了一場漂亮的翻身仗，成功實現(xiàn)了對洋游戲的進口替代；而且已經(jīng)進入了在全球范圍內(nèi)構建競爭力的發(fā)展新階段。7月23日下午，在中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)十年高峰對話上，面對主持人“您給中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)打多少分”的提問，新聞出版總署數(shù)字出版司副司長寇曉偉回答說，“其實我覺得應該打101分。中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)從最初起步到今天發(fā)展成現(xiàn)在這個局面，我相信任何人都沒有預料到?！钡牡拇_確，自2000年7月，第一款真正意義上的中文網(wǎng)絡圖形Mud游戲《萬王之王》正式推出算起，中國網(wǎng)絡游戲在十年發(fā)展歷程中，創(chuàng)造了令人難以置信的奇跡，勾勒出一條完美的成長軌跡。新聞出版總署副署長孫壽山在中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上指出：“據(jù)預測，今年中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的市場實際銷售收入仍將有30%至50%的增長，達到240億至270億元?！辈粌H整個產(chǎn)業(yè)從無到有，再到目前形成的年營收高達兩百多億元的龐大產(chǎn)業(yè)，更重要的是，在此過程中，中國民族原創(chuàng)網(wǎng)游迅速崛起，成長為具備一定國際競爭力、初步形成出口規(guī)模，讓世界各國玩家通過中國網(wǎng)游感受中華文化魅力的新生力量。10年兩大步進口替代戰(zhàn)略已實現(xiàn)熟悉中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的人都知道，在過去的十年中，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)實際上走過了兩個重要的發(fā)展階段——以2005年為分水嶺，2000年到2004年這五年，中國網(wǎng)絡游戲業(yè)一直處于引進代理階段，而從2005年開始，直到現(xiàn)在，中國民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲已經(jīng)成為主導市場的力量。中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會(GBC)發(fā)布的統(tǒng)計資料顯示，2004年中國網(wǎng)游市場實際銷售收入為24.7億元人民幣，其中民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲僅為6億元，占24.3%，市場上幾乎是清一色的洋游戲的天下。而這一切，在2005年發(fā)生了巨變，2005年中國網(wǎng)游市場實際銷售收入為37.7億元，由于以完美時空、網(wǎng)易、網(wǎng)龍為代表的原創(chuàng)型網(wǎng)游企業(yè)的崛起，其中民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲為22.62億元，占到60%的市場份額，一舉成為市場主導力量。在此后的幾年間，中國原創(chuàng)網(wǎng)游的市場份額穩(wěn)定在了60%以上，2008年民族原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲的銷售額更是高達110多億元。更重要的是，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)在短短幾年間實現(xiàn)了從戰(zhàn)略定位、規(guī)模結構、人才儲備、產(chǎn)業(yè)鏈到商業(yè)模式的調(diào)整和完善，由引進代理轉變?yōu)樽灾餮邪l(fā)、由簡單模仿轉變?yōu)楸就粱瘎?chuàng)新、由產(chǎn)品單一同質(zhì)化轉向多品種平臺化，同時，中國原創(chuàng)網(wǎng)游也由國內(nèi)市場向海外市場延伸，完美時空、網(wǎng)龍等公司已經(jīng)大踏步走出國門，其中尤其突出的是完美時空，在2008年該公司海外營收達到2730萬美元，相當于全行業(yè)出口總額的近40%，而且該公司旗下所有產(chǎn)品都已經(jīng)成功實現(xiàn)出口，目前覆蓋的國家和地區(qū)達六十余個。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，和每一個后發(fā)經(jīng)濟體的發(fā)展軌跡相似，中國游戲產(chǎn)業(yè)在完成了進口替代的目標之后，為了謀求更大的發(fā)展，必然要開始尋求新的發(fā)展道路，而海外出口則幾乎是一個必然的選擇。在這方面，典型的例子是二戰(zhàn)之后日本電子工業(yè)的發(fā)展，以及韓國電子工業(yè)對日本模式的復制和，兩國最初都是為了滿足國內(nèi)市場的需要、減低對進口電子產(chǎn)品的依賴而生產(chǎn)開發(fā)這類產(chǎn)品，而后隨著規(guī)模的擴張再加上本土市場相對狹小，不約而同轉而走上大規(guī)模出口之路。