銀飾行業(yè)分析報告

銀飾行業(yè)分析報告銀為貴金屬之一，經(jīng)過各種加工工藝，可以加工成的銀飾品種類繁多，基本分為耳飾、頸飾、手飾、足飾和服飾5個大類。下面是整理的一些關(guān)于銀飾行業(yè)的文章，盼望對你有所關(guān)心。

銀飾品德業(yè)現(xiàn)狀及將來進(jìn)展趨勢分析

在中國國際白銀年會上，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長兼副秘書長史洪岳指出，近年來，我國銀飾業(yè)進(jìn)展較快，前景特別寬闊，但也存在著一些問題和挑戰(zhàn)。

“主要呈現(xiàn)四大特點中國銀飾業(yè)是中國珠寶產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是世界銀飾市場舉足輕重的力氣之一。我國銀飾消費在制造業(yè)總需求中始終占有比較重要的地位。近年來，隨著我國銀飾消費的整體增長幅度超過工業(yè)應(yīng)用需求的增長幅度，銀飾領(lǐng)域的需求在制造業(yè)總需求中的地位進(jìn)一步上升。2022年至今，我國首飾及銀器用銀量首次超過泰國、意大利、印度等傳統(tǒng)用銀大國，居世界首位。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國銀飾需求與黃金飾品需求一樣，二十多年來始終呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，目前我國首飾及銀器年用銀量超過2260噸，終端銷售額近200億元。

但今年以來，受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢景氣度不高以及一些詳細(xì)政策的影響，我國銀飾消費比去年同期有較大幅度的下滑，估計下半年我國銀飾消費會有所回升，可是全年銀飾消費用銀同比削減已成定局。

整體而言，當(dāng)前我國銀飾加工業(yè)及其市場主要有以下特點：加工集群化現(xiàn)象明顯。我國現(xiàn)已成為世界重要的銀飾加工基地之一，從業(yè)人員達(dá)數(shù)萬人，由于歷史緣由及示范帶動效應(yīng)，我國銀飾加工呈現(xiàn)明顯的集群化現(xiàn)象，主要集中在廣東和福建兩省的幾個地區(qū)。這兩個省份的銀飾加工占據(jù)全國加工量的90%以上。其中，深圳是我國目前最大的銀飾加工和批發(fā)中心，其銀飾加工量超過全國的一半。

總體來說，在我國的銀飾加工領(lǐng)域，家庭作坊式企業(yè)數(shù)量占據(jù)較大比重，規(guī)?；钠髽I(yè)數(shù)量特別少，絕大多數(shù)加工企業(yè)都是接受別人的訂單，為別的批發(fā)或零售企業(yè)加工生產(chǎn)，沒有自己的終端品牌。

設(shè)計、加工水平及品牌化建設(shè)不斷進(jìn)步。在市場競爭的驅(qū)動下，經(jīng)過多年的進(jìn)展，我國銀飾的設(shè)計和加工水平也獲得了長足的進(jìn)步。許多銀飾企業(yè)增加投入，致力于打造優(yōu)秀品牌，注意品牌文化的建設(shè)、終端渠道的拓展及研發(fā)、設(shè)計、工藝水平的提高，已建立自己的研發(fā)、設(shè)計專業(yè)團(tuán)隊。

行業(yè)集中度逐步提高。在市場大潮的磨礪下，我國銀飾業(yè)涌現(xiàn)出了深圳信德緣、河南夢祥等一批優(yōu)秀企業(yè)。隨著競爭的日趨激烈，優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律開頭發(fā)揮作用，銀飾行業(yè)的集中度在逐步提高，優(yōu)秀企業(yè)在市場份額上獲得了與其品牌美譽(yù)度相應(yīng)的回報，在全國市場占有率逐步增加。

部分連鎖或加盟店鋪1000家以上的大型企業(yè)

少數(shù)民族銀飾為市場增色。少數(shù)民族銀飾是我國銀飾市場重要的組成部分，它以獨特的工藝和別具風(fēng)情的設(shè)計為主，絕大多數(shù)都采納傳統(tǒng)的手工制作技藝，工藝精湛，文化內(nèi)涵豐富，別具風(fēng)情。

“同質(zhì)化競爭問題突出

談及我國銀飾業(yè)的進(jìn)展前景，史洪岳認(rèn)為，我國銀飾消費市場的增長潛力特別巨大，前景寬闊。我國珠寶市場梯級層次多，需求拓展面大。城市是珠寶消費最重要的市場。我國有近3000個縣，有相當(dāng)規(guī)模的城市達(dá)655個。假如說一線城市的消費市場處于某種結(jié)構(gòu)性飽和的狀態(tài)，那么我國大量的二三線城市和更多的四五線城市的消費市場則有著巨大的成長空間，而廣闊農(nóng)村地區(qū)市場還遠(yuǎn)沒有得到應(yīng)有的開發(fā)，進(jìn)展更為寬闊。因此，估計到2022年，我國內(nèi)地珠寶年銷售額將達(dá)到6000億元，銀飾消費超過300億元。與此同時，史洪岳指出，雖然銀飾業(yè)進(jìn)展前景寬闊，但也存在著一些問題，主要表現(xiàn)在三個方面。

