金立手機(jī)廣告文案策劃書(shū)

向上的力量—金立ELIFE智能手機(jī)廣告策劃案實(shí)用文檔策劃組組長(zhǎng)139123456 張 三李 四5454484645草泥馬116454754實(shí)用文檔目錄前言一 廣告調(diào)查1環(huán)境調(diào)查????????????????? 42消費(fèi)者調(diào)查???????????????? 53產(chǎn)品調(diào)查????????????????? 64競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查??????????????? 85廣告主企業(yè)調(diào)查?????????????? 8二 廣告戰(zhàn)略與決策1廣告定位策略???????????????102確定廣告目標(biāo)???????????????103廣告訴求策略???????????????104廣告市場(chǎng)策略???????????????105廣告表現(xiàn)策略???????????????106廣告?zhèn)鞑バ畔???????????????117廣告調(diào)查問(wèn)卷???????????????11三廣告計(jì)劃書(shū)1商品的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)???????????122廣告目標(biāo)的確立??????????????123廣告定位?????????????????134訴求對(duì)象?????????????????135訴求重點(diǎn)?????????????????13四廣告表現(xiàn)1影視腳本?????????????????132招貼畫(huà)??????????????????133媒體選擇?????????????????14五廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估??????????????14六廣告預(yù)算?????????????? 15實(shí)用文檔前言伴隨著人們追求智能時(shí)代的熱潮，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼多功能手機(jī)后的市場(chǎng)新寵，對(duì)智能手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開(kāi)角逐，而消費(fèi)者對(duì)高智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了高智能手機(jī)在市場(chǎng)的繁榮。金立手機(jī)致力于為消費(fèi)者打造專(zhuān)業(yè)級(jí)高智能應(yīng)用手機(jī)。而ELIFE是金立公司推出的一款針對(duì)年輕時(shí)尚人群的智能手機(jī)系列，所有的原配件幾乎采用全球頂級(jí)供應(yīng)商提供的最新產(chǎn)品。大部分供應(yīng)商與IPHONE和三星重合。ELIFE的品牌主張是“EnjoyMyLife ”,針對(duì)當(dāng)前社會(huì)越來(lái)越多的年輕人壓力大，容易被負(fù)面情緒影響，ELIFE希望能傳遞更多的正能量，鼓勵(lì)大家用積極的態(tài)度面對(duì)生活、學(xué)習(xí)和工作；也希望更多的人能知道和喜歡 ELIFE品牌。如今，金立憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在智能手機(jī)市場(chǎng)上努力開(kāi)拓自己的沃土了。實(shí)用文檔廣告調(diào)查實(shí)用文檔環(huán)境調(diào)查（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查從各大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站及雜志發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值128213億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.4%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值7776億元，同比增長(zhǎng)3.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值57587億元，增長(zhǎng)7.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值62850億元，增長(zhǎng)7.8%。