鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告

第二章鴉片戰(zhàn)爭

至建國前的廣告第一節(jié)報刊與報刊廣告的演進脈絡(luò)第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展第三節(jié)民國時期的報刊廣告中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系觀賞視頻第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)1）經(jīng)濟基礎(chǔ)發(fā)生了變化，各種新生政治力量不斷出現(xiàn)，他們共同影響和決定著廣告的發(fā)展2）報刊廣告成為主要的廣告形式3）廣告業(yè)正式成為一個獨立的行業(yè)——廣告媒介形式豐富多樣——出現(xiàn)了專職的廣告經(jīng)營、廣告代理活動——廣告管理被納入政府的日常管理——廣告研究開始出現(xiàn)并走向成熟中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)鴉片戰(zhàn)爭前后外商辦報察世俗東西洋考遐邇貫珍中外新報萬國公報上海新報申報戊戌變法前后改良派辦報昭文新報（漢口）匯報（上海）述報（廣州）循環(huán)日報（香港）蘇報（機關(guān)報）湘報（機關(guān)報）辛亥革命前后革命派辦報中國日報民呼日報民吁日報民立報申報（1913）新聞報大公報（1902）五四運動前后無產(chǎn)階級辦報新青年每周評論湘江評論天津?qū)W生聯(lián)合會報向?qū)?、共產(chǎn)黨外商壟斷反客為主路牌、招貼30多家刊數(shù)版面增多國貨為主廣告代理商1000多家與“癸丑報災(zāi)”史良才與張竹平策劃與廣告藝術(shù)中國廣告學(xué)會報刊成為最廉價、效果最好的媒體革命報刊1927中華廣告公會中外廣告史第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)1833年最早在中國境內(nèi)創(chuàng)辦的中文期刊1853年在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》創(chuàng)刊號封面（布告篇）中外廣告史1815年在馬六甲出現(xiàn)第一家中文近代報刊第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)美國傳教士林樂知1864年在華創(chuàng)辦的發(fā)行量最大、影響最廣、歷時最久的綜合性刊物中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系英傳教士韋烈亞1861年，上海當?shù)刈钤绲闹形膱蠹埖谝还?jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)影響最大的維新派期刊王韜與《循環(huán)日報》中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)1900，陳少白，香港革命派的第一份機關(guān)報于右任與“三豎民”第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)英人美查，1872-1949，最久影響最大《申報》與史量才英商丹福士1893，福開森，汪漢溪與經(jīng)濟大報《新聞報》中外廣告史觀賞視頻第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)“不黨不私不賣不盲”的《大公報》與報界宗師張季鸞（吳鼎昌、胡政之）；創(chuàng)辦人英斂之1902，君憲派報紙，新記公司，香港中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)陳獨秀的《每周評論》、毛澤東的《湘江評論》、周恩來的《天津大學(xué)生聯(lián)合會報》中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第一節(jié)報刊與報刊

廣告的演進脈絡(luò)五四時期影響最大的共產(chǎn)黨刊物《新青年》、共產(chǎn)黨的黨刊《共產(chǎn)黨》和《向?qū)А分型鈴V告史藝術(shù)學(xué)院廣告系1、廣告媒介形式更加豐富（除報刊廣告外）廣播廣告墻體廣告與路牌廣告霓虹燈廣告櫥窗廣告交通工具廣告郵政廣告店內(nèi)廣告劇場廣告和電影廣告空中廣告印刷廣告：海報、月份牌、年畫廣告、書籍廣告、傳單等中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展1、廣告媒介形式更加豐富（除報刊廣告外）廣播廣告：近代廣告史上的大事，空間上的突破。1922年12月至1923年4月，奧斯邦，“中國無線電公司”。1924年5月，美商開洛公司（無線電器材），1929年10月停播。時間長、影響大的民營電臺。1926年10月，我國第一家官辦廣播電臺——海爾濱廣播電臺開播。1928年南京國民政府在南京成立中央廣播電臺。1933年國民政府在重慶成立國際廣播電臺。至1936年，上海已有花自私人電臺36座，外資私人電臺4座，國民政府和交通部電臺各1座。中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展戶外廣告

