Logo標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)禁忌

第四章標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)禁忌

4.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則4.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)禁忌課題概述：本章主要講述標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則性和禁忌，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要尊重標(biāo)志的目的和任務(wù)，遵循社會(huì)心理和大眾利益，避免一些不必要的麻煩。教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)學(xué)習(xí)本章主要知識(shí)，了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則性和禁忌以及標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)法規(guī)知識(shí)，然后對(duì)一些標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的分析鑒賞，以求較好地掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向原則。

章節(jié)重點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)所要掌握的原則和對(duì)社會(huì)心理的把握，了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的禁忌以及相關(guān)的法則。

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4.1標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則圖1勞動(dòng)安全衛(wèi)生（綠十字）標(biāo)志在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為最為普遍最為廣泛的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式之一，它有著與傳統(tǒng)藝術(shù)形式截然不同的個(gè)性和原則。標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作應(yīng)結(jié)合企業(yè)和機(jī)構(gòu)等的文化背景，并以高度簡(jiǎn)化而美觀的造型展現(xiàn)出來(lái)。標(biāo)志這種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，要做到高度概括并具有深度性、適應(yīng)性以及美觀性。這里總結(jié)了一些設(shè)計(jì)原則，以幫助我們的設(shè)計(jì)工作。（見圖1～圖3）

圖2中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)（3.15消費(fèi)者權(quán)益日）標(biāo)志圖3中國(guó)郵政標(biāo)志4.1.1傳達(dá)信息易于識(shí)別圖4雪碧中文標(biāo)志圖5雪碧英文標(biāo)志標(biāo)志是一種有屬性的視覺(jué)圖形信號(hào)，是一種視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，有信息傳播的視覺(jué)特點(diǎn)和性格特質(zhì)。目的為了傳播信息，創(chuàng)達(dá)某種事物的信息。雪碧最初引進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，為了迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的普遍心理，在香港市場(chǎng)推廣而制作中文標(biāo)志的時(shí)候，被譯為“事必利”的Spite（妖怪、精靈）并不受到大眾的追捧，后來(lái)將其譯為“雪碧”的漢字標(biāo)。雪，有寒意；碧，清澈碧藍(lán)。4.1.2時(shí)代氣息特色鮮明在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊下，標(biāo)志的應(yīng)用比以往更加廣泛。不同于傳統(tǒng)繪畫等藝術(shù)形式，標(biāo)志是一種富有濃厚現(xiàn)代氣息的藝術(shù)表現(xiàn)形式，有著自己特有的藝術(shù)氣質(zhì)。獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性使得標(biāo)志在現(xiàn)代社會(huì)中有著鮮明的形象和極為廣泛的存在性。（見圖10～圖11）

圖10Mazury汽車旅館標(biāo)志圖11美國(guó)西格納保險(xiǎn)標(biāo)志1971年星巴克主色調(diào)以棕色為背景，白色為圖案，一條頭戴王冠坦露雙乳的擁有兩條尾巴的美人魚。1986年星巴克的商標(biāo)注冊(cè)LOGO變成了一個(gè)名為STARBUCKS的標(biāo)志，美人魚的圖案沒(méi)有什么變化，直到1989的有很大的改變圖案的背景色調(diào)變成了綠色，簡(jiǎn)化了美人魚圖案的線條。1992年星巴克下半身直接隱藏掉，左右兩條尾巴只顯示了一半，讓顧客容易產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)誤會(huì)認(rèn)為是美人魚的手。也就是我們現(xiàn)在星巴克所看到的標(biāo)志，設(shè)計(jì)把美人魚圖案外圍的框去掉了，并且框內(nèi)的英文字母也去掉。4.1.3形象精煉，獨(dú)具一格標(biāo)志有特色有個(gè)性，不落俗套，獨(dú)具一格，形象精煉，富有裝飾性。在形態(tài)上的藝術(shù)處理、結(jié)構(gòu)編排、色彩表現(xiàn)，都要具有特色的藝術(shù)形象，把可視的形象表現(xiàn)的新穎、奪目，創(chuàng)造處出有魅力的標(biāo)志圖形。（見圖15～圖16）

