標(biāo)準(zhǔn)解讀

《GB/T 31282-2014 品牌價值評價 互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)》是一項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，旨在為互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)行業(yè)的品牌價值提供一套科學(xué)、系統(tǒng)且可操作的評估方法。該標(biāo)準(zhǔn)適用于互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)企業(yè)對其自身或第三方進(jìn)行的品牌價值評價活動。

標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容涵蓋了品牌價值評價的基本原則、評價指標(biāo)體系、數(shù)據(jù)收集與處理方法以及評價報告的編制要求等方面?；驹瓌t包括了客觀性、公正性、科學(xué)性和實(shí)用性，確保評價過程和結(jié)果能夠真實(shí)反映被評價對象的品牌價值狀況。

在評價指標(biāo)體系上，《GB/T 31282-2014》構(gòu)建了一個多維度的框架，從財務(wù)表現(xiàn)、市場影響力、顧客滿意度等多個角度綜合考量一個品牌的整體實(shí)力。其中，財務(wù)表現(xiàn)主要通過收入規(guī)模、盈利能力等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來衡量；市場影響力則關(guān)注于市場份額、品牌知名度等因素；而顧客滿意度則是基于用戶對產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可程度來進(jìn)行評價。

此外，該標(biāo)準(zhǔn)還詳細(xì)規(guī)定了如何有效收集所需信息及數(shù)據(jù)，并采用適當(dāng)?shù)姆椒▽ζ溥M(jìn)行分析處理，以保證最終得出的品牌價值評估結(jié)果具有較高的準(zhǔn)確度與可靠性。同時，對于完成整個評價流程后形成的報告，也有明確的要求，比如應(yīng)包含哪些關(guān)鍵部分、怎樣呈現(xiàn)數(shù)據(jù)等，以便讓讀者可以清晰地理解評價背景、過程及其結(jié)論。


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....

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  • 現(xiàn)行
  • 正在執(zhí)行有效
  • 2014-09-30 頒布
  • 2014-12-01 實(shí)施
?正版授權(quán)
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文檔簡介

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T31282—2014

品牌價值評價互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)

Brandvaluation—Internetandrelatedservices

2014-09-30發(fā)布2014-12-01實(shí)施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會

中華人民共和國

國家標(biāo)準(zhǔn)

品牌價值評價互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)

GB/T31282—2014

*

中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版發(fā)行

北京市朝陽區(qū)和平里西街甲號

2(100029)

北京市西城區(qū)三里河北街號

16(100045)

網(wǎng)址

:

服務(wù)熱線

:400-168-0010

年月第一版

201412

*

書號

:155066·1-50584

版權(quán)專有侵權(quán)必究

GB/T31282—2014

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位安徽省標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院合肥英塔信息技術(shù)有限公司中國互聯(lián)

:、、、

網(wǎng)信息中心中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司騰訊科技北京有限公

、、、、()

司上海吉大正元信息技術(shù)有限公司安徽皖通科技股份有限公司安徽國信資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司

、、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人范文躍康鍵張麗陳建功劉菖崔從俊吳芳熊焰任峻張勍楊世寧

:、、、、、、、、、、、

梁英勇周民李源周志強(qiáng)殷文正張士勝步翠蘭程姝

、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T31282—2014

品牌價值評價互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)行業(yè)品牌價值評價的測算模型測算指標(biāo)測算過程等內(nèi)容的相關(guān)

、、

要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)行業(yè)企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)以下統(tǒng)稱企業(yè)品牌價值評價也可作為

()(),

行業(yè)組織和第三方對企業(yè)進(jìn)行品牌價值評價的依據(jù)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術(shù)語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188—2012

3術(shù)語和定義

界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188。

31

.

互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)Internetandrelatedservices

除基礎(chǔ)電信運(yùn)營商外基于互聯(lián)網(wǎng)傳輸網(wǎng)絡(luò)為存儲數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)處理及相關(guān)活動提供接入互聯(lián)網(wǎng)的

,、,

有關(guān)應(yīng)用設(shè)施的服務(wù)或者通過互聯(lián)網(wǎng)提供在線信息電子郵箱數(shù)據(jù)檢索網(wǎng)絡(luò)游戲等信息服務(wù)的

,、、、

產(chǎn)業(yè)

。

4互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)品牌價值測算模型

41多周期超額收益法模型

.

本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號參見

GB/T29188—2012。

基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價值按式計算

():

T1

FtFT+

VBC,BC,11

B=t+T

t=+RR-g·+R…………(1)

∑1(1)(1)

式中

:

V品牌價值

B———;

Ftt年度品牌現(xiàn)金流

BC,———;

FTT年度品牌現(xiàn)金流

BC,+1———+1;

T高速增長時期根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)一般為年

———,

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