《短視頻電商問(wèn)題研究文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告5200字》

文獻(xiàn)綜述課題名稱影響短視頻電商轉(zhuǎn)化效率的因素研究--以抖音為例二級(jí)學(xué)院*****專業(yè)/班級(jí)*****學(xué)生姓名*****學(xué)號(hào)*****指導(dǎo)教師*****單位/職稱*****文獻(xiàn)綜述在國(guó)外，短視頻興起的風(fēng)潮也是依然愈演愈烈。短視頻APP出現(xiàn)的最早時(shí)間是在2011年的3月，短視頻APPSocialcam在美國(guó)正式上線，app一上架就創(chuàng)下短短48小時(shí)內(nèi)400萬(wàn)的下載記錄。2011年4月推出的IOS版的Viddy，在其平臺(tái)上，用戶可以使用Viddy給短視頻添加各種風(fēng)格的濾鏡和配上用戶喜歡的各種音樂(lè)，剪輯成一段不超過(guò)15秒的視頻小短片。Vine的出現(xiàn)代表著短視頻類的APP正式進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)用戶的娛樂(lè)生活。但由于當(dāng)時(shí)的客觀因素影響，拍攝剪輯和分享的技術(shù)還非常的不成熟，這兩個(gè)平臺(tái)都應(yīng)為當(dāng)時(shí)的移動(dòng)設(shè)備鏡頭效果差、后期視頻剪輯和視頻的壓縮要求太高，而嚴(yán)重限制了平臺(tái)自身的發(fā)展。于是乎在2016年10月，由于該視頻平臺(tái)不與自己的內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶深入交流，使得平臺(tái)的調(diào)性扭曲，導(dǎo)致了大量的視頻制作者和用戶不斷的流失，Twitter不得不宣布關(guān)閉移動(dòng)應(yīng)用Vine。然而Vine的“死亡”非但沒(méi)有成為短視頻的消亡征兆，反而在那之后被視作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的新“風(fēng)口”，開始迅速的席卷全球的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)，并又將這股風(fēng)潮刮回到了美國(guó)國(guó)內(nèi)。近幾年來(lái)，短視頻APPTikTok在全世界范圍內(nèi)獲得了非常強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。（TicTok是抖音在海外發(fā)行的版本）美國(guó)CNN在近期的報(bào)道中引用移動(dòng)應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)——SensorTower的最新報(bào)告數(shù)據(jù)，報(bào)道稱：TikTok在美國(guó)APPStore上的下載總量已達(dá)到8000萬(wàn)次，全球范圍的APPStore其下載總量已經(jīng)接近了8億次。CNN在報(bào)道講解到，其APP用戶可以在TikTok上發(fā)布有關(guān)烹飪、舞蹈和記錄日常打卡任務(wù)的分享短視頻，并且這些分享視頻可以進(jìn)行各種基礎(chǔ)的編輯。和Instagram相似，用戶能夠在TikTok上進(jìn)行關(guān)注他人，對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)選和評(píng)論等操作。并且TikTok的視頻也可以被轉(zhuǎn)發(fā)到其他得社交平臺(tái)，如Twitter和Instagram等。海頓在2014年發(fā)表的《Whyshort-formvideoisthefuture》研究報(bào)告中指出，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的分析以及與使用短視頻應(yīng)用的DAU（日活躍用戶數(shù)量的英文縮寫）可以得出，短視頻APP中短視頻的數(shù)量正在不斷呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，而且用戶的粘性同樣也是保持著持續(xù)攀升的趨勢(shì)。而究其背后則是反映了互聯(lián)網(wǎng)用戶的日常瀏覽習(xí)慣正在由文字加圖片轉(zhuǎn)向視頻。在李、艾瑪?shù)摹禨inaWeiboLaunchesShortViedoAPPMiaopaiandAnnounces500MillionUsers》報(bào)告中，通過(guò)以中國(guó)的新浪微博中的秒拍為樣本，綜合性的分析受眾的日常使用情況，其認(rèn)為短視頻內(nèi)容行業(yè)在中國(guó)的未來(lái)將會(huì)獲得到較大的發(fā)展，其報(bào)告中還將秒拍與Viddy、Vine、Instagram等短視頻APP進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，指出秒拍雖然依靠新浪微博的基礎(chǔ)資源，在短期內(nèi)獲得了大量用戶，但在另一方面也存在過(guò)度依賴等問(wèn)題。