一是原材料價格波動給企業(yè)經(jīng)營帶來風(fēng)險。由于受政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、地緣甚至突發(fā)大事等因素的影響，兼具金融產(chǎn)品和大宗商品雙重屬性的黃金在近年來價格波動頻繁且幅度巨大。有著黃金影子之稱的白銀也同漲同跌。

我國傳統(tǒng)銀飾產(chǎn)品和銀器的市場定價大多采納原材料價格加上工費的形式，時尚銀飾雖實行按件計價的方式，但也會依據(jù)原材料價格的變化隨行就市，隨時做出調(diào)整。因此，當(dāng)原材料價格下跌時，企業(yè)就會患病直接的經(jīng)濟(jì)損失?，F(xiàn)在還有一些企業(yè)的銀錠庫存是在白銀價格相對高位的時候入貨的，損失顯而易見。此外，當(dāng)白銀原材料價格過快上漲時，產(chǎn)品的銷售則受到影響，也是企業(yè)不情愿看到的。

二是整體創(chuàng)新意識和力量不強(qiáng)。目前，我國銀飾業(yè)整體的創(chuàng)新意識和力量比較薄弱，再加上全社會還沒有形成很好的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)的規(guī)章體系和氛圍，導(dǎo)致我國銀飾業(yè)陷入比較嚴(yán)峻的同質(zhì)化競爭。大多數(shù)企業(yè)不情愿在研發(fā)、設(shè)計、工藝等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新投入，或投入嚴(yán)峻不足，沒有自己專屬的職業(yè)設(shè)計師，仿版和抄版的現(xiàn)象比較普遍。產(chǎn)品設(shè)計雷同，缺乏共性化、差異化，忽視產(chǎn)品獨特性的表達(dá)，經(jīng)營方式也是簡潔的仿照，千店一律的現(xiàn)象明顯。同時，少數(shù)具有自主設(shè)計、研發(fā)力量的，在創(chuàng)新程度以及成果的轉(zhuǎn)化和愛護(hù)方面，也有待加強(qiáng)。

過度同質(zhì)化必定帶來低層次的價格競爭和越來越低的產(chǎn)品附加值，大大降低了行業(yè)的整體利潤率水平。而合理的利潤不僅是企業(yè)，也是行業(yè)得以良性進(jìn)展的必要條件。因此，假如行業(yè)利潤長期偏離正常水平之下，將會嚴(yán)峻影響我國銀飾業(yè)整體素養(yǎng)的提高，減弱我國銀飾業(yè)的競爭力。

三是銀飾文化對產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力亟待提高。整體而言，我國在銀飾文化的建設(shè)和創(chuàng)新上，意識比較薄弱，成果較少，對產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的貢獻(xiàn)力比較低，這也是我國銀飾同質(zhì)化現(xiàn)象的重要表現(xiàn)。

同時，我國大部分銀飾產(chǎn)品尤其是傳統(tǒng)類的產(chǎn)品，在市場上一般都是按克銷售。在這種方式中，設(shè)計、工藝的價值絲毫沒有得到體現(xiàn)，品牌或者文化的附加值看不到。而與之形成鮮亮對比的是，國外品牌都按件銷售，其折合成的重量單價高出國產(chǎn)首飾許多，其產(chǎn)品品牌或者文化的附加值得到了充分的實現(xiàn)。

由于多年來銀飾品市場的多樣性、定位的不精確?????、市場渠道的不規(guī)范，導(dǎo)致其他貴金屬產(chǎn)業(yè)對其的沖擊，而要突破這種局面，必需利用行之有效的武器——差異化。

差異化策略將公司供應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨特性的東西，實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有很多方式，最抱負(fù)的狀況是公司使自己的產(chǎn)品同時在幾個方面都體現(xiàn)出差異化。

1、概念差異化無論是其他的市場還是銀飾品市場，都離不開競爭，那么概念的差異化毫無懸念成為銀飾品市場的必經(jīng)之路，成為挖掘銀飾品市場進(jìn)展?jié)摿Φ纳蟹綄殑Α?/p>

2、人群差異化

事實上，很多銀飾品企業(yè)對自己的進(jìn)展以及差異化路線都有著糊涂的熟悉，洞察中國目前的消費水平，時尚高端的、具有時代特征的共性化流行銀飾品在二級、三級城市有相當(dāng)大的消費潛力。

