市場營銷學第二次記分作業(yè)答案2023秋

一、單選題1、實驗法最適宜（）。A.收集描述性信息B.實地觀察C.收集因果方面信息D.專家調查2、電視機從黑白電視機發(fā)展到彩色電視機，這屬于（）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品3、不屬于市場細分有效標志的是（）A.穩(wěn)定性B.可衡量性C.可進入性D.可持續(xù)性4、我們通常所說的一個企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。A.寬度B.深度C.長度D.相關性5、決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設計牌號，叫（）A.品牌策略B.品牌使用者策略C.品牌延伸策略D.品牌化策略6、某些競爭者對不同的市場競爭策略作出有區(qū)別的反應，這類競爭者稱為（）A.遲緩型競爭者B.選擇型競爭者C.兇猛型競爭者D.隨機型競爭者7、下列不屬於形式產(chǎn)品的是（）A.品牌B.特色C.質量D.保證8、企業(yè)提高競爭力的源泉是（）A.質量B.價格C.促銷D.新產(chǎn)品開發(fā)9、在市場營銷信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營狀況信息的子系統(tǒng)是（）A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷調研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)10、“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（）。A.陣地防御策略B.對抗定位策略C.非價格競爭策略D.避強定位策略11、以調查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（）。A.探測性調研B.描述性調研C.因果性調研D.預測性調研12、市場需求是（）A.需求量B.一個函數(shù)C.一個固定的數(shù)D.不可控因素13、產(chǎn)品成長期的特點是（）A.產(chǎn)品被大多數(shù)買主接受B.銷售量迅速增長C.利潤率迅速增長并達到頂峰D.競爭十分激烈14、由人、計算機和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準確的信息的系統(tǒng)是（）。A.市場營銷信息系統(tǒng)B.單一來源調研系統(tǒng)C.市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)D.決策支持系統(tǒng)15、資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標市場策略是（）A.無差異性營銷策略B.無差異性和差異性營銷策略C.集中性市場策略D.無差異性或集中性營銷策略16、在市場營銷實踐中，利益細分是一種行之有效的細分戰(zhàn)略，它屬于（）A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分17、企業(yè)根據(jù)目標市場的特點，提供適當?shù)漠a(chǎn)品或服務，以適應目標顧客的需要，此時企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）A.集中性營銷策略B.目標市場營銷C.差異性營銷策略D.市場滲透18、一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M行。A.產(chǎn)業(yè)和市場B.分銷渠道C.目標和戰(zhàn)略D.利潤19、當規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動進攻時，比較適合的策略是（）A.正面進攻B.側翼進攻C.游擊進攻D.圍堵進攻20、目標市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)。A.市場營銷B.銷售C.產(chǎn)品D.生產(chǎn)21、列舉若干不同的物體，然后考慮每一個物體與其他物體之間的關系，從中引出更多的構想，這種方法稱作為（）A.特征列舉法B.強迫關系法C.頭腦風暴法D.顧客問題分析法22、核心產(chǎn)品是（）A.能給消費者帶來實際利益B.產(chǎn)品外觀C.包裝D.附加服務23、系列化妝品包裝可以方便顧客購買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（）A.更新包裝B.等級性包裝C.配套包裝D.再使用包裝24、企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求取得顧客的特殊偏愛，這叫做（）A.市場營銷組合B.尋找市場機會C.市場細分D.市場定位25、選擇跟隨策略的突出特點是（）A.仿效B.低調C.合適地保持距離D.跟隨與創(chuàng)新并舉26、市場補缺者的策略是（）A.多角化B.一體化C.專業(yè)化D.無差異化27、“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請購買＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費者對（）產(chǎn)品的重視。A.整體B.附加C.核心D.形體28、最適宜于探測性調研的方法是（）。A.人員訪問B.觀察法C.實驗法D.郵寄問卷29、產(chǎn)品是指（）A.有形的物品B.無形的服務C.思想D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西30、企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（）A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.縮減產(chǎn)品組合31、在調查法中，可獲取最迅速、最及時信息的是（）A.郵寄問卷B.訪問C.人員訪問D.觀察法32、產(chǎn)品在導入期的營銷目標是（）。A.產(chǎn)品盡快投入上市B.提高市場占有率C.建立知名度，爭取試用D.保持市場占有率33、一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷方案下購買的總量，我們稱為（）A.市場預測B.市場潛量C.企業(yè)潛量D.市場需求34、當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取（）競爭策略。A.進攻策略B.專業(yè)化經(jīng)營C.市場多角化D.防御策略35、企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為（）A.產(chǎn)品類別B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項目D.