根據(jù)全球最新的研究趨勢(shì)報(bào)告顯示：2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)容量呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)的上升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在當(dāng)前的國(guó)外已經(jīng)成為了廣告營(yíng)銷的重要戰(zhàn)場(chǎng)。YouTube如今一個(gè)月就會(huì)有15億用戶登錄，并且使用的人數(shù)還在不斷的增加。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，有96%的美國(guó)在線青少年正在使用這個(gè)網(wǎng)站，一天觀看YouTube內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)，就超過(guò)十億個(gè)小時(shí)。其報(bào)告中表示；在2021年，可能有80%的互聯(lián)網(wǎng)流量與視頻內(nèi)容相關(guān)。自從愛奇藝在2013年2月推出了啪啪奇開始，中國(guó)的短視頻風(fēng)暴就開始有了興起的征兆。在那之后，秒拍、快手等短視頻應(yīng)用APP更是如雨后春筍般出現(xiàn)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)，以至于連眾多的媒體人都紛紛將目光瞄準(zhǔn)這了一領(lǐng)域，由此短視頻開始徹底的進(jìn)入了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的視線。隨著更多新的短視頻類APP出現(xiàn)，越來(lái)越多的人開始踏入這一領(lǐng)域。短視頻的類型也變得越來(lái)越豐富，技能分享、草根惡搞、網(wǎng)紅IP、街頭采訪、自制情景小短劇等等以鋪天蓋地的浪潮涌入受眾的眼中。易觀在《2017中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析》一文中指出，而今在隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技技術(shù)和移動(dòng)端科技迅猛發(fā)展的大背景下，生產(chǎn)短視頻的門檻也在不斷的降低。在智能手機(jī)出現(xiàn)以后，單純的基礎(chǔ)通信功能早已無(wú)法滿足用戶需求，愈來(lái)愈多的功能被植入到了手機(jī)里面。在視頻拍攝方面，由早期主打自拍美顏的美顏相機(jī)出現(xiàn)，再到現(xiàn)在如今的美拍這樣能直接智能美化攝影產(chǎn)品的應(yīng)用出現(xiàn)，視頻的生產(chǎn)方式已經(jīng)徹底告別了以往傳統(tǒng)的繁瑣生產(chǎn)過(guò)程?，F(xiàn)如今大多數(shù)的攝影類APP都能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵完成濾鏡、特效的智能剪輯，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的鏡頭切換等功能。普通用戶都僅僅只需在移動(dòng)端下載好相關(guān)軟件就可以快捷的實(shí)現(xiàn)拍攝、編輯和即時(shí)分享。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及以及近年來(lái)流量資費(fèi)的逐步降低，也使得在碎片化時(shí)代下的用戶可以更加便捷和低成本的享受互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，當(dāng)快節(jié)奏的生活將人們的時(shí)間分割時(shí)，大家漸漸就喜歡用那些只需較短注意力的內(nèi)容來(lái)豐富自己的生活，短視頻便成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的寵兒?！?017短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中指出，當(dāng)下我國(guó)的短視頻行業(yè)正處于一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)期，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模接近了六十億人民幣，增長(zhǎng)率較往年超過(guò)了兩倍。