（2）社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的日益改善，人們生活環(huán)境越來(lái)越好，對(duì)物質(zhì)的追求也日趨增加，要求也是越來(lái)越高，對(duì)于生活的質(zhì)量的要求亦是日益增高，對(duì)高科技產(chǎn)品越加青睞。（3）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為 3～5年，技術(shù)的變化速度則為 1～2年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢(shì)，也是客戶(hù)的最大需求。消費(fèi)者調(diào)查（1）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考慮到功能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)在所使用的手機(jī)時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。（如圖）如圖1實(shí)用文檔（2）現(xiàn)有消費(fèi)者分析因?yàn)檫@次調(diào)查，我們主要是以高校的大學(xué)生和年輕白領(lǐng)為調(diào)查對(duì)象，而在調(diào)查的對(duì)象當(dāng)中，幾乎沒(méi)有人使用金立智能手機(jī)。金立ELIFE智能手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代的人，以及對(duì)于智能手機(jī)及多媒體功能有特別愛(ài)好的人。但是經(jīng)過(guò)調(diào)查，大學(xué)生現(xiàn)在使用的手機(jī)很大部分都是三星、蘋(píng)果的，很少人在使用金立手機(jī)的?？梢?jiàn)，金立對(duì)于大學(xué)生這塊市場(chǎng)，還沒(méi)有開(kāi)采出來(lái)，而影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)金立手機(jī)的因素主要還是價(jià)格和功能。幾乎所有的大學(xué)生都追求高性能、高性?xún)r(jià)比的手機(jī)。在對(duì)金立手機(jī)的意見(jiàn)或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià)格和功能是影響金立手機(jī)在大學(xué)銷(xiāo)量的主要原因。（圖2）圖2（3）潛在消費(fèi)者分析a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑b、潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為根據(jù)調(diào)查，在 40名大學(xué)生對(duì)象中，對(duì)于手機(jī)的外形，一半的人喜歡直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對(duì)于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。（圖 3）圖3c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能實(shí)用文檔產(chǎn)品調(diào)查（1）特性分析a、產(chǎn)品性能從性能方面講，金立 ELIFEE6 擁有2.54mm超窄邊框和 7.9毫米薄一體式機(jī)身，重量?jī)H128g。采用5英寸1080p屏幕，色彩細(xì)膩鮮艷。1300萬(wàn)+500萬(wàn)高清攝像頭，搭載1.5GHz的MTK四核處理器，運(yùn)行內(nèi)存2G，配備32G高速機(jī)身內(nèi)存，性能卓越，速度非凡。攝像頭:內(nèi)置 ·攝像頭類(lèi)型:前后雙攝像頭 ·前置攝像頭像素 :500 萬(wàn)像素，F(xiàn)2.4光圈，75°廣角 ·后置攝像頭像素 :1300萬(wàn)像素，F(xiàn)2.2光圈，75°廣角 ·傳感器類(lèi)型:CMOS·閃光燈:單顆LED補(bǔ)光燈 ·拍攝模式:支持(HDR模式、連拍模式、觸屏拍照、手勢(shì)拍照、微笑拍照等 ) ·圖像尺寸:最大支持 4128×3096像素照片拍攝 ·拍照特性:12級(jí)極致美顏、支持實(shí)時(shí)預(yù)覽、行人清除、群拍優(yōu)選 ISO感光度:自動(dòng)/100/200/400/800/1600 對(duì)焦方式:支持自動(dòng)對(duì)焦、手動(dòng)觸摸對(duì)焦并支持臉部追蹤b、產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不是很滿意。由問(wèn)卷得出，要提高。企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力。

