iResearch-微博微信用戶差異分析-20150408

微博\微信用戶研究April,2015網(wǎng)民行為洞察透視新浪微博、微信用戶每條微博不超過140字。微博內(nèi)容不限制，所見所聞，所思所想，生活瑣碎和宏大主題均可發(fā)布，微博往往成為“第一個(gè)新聞發(fā)言人”。聊天：支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和多人群聊朋友圈：用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字和圖片，用戶只能看相同好友的評(píng)論或贊。2009年8月推出2011年1月推出新浪微博、微信已是時(shí)下國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最為龐大的兩大社交平臺(tái)本次報(bào)告透過對(duì)比新浪微博、微信用戶的用戶屬性、使用行為、生活形態(tài)及態(tài)度分析，詮釋兩者用戶的共性與不同之處。發(fā)現(xiàn)摘要微博的用戶較微信用戶更年輕；女性用戶更多的在Mobile端使用微博、微信。微信用戶更偏重于移動(dòng)端使用；新浪微博用戶更偏重于PC端使用。微信用戶大多使用移動(dòng)端，使用時(shí)間全天較為均衡，且戶外使用傾向性高；微博用戶更偏重PC端，使用時(shí)間集中在白天工作時(shí)間。微博及微信用戶重合度為24%，其中80%的新浪APP用戶同時(shí)使用微信APP。微博、微信用戶都對(duì)在線視頻有較高使用傾向，視頻媒體中優(yōu)土最受歡迎。微信、新浪微博用戶差異分析用戶特征和上網(wǎng)行為微博、微信用戶非常熱衷戶外體育休閑運(yùn)動(dòng)，對(duì)于各種休閑娛樂活動(dòng)傾向性都很高。同時(shí)使用微博微信的用戶在社交圈中較活躍，是圈中的意見領(lǐng)袖。微信用戶在單人的休閑活動(dòng)傾向性更高，微博用戶則更喜歡集體休閑活動(dòng)。微信用戶生活中各品類花費(fèi)較大，購(gòu)買力高于微博用戶，這與微信用戶年紀(jì)稍長(zhǎng)有關(guān)。生活形態(tài)和態(tài)度特征微博、微信用戶特征及網(wǎng)絡(luò)行為差異微博、微信用戶生活形態(tài)和態(tài)度分析12微博、微信用戶屬性差異比較性別年齡地域微博、微信用戶屬性差異女性用戶更多的在Mobile端使用微博、微信，微博Mobile端女性比例尤其高微博的用戶較微信用戶更年輕，24歲以下用戶偏多，微信31-35、40歲以上用戶偏多Mobile端北上廣的微博微信用戶較PC端用戶多Source：iResearch，2014年12月；微信：PC：域名訪問用戶；Mobile：騰訊微信APP使用用戶；微博：PC：新浪微博網(wǎng)站+軟件訪問用戶；Mobile：新浪微博APP使用用戶微博、微信用戶上網(wǎng)地點(diǎn)200100Index300除非了在家里和網(wǎng)吧，微博、微信用戶在單位、學(xué)校、戶外的上網(wǎng)傾向性高于整體網(wǎng)民在單位、學(xué)校場(chǎng)所，用戶使用微博、微信傾向相近，但在戶外、在路上、商場(chǎng)超市等微信用戶有極高的上網(wǎng)傾向性Source：CCS2014Index的意義：微博、微信用戶在該地點(diǎn)上網(wǎng)率/所有用戶在該地點(diǎn)上網(wǎng)率*100用戶上網(wǎng)時(shí)間差異用戶使用終端差異微博、微信用戶使用習(xí)慣差異微信用戶更偏重于移動(dòng)端使用新浪微博用戶更偏重于PC端使用用戶使用微信的起點(diǎn)為7點(diǎn)，使用新浪微博的起點(diǎn)為8點(diǎn)，相對(duì)微博，微信用戶使用的更早除上午外，下午15-16點(diǎn)為新浪微博用戶使用率最高的時(shí)間點(diǎn)除上午外，晚上21-22點(diǎn)為微信用戶使用率最高的時(shí)間點(diǎn)Source：iResearch，2014年12月；微信：PC：域名訪問用戶；Mobile：騰訊微信APP使用用戶；微博：PC：新浪微博網(wǎng)站+軟件訪問用戶；Mobile：新浪微博APP使用用戶微博、微信用戶其他網(wǎng)站訪問差異重合度24%新浪微博微信微博、微信用戶訪問習(xí)慣分析微博用戶更多訪問社區(qū)交友、搜索服務(wù)及新聞資訊服務(wù)微信用戶更多使用即時(shí)通訊、在線音樂及優(yōu)惠比價(jià)服務(wù)微博及微信（PC+Mobile）用戶重合度為24%，其中80%的新浪APP用戶同時(shí)使用微信APPSource：iResearch，2014年12月；微信：PC：域名訪問用戶；Mobile：騰訊微信APP使用用戶；微博：PC：新浪微博網(wǎng)站+軟件訪問用戶；Mobile：新浪微博APP使用用戶3、電商、支付2、在線視頻1、即時(shí)通訊5、優(yōu)惠比價(jià)4、在線音樂微信用戶5、電子商務(wù)4、新聞資訊3、在線視頻2、搜索服務(wù)1、社區(qū)交友新浪微博用戶微信、微博用戶視頻服務(wù)訪問差異Source：iResearch，2014年12月；微信：PC：域名訪問用戶；Mobile：騰訊微信APP使用用戶；微博：PC：新浪微博網(wǎng)站+軟件訪問用戶；Mobile：新浪微博APP使用用戶PC新浪微博用戶視頻服務(wù)覆蓋占比分析1.2.3.4.5.Mobile微信用戶視頻服務(wù)覆蓋占比分析1.2.3.4.5.69.7%66.5%65.3%64.3%44.5%31.9%30.0%23.9%10.6%10.3%微博、微信用戶特征及網(wǎng)絡(luò)行為差異微博、微信用戶生活形態(tài)和態(tài)度分析12微博、微信用戶體育活動(dòng)差異微信用戶對(duì)高爾夫的參與度高于微博用戶，街頭運(yùn)動(dòng)、遠(yuǎn)足爬山等年輕化運(yùn)動(dòng)特別受微博用戶歡迎。總體來說微博用戶對(duì)體育活動(dòng)參與熱情高于微信用戶。微博、微信用戶對(duì)大多數(shù)的體育活動(dòng)都有較高傾向性，但他們都不喜歡釣魚、象棋這類相對(duì)靜態(tài)的活動(dòng)形式。Source：CCS2014IndexIndex的意義：微博、微信用戶該項(xiàng)目滲透率