產(chǎn)品組合36、藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改進產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品37、品牌中可以用語言稱呼的部分叫（）A.品牌名稱B.品牌標志C.商標D.品牌化38、精心服務于總體市場中的某些細分市場，避開與占主導地位的企業(yè)競爭，只是通過發(fā)展獨有的專業(yè)化經(jīng)營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（）A.市場領先者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場補缺者39、對于水泥、平板玻璃等標準化產(chǎn)品，一般情況下應實行（）A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.區(qū)別性市場策略40、當某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購買者接受，其銷售量達到頂峰，銷售增長速度放慢，則該產(chǎn)品已進入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期41、產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。A.寬度B.深度C.長度D.相關性42、一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（）。A.需求狀況B.競爭能力C.需求狀況和競爭能D.中間商的多少43、在市場營銷信息系統(tǒng)中，市場營銷管理人員用以了解有關外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的子系統(tǒng)是（）A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B.營銷情報系統(tǒng)C.營銷調研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)44、香煙屬于（）A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品45、收入、種族、性別和年齡是消費者市場細分變數(shù)中的（）。A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素46、新產(chǎn)品對于企業(yè)經(jīng)營是十分重要的，因為其（）。A.將在單一生產(chǎn)過程中增加獨立性B.不總是要求長期貸款C.幫助企業(yè)在銷售和利潤方面保持長時間的增長D.可以利用副產(chǎn)品47、企業(yè)對市場競爭因素變化作出的反應是隨機的，使競爭對手覺得不可捉摸。這類競爭者稱為（）A.選擇性競爭者B.兇猛型競爭者C.隨機型競爭者D.遲緩型競爭者48、香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（）A.產(chǎn)品改良B.市場營銷組合改良C.特性改良D.市場改良49、目標市場營銷是（）觀念的體現(xiàn)。A.銷售B.產(chǎn)品C.生產(chǎn)D.市場營銷50、市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個人或組織稱為（）。A.市場份額B.社會市場營銷C.一個顧客基礎D.一個細分市場51、電視機的核心產(chǎn)品是（）A.質量B.顯像管C.娛樂D.熒光屏52、當市場調研人員分析問題時，除了親自采集原始資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為（）。A.單一來源B.最初數(shù)據(jù)C.便利數(shù)據(jù)D.二手資料53、消費者對某品牌的忠誠程度，在市場細分變量中屬于（）A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素54、用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。A.配套包裝B.再使用包裝C.等級包裝D.附贈品包裝55、杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場領先者采取的（）策略。A.保護原有市場份額B.提高市場占有率C.擴大市場需求總量D.專業(yè)化56、某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其產(chǎn)品生命周期的（）階段。A.成長期B.導入期C.成熟期D.衰退期57、市場營銷組合、目標市場、市場細分、市場定位四者之間的關系為：（）。A.市場定位、市場細分、目標市場、市場營銷組合B.市場細分、目標市場、市場定位、市場營銷組合C.市場細分、市場定位、目標市場、市場營銷組合D.市場營銷組合、市場定位、市場細分、目標市場58、高價格、低促銷費用的決策叫（）A.快速滲透B.緩慢滲透C.緩慢撇脂D.快速撇脂59、新產(chǎn)品開發(fā)的第一個階段是（）。A.尋求創(chuàng)意B.產(chǎn)品開發(fā)C.商業(yè)分析D.甄別創(chuàng)意60、我們通常所說的一個企業(yè)有多上產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。A.相關性B.長度C.寬度D.深度61、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（）。A.預測市場需求B.市場營銷組合設計C.市場營銷規(guī)劃D.市場營銷調研62、麥當勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額。這種目標市場策略的主要不足是（）A.成本費用高B.細分市場范圍小C.企業(yè)資源有限D.潛伏的風險大63、最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市場時采用的目標市場策略是（）。A.集中性營銷策略B.差異性營銷策略C.大量市場營銷D.無差異性營銷策略64、以進攻為核心是（）的競爭策略。A.市場跟隨者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場補缺者D.市場領先者65、某消費者購買空調的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊?，這目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A.有形產(chǎn)品B.無形產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品66、不屬于消費者市場細分依據(jù)的是（）A.心理因素B.人口因素C.地理因素D.最終用戶67、在原有產(chǎn)品的基礎上采用新材料、新工藝、新技術研制出來的新產(chǎn)品叫做（）A.