海外市場將成中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新藍海在中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)十年高峰對話、中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會者都能夠感受到一種激情——中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)到海外市場開疆拓土的激情。完美時空董事長兼CEO池宇峰在題為《中國原創(chuàng)游戲的全球競爭力》主題演講中提出了令業(yè)界備受鼓舞的觀點——希望在五年之后，中國游戲產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力能夠沖進全球三甲，這是整個游戲行業(yè)應該為之奮斗的一個目標。池宇峰指出：“今年年初，有國際知名研究機構發(fā)布了一份全球游戲企業(yè)競爭力的研究報告。在這份報告中，美日韓占據(jù)了前三名，排名第四和第五的國家是加拿大和英國，中國游戲產(chǎn)業(yè)的競爭力則排名第六。能夠排到第六位，主要還是因為中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達，中國在網(wǎng)絡游戲方面處于全球領先的位置，希望在五年之后再看到這個調(diào)查報告，中國能夠躋身于全球游戲綜合排名的前三位。”池宇峰的觀點不僅得到了與會企業(yè)界高層的熱烈反響，而且與相關政府主管部門的思路不謀而合。新聞出版總署副署長孫壽山高度評價了中國當前的網(wǎng)游出口情況，他表示，中國游戲企業(yè)應實施走出去戰(zhàn)略，積極參與國際競爭。全球文化不斷融合，相互影響不斷加深，中國民族網(wǎng)絡游戲企業(yè)不斷加強國際交流與合作，學習先進理念，應用先進技術，在發(fā)展國內(nèi)市場的基礎上著力開拓國際市場，積極推動中國網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)品走向海外，參與國際競爭。近年來國內(nèi)知名網(wǎng)絡游戲企業(yè)與國外版權合作等方式，尤其出版產(chǎn)品出口到日、韓、東南亞、美洲和歐洲等國家和地區(qū)，得到了海外玩家的青睞。同時以設立分支機構收購和注冊游戲企業(yè)等方式，在海外積極開展經(jīng)營業(yè)務。來自第三方分析機構艾瑞咨詢的觀點也認為“進軍國際市場，增加權利金收入”是中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。就目前的游戲市場來看，打造一款在線用戶100萬以上的游戲難度相當大，用戶數(shù)量下降直接導致企業(yè)營收受影響，因此將游戲發(fā)行到海外，已成為研發(fā)企業(yè)近期重點開拓的業(yè)務。艾瑞分析認為，隨著中國網(wǎng)絡游戲出口業(yè)務在各游戲公司中展開，以完美時空為代表的研發(fā)型企業(yè)權利金收入將逐步成為企業(yè)重要收入來源之一，隨著這部分收入比重上升，將對整個中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的格局產(chǎn)生影響。中國原創(chuàng)游戲打造全球競爭力的完美經(jīng)驗完美時空不但在出口額上面，在全行業(yè)獨占鰲頭。在海外出口產(chǎn)品的數(shù)量和覆蓋國家的廣度上，完美時空也以七款游戲出口海外六十多個國家，而在業(yè)內(nèi)排名第一。另外，引人注目的是，完美時空旗下產(chǎn)品出口的速度正變得越來越快，《武林外傳》2006年9月在國內(nèi)上市，到2008年9月才開始邁出出口的步伐，而現(xiàn)在，完美時空已經(jīng)把這個時間差縮短到了兩個月——今年4月公測的《神鬼傳奇》，到6月份就開始了海外出口。在探討中國企業(yè)如何進行全球化拓展時，池宇峰明確給出了自己的建議與忠告。他認為企業(yè)在進行全球化拓展時，國際型游戲人才是必不可少的基礎。目前，完美時空通過提高員工外語能力、提高員工對外國歷史文化的了解等手段，有意識地夯實了完美時空全球化發(fā)展的基礎。全球化的競爭環(huán)境要求企業(yè)絕不能故步自封、閉門造車，一定要走出去，與全球不同國家的同行溝通、學習甚至是進行合作。只有這樣，我們才能夠借鑒外國的優(yōu)秀經(jīng)驗，使得我國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展少走彎路。我國原創(chuàng)游戲在海外出口方面，不能只依靠單純的“中國風”，最好的方式是把中國的傳統(tǒng)文化和當?shù)匚幕嘟Y合。完美時空在游戲產(chǎn)品中，融入了很多全世界都比較通行的一些流行文化元素，這樣既有利于出口，也有利于讓世界各地的玩家接受中國文化。池宇峰還特別強調(diào)了謹慎的企業(yè)發(fā)展之道，目前中國企業(yè)在國際化道路上還處于摸索前行的階段，不成功的樣板微乎其微，所以在具體執(zhí)行時要格外謹慎。臺灣智冠科技總裁王俊博非常贊同池宇峰的觀點，他表示：“未來中國要把我們五千年的文化真正深入到全世界，游戲絕對是一個最重要的先頭部隊，而不是電影，也不是音樂。如果我們兩岸三地一起合作，我們能夠開創(chuàng)出這種游戲不僅是適合華人玩的，還適合全世界所有年輕人的游戲，那么中國文化生根就是一個很重要的機會點?！蓖昝罆r空互動娛樂有限公司總裁竺琦則在接受記者采訪時表示：在進軍國際市場的時候，完美時空首先考慮的是如何適應不同市場玩家的需求。不同國家的玩家有著不一樣的文化背景和需求偏好，一款產(chǎn)品在這個國家成功了，在另外一個國家未必能夠取得成功。所以，我們在出口時，首先考慮的是尊重當?shù)赝婕业男枨?，盡量讓自己的產(chǎn)品通過本土化改造后受到他們的喜愛，而不是試圖去強行推