基礎(chǔ)培訓(xùn)資料-互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)知識(shí)1004

互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)知識(shí)概述目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告名詞解釋&形式介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣方式常用媒體類型第三方機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告名詞解釋&形式介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣方式常用媒體類型第三方機(jī)構(gòu)Click：廣告點(diǎn)擊數(shù)PageView：頁(yè)面瀏覽量，用戶每次刷新即被計(jì)算一次。

Impression：印象數(shù)CPM:CostPerThousandImpressions(千人成本)：在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。CPM即廣告主購(gòu)買1000個(gè)廣告收視次數(shù)的費(fèi)用，或者是廣告被1,000人次看到所需的費(fèi)用。CPC:CostPerClick（點(diǎn)擊成本）＝廣告費(fèi)用（Ad-rate）/廣告點(diǎn)擊數(shù)（Click）CTR:ClickThroughRate（點(diǎn)擊率）＝廣告點(diǎn)擊數(shù)（Click）/廣告顯示次數(shù)（PVorImpression）CPV:CostPerPageView（瀏覽成本）CPA:CostPerAction（行動(dòng)成本）：從效果衡量角度講，CPA是發(fā)生某一有效行動(dòng)(行為，例如：注冊(cè))的成本。從購(gòu)買方式角度，CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效動(dòng)作來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告，發(fā)生有效行為后才付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)估體系主要數(shù)據(jù)指標(biāo)釋義UV(獨(dú)立訪客)：即UniqueVisitor,訪問(wèn)您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。

IP(獨(dú)立IP)：即InternetProtocol,指獨(dú)立IP數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計(jì)算一次。

