《傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型問題研究3400字（論文）》

新媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型研究前言我國媒體的傳播平臺和傳播環(huán)境發(fā)生了重大變化，新媒體也在眨眼間涌現(xiàn)。這時，公眾發(fā)現(xiàn)新媒體已經(jīng)下意識地融入了每個人的生活。因此，作為一種社會資源，如何利用自身的優(yōu)勢，充分吸收新媒體與傳統(tǒng)媒體的養(yǎng)分，如何成功轉(zhuǎn)型，成為主持人面臨的問題。在整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的過程中，主持人將面臨許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面，新的媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體接受信息的能力提出了新的更高的要求，另一方面，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起，成為新媒體的核心要素和重要內(nèi)容應(yīng)對新形勢下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是傳統(tǒng)媒體和新媒體的中心趨勢。一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合下的挑戰(zhàn)隨著計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國的傳播平臺和媒體環(huán)境發(fā)生了重大變化，新媒體不知不覺地融入了所有人的生活。這對生活在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展環(huán)境中的主持人來說是一個挑戰(zhàn)，因此主此人必須利用自身優(yōu)勢，充分吸收傳統(tǒng)媒體的養(yǎng)分，使自身得到成功轉(zhuǎn)型。（一）受眾獲得信息習(xí)慣發(fā)生變化現(xiàn)今公眾不再滿足于目前應(yīng)有的信息接受，而是希望可以多多選擇媒體傳播的內(nèi)容和方式，因而傳播不再由主持人自己主導(dǎo)，而是由受眾喜好主導(dǎo)。因此，這就要求媒體把公眾的需求放在首位，根據(jù)公眾的需求選擇不同的傳播方式，回應(yīng)公眾對傳播內(nèi)容的滿意。媒體越來越重視公眾的參與，促使節(jié)目與公眾的互動，使外部公眾決定節(jié)目網(wǎng)站的發(fā)展。因此，媒介傳播的主導(dǎo)作用越來越成為受眾意志的主導(dǎo)作用，這也是媒體必須接受的命運(yùn)?？萍嫉倪M(jìn)步和媒體的發(fā)展，公眾的選擇增加了，如以手機(jī)為主的移動客戶端媒體、以電子計算機(jī)為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體、以電視為主的視頻媒體、以傳統(tǒng)廣播為主的音頻媒體?？梢钥闯?，隨著科學(xué)技術(shù)和社會的發(fā)展，文化形式的多樣化和多樣化，如今，隨著科技的進(jìn)步和生活的進(jìn)步，民眾有了不同的習(xí)慣和行為，這使得今天的主持節(jié)目往往不滿足于公眾需求的變化。另外，由于成長環(huán)境和成長模式的不同，不同的社會群體有著不同的文化和社會觀念，這就導(dǎo)致了基于某一群體共同偏好的多種媒體模式都有一定的市場份額，比如老年群體更喜歡廣播電視，這是基于他們的成長環(huán)境和時間積累，任何水平的技術(shù)和生活水平都無法改變。（二）信息傳遞速度增快這是主持人面臨的另一個問題，即如何面對媒體傳播速度不斷提高對信息的影響。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體信息的傳輸速度也在驚人的速度。如何捕捉新聞價值，如何以最快的速度和最恰當(dāng)?shù)姆绞较蚴鼙娬故拘侣勑畔?，如何挖掘新聞背后的深度和價值，從生活中的小事到國內(nèi)的重大事件，都是主持人迫切需要面對的問題。如今，隨著受眾逐漸加入到媒體傳播的過程中，專業(yè)主持人不再是新聞的唯一傳播者。