3、產(chǎn)品差異化

在任何一個市場中，無論是銀飾品或者是其他，都需要充分考慮行業(yè)進(jìn)展可能帶來的競爭與沖擊，準(zhǔn)時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品定位，使自己的產(chǎn)品能在市場競爭中體現(xiàn)出差異化，提煉自己的核心競爭力，以謀求進(jìn)展。

4、企業(yè)文化差異化

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，文化水平的不斷提高，人們越來越重視自己的形象和生活細(xì)節(jié)，而飾品正是個人形象和生活細(xì)節(jié)的最好體現(xiàn)，這使得飾品從保值功能漸漸朝裝飾功能過度。

5、材質(zhì)差異化

與黃金、鉆石等飾品相比，銀飾品獨特的優(yōu)雅與神奇，能夠體現(xiàn)佩戴者的共性和氣質(zhì)，同時，銀飾品價位適中，款式豐富多樣，能夠很好地滿意時尚女性依據(jù)不同場合搭配不同首飾的要求。

行業(yè)趨勢|銀飾品德業(yè)進(jìn)展趨勢分析和將來進(jìn)展前景

中國銀飾業(yè)是中國珠寶產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是世界銀飾市場舉足輕重的力氣之一。

我國銀飾消費在制造業(yè)總需求中始終占有比較重要的地位。

隨著我國銀飾消費的整體增長幅度超過工業(yè)應(yīng)用需求的增長幅度，銀飾領(lǐng)域的需求在制造業(yè)總需求中的地位進(jìn)一步上升。

從2022年至今，我國首飾及銀器用銀量首次超過泰國、意大利、印度等傳統(tǒng)用銀大國，現(xiàn)居世界首位。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國純銀品牌飾品需求與黃金飾品需求一樣，二十多年來始終呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

當(dāng)前我國銀飾加工業(yè)及其市場主要有以下特點：加工集群化現(xiàn)象明顯。

我國現(xiàn)已成為世界重要的銀飾加工基地之一，從業(yè)人員達(dá)數(shù)萬人，由于歷史緣由及示范帶動效應(yīng)，我國銀飾加工呈現(xiàn)明顯的集群化現(xiàn)象，主要集中在廣東和福建兩省的幾個地區(qū)。這兩個省份的銀飾加工占據(jù)全國加工量的90%以上。

其中，深圳是我國目前最大的銀飾加工和批發(fā)中心，其銀飾加工量超過全國的一半?？傮w來說，在我國的銀飾加工領(lǐng)域，家庭作坊式企業(yè)數(shù)量占據(jù)較大比重，規(guī)模化的企業(yè)數(shù)量特別少，絕大多數(shù)加工企業(yè)都是接受別人的訂單，為別的批發(fā)或零售企業(yè)加工生產(chǎn)，沒有自己的終端品牌。

設(shè)計、加工水平準(zhǔn)時尚品牌飾品化建設(shè)不斷進(jìn)步。在市場競爭的驅(qū)動下，經(jīng)過多年的進(jìn)展，我國銀飾的設(shè)計和加工水平也獲得了長足的進(jìn)步。

許多銀飾企業(yè)增加投入，致力于打造優(yōu)秀品牌，注意品牌文化的建設(shè)、終端渠道的拓展及研發(fā)、設(shè)計、工藝水平的提高，已建立自己的研發(fā)、設(shè)計專業(yè)團(tuán)隊。

行業(yè)集中度逐步提高。隨著競爭的日趨激烈，優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律開頭發(fā)揮作用，銀飾行業(yè)的集中度在逐步提高，優(yōu)秀企業(yè)在市場份額上獲得了與其品牌美譽(yù)度相應(yīng)的回報，在全國市場占有率逐步增加。

1分鐘帶你了解中國銀飾銀器產(chǎn)業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀及前景

中國銀飾業(yè)是中國珠寶產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是世界銀飾市場舉足輕重的力氣之一。我國銀飾消費在制造業(yè)總需求中始終占有比較重要的地位。近年來，隨著我國銀飾消費的整體增長幅度超過工業(yè)應(yīng)用需求的增長幅度，銀飾領(lǐng)域的需求在制造業(yè)總需求中的地位進(jìn)一步上升。2022年至今，我國首飾及銀器用銀量首次超過泰國、意大利、印度等傳統(tǒng)用銀大國，居世界首位，此后連續(xù)多年保持這一地位。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國銀飾需求與黃金飾品需求一樣，二十多年來始終呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，目前我國首飾及銀器年用銀量超過4000噸，終端銷售額近2000億元?！?/p>

用銀需求范圍廣目前，白銀市場內(nèi)的銀禮銀器大多為999足銀，消費目的主要為送禮、保值、投資理財、婚慶等，消費市場掩蓋面廣，從剛誕生的嬰兒至中老年人均為受眾;銀飾品方面以925銀為主，產(chǎn)品主要為傳統(tǒng)文化銀飾、鑲彩寶銀飾、時尚飾品銀飾等方面，消費群體以25-45歲人群為主。

