品牌廣告不是移動營銷的價值體現(xiàn)

品牌廣告不是移動營銷的價值體現(xiàn)

近日，有言論稱2012年初期中國移動互聯(lián)網(wǎng)投資大幅放緩，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正在新一輪的熱議。據(jù)統(tǒng)計，2012年1月到4月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露投資金額的投資案例數(shù)為10起，披露投資金額約5293萬美元。2011年同期中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)披露的投資事件達(dá)到14起，披露的投資金額超過2億美元。從披露的投資案例數(shù)量、投資金額及平均單筆投資額看，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資水平遠(yuǎn)低于去年同期。今年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資明顯放緩。DCCI分析發(fā)現(xiàn)，從國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭來看，谷歌允許廣告主通過AdWords投放移動廣告，F(xiàn)acebook開始允許廣告主單獨購買移動廣告，Twitter上一季度有很多天的移動廣告收入超過網(wǎng)站廣告收入，種種跡象表明，移動互聯(lián)網(wǎng)仍在探索初期，廣告仍舊是最主要的盈利模式，但不是全部盈利模式。即將與7月26日在北京舉辦的Adworld2012互動營銷世界*夏暨2012微鋒匯也將重點討論這一話題。品牌廣告不是移動互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式2011年，是移動廣告市場的拐點，無線廣告市場迎來了一場蛻變，而2012年，蛻變?nèi)詫⒗^續(xù)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)375億元，2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將持續(xù)高速增長，將達(dá)到737.7億元。僅移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)57.2億元，保持92.63%的高速增長。DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶對移動App應(yīng)用內(nèi)廣告的接觸度還不高，仍處于發(fā)展階段，電視廣告是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸最多的廣告(73.0%)，手機(jī)短/彩信群發(fā)廣告則是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸較多且最不能接受的廣告類型，而未定制過的短彩信廣告則是用戶接觸最多且最不能接受的移動廣告類型。但隨著智能手機(jī)的普及，增速明顯，并且用戶的接受度較高，是未來移動廣告發(fā)展的重點之一移動廣告呈現(xiàn)在用戶面前大部分處于碎片化時間段，因此大部分用戶是“出于打發(fā)時間觀看移動互聯(lián)網(wǎng)廣告”，而多媒體聯(lián)動的廣告則更能吸引移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注，27.69%的用戶認(rèn)為“同時出現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體的廣告更能吸引我的注意力”。目前用戶對移動App應(yīng)用內(nèi)廣告的接觸度還不高，仍處于發(fā)展階段，但隨著智能手機(jī)的普及，增速明顯，并且用戶的接受度較高，是未來移動廣告發(fā)展的重點之一。過去兩年，中國智能手機(jī)市場出現(xiàn)快速增長。為了在這一市場分得一杯羹，很多互聯(lián)網(wǎng)公司加入競爭，紛紛推出屬于自己的品牌手機(jī)，其中涉足的廠商已有阿里巴巴、百度、盛大、百度，近期參與的還有360和網(wǎng)易。都是為了一個目的：用戶。不過百度CEO李彥宏說，沒有新的商業(yè)模式，用戶再多也會失敗。移動終端，屏幕小;使用時段，都是碎片時間。屏幕小，放了廣告就沒有空間放別的東西;時間碎，重量級游戲就玩不起來。PC互聯(lián)網(wǎng)以廣告、游戲、電子商務(wù)等為主導(dǎo)的商業(yè)模式，照搬到移動互聯(lián)網(wǎng)上就將受到挑戰(zhàn)。應(yīng)該先了解一下移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境中國移動開發(fā)者生存現(xiàn)狀目前國內(nèi)一些開發(fā)者漸漸在放棄安卓而選擇蘋果，為什么?DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn)，開發(fā)者越來越年輕化，分散化，49.3%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在18~25歲，以大學(xué)生和剛工作不久的白領(lǐng)為主，26~30歲的用戶占26.0%，是第二群主力用戶，二三線城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是主力。市場前景67.2%、獲利前景53.6%、市場滲透率50.8%是移動開發(fā)者選擇應(yīng)用平臺的主要因素，開發(fā)成本因素占比也有所上升。2012中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用崛起DCCI研究發(fā)現(xiàn)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常使用的移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用前三類：即時通信類(62.51%)、移動瀏覽器(54.04%)和移動新聞(43.44%);而移動支付/電商等也入眼簾，不過關(guān)注還不高。LBS服務(wù)成使用最少的應(yīng)用，但事實上LBS已經(jīng)是App的標(biāo)配。在中國Android應(yīng)用商店累計App類別結(jié)構(gòu)中，游戲以27.1%%份額最大(其中益智類游戲43.4%排名第一);圖書11.2%、娛樂14.8%排名二三;同比中國IOS應(yīng)用商店，盡管游戲份額仍最大但比例明顯小了很多。移動互聯(lián)網(wǎng)未來趨勢(1)Android、iOS和WindowsPhone“三分天下”之勢將成，Google—Apple—Microsoft三巨頭決戰(zhàn)云—管—端立體布局，用戶體驗和需求將在激烈的競爭中進(jìn)一步升華，這也將為終端廠商、運營商、開發(fā)商等帶來更多的挑戰(zhàn)和機(jī)會(2)Android平板和WindowsPhone平板發(fā)力，平板市場將不再是蘋果的“獨霸天下”，或許繼手機(jī)市場三分天下格局后，平板市場也將成“蜀魏吳”的態(tài)勢(3)隨著Html5技術(shù)的成熟和普及，網(wǎng)頁應(yīng)用的呈現(xiàn)和體驗與移動App相比已經(jīng)不枉多讓，瀏覽器WebApp將與移動App共同搶占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的入口(4)移動互聯(lián)網(wǎng)時代，二三線城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶是主力，未來仍將繼續(xù)擴(kuò)散到四線城市及以下地區(qū)，“農(nóng)村“將包圍”城市”，中小城市移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更積極，覆蓋面更廣，用戶從高端向大眾蔓延，Android短期內(nèi)占優(yōu)，(5)移動互聯(lián)網(wǎng)社會化、電商化趨勢明顯，2012年應(yīng)用服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)需要向“兩化”靠攏(6)二維碼、AR增強(qiáng)現(xiàn)實交互技術(shù)、移動支付技術(shù)、語音識別技術(shù)等新技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將越來越多，將帶來更多的營銷機(jī)遇，同時也帶來更多的挑戰(zhàn)，移動新技術(shù)營銷或?qū)⒊蔀?012年的一大亮點盡管移動互聯(lián)網(wǎng)還處于爆發(fā)階段，