圖15~圖16百事集團(tuán)標(biāo)志的變革過(guò)程現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色是一系列“微笑”，中央白色帶弧形會(huì)因不同的產(chǎn)品有不同的弧形。百事可樂(lè)標(biāo)志中的藍(lán)色象征著浩瀚的穹宇，它蘊(yùn)藏著無(wú)限奧秘，給人以無(wú)際的遐想。藍(lán)色代表了青春活力、積極人生的個(gè)性，尤為重要的是，它是一種令人感到精神振奮的顏色。藍(lán)色的誘惑是難以抵擋的。百事可樂(lè)正揮舞著巨大的畫筆，將湛藍(lán)的色彩涂抹在每一個(gè)角落。

4.1.4易于制作和展示，適于不同視覺(jué)環(huán)境圖13百事集團(tuán)標(biāo)志標(biāo)志在市場(chǎng)中的適應(yīng)性如何，要看標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作是否合理，能否勝任一切關(guān)于宣傳推廣的傳播活動(dòng)。有時(shí)候一個(gè)細(xì)小的錯(cuò)漏就能夠引起較大的差異。因此設(shè)計(jì)師在對(duì)標(biāo)志進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)考慮到這一要素，在標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)入后期制作時(shí)，細(xì)節(jié)方面就更要嚴(yán)把到位。百事集團(tuán)的現(xiàn)代標(biāo)志以極其簡(jiǎn)化而富有個(gè)性的造型，征服了廣大青年老少，其獨(dú)特而簡(jiǎn)約的造型，在制作、再設(shè)計(jì)上都有著超強(qiáng)的適應(yīng)能力。（見圖13～圖14）

圖14百事集團(tuán)標(biāo)志的應(yīng)用4.2標(biāo)志的設(shè)計(jì)禁忌人類文化中的不同信仰所帶來(lái)的種種忌諱常常體現(xiàn)在現(xiàn)代人類生活中。本小節(jié)我們主要介紹一些在標(biāo)志設(shè)計(jì)中需要注意的禁忌內(nèi)容。4.2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字禁忌由于地域性帶來(lái)的文化差異，各個(gè)國(guó)家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念。不同的國(guó)度，對(duì)于禁忌有著不同之處。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的禁忌主要有以下幾種。其一為姓氏名稱。其二為陌生事物的名稱。其三為動(dòng)物名稱。其四為國(guó)家和國(guó)際性質(zhì)的組織名稱等。其五為帶有欺騙性質(zhì)和民族歧視的文字。

（見圖17～圖18）

圖17泰安（TYAN）IT類標(biāo)志圖18美的集團(tuán)標(biāo)志圖197-11便利店標(biāo)志圖206PASOSSA唱片類標(biāo)志4.2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)中的數(shù)字禁忌在一些傳媒標(biāo)志設(shè)計(jì)中，由于傳媒的多元化性質(zhì)，不同編號(hào)的頻道往往會(huì)使用數(shù)字的特性進(jìn)行設(shè)計(jì)。在某些國(guó)家，數(shù)字的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不被法律認(rèn)可，以及由于地域文化的差異所帶來(lái)的對(duì)某些數(shù)字的忌諱，使得對(duì)于跨國(guó)性質(zhì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)慎用標(biāo)志的數(shù)字構(gòu)成元素?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，以數(shù)字作為構(gòu)成元素，往往最能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代潮流時(shí)尚風(fēng)采以及時(shí)代的風(fēng)貌。（見圖19～圖21）

圖2112RPM唱片類標(biāo)志圖22Profut體育類標(biāo)志圖23Ssangkom加工制造業(yè)標(biāo)志4.2.3標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩禁忌人們?cè)谏实恼J(rèn)識(shí)與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的，顏色對(duì)人們的心理影響也是相對(duì)性的，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)于顏色的偏好或者忌諱也都是相對(duì)的，沒(méi)有絕對(duì)可言。地域的差異、文化的差異造成了認(rèn)識(shí)上的差異。而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，要考慮到不同的性別、不同的人物個(gè)性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等因素，各個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)志色彩的運(yùn)用都要結(jié)合實(shí)際，符合社會(huì)心理。（見圖22～圖24）