55%的人認(rèn)為質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格相比較國(guó)內(nèi)外同類(lèi)知名品牌手機(jī)，金立手機(jī)的價(jià)格顯然是偏低的在同類(lèi)產(chǎn)品中居于中高檔次。產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品的質(zhì)量比較吻合，基本做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。d、產(chǎn)品外觀最新的

ELIFES

系列的首款機(jī)型“金立

ELIFES5.5

”，打破了之前

VIVOX3創(chuàng)下的5.75mm的世界最薄手機(jī)記錄，并將此記錄縮減至

5.55毫米，在計(jì)量單位上也許0.2mm不算什么，但是在手機(jī)行業(yè)，每減少

0.1mm代表著技術(shù)的沉淀和突破；該機(jī)的具體參數(shù)是： MT6592八核1.7GHz處理器，2GRAM，16GROM，5.0英寸SuperAMOLED屏幕，分辨率達(dá)到

1920x1080

像素。配備

1300

萬(wàn)+500萬(wàn)像素?cái)z像頭組合，

2300mAh不可拆卸電池，支持移動(dòng)和聯(lián)通兩種

3G網(wǎng)絡(luò)，不支持外置存儲(chǔ)卡。金立

ELIFES5.5的正面是一塊 5英寸SuperAMOLED屏幕，SuperAMOLED屏幕較之 IPS屏幕來(lái)說(shuō)顏色更加的討喜，1080P的顯示效果和 SuperAMOLED加在一起就是絢麗， 讓正面非常的美。（2）產(chǎn)品生命周期金立手機(jī)從2007年開(kāi)始上市，廣告宣傳方面做的很足，經(jīng)歷了開(kāi)拓市場(chǎng)的階段和市場(chǎng)占有逐步上升的階段，現(xiàn)有市場(chǎng)占有率已經(jīng)基本穩(wěn)定，因此處于產(chǎn)品的市場(chǎng)成熟期。（3）產(chǎn)品品牌形象分析金立手機(jī)的代言人是國(guó)際影星尹恩惠和阮經(jīng)天，尹恩惠的形象清新、純潔，深受?chē)?guó)內(nèi)年輕人的喜歡，尹恩惠的影響力已經(jīng)拓展到了國(guó)外，有向美國(guó)好萊塢進(jìn)軍的意圖，而且阮經(jīng)天作為年輕一代的影星，在國(guó)內(nèi)深受年輕人的喜歡，金立手機(jī)也借助他們的背景，提升自己的品牌形象。總之，企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象非常合理，并且準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳達(dá)出來(lái)。實(shí)用文檔競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查（1）直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金立還能手機(jī)在只能手機(jī)市場(chǎng)上共有3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分別是三星、索尼愛(ài)立信、OPPO。比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)：品牌優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)三星品牌號(hào)召力強(qiáng)，手機(jī)形態(tài)豐富外放音質(zhì)差、音質(zhì)小索愛(ài)品牌、外觀、操作時(shí)尚炫酷待機(jī)時(shí)間短、外放音質(zhì)一般、屏幕小OPPO形狀新穎別致、音質(zhì)完美上網(wǎng)功能少、產(chǎn)品小金立外放音樂(lè)效果好、音質(zhì)好支持軟件少（3）潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)80家以上，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在不斷增加，從技術(shù)角度，目前全球4G手機(jī)已逐漸普及，技術(shù)的更替可能對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)很大影響。廣告主企業(yè)調(diào)查（1）產(chǎn)品或品牌的歷史背景深圳市金立通信設(shè)備有限公司成立于

2002年

9月16

日，注冊(cè)資金

2億元，是一家專(zhuān)業(yè)手機(jī)研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷(xiāo)同步進(jìn)行的民營(yíng)高科技企業(yè)。

2005年

5月獲得GSM和

CDMA手機(jī)生產(chǎn)雙牌照，并核準(zhǔn)許可年生產(chǎn)手機(jī)

700萬(wàn)臺(tái)。金立通信技術(shù)力量雄厚且對(duì)技術(shù)的掌握有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，是目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)設(shè)計(jì)與研發(fā)最深最廣的品牌之一。公司組建的國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的“金立移動(dòng)通信設(shè)計(jì)院”和國(guó)內(nèi)第一條為研發(fā)配套的試生產(chǎn)線使手機(jī)的調(diào)試、測(cè)驗(yàn)與研發(fā)成為一條完整的生產(chǎn)鏈，有效縮短了手機(jī)的研發(fā)周期，保證了手機(jī)的生產(chǎn)質(zhì)量。（2）高素質(zhì)的員工隊(duì)伍金立通信總部目前擁有員工360多人，平均年齡小于30歲，90％以上擁有本科以上文憑，其中碩士學(xué)歷占20%，碩士以上學(xué)歷占3％。這是一支年輕化、知識(shí)化的管理團(tuán)隊(duì)，崇尚科學(xué)和規(guī)范化的企業(yè)管理模式，具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)和追求可持續(xù)發(fā)展的敬業(yè)精神。。（3）高品質(zhì)的生產(chǎn)理念3、《金品質(zhì)工程》綱要：一、金品質(zhì)是一種規(guī)范、一種承諾、一種認(rèn)同、 一種文化；二、金品質(zhì)是人的品質(zhì)、物的品質(zhì)、行為的品質(zhì)、企業(yè)的品質(zhì)；實(shí)用文檔三、金品質(zhì)的核心是研發(fā)和生產(chǎn)顧客滿意的、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品；四、金品質(zhì)的基礎(chǔ)是強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、領(lǐng)先的技術(shù)水平、完善的品控體系、迅捷的售后服務(wù)；五、金品質(zhì)工程的實(shí)質(zhì)是一個(gè)系統(tǒng)工程、長(zhǎng)期工程、全員參與工程、自我完善工程、不斷發(fā)展工程；六、金品質(zhì)工程的關(guān)鍵是堅(jiān)決執(zhí)行、形成習(xí)慣、鑄造金立金品牌（4）強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量：公司現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)已超過(guò)

11684

個(gè)（2008年

3月），各省的大型百貨商場(chǎng)、超市、大型專(zhuān)業(yè)電器連鎖店、專(zhuān)業(yè)手機(jī)連鎖店，產(chǎn)品均已上柜，在每省至少都有