用戶使用自己的手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備拍攝出來(lái)的短視頻素材，大多時(shí)長(zhǎng)是在幾秒以及到幾分鐘左右，前期的拍攝完成以后再使用APP自帶的美化、編輯等一系列的功能，對(duì)自己所拍攝的短視頻素材進(jìn)行一鍵加工，在完成之后就可以上傳至APP或者通過(guò)各類方式分享到個(gè)人的微博、QQ、微信等社交平臺(tái)。同時(shí)，用戶不僅能夠使用移動(dòng)短視頻APP進(jìn)行視頻拍攝，也可以在相關(guān)平臺(tái)上進(jìn)行觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論和再次分析別人的短視頻作品。汪文斌在其發(fā)表的文章《以短見長(zhǎng)——國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析》一文中提出：“在當(dāng)下，我國(guó)的短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展的過(guò)程中，其主要體現(xiàn)在短視頻類機(jī)構(gòu)和應(yīng)用數(shù)量的不斷增加，生產(chǎn)發(fā)布的短視頻數(shù)量也在迅猛的增長(zhǎng)，短視頻制作的手段和相應(yīng)制作技術(shù)、表現(xiàn)形式得到不斷革新?！痹谖闹?，汪文斌表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)看，非?？春靡苿?dòng)短視頻的發(fā)展。”艾媒咨在2017年上半年發(fā)布的《2017上半年中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》中，重點(diǎn)梳理了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀，其研究報(bào)告中表示短視頻行業(yè)內(nèi)的頭部梯隊(duì)在市場(chǎng)上占有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)化、社交化、商業(yè)化是短視頻內(nèi)容行業(yè)的主要特點(diǎn)。隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)上各類短視頻APP的出現(xiàn)，已經(jīng)給人們的生活、娛樂(lè)等方式帶來(lái)巨大的改變。其巨大的影響力和廣泛的傳播范圍，勢(shì)必具有著巨大的市場(chǎng)空間，所以有關(guān)于短視頻的營(yíng)銷策略和運(yùn)營(yíng)模式也成為學(xué)者和行業(yè)專家研究的熱點(diǎn)。但是由于移動(dòng)短視頻APP真正的興起是在2015年左右才，因此國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究還較少。在我國(guó)短視頻APP研究的進(jìn)展仍屬于初級(jí)階段，研究成果所討論的重點(diǎn)涉及主要以下幾個(gè)方面:1、短視頻類APP的廣告營(yíng)銷策略；2、短視頻類APP的廣告盈利模式；3、短視頻類APP的問(wèn)題改善與未來(lái)發(fā)展。開題報(bào)告課題名稱影響短視頻電商轉(zhuǎn)化效率的因素研究--以抖音為例二級(jí)學(xué)院專業(yè)/班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師單位/職稱一、選題的背景與意義互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓人們的信息來(lái)源和所獲得的信息內(nèi)容逐漸＂碎片化＂，這使得大眾無(wú)法集中注意力來(lái)閱讀長(zhǎng)篇的文檔內(nèi)容，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái)，隨著社交軟件的廣泛應(yīng)用，更加自由的、更加高效的社交環(huán)境給予了人們充分表達(dá)自身話語(yǔ)權(quán)的機(jī)會(huì)、提供了更加有效的平臺(tái)及方式。因而短視頻一經(jīng)出現(xiàn)，就得到了社會(huì)大眾的追捧與喜愛，迅速遍布各大社交平臺(tái)，無(wú)限的被轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論。根據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查中心在北京所發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況的統(tǒng)計(jì)調(diào)查》中顯示，截止到2019年初，我國(guó)的網(wǎng)民以突破7.52億，網(wǎng)絡(luò)的遍布率為55.3%，這位短視頻的傳播奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展也為使用者充分表達(dá)自我需求提供了更加有力的支持，將兩者相互整合，即產(chǎn)生了自制短視頻。