/所有用戶該項(xiàng)目滲透率*100微博、微信用戶都更喜歡戶外、動(dòng)態(tài)的休閑活動(dòng)，而對(duì)在家睡覺、看電視這類休閑活動(dòng)興趣不高。微信用戶出國(guó)旅游傾向性更高，玩電腦游戲、看DVD、聽廣播等個(gè)人休閑活動(dòng)傾向性高于微博用戶；微博用戶更傾向國(guó)內(nèi)或者周邊旅游，更喜歡逛公園、去酒吧等集體休閑活動(dòng)。微博、微信用戶休閑活動(dòng)差異Source：CCS2014旅游類戶外、互動(dòng)類個(gè)人休閑類IndexIndex的意義：微博、微信用戶該項(xiàng)目滲透率

/所有用戶該項(xiàng)目滲透率*100微博、微信用戶消費(fèi)差異在過去一段時(shí)間的總體消費(fèi)來看，微信用戶各品類花費(fèi)較大，購(gòu)買力高于微博用戶。微博用戶在營(yíng)養(yǎng)保健品和醫(yī)療、保險(xiǎn)消費(fèi)多于微信用戶，注重身體保健；微信用戶對(duì)手表、投資、娛樂和服飾方面消費(fèi)較大比例高于微博用戶，更注重生活品質(zhì)。Source：CCS2014微博、微信用戶對(duì)廣告態(tài)度微博、微信用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)廣告大多持正面態(tài)度，但對(duì)電視廣告缺乏興趣。Source：CCS調(diào)研問卷IndexIndex的意義：微博、微信用戶該項(xiàng)目滲透率

/所有用戶該項(xiàng)目滲透率*100微博經(jīng)常覺得廣告很有趣，且經(jīng)常給我一些談資經(jīng)常覺得廣告比節(jié)目?jī)?nèi)容更具娛樂性有時(shí)覺得有些廣告還可以，但大部分很無(wú)趣微信相關(guān)性分析-生活微信用戶喜歡舒適的生活、平時(shí)比較依賴手機(jī)，而微博用戶更會(huì)享受生活、追求精神品質(zhì)。Source：CCS調(diào)研問卷相關(guān)性分析-社交微博用戶交友廣泛，而微信用戶更喜歡與朋友家人陪伴在一起；同時(shí)使用微博、微信的用戶則是社交活動(dòng)中的活躍分子Source：CCS調(diào)研問卷相關(guān)性分析-娛樂微信用戶通常給人感