3個(gè)以上的大型銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，全國(guó)有金立手機(jī)專(zhuān)區(qū)的賣(mài)場(chǎng)總數(shù)達(dá)

8271家?，F(xiàn)有專(zhuān)柜及燈箱片數(shù)量：公司目前在全國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)柜數(shù)量已超過(guò)

21344個(gè)。全國(guó)的燈箱片及門(mén)頭數(shù)量已超過(guò)31453個(gè)?，F(xiàn)有促銷(xiāo)員數(shù)量：目前在全國(guó)大賣(mài)場(chǎng)工作的專(zhuān)職金立促銷(xiāo)人員數(shù)量達(dá)到

9000人以上，銷(xiāo)售金立手機(jī)的營(yíng)業(yè)員數(shù)量達(dá)到

3500多人。網(wǎng)絡(luò)覆蓋層次：省會(huì)城市的網(wǎng)點(diǎn)，金立產(chǎn)品基本全上柜。地級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)也已全部上柜，縣級(jí)市場(chǎng)的重點(diǎn)網(wǎng)點(diǎn)也全部上柜。在某些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，金立手機(jī)也有上柜，形成了以省會(huì)零售網(wǎng)點(diǎn)→地級(jí)零售網(wǎng)點(diǎn)→縣級(jí)零售網(wǎng)點(diǎn)→鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)零售網(wǎng)點(diǎn)的全方位覆蓋的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售體系。實(shí)用文檔廣告戰(zhàn)略與決策實(shí)用文檔1、廣告市場(chǎng)策略通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及消費(fèi)者主要是在校學(xué)生及年輕白領(lǐng)這一明顯特點(diǎn)，結(jié)合金立 ELIFE手機(jī)產(chǎn)品自身的明確定位，我們確定目標(biāo)市場(chǎng)為：在校的男學(xué)生們及男性白領(lǐng)，這部分群體比較追求外觀時(shí)尚、多功能的手機(jī)。此外，已經(jīng)畢業(yè)的年輕男性也可作為目標(biāo)受眾，他們大多剛畢業(yè)，對(duì)時(shí)尚和外觀的選擇也比較熱衷。2、確定廣告目標(biāo)金立 ELIFE智能手機(jī)是一款時(shí)尚手機(jī)，該廣告主要是針對(duì)這款手機(jī)而制作的，幫助經(jīng)銷(xiāo)商向市場(chǎng)推出這款手機(jī)，使消費(fèi)者在手機(jī)未進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)手機(jī)的外觀（樣式、顏色）、功能、價(jià)格有大概的了解，以便在手機(jī)推出后能夠有更好的銷(xiāo)量。3、廣告表現(xiàn)策略（1）平面廣告創(chuàng)意:enjoyyourlife內(nèi)容：一個(gè)陽(yáng)光明媚的冬晨，一個(gè)開(kāi)闊的廣場(chǎng)邊，一對(duì)情侶背靠背坐在草地上，男孩手里拿著金立ELIFE智能手機(jī)享受著陽(yáng)光的沐浴，廣場(chǎng)上一群滑板少年從情侶旁邊飛過(guò)，搶過(guò)男孩手機(jī)，情侶仰著頭望著，看著陽(yáng)光灑下的地方。。。（2）廣告主題：金立ELIFE智能手機(jī)，enjoyyourlife有一位職場(chǎng)很成功的年輕小伙，非常喜歡公司樓下的咖啡廳，每天都會(huì)去坐會(huì)兒，每次看著窗外閑暇的人們，眼中充滿無(wú)奈，自己總是被無(wú)奈的職場(chǎng)生活所牽絆，無(wú)法鎖心所欲的享受自己本該閑暇的時(shí)光。漸漸的，他夢(mèng)想著能有一段屬于自己的閑暇時(shí)光，什么都不要想，什么都不要做，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，他望著在咖啡桌上平躺的金立ELIFE智能手機(jī),苦笑著說(shuō)：如果你是阿拉丁神燈就好啦。就在這時(shí)，從金立ELIFE智能手機(jī)冒出一股青煙，出現(xiàn)一個(gè)金立寶寶，俏皮的說(shuō)：主人，請(qǐng)閉上眼睛，讓我?guī)沐塾问澜绨?！一陣煙過(guò)后，手機(jī)和人都消失啦，他們出現(xiàn)在倫敦廣場(chǎng)上喂著白鴿.......實(shí)用文檔廣告表現(xiàn)（一）廣告媒體選擇實(shí)用文檔首先以電視媒介為主，方式一是電視廣告，方式二是冠名以及娛樂(lè)節(jié)目、電視劇的合作伙伴，這個(gè)符合金立以往的戰(zhàn)略，讓人群跟清楚產(chǎn)品的定位和最深刻得記憶。其次是青少年喜歡的雜志，電視廣告成本比較高，雜志就是為了彌補(bǔ)電視廣告的缺陷，此外雜志信息周期長(zhǎng)，可以反復(fù)翻閱。主要采用插入式廣告形式。最后是戶(hù)外廣告。（二）不同廣告媒體的表現(xiàn)1、電視腳本場(chǎng)景 1：年輕白領(lǐng)在咖啡廳靠窗坐著，左手拿著咖啡瞇著眼睛，桌上放著金立智能手機(jī)，播放《 enjoyyourlife 》，播放長(zhǎng) 3S，場(chǎng)景2：代言人尹恩惠身穿職業(yè)裝，面帶成功者的微笑走來(lái) ,3S場(chǎng)景3: 手拿金立ELIFE智能手機(jī)，靠窗坐下，放下手機(jī)，清唱著 ,4S場(chǎng)景4：男，廣告語(yǔ)： enjoyyourlife ，金立ELIFE智能手機(jī),3S場(chǎng)景5：金立ELIFE智能手機(jī)與背景相融合， 2S