改進產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.換代產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品68、市場容量大，消費者熟悉這種產(chǎn)品，但對價格反應敏感，并且存在競爭者時，可用（）A.緩慢滲透B.緩慢撇脂C.快速滲透D.快速撇脂69、除了提供質量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應的附加服務，如保養(yǎng)、售后服務等，這對制造商來說，（）。A.如果是優(yōu)質產(chǎn)品則無必要B.售后服務是由經(jīng)銷商來承擔的，與制造商無關C.只要售出產(chǎn)品即可，服務完全沒有必要D.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要70、在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）A.異質性市場B.同質性市場C.消費者市場D.目標市場71、決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（）A.品牌名稱策略B.品牌使用者策略C.品牌化策略D.品牌延伸策略72、市場營銷調研的第一步是（）。A.進行調研設計B.確定一個抽樣計劃C.收集信息D.確定問題和研究目標73、人壽保險屬于（）A.選購品B.非渴求品C.特殊品D.便利品74、可作為國內(nèi)某鋼鐵企業(yè)的市場細分依據(jù)的是（）A、收入水平B、用戶規(guī)模C、心理因素D、最終用戶E、地理位置二、多選題1、以下哪幾個是市場領先者的策略？（）A.陣地防御B.市場多角化C.正面進攻D.提高市場占有率E.開辟產(chǎn)品的新用途2、緊密跟隨策略的特點是（）A.跟隨與創(chuàng)新并舉B.創(chuàng)新C.低調D.合適地保持距離E.仿效3、目標市場營銷全過程包括（）A.發(fā)現(xiàn)和評價市場機會B.市場細分C.目標市場選擇D.利用市場機會E.市場定位4、德爾非法是（）預測方法。A.定性B.專家意見C.特殊D.因果分析E.定量5、地理細分變量有：（）A.交通運輸B.城鄉(xiāng)C.地形D.氣候E.經(jīng)濟6、實行差異性營銷策略的優(yōu)點是（）A.經(jīng)營成本低B.能更好地滿足市場深層次的需求C.降低經(jīng)營風險D.有利于提高企業(yè)的市場占有率E.增強消費者對企業(yè)的信任感7、指出下列哪些產(chǎn)品可采用無品牌策略（）。A.服裝B.沙石C.煤氣D.電力E.自來水8、新產(chǎn)品包括下面哪些類型（）A.改進產(chǎn)品B.仿制產(chǎn)品C.組裝產(chǎn)品D.換代產(chǎn)品E.全新產(chǎn)品9、包裝的作用表現(xiàn)在（）。A.便于識別商品B.增加商品的價值C.方便銷售D.保護產(chǎn)品E.方便使用10、抽樣設計涉及的問題有（）A.訪問B.抽樣方法C.人員訪問D.抽樣總體E.樣本數(shù)目11、產(chǎn)品延伸策略有（）A.反向延伸B.橫向延伸C.向上延伸D.向下延伸E.雙向延伸12、下列屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品的有（）A.色調B.功能C.商標D.聲譽E.造型13、消費者市場細分的依據(jù)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.最終用戶E.行為因素14、若強大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略，企業(yè)要想打進市場，一般應采用（）。A.差異性營銷策略B.大量市場營銷C.目標市場營銷D.無差異性營銷策略E.集中性市場營銷15、市場領先者擴大市場需求總量的途徑有（）A.增加產(chǎn)品的使用量B.專業(yè)化經(jīng)營C.正面進攻D.發(fā)現(xiàn)新的使用者E.開辟產(chǎn)品的新用途16、面對整個市場的目標市場策略有（）。A.集中性營銷策略B.差異性營銷策略C.一體化增長D.市場滲透E.無差異性營銷策略17、市場營銷信息系統(tǒng)是由（）構成的。A.營銷調研系統(tǒng)B.內(nèi)部報告系統(tǒng)C.營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)D.營銷情報系統(tǒng)E.營銷決策支持系統(tǒng)18、附加產(chǎn)品的是指（）。A.包裝B.安裝C.免費產(chǎn)品D.保修包換E.消費信貸19、補缺基點的特征主要有：（）。A.生產(chǎn)和消費都比較集中B.產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性C.有足夠的市場潛量和購買力D.對主要競爭者不具有吸引力E.企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力20、導入期產(chǎn)品的特點是（）A.市場競爭少B.競爭激烈C.成本比較高D.市場風險大E.銷售增長緩慢21、企業(yè)在選擇目標市場策略時需要考慮的因素有（）A.產(chǎn)品所處的生命周期階段B.競爭對手的策略C.企業(yè)實力D.市場的同質性E.產(chǎn)品的同質性22、除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（）差異所決定的。A.文化背景B.個性C.購買行為D.年齡E.地理位置23、品牌的內(nèi)涵除了“屬性”和“利益”外還包括（）A.價值B.個性C.文化D.使用者E.價格24、一般來說，（）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。A.新潮產(chǎn)品B.高科技產(chǎn)品C.消費者偏好相對穩(wěn)定D.技術相對穩(wěn)定E.科技發(fā)展快，消費者偏好經(jīng)常變化25、企業(yè)產(chǎn)品線向下延伸的原因有（）A.其高檔產(chǎn)品的銷售收增長緩慢，不得不將產(chǎn)品大類向下延伸B.企業(yè)想使自己成為生產(chǎn)種類全面的企業(yè)C.企業(yè)增加低檔產(chǎn)品是為了填補空隙，不使競爭這有隙可乘D.企業(yè)當初進入高檔產(chǎn)品市場是為了建立其質量形象，然后再向下延伸E.其高檔產(chǎn)品受到激烈競爭，必須用侵入低檔產(chǎn)品市場的方式來反擊競爭者26、對購買者意向調查法的敘述正確的是（）A.預測消費品的未來需要，其準確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高B.可樹立企業(yè)關心購買者需要的形象C.預測消費品的未來需要，其準確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低D.預測非耐用消費品需要的可靠性比用在耐用消費品方面稍低E.預測非耐用消費品需要的可靠性比用在耐用消費品方面稍高27、對處在成熟期的產(chǎn)品應主要采取以下策略（）A.市場改良B.改善企業(yè)外部環(huán)境