圖24Lolipop服裝類標(biāo)志圖25小天鵝集團(tuán)標(biāo)志圖26北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司標(biāo)志4.2.4標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形禁忌人類對(duì)自然界萬(wàn)物生靈的敬與畏自古以來(lái)都沒(méi)有改變，從圖騰符號(hào)到現(xiàn)在的標(biāo)志符號(hào)以及社會(huì)生活。由于各國(guó)的文化信仰不同，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的象征圖形等需要經(jīng)過(guò)慎重考慮后方可使用，以免使企業(yè)遭受不必要的損失。為了迎合消費(fèi)者的口味，企業(yè)往往采用寓意美好或者長(zhǎng)期受到大眾所喜愛(ài)的象征圖形。（見圖25～圖27）

圖27中國(guó)紅蜻蜓集團(tuán)標(biāo)志實(shí)例——標(biāo)志的存在需要符合社會(huì)發(fā)展，順應(yīng)社會(huì)心理1.洗護(hù)類品牌Mind+——Enrichyourlife洗護(hù)類用品品牌通常會(huì)以清新舒爽干凈的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者的目光，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。Mind+品牌做到了這一點(diǎn)，并且將品牌的多元性質(zhì)運(yùn)用于品牌的塑造設(shè)計(jì)中。簡(jiǎn)單卻又不失個(gè)性特征的標(biāo)志，展現(xiàn)出多變時(shí)尚的氣質(zhì)。外觀新穎并具有聯(lián)想性；在色彩運(yùn)用上靚麗多姿的顏色和諧而豐滿。

圖28圖30圖292.西雅圖大學(xué)籃球俱樂(lè)部——精神的信仰與不懈的追求

在體育類標(biāo)志中常常會(huì)出現(xiàn)以動(dòng)物造型為原形的設(shè)計(jì)，來(lái)體現(xiàn)大自然中動(dòng)物之間的競(jìng)技以及體育運(yùn)動(dòng)事業(yè)的自然回歸性質(zhì)。鷹的形象便是其中之一，鷹具有威嚴(yán)、莊重堅(jiān)定的形象，鷹的力量賦予人們無(wú)窮的戰(zhàn)斗力。西雅圖大學(xué)籃球俱樂(lè)部正是以鷹為精神的象征物，傳達(dá)出學(xué)子們的不懈追求、勇攀高峰的體育精神。圖32圖31圖33圖35圖34在不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我們都不能觸犯設(shè)計(jì)的禁忌，那么就需要針對(duì)人們所喜好的事物進(jìn)行研究分析，進(jìn)而展開設(shè)計(jì)制作。接下來(lái)我們就一些標(biāo)志的設(shè)計(jì)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)分析。圖36～圖37點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是服裝類標(biāo)志。以荊棘和星形的結(jié)合來(lái)傳達(dá)年輕人享受自我、對(duì)大自然潛在的熱情和向往，無(wú)疑是一種有效的表現(xiàn)形式。圖36圖37圖38圖39圖38～圖39點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是服裝類標(biāo)志。如同棉花一般柔和的流線造型，傳達(dá)出品牌的風(fēng)格特色；流線型與尖銳輪廓的結(jié)合，剛?cè)岵?jì)，在視覺(jué)上富有變化的藝術(shù)魅力。圖40圖40～圖41點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是服裝類標(biāo)志。標(biāo)志在圖形的表現(xiàn)上，運(yùn)用一個(gè)大眼睛小身材的卡通形象，體現(xiàn)出了品牌的文化風(fēng)格；在文字表現(xiàn)上，活潑、隨意，統(tǒng)一了與圖形類似的風(fēng)格。

圖42～圖43點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是服裝類標(biāo)志。以底紋裝飾圖形作為標(biāo)志形象的一個(gè)構(gòu)成部分，襯托文字，而此標(biāo)志在外觀上沒(méi)有更清晰形象，文字與底紋混在一起，不易被大眾所認(rèn)知，從而達(dá)不到標(biāo)志應(yīng)有的功能和作用。

圖41圖42圖43圖44圖44～圖45點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是化妝洗護(hù)類標(biāo)志。此標(biāo)志運(yùn)用了造型秀麗的植物形態(tài)；在文字的表現(xiàn)上，進(jìn)行了弧度的勾勒，在色彩的運(yùn)用上，黃綠色和灰色營(yíng)造了一種具有古典風(fēng)尚的氣息。

圖46～圖47點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是化妝洗護(hù)類標(biāo)志。此系列標(biāo)志的形象風(fēng)格常常體現(xiàn)于傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法中，完整的畫面和意境的展現(xiàn)，但是由于標(biāo)志的繁冗復(fù)雜，此類標(biāo)志在后期制作上有