ELIFE2、招貼畫(huà)實(shí)用文檔營(yíng)銷(xiāo)提案促銷(xiāo)活動(dòng) 公益活動(dòng)實(shí)用文檔促銷(xiāo)活動(dòng)一 “ELIFE”杯街舞大賽活動(dòng)時(shí)間 2015年3月——2015年6月活動(dòng)地點(diǎn)長(zhǎng)沙、廣州、武漢、成都、上海五個(gè)城市為主輻射區(qū)活動(dòng)內(nèi)容2015年3月，以以上五個(gè)城市為主賽區(qū)，邀請(qǐng)知名街舞老師擔(dān)任各大賽區(qū)評(píng)委，進(jìn)行初步海選； 4月至月中旬，組織各大賽區(qū)進(jìn)行淘汰賽，最終各大賽區(qū)決出前五名，才加最終決賽；5月中旬至6月，各大賽區(qū)前五名前往金立總公司所在城市深圳進(jìn)行最終的角逐。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

第一名獎(jiǎng)金30000元，任選ELIFE系列手機(jī)一部；第二名獎(jiǎng)金20000元，任選ELIFE系列手機(jī)一部；第三名獎(jiǎng)金10000元，任選ELIFE系列手機(jī)一部；第四名獎(jiǎng)金50000元，任選ELIFE系列手機(jī)一部；活動(dòng)目的