數(shù)以億計的網(wǎng)民既有觀眾的角色，又有聚會的角色，成為媒體傳播的對象。在不斷變化的新環(huán)境中，如何吸引公眾的目光，吸引公眾的注意力，也是主持人面臨的挑戰(zhàn)。因此，利用信息傳播速度取勝的方式逐漸成為許多媒體所采用的方式。二、新媒體與傳統(tǒng)媒體下主持人的發(fā)展優(yōu)勢與機(jī)遇新媒體逐漸超越傳統(tǒng)媒體，成為主流媒體之一。在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的背景下，傳統(tǒng)媒體主持人的角色也發(fā)生了變化。最顯著的變化是，主持人可以在互聯(lián)網(wǎng)上的任何時間、任何地點(diǎn)與公眾交流，內(nèi)容也發(fā)生了重大變化。主持人與公眾共同推動節(jié)目內(nèi)容走向，共同管理節(jié)目未來，廣電融合在多種互動網(wǎng)絡(luò)模式的支撐下，形成了“主持人導(dǎo)航模式”。主持人為了監(jiān)控節(jié)目的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)主題的走向，要求盡量豐富自己的知識，提高自己的專業(yè)素質(zhì)，利用各種信息傳播方式的優(yōu)勢，將其融入到節(jié)目中，以應(yīng)對不同的接受者。這使得主持人的壓力無形中增大，因此主機(jī)在經(jīng)過大量的信息整合和轉(zhuǎn)換后能否快速進(jìn)行第二次通信就顯得非常重要。總而言之，主持人應(yīng)盡最大努力掌握節(jié)目所涉及的相應(yīng)領(lǐng)域的專業(yè)知識，并在此領(lǐng)域建立權(quán)威的信息來源渠道，以便在主持過程中給予良好的回應(yīng)。在新舊媒體融合的趨勢下，主持人必須加強(qiáng)知識基礎(chǔ)，增加其文化背景，提高自身語言技能，充分利用多媒體平臺，提高影響力。只有不斷加強(qiáng)自身的技能，才能更好地利用傳統(tǒng)媒體平臺，提高其公眾影響力和社會知名度，從而形成節(jié)目的品牌影響力。主持人要想在大幕前成為傳播渠道的管理者，也就意味著傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型為新媒體。此外，在新媒體環(huán)境下，主持人也必須從自我中心轉(zhuǎn)向公眾中心為主，公眾是否接受取決于能力和機(jī)會。三、主持人面對融合發(fā)展情況下突破（一）主持人個性化的塑造如今，公眾更注重主持人自我人格的呈現(xiàn)，就是在直播過程中，通過新聞事件或主持人自身的評價，獲取信息和自我滿足感。因此，在這種多元化的環(huán)境中，主持人應(yīng)該培養(yǎng)自己的個性，即通過高度個性化的主持人風(fēng)格征服觀眾，讓觀眾在主持人的引導(dǎo)下跟隨主持人，而不是讓主持人受到觀眾的影響和脅迫。因此，主持人必須在多元化的環(huán)境中加強(qiáng)自身人格的塑造，獲得觀眾的支持。在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的巨大自由性和可塑性，主機(jī)應(yīng)該抓住機(jī)遇，保證個性化的塑造。為適應(yīng)新形勢、新環(huán)境的需要，主持人應(yīng)積極關(guān)注節(jié)目中觀眾的反饋，逐步從節(jié)目的控制者轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾的控制者。在多樣化的環(huán)境下，只有當(dāng)播音員和主持人能夠把握受眾的需要，及時了解受眾的反饋信息，及時調(diào)整節(jié)目的風(fēng)格和趨勢，才能靈活、穩(wěn)定地掌握節(jié)目，并獲得良好的傳播效果。相反，那些以廣播主持人單向灌輸為主的節(jié)目已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的社會需求。那些只以平臺為固定內(nèi)容的節(jié)目，是單向的，僵化的，缺乏互動的傳播模式，很難取得有效的傳播效果。比如，在訪談節(jié)目中，如果主持人不注意被訪談?wù)叩姆磻?yīng)，不自覺地參與現(xiàn)場觀眾的參與和網(wǎng)絡(luò)觀眾的互動，而是根據(jù)平臺的固定內(nèi)容或既定的問題，一個一個地進(jìn)行節(jié)目的實(shí)施很難做一個有真情實(shí)感的采訪節(jié)目。