南京地鐵品牌崛起紀實(杰信案例)

EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET.是地鐵，亦是糖果南京地鐵品牌崛起素描你們在冰冷冷的鐵軌軌上烙下下了濃濃濃的人文文關(guān)懷?。　暇┠衬持吒咝＝淌谑谡Z上海杰信咨咨詢有限限公司，始始于19997年年。是業(yè)業(yè)界公認認的中國國頂尖咨咨詢公司司。在品牌咨詢詢領(lǐng)域，杰杰信居于于翹楚地地位，被被譽為“中中國品牌牌的領(lǐng)袖袖級外腦腦”。杰杰信擁有有自己原原創(chuàng)的品品牌診斷斷工具、核核心價值值推導(dǎo)技技術(shù)、核核心價值值統(tǒng)帥模模型、多多品牌與與品牌延延伸分析析工具、品品牌資產(chǎn)產(chǎn)管理模模型以及及低成本本品牌營營銷工具具，確保保企業(yè)在在快速提提升銷售售的同時時打造強強勢品牌牌。在企業(yè)文化化咨詢領(lǐng)領(lǐng)域，杰杰信獨創(chuàng)創(chuàng)“企業(yè)文文化咨詢詢九步法法”最具實實效性，是是眾多集集團企業(yè)業(yè)開展企企業(yè)文化化建設(shè)的的首選方方法。許多國際頂頂尖的咨咨詢公司司都大量量應(yīng)用杰杰信分析析工具，杰杰信的原原創(chuàng)理論論和模型型已成為為業(yè)界標標準。成立至今，杰信為昆侖潤滑油、海信、格蘭仕、西子聯(lián)合、南京地鐵、華燕地產(chǎn)、安莉芳、新華文軒、久大鹽業(yè)、舍得酒、衡水老白干、沱牌曲酒、古越龍山、香飄飄奶茶、蠟筆小新、金娃、樂百氏、六和肉食、蜂之巢等數(shù)百家著名企業(yè)提供了卓越的品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，并為蘭煉、銀河電子、久大鹽業(yè)、南京地鐵等數(shù)十家大型集團企業(yè)成功實施了企業(yè)文化型CI導(dǎo)入工程。使命召喚，君君子相遇遇2006年年11月月，剛剛剛開通運運營一年年零兩個個月的南南京地鐵鐵找到杰杰信，他他們的言言談舉止止，透露露出強烈烈的經(jīng)營營好南京京第一條條地鐵線線的使命命感、責(zé)責(zé)任感和和自豪感感，同時時夾雜著著絲絲若若隱若現(xiàn)現(xiàn)的焦慮慮感。這這互相摻摻雜的獨獨特感覺覺，深深深吸引了了杰信，并并且成為為這兩年年來雙方方一切故故事的氛氛圍。杰杰信很快快從六家家入圍智智業(yè)公司司中輕松松勝出，內(nèi)內(nèi)心歡快快而凝重重，我們們成為了了時代進進取者的的盟友，我我們所作作的一切切不僅僅僅要對220多年年來為南南京地鐵鐵付出過過辛勞與與智慧的的人士負負責(zé)，更更要對南南京數(shù)百百萬百姓姓負責(zé)。公共事業(yè)為為什么要要做品牌牌南京地鐵，典典型的公公共服務(wù)務(wù)企業(yè)，為為什么要要做品牌牌？僅僅如南京京地鐵所所要求的的提升客客流量++提升品品牌美譽譽度？杰信項目組組迅速拿拿出了南南京地鐵鐵高層連連番贊同同的研究究成果如如下：1、最大化化提升溝溝通對象象可感知知價值2、提升南南京幸福福指數(shù)和和軟實力力3、繼承南南京精神神與文脈脈4、服務(wù)南南京地鐵鐵總體企企業(yè)戰(zhàn)略略杰信研究成成果：公公共事業(yè)業(yè)為什么么要做品品牌知道我們要要什么，就就知道了了我們該該做什么么。溝通溝通，跟跟誰溝通通品牌的重要要功能，在在于與消消費者建建立深度度的溝通通。那么誰是南南京地鐵鐵的溝通通對象呢呢，他們們又有什什么不同同的溝通通需求呢呢？