為了讓更多的人關(guān)注、記住金立ELIFE，結(jié)合年輕群體最酷、最炫的“街舞”文化，“金立“ELIFE杯”街舞大賽用年輕人的青春與朝氣、動(dòng)感與活力感動(dòng)所有人。促銷(xiāo)活動(dòng)二實(shí)用文檔簽到贏禮包活動(dòng)時(shí)間2015年5月1日——2015年6月1日活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)所有金立手機(jī)實(shí)體店同步進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容在全國(guó)各地的金立手機(jī)實(shí)體店貼出官網(wǎng)二維碼，所有顧客只要拿出手機(jī)掃描店內(nèi)圖紙上的二維碼，進(jìn)入金立手機(jī)官方網(wǎng)站，注冊(cè)并在官網(wǎng)簽到，即可憑手機(jī)截圖，到抽獎(jiǎng)區(qū)抽獎(jiǎng)一次，每人只限抽獎(jiǎng)一次；禮包設(shè)置一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)大公仔一個(gè)概率8%二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)手機(jī)皮套一個(gè)概率12%三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)洗衣液一瓶概率15%參與獎(jiǎng)獎(jiǎng)環(huán)保購(gòu)物袋一個(gè)概率50%（以上物品上都印有“ELIFE”標(biāo)志）活動(dòng)目的 通過(guò)時(shí)下最新穎的二維碼掃描以及抽獎(jiǎng)的方式，吸引更多的人關(guān)注金立，關(guān)注金立ELIFE系列手機(jī)。實(shí)用文檔公益活動(dòng) 尋找向上的力量—“一分錢(qián)”活動(dòng)時(shí)間 2015 年1月1日——2015年12月31日活動(dòng)內(nèi)容 金立手機(jī)同時(shí)在線上和線下進(jìn)行宣傳，在官網(wǎng)開(kāi)設(shè)一個(gè)窗口，向全國(guó)各地的人們進(jìn)行征文，以“ELIFE,尋找向上的力量”為主題，只要顧客在金立官網(wǎng)的留言征文窗口留言或者提建議，每發(fā)一條，金立手機(jī)就將向貧困地區(qū)捐贈(zèng)一分錢(qián)?；顒?dòng)目的 金立手機(jī)在帶領(lǐng)大家“enjoyyourlife ”的同時(shí)，也希望能帶給貧困地區(qū)的他或她也能“ enjoyyourlife ”，這是一種社會(huì)的力量，金立作為一個(gè)企業(yè)，應(yīng)該具有更強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，積極尋找向上的力量，由一分錢(qián)開(kāi)始。實(shí)用文檔廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估實(shí)用文檔（一）傳播效果評(píng)估目的通過(guò)了解廣告刊播后對(duì)受眾產(chǎn)生的各種心理效應(yīng)，如廣告對(duì)知覺(jué)、記憶、理解、情感、欲求及行為等方面的影響，檢測(cè)廣告決策的正確性，改進(jìn)、調(diào)整和完善廣告戰(zhàn)略和決策。?（二）傳播效果評(píng)估指標(biāo)采用心理測(cè)量學(xué)評(píng)估指標(biāo)，主要包括：廣告感知記憶效果評(píng)估指標(biāo)，廣告認(rèn)知理解效果評(píng)估指標(biāo)，廣告行為影響效果評(píng)估指標(biāo)。（三）傳播效果評(píng)估內(nèi)容和方法采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容和方法如下：（1）認(rèn)知測(cè)評(píng)內(nèi)容：用于測(cè)評(píng)廣告知名度，即消費(fèi)者對(duì)廣告商品、品牌、企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。主要測(cè)試項(xiàng)目：注目率：看過(guò)“金立 ELIFE智能手機(jī)”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。精度率：認(rèn)真看過(guò)并詳細(xì)了解“金立 ELIFE智能手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾（ 60%以上內(nèi)容）的百分比。2）記憶測(cè)評(píng)內(nèi)容：用于檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。主要測(cè)試項(xiàng)目：“金立 ELIFE智能手機(jī)”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。（3）態(tài)度測(cè)評(píng)內(nèi)容：測(cè)評(píng)消費(fèi)者對(duì)“金立 ELIFE智能手機(jī)”印象。主要測(cè)試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等。實(shí)用文檔廣告預(yù)算1、電視廣告：湖南臺(tái)的電視廣告黃金時(shí)段 15S的廣告費(fèi)用為32000元，采用脈沖式播放方式，主要在第一、三季度播出，預(yù)計(jì)成本 50萬(wàn)元；電視欄目合作采取植入式，投入為 30萬(wàn)元。2、雜 志：主要選擇青少年的購(gòu)買(mǎi)量很高的，內(nèi)版雙頁(yè)市場(chǎng)價(jià)大概是33000元，長(zhǎng)期成本30萬(wàn)元。3、網(wǎng) 絡(luò)：選擇點(diǎn)擊量較高的網(wǎng)站，按 CPC方式收費(fèi)，50元\CPC預(yù)計(jì)投500萬(wàn)元可活動(dòng)以達(dá)到 100000*1000次得播放機(jī)會(huì)，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計(jì)投入40萬(wàn)元。4、公關(guān)活動(dòng)：公關(guān)活動(dòng)宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計(jì)投入為 80萬(wàn)元。5、活動(dòng)預(yù)算：線下活動(dòng)預(yù)計(jì)投入