消費增長幅度大隨著我國銀飾消費的整體增長幅度超過工業(yè)應(yīng)用需求的增長幅度，銀飾領(lǐng)域的需求在制造業(yè)總需求中的地位進(jìn)一步上升，但人均占有率仍舊很低。中國內(nèi)地珠寶市場人均占有率為1.8%，而東京98%、新加坡38%、中國香港34%、泰國28%、韓國27%、中國臺灣22%、菲律賓21%。這充分說明白中國珠寶市場的進(jìn)展?jié)摿薮?，白銀作為貴金屬的一個重要分支，依托良好的歷史文化積淀，擁有可觀的潛在消費市場。從北上廣深等一線城市至五六線城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部，從國際浪費珠寶品牌到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)珠寶品牌，從漢族到苗族、瑤族、藏族、彝族等少數(shù)民族，白銀飾品、銀禮銀器的市場掩蓋率和占有率是顯而易見的，白銀巨大的優(yōu)勢與深厚的根基也是不言而喻的。

白銀文化認(rèn)同感強(qiáng)銀在我國的征用歷史悠久，文化沉淀深厚。古代社會金融體系實行的是銀本位制度，白銀被作為通用貨幣進(jìn)行市場流通。時至今日，雖然我國金融體系與載體發(fā)生了翻天覆地的變化，但白銀文化照舊深化人心。目前我國的白銀文化趨于傳統(tǒng)，市面上銀飾品主要以寄予對老人、小孩祝愿的傳統(tǒng)銀飾品、仿舊銀飾品、一般商業(yè)銀飾品、銀禮、銀制餐具為主。在大部分消費者心中都居于NO.1，中國白銀首飾的直觀文化可以用以下幾個關(guān)鍵詞概括：傳統(tǒng)、廉價、年月感、民族風(fēng)、輕量級。銀在歷史長河的韜養(yǎng)出了符合中華民族特色的傳統(tǒng)文化，而面對新的社會進(jìn)展階段，傳承文化精華。

從當(dāng)代大部分白銀產(chǎn)品中，我們也能發(fā)覺傳統(tǒng)文化對整個中國白銀行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響和積淀。中國人對于白銀的剛性需求根深蒂固，貨幣屬性的影子依舊存在，從中國人傳統(tǒng)的保值投資理念方面而言，白銀依舊占有極大的先天優(yōu)勢。時代在變遷、潮流在迭代，應(yīng)對更加年輕化、共性化的消費市場，在保留白銀傳統(tǒng)文化精華的同時，飾品被給予時尚、活力、輕奢、快捷等新興文化定位，塑造新的白銀市場定位和時尚化的白銀文化。

消費結(jié)構(gòu)變化是重要機(jī)遇在這個信息爆炸的時代，80后、90后、00后登上了世界的舞臺，我國的經(jīng)濟(jì)、社會、文化正在新的歷史條件下面臨著創(chuàng)新和突破，年輕一代消費群體也漸漸呈現(xiàn)出了鮮亮的時代特色與共性，深刻影響著市場和各個產(chǎn)業(yè)的將來進(jìn)展方向。隨著年青一代共性意識的增加和保值儲值意識的減弱，珠寶共性化、設(shè)計化、快餐化將會成為一種趨勢。年輕消費者迫切需要價格低廉、設(shè)計前衛(wèi)，銀飾品能夠滿意他們的共性化消費理念和時尚服飾穿搭要求的珠寶產(chǎn)品，適應(yīng)新時代下的市場需求。白銀在我國擁有幾千年良好的文化積淀，價格低廉、加工便利、工藝繁多、設(shè)計豐富等諸多有利因素使其在時代的變革進(jìn)展具有極大潛力脫穎而出。

銀飾的輕奢屬性更受年輕人追捧銀飾由于歷久以來是金銀財寶中的一份子，它既體現(xiàn)了高端珠寶首飾飾品特征，又由于其低廉的價格優(yōu)勢和強(qiáng)裝飾性特征。另外，隨著近年消費者需求的多元化，代表傳統(tǒng)的黃金飾品，由于其黃燦燦的俗氣顏色已不為時尚愛美人士所接受，有著鉑金同樣純潔外衣的銀飾品正逐步取代黃金、鉑金一部分市場的占有率?？钍蕉嘧?，可塑性極強(qiáng)的銀飾品比鉑金等珍貴飾品更能迎合廣闊消費者，擁有絕大部分的中低收入和追求時尚的消費群體，其中不乏高收入消費者，具有不行限量寬闊的市場空間。

從事銀飾品牌閱歷及數(shù)據(jù)分析顯示，絕大多數(shù)時尚流行銀飾的消費