招牌、旗幟、車身、墻體、霓虹燈、櫥窗、空中。

昌榮祥戶外。

上海南京路

攝于1938年第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系1）刷墻2）貼海報3）油漆繪畫1、廣告媒介形式更加豐富（除報刊廣告外）霓虹燈廣告1926年，上海南京路伊文斯圖書公司櫥窗內(nèi)開設(shè)“皇家打字機”霓虹燈。1927年上海開始出現(xiàn)霓虹燈廣告牌和露天霓虹燈。紅錫包牌香煙，最早霓虹燈做廣告。中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展海報我國明末清初在沿海一帶出現(xiàn)最早的彩色招貼畫是當時在華的外國洋行在國外印好了運到中國來用于贈送給客戶的,他們乘船靠岸后派人四處張貼兜售商品的宣傳畫。因其從海上而來稱之為“海報”。“海報”、民間木刻年畫是月份牌的前身。第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展撲克牌廣告是印刷廣告的一種，與火柴盒廣告、郵政廣告、月份牌廣告類似。月份牌廣告畫

一種集畫、廣告與年歷三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。月份牌的一般形式是中間畫面,兩邊賦有十二個月節(jié)令的年歷表。畫的上方或下方印上商品或廠商的名稱,商品有時也畫在畫的兩旁。香煙、藥品、食品、紡織、化妝品、衛(wèi)生用品、照明電器、百貨、保險、燃料等。中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展“古裝美女、時裝美女、旗袍美女”三個階段第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展2、廣告代理業(yè)的發(fā)展報館廣告代理人廣告部與雇員廣告社與廣告公司。1909年,王梓濂在上海三馬路設(shè)立了第一個由華人開辦的“維羅廣告社”，這標志著華人廣告職業(yè)和職業(yè)廣告人的誕生。上海四大巨頭：華商，聯(lián)合；（美）克勞，（英）美靈登。天津二大巨頭：1920年開辦的新中國廣告社和中外廣告社。企業(yè)設(shè)置廣告部自我廣告。中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展3、廣告藝術(shù)水平廣告設(shè)計科《大公報》的系列廣告經(jīng)典廣告語《新聞報》的空中廣告中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展3、廣告藝術(shù)水平廣告設(shè)計科。廣告策劃：英美的翠鳥牌“烤”字廣告與黃楚九的“小囡”香煙廣告；大成煙草公司的美麗牌香煙與“吸煙找韓滔”?！洞蠊珗蟆返南盗袕V告：《大公報》上的第一組系列廣告是1905年6月24日刊載的三星香煙廣告,而非1918年博利安燈泡廣告。經(jīng)典廣告語：鶴鳴皮鞋——天下第一厚皮；梁新記牙刷——一毛不拔《新聞報》的空中廣告第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展4、廣告研究我國最早的新聞研究機構(gòu)是１９１８年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會?！じ视例垼骸稄V告須知》（譯自美國《HowtoAdvertise》），1918年，強調(diào)了廣告追求實效和注意稿本的傳播效果?！ば鞂氳骸缎侣剬W(xué)》，1919年，強調(diào)了廣告和大發(fā)行對報紙生存的重大意義?！なY裕泉：《實用廣告學(xué)》，1925年·吳應(yīng)圖：《廣告心理學(xué)》，1926年中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系4、廣告研究·戈公振：《中國報學(xué)史》，1927年，強調(diào)廣告的社會功能和職責(zé)?！へ崾绖祝骸稄V告ABC》，1928年·蘇上達：《廣告學(xué)概論》，商務(wù)印書館，1929年·孫孝鈞：《廣告經(jīng)濟學(xué)》，南京書店，1931年·劉葆儒：《廣告學(xué)》，上海中華書局，1933年·陸梅僧：《廣告》，長沙商務(wù)印書館，1940·如來生：《中國廣告事業(yè)史》，上海新文化社，1948第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系4、廣告研究第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系4、廣告研究5、廣告教育·1920，上海圣約翰大學(xué)（私立教會學(xué)校），報學(xué)系?！?921，廈門大學(xué)，報學(xué)科；1923，北京平民大學(xué)，報學(xué)科。·1924，燕京大學(xué)，報學(xué)系；1925，上海國民大學(xué)，新聞系?！?926，上海光華大學(xué)，新聞學(xué)和廣告學(xué)兩科；1929，復(fù)旦大學(xué)，新聞系。中外廣告史藝術(shù)學(xué)院廣告系第二節(jié)廣告業(yè)的新發(fā)展6、廣告管理（1）政府管理·20世紀20年代，《民律法案》，對廣告的解釋、效力、撤銷、懸賞等16條規(guī)定。我國最早的廣告管理法規(guī)條·1936年10月，國民政府，《修正取締樹立廣告的辦法》?！裾鐣浚骸稇敉鈴V告物張貼法》