淘寶天貓家紡床上用品市場數(shù)據(jù)報告final

中國家紡床上用品數(shù)據(jù)報告床上用品類目介紹

目前淘寶/天貓上床用品類目含右圖中所有類目,故為了便于統(tǒng)計和說明,如無特別說明,右側(cè)所有的子類目都定義為:床上用品床品套件/四件套/多件套枕頭/枕芯/保健枕/頸椎枕被子/蠶絲被/羽絨被/棉被蚊帳/床?；閼c床品床品定制/定做涼席/竹席/藤席/草席/牛皮席睡袋床品配件被套枕套/枕巾床單/床裙/床笠/床罩床墊/床褥/床護墊/榻榻米床墊嬰童床品2012淘寶/天貓床上用品購物市場交易規(guī)模行業(yè)整體2012年中國床上用品銷售金額110億元2012年Q1中國床上用品網(wǎng)購市場總規(guī)模約8.6億，2013Q1床上用品網(wǎng)購市場總規(guī)模約20億,季度同比整體增長2倍以上預計2013年Q2-Q4，每季度仍將以約100%左右增長，對比12年每季度銷售額，預估將增長1.5-2倍，總預計2013年銷售額將達220億2012淘寶/天貓床上用品品牌市場結構占比從市場結構分析，羅萊、富安娜等知名品牌市場份額僅占床上用品市場的3-5%，市場尚未出現(xiàn)占有率超過6%的品牌,而其他品牌占比高達80.4%,網(wǎng)購市場龍頭尚未出現(xiàn).來源：生意經(jīng)(數(shù)據(jù)為自12年1月起的18個月)行業(yè)整體羅萊家紡行業(yè)競品分析羅萊家紡12年銷售量2078879件，銷售額約為5.7億,市場占比達5.17%從右圖中可以發(fā)現(xiàn)羅萊只有其天貓官方旗艦店大賣,其他淘寶C店無熱賣店鋪店鋪熱賣指數(shù)羅萊家紡官方旗艦店100水星之戀網(wǎng)銷折扣店7.14只賣專柜正品店6.99u[756420430]6.11羅萊家紡家居直營店6.05正品家紡官方直營店5.86u[787735470]5.78羅萊家紡官方授權淘寶店5.05羅萊家紡⊙專柜正品4.82羅萊商城生活館4.81富安娜行業(yè)競品分析富安娜12年銷售量1641522件，銷售額約為4.2億,市場占比達3.87%從右圖中可以發(fā)現(xiàn)富安娜只有其天貓官方旗艦店大賣,其他淘寶C店無熱賣店鋪店鋪熱賣指數(shù)富安娜官方旗艦店100富安娜正品家紡精品店21.77正品品牌特價直銷17.85品牌家紡代購商城17.63u[1016396526]16.05富安娜藝術家紡生活館13.5JUST品牌代理13.24富安娜家紡直銷12.97寢韻裝飾家居館12.65富安娜品質(zhì)國際品牌折扣店12.58水星家紡行業(yè)競品分析水星家紡12年銷售量1031632件，銷售額約為2.3億,市場占比達2.16%從右圖中可以發(fā)現(xiàn)水星家紡只有其天貓官方旗艦店大賣,其他淘寶C店無熱賣店鋪店鋪熱賣指數(shù)水星家紡旗艦店100水星家紡集團直營店9.47【水星家紡】正品店6.65好美家居家紡5.72您理想的淘寶購物店5.65富安娜品牌家紡折扣店5.49水星家紡百麗絲家紡公司直營店4.68富安娜淘寶店3.58水星家紡特賣3.48簡愛國際家紡3.472012淘寶/天貓床上用品購物市場價格段成交量行業(yè)價格段從價格段成交量占比中發(fā)現(xiàn)，0-200元價格斷的產(chǎn)品占比高達65.5%，為主流價格段2012淘寶/天貓床上用品各子類目市場占比行業(yè)細分從子類目分析，床品套件/四件套/多件套為床上用品最熱賣的子類目，占比近50%，市場尚未出現(xiàn)占有率超過6%的品牌2012淘寶/天貓床上用品熱銷顏色占比套件/四件套/多件套子類目行業(yè)細分從圖表中發(fā)現(xiàn)，此子類目中，無較為凸顯的一種或者多種顏色占比超過7%,說明網(wǎng)絡消費者對顏色的選擇方面各有喜好2012淘寶/天貓床上用品熱銷顏色占比枕頭/枕芯/保健枕/頸椎枕子類目行業(yè)細分從圖表中發(fā)現(xiàn)，此子類目中，軍綠色有11%的消費者選購,白色和天藍色也有9%的消費者青睞,此3款顏色可以做為產(chǎn)品生產(chǎn)及研發(fā)的首選色彩2012淘寶/天貓床上用品熱銷顏色占比被子/蠶絲被/羽絨被/棉被子類目行業(yè)細分從圖表中發(fā)現(xiàn)，此子類目中，軍綠色有10%的消費者選購,白色、天藍色和粉紅色也有9%的消費者喜愛,故此3款顏色可以做為此類目產(chǎn)品生產(chǎn)及研發(fā)的首選色彩2012淘寶/天貓床上用品占比適用床尺寸（銷售量）消費決策產(chǎn)品屬性注釋：以上屬性包含所有床上用品子類目中如床單、床墊等相關子類目中適用產(chǎn)品的“適用床尺寸”從圖表中發(fā)現(xiàn)，關鍵屬性中的1.8m和1.5m的適用尺寸分別占據(jù)了28.5%和28.8%,網(wǎng)絡消費者對于這2個尺寸的商品都具有消費需求2012淘寶/天貓床上用品占比圖案類型（銷售量）消費決策產(chǎn)品屬性注釋：以上屬性包含所有床上用品子類目中如床單、床墊等相關子類目中適用產(chǎn)品的“圖案類型”從圖表中發(fā)現(xiàn)，關鍵屬性中的花朵/草/葉子占據(jù)了高達59.7%的屬性成交,可得出消費者對于自然清新的風格圖案類型的產(chǎn)品有高度的喜好過去一年淘寶/天貓搜索指數(shù)與成交指數(shù)對比床上用品相關消費指數(shù)解析從圖表中發(fā)現(xiàn)，13年天貓4月新風尚搜索指數(shù)趨勢達到高點，對比12年雙11的搜索指數(shù)翻了近2.5倍對比雙11僅是其50%；可見搜索方面，13年已經(jīng)對于12年的市場有了成倍的增長數(shù)據(jù)源：淘寶指數(shù)過去一年淘寶/天貓搜索地域細分從圖中可發(fā)現(xiàn)，北上廣等一線城市是床上用品的搜索與成交的主力軍，單個城市的占比都達到5%左右，有一定的購買力數(shù)據(jù)源：淘寶指數(shù)(TOP10城市人群占比排行)床上用品相關消費指數(shù)解析過去一年淘寶/天貓人群目標定位從有圖中可發(fā)現(xiàn)，搜索與成交人群方面女性，近70%的占比，成為了主要的購買人群及決策者；喜好度方面25-29歲的職場消費者達近35%，此年齡段的消費者為主要目標群體數(shù)據(jù)源：淘寶指數(shù)床上用品相關消費指數(shù)解析過去一年淘寶/天貓買家等級從圖