杰信研究成成果：南南京地鐵鐵品牌溝溝通對象象杰信研究成成果：地地鐵行業(yè)業(yè)溝通對對象需求求知道了跟誰誰說話，我我們就知知道該說說什么。珍珠串線，品品牌靈魂魂找到杰信前前，南京京地鐵開開展了一一系列營營銷及傳傳播活動動，每個個活動都都效果不不錯，但但年底總總結(jié)的時時候卻發(fā)發(fā)現(xiàn)收獲獲甚少，乘乘客評價價道：“南京地地鐵………好像做做了好多多活動吧吧。”我們將此評評價為，做做了一顆顆又一顆顆珍珠，但但沒有找找到將珍珍珠串成成項鏈的的那根至至關(guān)重要要的線，把把品牌的的靈魂———品牌牌核心價價值丟掉掉了。南京地鐵的的這一問問題，實實際上是是中國大大多數(shù)企企業(yè)常犯犯的毛病病。品牌牌核心訴訴求經(jīng)常常更換，今今天言左左，明天天言右，后后天言它它，搞到到最后消消費者不不知其所所云。單單個營銷銷傳播活活動雖然然都收到到了一定定的成效效，但將將時間軸軸稍微拉拉長點，我我們就發(fā)發(fā)現(xiàn)了驚驚人的營營銷傳播播費用浪浪費，沒沒有做到到每一分分營銷傳傳播費用用都為品品牌做加加法。人文地鐵，一一語百萬萬關(guān)于品牌核核心價值值的提煉煉，在一一次次思思考和爭爭辯中，杰杰信綜合合考量了了南京文文脈、地地鐵行業(yè)業(yè)屬性、溝溝通對象象需求和和南京地地鐵企業(yè)業(yè)文化，提提出了“人文地地鐵”的品牌牌核心價價值。人文，既繼繼承了南南京60000年年文明史史，又符符合地鐵鐵作為服服務(wù)行業(yè)業(yè)屬性，既既滿足了了溝通對對象物質(zhì)質(zhì)與精神神層面的的雙重需需求，又又輝映了了南京地地鐵“承恩施施善，德德貫全程程，敢當當大任，回回饋社會會”的企業(yè)業(yè)文化?！叭宋牡罔F鐵”品牌核核心價值值提案會會上，杰杰信的提提案三次次被客戶戶的掌聲聲打斷，南南京地鐵鐵的一名名領(lǐng)導(dǎo)說說，“就這四四個字就就值好幾幾百萬，我我給999分！”杰信作品：：人文地地鐵標志志杰信作品，南南京地地地鐵品牌牌廣告語語：馳載載人文，身身心直達達杰信作品：：人文地地鐵“前方到到站”系列圍繞核心，孔孔雀開屏屏找到了品牌牌的靈魂魂——品牌牌核心價價值，剩剩下的工工作對于于杰信而而言，不不過是輕輕車熟路路，談笑笑間跨過過萬重山山。在接下來的的時間里里，杰信信圍繞人人文地鐵鐵品牌核核心價值值，持續(xù)續(xù)地開展展了一系系列的品品牌整合合營銷傳傳播活動動——開展了一周周收到兩兩萬多封封參與來來信的“南京名名人競猜猜”活動；；打造了人見見人愛，感感動了無無數(shù)人，在在現(xiàn)實中中有市民民自費買買糖送到到站廳，在在網(wǎng)絡(luò)上上被網(wǎng)友友瘋狂追追捧的糖糖果車站站；打造了無數(shù)數(shù)家長、孩孩子都喜喜歡去參參與的“今天你你長高了了嘛”互動墻墻；開展了借力力奧運、媒媒體熱愛愛報道的的“奧運營營銷”活動；；打造了特色色鮮明、文文化包容容的新街街口和諧諧車站；；創(chuàng)作了巧妙妙借勢，為為網(wǎng)易、新新浪、人人民網(wǎng)、騰騰訊網(wǎng)、鳳鳳凰網(wǎng)等等爭相報報道的“文明橡橡皮擦”包柱；；設(shè)計了吸引引眼球，令令人玩味味的和諧諧毛筆包包柱；設(shè)計了為票票友所珍珍藏，為為市民所所贊揚的的“人言可可敬”意見征征集和諧諧車票；；……這一系列連連貫、精精彩的動動作，恰恰如孔雀雀開屏，精精彩紛呈呈，卻又又主題分分明。杰信作品：：書寫和和諧杰信作品：：糖果車車站杰信作品：：今天你你長高