分析：唱吧進(jìn)軍線下KTV：能否顛覆傳統(tǒng)KTV

分析：唱吧進(jìn)軍線下KTV：能否顛覆傳統(tǒng)KTV

5月26日，社交K歌軟件唱吧宣布即將進(jìn)軍線下KTV領(lǐng)域，或以投資并購(gòu)的方式建立旗下的KTV品牌，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)線上與線下的互動(dòng)，打造從線上點(diǎn)歌、支付到線下互動(dòng)、消費(fèi)和服務(wù)的閉環(huán)?？吹搅藛?，內(nèi)容非常詳細(xì)，目標(biāo)也非常明確，這比現(xiàn)在的任何一種O2O玩法的都先進(jìn)，業(yè)內(nèi)人士稱之為O2O升級(jí)，唱吧的這個(gè)做法是否能顛覆KTV這個(gè)行業(yè)?唱吧模式新瓶裝舊酒?很早之前看過(guò)一部電影，一個(gè)年輕人沉迷于一個(gè)以殺人為娛樂(lè)的游戲，游戲者在網(wǎng)站中點(diǎn)擊某種工具，視頻中就會(huì)有相應(yīng)的道具出現(xiàn)，游戲者再點(diǎn)鼠標(biāo)，這些工具就開(kāi)始肢解活人了，最終男主也因?yàn)樽沸沁M(jìn)入游戲場(chǎng)景而成為這個(gè)游戲的犧牲者，視頻的觀看者正是另一個(gè)人來(lái)操控這個(gè)游戲的人。這部影片誕生于上個(gè)世紀(jì)90年代，里面展現(xiàn)的那種游戲方式與唱吧KTV的模式非常相似，過(guò)去叫作虛擬與現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在則可以通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)了。對(duì)唱吧的模式，有這樣的場(chǎng)景描述，有人在KTV唱，有人在唱吧聽(tīng)，有人在唱吧送一瓶啤酒，KTV里就會(huì)給歌者一瓶啤酒。這更像是一個(gè)娛樂(lè)城，區(qū)別在于消費(fèi)者不只在線下，還有線上。電視臺(tái)的直播節(jié)目也是這樣的，有現(xiàn)場(chǎng)觀眾也有電視機(jī)前的觀眾，區(qū)別在于互動(dòng)性沒(méi)有這么好。這又像是把視頻主播的模式搬到了線下，盈利模式在于虛擬物品，唱吧則是把這些消費(fèi)品專為實(shí)品。事實(shí)上，這種模式可以用在很多領(lǐng)域。譬如遠(yuǎn)程種植，消費(fèi)者可以購(gòu)買一粒種子，只要在客戶端或者網(wǎng)站上點(diǎn)一下，另一端就可以實(shí)現(xiàn)真正的澆水，同樣，也可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)物喂養(yǎng)，甚至撿蛋，儼然一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》。這種模式的最終目的是讓玩家或者用戶為自己買單，種的花養(yǎng)的鴨都是自己花錢買的的，說(shuō)到底，還是借用了用戶的參與感來(lái)吸引消費(fèi)的。唱吧落地KTV會(huì)對(duì)行業(yè)造成沖擊?如今的互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)品時(shí)代，在O2O的思維下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在向落地看齊，不可避免的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也在落地，當(dāng)這些產(chǎn)品真的落地以后，就會(huì)產(chǎn)生奇效，唱吧算是一個(gè)奇葩或者開(kāi)始，剛剛宣布借KTV落地，就引來(lái)行業(yè)如此多的聲音，這個(gè)影響力不是一般。應(yīng)該說(shuō)唱吧這個(gè)應(yīng)用誕生之際就不是為了做產(chǎn)品的，而是做行業(yè)，做閉環(huán)，是連接一個(gè)行業(yè)線上與線下的節(jié)點(diǎn)。以此，還會(huì)有更多產(chǎn)品會(huì)如唱吧一樣實(shí)現(xiàn)落地，那么這個(gè)行業(yè)的規(guī)則就會(huì)被改寫了。真的是這樣嗎?面對(duì)唱吧的咄咄逼人之勢(shì)，KTV們只能坐以待斃?在唱吧之前，團(tuán)購(gòu)就為KTV們帶來(lái)了很大的流量，現(xiàn)在應(yīng)該沒(méi)有幾家KTV不做團(tuán)購(gòu)。唱吧落地以后，定會(huì)有很多團(tuán)購(gòu)商家看到這個(gè)市場(chǎng)，加深與各KTV的合作;除了唱吧，也有YY等類似的軟件可以走這個(gè)路線，與KTV們合作是最好的開(kāi)端;具備即時(shí)通訊和交友功能的軟件們，都可以加上包房這個(gè)功能，BAT會(huì)放棄這個(gè)市場(chǎng)嗎?同時(shí)你也不能不考慮KTV們會(huì)逆襲互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)邏輯是這樣的，既然一個(gè)軟件都能開(kāi)KTV，KTV們就不能搞一個(gè)軟件嗎?當(dāng)每個(gè)KTV都有自己的軟件以后，整個(gè)行業(yè)就成了各自為政的局面，這對(duì)整個(gè)行業(yè)而言是好是壞呢?說(shuō)起來(lái)，娛樂(lè)的東西最容易與互聯(lián)網(wǎng)搭上，且不說(shuō)色情如何推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，且不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)賭場(chǎng)在國(guó)外如何盛行，如9158這類的視頻主播軟件為何長(zhǎng)盛不衰就很能說(shuō)明問(wèn)題，再就是從視頻網(wǎng)站到門戶網(wǎng)站都在做主播這個(gè)事情，這就是娛樂(lè)的魅力。KTV是娛樂(lè)的一部分，要上網(wǎng)的話肯定不會(huì)只做KTV的部分，這樣沒(méi)有太大的吸引力，就是唱吧要落地，女歌手肯定比男歌手有人氣，中國(guó)男人多于女人這個(gè)事實(shí)無(wú)法改變。O2O模式進(jìn)入垂直時(shí)代在O2O這個(gè)領(lǐng)域，之前的狀況是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往線下落，BAT等巨頭拼了命的通過(guò)并購(gòu)等方式落地?，F(xiàn)在則是細(xì)分行業(yè)垂直落，作為某個(gè)行業(yè)的落地要比平臺(tái)落地容易的多。這同時(shí)也是個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)锽AT研究的是整個(gè)平臺(tái)的落地，而細(xì)分行業(yè)是單對(duì)某個(gè)行業(yè)的落地，無(wú)論是商業(yè)模式細(xì)節(jié)還是服務(wù)方面，都能做的更到位，這是平臺(tái)戰(zhàn)略不容易做到的。唱吧落地KTV這個(gè)做法，算是為O2O