（二）熟練運(yùn)用新媒體傳播介質(zhì)、元素來表達(dá)在融合的發(fā)展環(huán)境中，主持人必須充分利用新媒體下的理念和知識，熟練運(yùn)用新媒體和元素來表達(dá)。在傳統(tǒng)媒介中，主持人在主持節(jié)目時，前方所面對的基本是攝影攝像機(jī)，那么主持人與受眾反饋就被切斷了，不能夠及時有效的得到溝通。而在新媒體環(huán)境下，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過程中，主持人就可以通過對新媒體下的理念以及知識的運(yùn)用，通過新媒體的傳播介質(zhì)和元素，來最大限度獲得受眾的反饋，這也就在很大程度上能夠保證主持人的節(jié)目能夠突破創(chuàng)新，這也是現(xiàn)代主持人利用新媒體的理念和知識進(jìn)行發(fā)展的需要。新媒體傳播技術(shù)手段的熟練運(yùn)用，已經(jīng)成為多元化媒體時代，主持人工作能力的重要指標(biāo)。例如，如今不少節(jié)目都有實(shí)時互動的環(huán)節(jié)，主持人在進(jìn)行實(shí)時互動時，需要熟練運(yùn)用不同類型的現(xiàn)代媒體技術(shù)設(shè)備。主持人還要將節(jié)目主題和現(xiàn)代媒體技術(shù)巧妙融合，新媒體已經(jīng)走出演播室，越來越貼近生活，例如微博、微信等等社交平臺，已經(jīng)成為傳受雙方互動的一種常態(tài)化的媒介。新媒體的宣傳有時會超出個人層面，影響到整個節(jié)目的影響力和口碑。主持人對新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，不僅僅是節(jié)目內(nèi)容制作的需要，更是節(jié)目包裝宣傳的良好平臺。（三）打造主持人品牌打造主持人品牌是當(dāng)前多元化環(huán)境下主持人的發(fā)展路徑。典型的成功案例有楊瀾的訪談、魯豫的有約、老梁觀世界等，有了主持人的品牌，電視臺的收視率可以提高。在一定程度上，這也是當(dāng)前新媒體環(huán)境下許多電視頻道選擇的一種方式。因為我們可以通過控制主持人的品牌來塑造電視臺的文化環(huán)境，展示電視臺發(fā)展的一般目的。主持人不再僅僅是節(jié)目制作的一個環(huán)節(jié)，而是一個全程參與的參與者。他們需要充分發(fā)揮他們的主動性，在熟悉整個項目的運(yùn)作和現(xiàn)有的程序要求的前提下，在新媒體領(lǐng)域釋放創(chuàng)造力。除了現(xiàn)有的新技術(shù)和新設(shè)備外，這種創(chuàng)新還提供了一種新的交流方式。結(jié)論在傳統(tǒng)媒體與新媒體共存、融合的環(huán)境下，主持人將面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一方面，新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體的接待方式和獲取信息變化，并為創(chuàng)新發(fā)展提供信息和技術(shù)指導(dǎo)。通信行業(yè)正積極嘗試通過各種數(shù)字、通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)拓展通信渠道，通過無線通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，以計算機(jī)、手機(jī)和數(shù)字電視為代表的終端設(shè)施將滲透到通信方式中傳統(tǒng)媒體和新媒體。整合過程的變化深刻地改變了大眾的習(xí)慣，作為媒體內(nèi)容和形式的核心要素，如何應(yīng)對新形勢下出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是整合主持人的素質(zhì)和能力，使其能夠立足在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢下的時代。參考文獻(xiàn)[1]涂田甜.新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人藝術(shù)異同研究[J].新聞世界,2018,No.327(07):53-55.[2]張存凱.淺析新媒體時代播音主持的生存策略與創(chuàng)新[J].傳播力研究,2019(20).[3]張越.