網(wǎng)絡(luò)評(píng)估體系主要數(shù)據(jù)指標(biāo)釋義課題：PV，UV，IP的區(qū)別是什么？基于頁(yè)面固定位置的常規(guī)廣告位置：通欄，對(duì)聯(lián)，焦點(diǎn)圖，按鈕，畫(huà)中畫(huà)，浮標(biāo)，文字鏈……通欄按鈕(Button)對(duì)聯(lián)對(duì)聯(lián)焦點(diǎn)圖文字鏈浮標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告形式豎形廣告(摩天樓、豎邊)Banner浮于頁(yè)面上方或短時(shí)間改變頁(yè)面結(jié)構(gòu)的常規(guī)廣告位置：背投，彈出窗口，全屏優(yōu)點(diǎn)：一般幅面較大，沖擊力強(qiáng)，利于品牌曝光缺點(diǎn)：對(duì)網(wǎng)民的正常瀏覽有一定的干擾度，點(diǎn)擊率相對(duì)較低互聯(lián)網(wǎng)廣告形式全屏和相關(guān)欄目版塊結(jié)合的欄目冠名及觸發(fā)式廣告優(yōu)點(diǎn)：和頁(yè)面功能信息結(jié)合，可找到目標(biāo)受眾缺點(diǎn)：需長(zhǎng)期投放，有一定的局限性互聯(lián)網(wǎng)廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告形式投放媒體:Sina新聞?lì)l道廣告形式：欄目觸發(fā)優(yōu)勢(shì)：深入網(wǎng)民對(duì)頁(yè)面的瀏覽過(guò)程，創(chuàng)意形象新鮮，清新，有趣味基于第三方或網(wǎng)站自身技術(shù)支持投放的多媒體廣告形式：視頻，流媒體，富媒體優(yōu)點(diǎn)：可以從視頻，音頻，互動(dòng)等多方面展現(xiàn)，形式多樣，幅面大，K數(shù)限制大大優(yōu)于常規(guī)廣告，可充分展現(xiàn)傳播內(nèi)容缺點(diǎn)：?jiǎn)蝺r(jià)高，會(huì)減少整體投放頻次，適合集中投放互聯(lián)網(wǎng)廣告形式視頻框(推出)投放媒體：TOM汽車頻道廣告形式：對(duì)聯(lián)+通欄擴(kuò)展視頻優(yōu)勢(shì)：呼應(yīng)的廣告形式，沖擊力大，以駕駛者的主視角出發(fā)，加深受眾感受互聯(lián)網(wǎng)廣告形式常規(guī)的IM媒體硬性廣告方式IM硬性廣告具有可定向、地域性強(qiáng)，廣告環(huán)境清晰等優(yōu)勢(shì)。但是，同時(shí)也面臨著點(diǎn)擊率較低，且廣告容量有限的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)廣告形式IM動(dòng)漫傳情廣告植入方式互聯(lián)網(wǎng)廣告形式個(gè)性化圖釋-由客戶品牌或商品組成的表情包將IM的表情包，進(jìn)行品牌個(gè)性化表現(xiàn)化，生動(dòng)的表現(xiàn)品牌同時(shí)展示個(gè)性，是IM用戶最多使用和進(jìn)行友情傳播的。結(jié)合動(dòng)漫形象進(jìn)行的品牌圖釋笑、哭、眨眼、生氣IM個(gè)性化圖釋的廣告植入方式互聯(lián)網(wǎng)廣告形式搜索引擎：通過(guò)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁(yè)信息，傳遞廣告內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告形式SNS：全稱SocialNetworkingServices，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會(huì)現(xiàn)有已成熟普及的信息載體，如短信SMS服務(wù)。SNS的另一種常用解釋：全稱SocialNetworkSite，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。典型代表：Facebook、Myspace、開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)休閑對(duì)戰(zhàn)類游戲植入－游戲室等候位游戲桌面背景互聯(lián)網(wǎng)廣告形式Coopen:植入用戶桌面的傳播方式,不依賴IE即可投放互聯(lián)網(wǎng)廣告形式病毒營(yíng)銷之所以能夠大量復(fù)制并在廣大網(wǎng)民中傳遞，原因在于其傳播內(nèi)容具有娛樂(lè)性、趣味性并受到網(wǎng)民認(rèn)同。桌面軟件精美畫(huà)面和實(shí)用的記事提醒功能結(jié)合，在宣傳品牌/產(chǎn)品的同時(shí)給用戶帶來(lái)切實(shí)的幫助。通過(guò)“最新資訊”及時(shí)地將最新資訊內(nèi)容傳送給安裝此桌面的用戶，時(shí)效性強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告形式半基于IE或不基于IE的廣告形式：郵箱EDM廣告，電子雜志，推送廣告，手機(jī)WAP廣告，游戲植入，桌面媒體，桌面軟件……EDM電子雜志互聯(lián)網(wǎng)廣告形式目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告形式介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣方式常用媒體類型第三方機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告的售賣形式從開(kāi)始的單一衡量標(biāo)準(zhǔn)逐步向定量化,精準(zhǔn)化發(fā)展按定向售賣按目標(biāo)受眾的分布地域,瀏覽習(xí)慣,時(shí)段的方式售賣廣告按天售賣不同廣告位置按天,周,月為單位售賣按CPM售賣采用國(guó)際慣例按CPM方式售賣互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣方式從定向方式可以分為按受眾屬性定向，如：性別，地區(qū)，興趣；代表媒體：MSN，QQ按Cookie分析網(wǎng)絡(luò)行為定向，代表媒體：baidu，SmartMedia從投放平臺(tái)可以分為單一媒體平臺(tái)代表媒體：MSN，QQ，baidu跨媒體平臺(tái)：百度TV，悠易互動(dòng)，iCastMSN今日焦點(diǎn)方形廣告QQ群定向廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣方式精準(zhǔn)投放目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告形式介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣方式常用媒體類型第三方機(jī)構(gòu)門(mén)戶網(wǎng)站通過(guò)內(nèi)容的集中和應(yīng)用功能的完整性對(duì)受眾進(jìn)行廣泛覆蓋，主要提供新聞、搜索、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、免費(fèi)郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁(yè)空間，等等由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，門(mén)戶網(wǎng)站不得不快速地拓展各種新的業(yè)務(wù)類型，希望通過(guò)門(mén)類眾多的業(yè)務(wù)來(lái)吸引和留駐互聯(lián)網(wǎng)用戶，以至于目前門(mén)戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)包羅萬(wàn)象，成為網(wǎng)絡(luò)世界的“百貨商場(chǎng)”或“網(wǎng)絡(luò)超市”常用媒體類型門(mén)戶網(wǎng)站“垂直門(mén)戶”專注于某一領(lǐng)域（或地域）如IT、娛樂(lè)、體育，力求成為關(guān)心某一領(lǐng)域（或地域）內(nèi)容的人上網(wǎng)的第一站垂直網(wǎng)站是各自行業(yè)的權(quán)威、專家，垂直網(wǎng)站的顧客基本上都是該行業(yè)的消費(fèi)者。顧客代表的購(gòu)買力，比綜合網(wǎng)站顧客的平均水平高。所以垂直網(wǎng)站常常能以比綜合網(wǎng)站少的訪問(wèn)量換來(lái)更多的廣告如果加上電子商務(wù)，垂直網(wǎng)站就能以權(quán)威、專業(yè)的內(nèi)容吸引和帶動(dòng)顧客的消費(fèi)。為顧客提供一條龍式的服務(wù)模式——以自己內(nèi)容指引顧客消費(fèi)自己的商品。垂直門(mén)戶的電子商務(wù)有專家指引,購(gòu)物方便又明智,終將吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者常用媒體類型垂直網(wǎng)站Sina汽車是目前覆蓋度最大的汽車頻道愛(ài)卡汽車網(wǎng)、汽車之家等垂直網(wǎng)站的用戶覆蓋數(shù)表現(xiàn)好于門(mén)戶類，用戶粘度與流量數(shù)據(jù)也表現(xiàn)搶眼，顯示了較強(qiáng)實(shí)力各垂直網(wǎng)站由于自身特性不同，覆蓋人群也不盡相同：汽車之家以豐富的資訊及各地分銷站點(diǎn)著名；太平洋汽車網(wǎng)能夠覆蓋華東及華南市場(chǎng)；愛(ài)卡以論壇及車友會(huì)著稱；而易車網(wǎng)自身流量雖不及其他網(wǎng)站，但其提供了5家門(mén)戶媒體汽車頻道的數(shù)據(jù)支持及與各經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)連線銷售而引起各大廠商的關(guān)注Datasource:iResearch常用媒體類型汽車垂直網(wǎng)站搜索引擎是網(wǎng)民搜尋信息的工具，是互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的工具和基礎(chǔ)應(yīng)用之一2009年，搜索引擎的使用率為73.3%，較2008年增加了5.3個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)了即時(shí)通信成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的第三大應(yīng)用。目前搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，年增長(zhǎng)率為38.6%。搜索引擎使用率與學(xué)歷同樣存在很強(qiáng)的相關(guān)性，學(xué)歷越高，使用率越高。在學(xué)歷在本科及以上的網(wǎng)民中，搜索引擎使用率已經(jīng)超過(guò)93%。近一兩年來(lái)，高中及以下學(xué)歷的網(wǎng)民所占比重越來(lái)越大，這一點(diǎn)對(duì)搜索引擎使用率有所影響。常用媒體類型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：搜索引擎Datasource:iResearch即時(shí)通信與電子郵件相對(duì)應(yīng)，是一種即時(shí)的在線信息溝通方式，可以隨時(shí)得到對(duì)方的回應(yīng)2009年即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到2.7億人，較2008年增長(zhǎng)4822萬(wàn)，增長(zhǎng)率為21.6%。與此同時(shí)，即時(shí)通信使用率繼續(xù)下降。2009年即時(shí)通信網(wǎng)民使用率為70.9%，而2008年與2007年用戶的使用率分別為75.3%和81.4%。常用媒體類型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用：即時(shí)通訊Datasource:iResearch&CNNIC目錄互聯(lián)網(wǎng)廣告形式介紹互聯(lián)網(wǎng)廣告售賣方式常用媒體類型第三方機(jī)構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)艾瑞（iResearch）Alexa（）中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究(CMMS)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)：Doubleclick－DFA系統(tǒng)Allyes－AdForward系統(tǒng)MediaV-adVista系統(tǒng)Supertool系統(tǒng)……數(shù)據(jù)來(lái)源機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介其他的行業(yè)類網(wǎng)站：////中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(China

