達(dá)利園競爭者分析

達(dá)利園競爭者分析福建達(dá)利公司成立于1992年，經(jīng)營范圍包括餅干、糕點(diǎn)、飲料、罐頭、飲料類保健食品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等。該公司于2008年申請(qǐng)注冊(cè)第4573654號(hào)“達(dá)利園”商標(biāo)，被核定使用在包括啤酒、果汁、水、豆類飲料等商品；于2012年申請(qǐng)注冊(cè)了第10029750號(hào)“達(dá)利園”商標(biāo)，被核定使用在包括植物飲料、果汁飲料、花生牛奶等商品。達(dá)利園河北公司成立于2017年，經(jīng)營范圍包括含乳飲料和植物蛋白飲料制造、茶飲料及其他飲料制造、其他罐頭制造和銷售；預(yù)包裝食品銷售等。福建達(dá)利公司認(rèn)為，達(dá)利園河北公司在企業(yè)名稱中使用“達(dá)利園”字樣，生產(chǎn)、銷售標(biāo)注企業(yè)名稱中使用“達(dá)利園”字樣的飲料產(chǎn)品等行為侵犯其商標(biāo)權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，故將其訴至濟(jì)南市中級(jí)人民法院（下稱濟(jì)南中院），請(qǐng)求法院判令達(dá)利園河北公司立即停止侵權(quán)，變更企業(yè)名稱，賠償福建達(dá)利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支51萬元。達(dá)利園河北公司辯稱，達(dá)利園河北公司的企業(yè)名稱是經(jīng)河北省石家莊市正定縣市場監(jiān)督管理局依法核準(zhǔn)的，是符合《企業(yè)名稱登記、管理實(shí)施辦法》相關(guān)規(guī)定的，其在經(jīng)營過程中也未將企業(yè)名稱突出使用；其次，達(dá)利園河北公司的涉案產(chǎn)品外包裝等也與福建達(dá)利公司的商品在范圍、銷售渠道、消費(fèi)群均存在明顯區(qū)別；福建達(dá)利公司未能提供因侵權(quán)所受損失的證據(jù)，也未能提供達(dá)利園河北公司因所謂侵權(quán)而獲利的證據(jù)。達(dá)利園河北公司企業(yè)注冊(cè)于2017年，在取得了外觀設(shè)計(jì)專利以后開始生產(chǎn)銷售，生產(chǎn)時(shí)間較短。構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)濟(jì)南中院經(jīng)審理認(rèn)為，企業(yè)名稱或企業(yè)字號(hào)是用于識(shí)別商品或者服務(wù)提供者身份，商標(biāo)是用來識(shí)別商品或服務(wù)來源，兩者作為商業(yè)標(biāo)識(shí)，均能發(fā)揮識(shí)別商品或服務(wù)來源的作用。《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定：“將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。”達(dá)利園河北公司是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)考慮三個(gè)因素。首先，他人的商標(biāo)是否先于被訴的企業(yè)名稱而注冊(cè)并通過使用業(yè)已取得一定的知名度。達(dá)利園河北公司的成立時(shí)間明顯晚于涉案兩個(gè)商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)時(shí)間。結(jié)合相關(guān)證據(jù)，可以證明達(dá)利園河北公司在2017年使用“達(dá)利園”企業(yè)字號(hào)之前，福建達(dá)利公司的“達(dá)利園”品牌已經(jīng)在中國飲料市場取得了很高的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉，福建達(dá)利公司的“達(dá)利園”品牌應(yīng)當(dāng)獲得較高水平的保護(hù)。其次，經(jīng)營者將他人商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)注冊(cè)并使用，是否具有攀附他人在先商標(biāo)知名度的主觀意圖。作為飲料制品的經(jīng)營者和福建達(dá)利公司的同業(yè)競爭者，達(dá)利園河北公司對(duì)福建達(dá)利公司的“達(dá)利園”品牌及其經(jīng)營資源、發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)當(dāng)知曉，但其仍將“達(dá)利園”作為企業(yè)名稱中識(shí)別不同市場主體核心標(biāo)識(shí)的企業(yè)字號(hào)，應(yīng)認(rèn)定其行為明顯具有攀附福建達(dá)利公司注冊(cè)商標(biāo)知名度的主觀意圖。最后，經(jīng)營者在經(jīng)營過程中使用字號(hào)的行為是否可能誤導(dǎo)相關(guān)公眾，造成相關(guān)公眾對(duì)于經(jīng)營者的字號(hào)與他人在先注冊(cè)商標(biāo)的混淆誤認(rèn)。在福建達(dá)利公司“達(dá)利園”商標(biāo)注冊(cè)在先且具有較高知名度的情況下，在后成立的達(dá)利園河北公司將“達(dá)利園”作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，會(huì)導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生達(dá)利園河北公司與福建達(dá)利公司存在被授權(quán)許可使用“達(dá)利園”商標(biāo)或者是福建達(dá)利公司的關(guān)聯(lián)企業(yè)的誤認(rèn)。據(jù)此，達(dá)利園河北公司使用“達(dá)利園”作為其企業(yè)字號(hào)的行為，構(gòu)成對(duì)福建達(dá)利公司的不正當(dāng)競爭。綜上，濟(jì)南中院判令達(dá)利園河北公司立即停止侵權(quán)，變更企業(yè)名稱，賠償福建達(dá)利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支25萬元。達(dá)利園河北公司不服該判決，上訴至山東高院，山東高院經(jīng)審理駁回上訴，維持一審判決。加強(qiáng)品牌建設(shè)有業(yè)內(nèi)人士表示，該案是典型的“搭”知名企業(yè)“便車”的案例，該案判決對(duì)于相關(guān)企業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義，打鐵還需自身硬，企業(yè)應(yīng)通過自身硬實(shí)力在市場上生存下來，而不是通過搭他人便車來謀取利益。山東瀛岱律師事務(wù)所律師黃志帥在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)采訪時(shí)表示，在相關(guān)飲料市場，國內(nèi)目前仍有這種“山寨”起家或是打知名商標(biāo)擦邊球的企業(yè)。這些企業(yè)的目的就是混淆消費(fèi)者的認(rèn)知，以此來獲得非法利益。“達(dá)利園案”的宣判，無疑對(duì)相關(guān)企業(yè)敲響了警鐘。企業(yè)還是要立足于自我，通過誠實(shí)誠信樹立起自己的品牌。如果借用知名品牌來搭便車，一旦陷入司法訴訟，企業(yè)不但要更名，還要面臨經(jīng)濟(jì)賠償。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)如何加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保障自身合法權(quán)益，同時(shí)避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？黃志帥談到，對(duì)企業(yè)發(fā)展而言，成立之初的企業(yè)名稱至關(guān)重要。對(duì)企業(yè)名稱也需要做知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)防范，不僅要使其符合《企業(yè)名稱登記、管理實(shí)施辦法》的規(guī)定，還應(yīng)考慮與企業(yè)發(fā)展相關(guān)行業(yè)是否有相同或類似品牌或商標(biāo)，以避免“品牌”撞車或搭便車行為。當(dāng)然，在