體量小又能承載豐富信息的短視頻則與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的傳播特性相匹配，它能夠更好的利用用戶的碎片化時(shí)間，將文字、語(yǔ)音和圖像融合在一起，以多視角、更直觀和更立體地方式來(lái)展示信息，滿足了當(dāng)代大眾的表達(dá)需求和分享訴求。因此對(duì)短視頻的研究既是熱點(diǎn)也是重點(diǎn)，無(wú)論對(duì)行業(yè)發(fā)展還是對(duì)科研領(lǐng)域都具有重要的價(jià)值和意義。自媒體短視頻作為新生的媒體形式，尚處于起步階段，學(xué)界對(duì)其研究甚少，因此，本選題的理論意義在于：短視頻尚屬新生事物，發(fā)展僅有短短幾年時(shí)間，從目前來(lái)看，還存在著諸多問(wèn)題：視頻內(nèi)容普遍缺乏營(yíng)養(yǎng)，質(zhì)量有待提升，安全隱患日益暴露，移動(dòng)短視頻為我們帶來(lái)的信息監(jiān)管問(wèn)題也需要警惕，用戶也尚未形成視頻消費(fèi)的習(xí)慣。之前的研究無(wú)法應(yīng)對(duì)當(dāng)前短視頻的發(fā)展，特別是對(duì)于自媒體短視頻的研究很少，本研究嘗試對(duì)自媒體短視頻的發(fā)展進(jìn)行梳理，通過(guò)對(duì)短視頻APP“抖音”的傳播效應(yīng)研究，從中窺見一些規(guī)律和方法，以期為同類型短視頻企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展提供應(yīng)用思路的借鑒。二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài)由于起步較晚，國(guó)內(nèi)對(duì)于短視頻APP的研究也處于起步階段，但也有了一些成果，大多為期刊。短視頻作為一種新媒體，其媒介本身帶來(lái)了新的傳播方式。田中陽(yáng)、肖睿在《對(duì)微視頻個(gè)體表達(dá)的傳播學(xué)解讀》中運(yùn)用使用與滿足理論來(lái)分析用戶對(duì)微視頻的使用行為，作者認(rèn)為微視頻的出現(xiàn)改變了社會(huì)文化，雖然給用戶帶來(lái)了自我表達(dá)上的滿足，但也造成了信息市場(chǎng)的混亂，若不加以控制則會(huì)擾亂社會(huì)秩序。張彪、張守信的《社會(huì)化分享：網(wǎng)絡(luò)視頻的著力點(diǎn)》從用戶分享的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播進(jìn)行了研究，認(rèn)為社會(huì)化分享是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要傳播方式，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，社會(huì)化分享能夠使網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)多次傳播，達(dá)到更好的傳播效果。單文盛、黎蕾的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻營(yíng)銷策略和價(jià)值研究》結(jié)合國(guó)外短視頻應(yīng)用vine的成功案例，提出了短視頻營(yíng)銷在品牌營(yíng)銷中要增強(qiáng)短視頻的趣味性、創(chuàng)意性和互動(dòng)性，從而提升用戶對(duì)于品牌的忠實(shí)性。嚴(yán)小芳在《移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇》中對(duì)短視頻的用戶特點(diǎn)和傳播特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并闡述了國(guó)內(nèi)外媒體在短視頻應(yīng)用方面的嘗試，并指出國(guó)內(nèi)外對(duì)于短視頻的功能價(jià)值挖掘有限。2016年2月李昕怡在《短視頻時(shí)代，來(lái)了》一文中提出：“短視頻”這一概念是相對(duì)于傳統(tǒng)中的“長(zhǎng)視頻”而言，指的是拍攝時(shí)間在30秒以內(nèi)的視頻。方方在《社會(huì)化媒體時(shí)代短視頻熱潮解析》中認(rèn)為短視頻是基于移動(dòng)智能手機(jī)使用該軟件拍攝10秒以內(nèi)（時(shí)長(zhǎng)在后來(lái)各款應(yīng)用的更新中有60秒或5分鐘的選項(xiàng)）。2018年12月謝銘釗在《新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究》中認(rèn)為短視頻傳播的主要特點(diǎn)為：制作簡(jiǎn)單、傳播速度快、社交性較強(qiáng)。