Internet

Network

Information

Center

，簡(jiǎn)稱CNNIC)是經(jīng)國(guó)務(wù)院主管部門(mén)批準(zhǔn)授權(quán)，于1997年6月3日組建的非營(yíng)利性的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)。

CNNIC承擔(dān)的主要職責(zé)：

1．互聯(lián)網(wǎng)地址資源注冊(cè)管理

2．互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查與相關(guān)信息服務(wù)

CNNIC負(fù)責(zé)開(kāi)展中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r等多項(xiàng)公益性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作。CNNIC的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，權(quán)威性和客觀性已被國(guó)內(nèi)外廣泛認(rèn)可，部分指標(biāo)已經(jīng)納入國(guó)家信息化指標(biāo)體系。3．目錄數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)

4．互聯(lián)網(wǎng)尋址技術(shù)研發(fā)

5．國(guó)際交流與政策調(diào)研

參考網(wǎng)址/數(shù)據(jù)來(lái)源機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介CNNIC介紹

艾瑞市場(chǎng)咨詢（iResearch）是一家專注于網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、無(wú)線增值等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，深入研究和了解消費(fèi)者行為，并為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及傳統(tǒng)行業(yè)客戶提供市場(chǎng)調(diào)查研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)。iResearch秉承專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的工作作風(fēng)，目標(biāo)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中國(guó)最優(yōu)秀的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司。

iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢成立于2002年，目前的主要服務(wù)產(chǎn)品有iAdTracker（網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)）、iUserSurvey（網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研分析服務(wù)）、iDataCenter（網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究數(shù)據(jù)中心）等。

iResearch以上海為公司總部，并于2003年10月在北京成立分部，iResearch每年發(fā)布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告超過(guò)50份，為推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。參考網(wǎng)址http://www.iR/html/Default.html數(shù)據(jù)來(lái)源機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介艾瑞（iResearch）介紹

Alexa（）是一家專門(mén)發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月，Alexa每天在網(wǎng)上搜集超過(guò)1,000GB的信息，然后進(jìn)行整合發(fā)布，現(xiàn)在他搜集的URL數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了Google。在量上，Alexa位居世界四大搜索引擎第一位，已超過(guò)35億。Alexa是當(dāng)前擁有URL數(shù)量最龐大，排名信息發(fā)布最詳盡的網(wǎng)站。Alexa的瀏覽率統(tǒng)計(jì)是根據(jù)用戶安裝Alexa工具條（AlexaToolbar）的信息反饋及參考IP來(lái)源的區(qū)域分布作基數(shù)綜合統(tǒng)計(jì)來(lái)排名的。參考網(wǎng)址數(shù)據(jù)來(lái)源機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介Alexa介紹

CMMS本身不是一個(gè)機(jī)構(gòu)，而是一個(gè)多客戶市場(chǎng)研究產(chǎn)品（syndicatedresearch)的英文縮寫(xiě)(ChinaMarket&MediaSurvey--中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究)。

CMMS是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)投資的