張佰娟在《論微視頻的個(gè)體表達(dá)及其文化意義》中指出，微視頻的創(chuàng)新意義就在于它以一種“公開與私密相結(jié)合”的影像傳達(dá)方式表達(dá)了一種新的人際交往模式[8]。通過(guò)上述文獻(xiàn)研究，我們可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于短視頻的研究緊緊圍繞著視頻形式以及傳播方式，對(duì)其傳播效應(yīng)的研究較少，故而筆者的探究會(huì)具備一定的創(chuàng)新性。三、研究的基本內(nèi)容及擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題本次調(diào)查運(yùn)用了文本分析法、訪談法等作為主要研究方法，選取了短視頻行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品抖音短視頻作為調(diào)查對(duì)象，從用戶與流量、品牌與內(nèi)容、效率與技術(shù)等角度分析了抖音短視頻目前的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，對(duì)抖音短視頻現(xiàn)有的盈利模式進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查研究，對(duì)抖音短視頻當(dāng)前盈利模式下的困境進(jìn)行了思考和分析，并嘗試提出了潛在的盈利模式。關(guān)鍵問(wèn)題：1抖音短視頻的商業(yè)價(jià)值2抖音短視頻的盈利模式類型3抖音短視頻電商轉(zhuǎn)化效率的影響因素4提高抖音電商轉(zhuǎn)化率的對(duì)策四、完成課題的方法、步驟與進(jìn)度安排完成課題的方法：其一，經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)，已經(jīng)掌握了本篇論文寫作的基本知識(shí)；其二，圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等可以搜集到較多的資料；其三，有導(dǎo)師的指導(dǎo)；進(jìn)度安排：2019年10月24日——2019年11月10日，確定論文題目；2019年11月11日——2019年11月底，搜集論文相關(guān)的文獻(xiàn)與資料；2019年12月1日——2019年12月底，完成文獻(xiàn)綜述，并撰寫開題報(bào)告；2019年1月1日——2019年2月底，完成論文初稿的撰寫；2020年3月1日——2020年3月底，完成畢業(yè)論文修改定稿；2020年4月3日——2020年4月7日，進(jìn)行學(xué)術(shù)檢驗(yàn)；2020年4月10日——2020年4月21日，進(jìn)行論文交叉評(píng)閱；2020年4月29日，完成畢業(yè)論文答辯。主要參考文獻(xiàn)（其中外文文獻(xiàn)不少于2篇）[1]白皓天.“七秒”營(yíng)銷——淺談短視頻營(yíng)銷[J].新聞傳播,2016,06:48-49.[2]劉夢(mèng)霞,趙玲川.新媒體環(huán)境下短視頻APP的發(fā)展?fàn)顩r與反思[J].新媒體研究,2016,212:53-54.[3]趙如涵,吳心悅.短視頻文化內(nèi)容生產(chǎn):虛擬社群的傳播特質(zhì)與平臺(tái)策略[J].電視研究,2017,12:30-32.[4]張悅.移動(dòng)短視頻時(shí)代基于次級(jí)品牌杠桿效應(yīng)的網(wǎng)紅營(yíng)銷策略探究[J].戲劇家,2018,11:218-219.[5]劉夏,李曉曄.抖音短視頻的營(yíng)銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,905:212-213.[6]徐琬玥.新媒體時(shí)代短視頻APP的風(fēng)靡——以抖音短視頻為例[J].傳播力研究,2018,208:82.[7]付凱迪.從抖音APP透視短視頻社交應(yīng)用的創(chuàng)新策略[J].新媒體研究,2018,409:37-38.[8]吳璧君.短視頻社交媒體使用與滿足研究——以大學(xué)生對(duì)“抖音”APP的使用為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,908:228+230.[9]陳小建,覃均豪,戴子鳴.移動(dòng)短視頻的病毒營(yíng)銷策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2018,3919:61-62.[10]陳晨,趙潔.移動(dòng)短視頻應(yīng)用的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[J].海峽科技與產(chǎn)業(yè),2018,02:63-65+