GB/T 29188-2012品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

ICS03140

A00.

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T29188—2012

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

Brandvaluation—Multi-cycleexcessearningsmethod

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實(shí)施

中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T29188—2012

前言

本標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求提出評(píng)價(jià)方法的具體化遵循

GB/T29187—2012《》,

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求的要求與原則

GB/T29187—2012《》。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)中企華資產(chǎn)評(píng)估公司海爾集團(tuán)公司中

:、、、、

國(guó)人壽保險(xiǎn)集團(tuán)公司中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資有限公司北京大學(xué)光華管理學(xué)院中國(guó)科學(xué)院研

()、、、、

究生院上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院昆明理工大學(xué)質(zhì)量安全研究院上海市標(biāo)準(zhǔn)化研究院山東省標(biāo)準(zhǔn)化

、、、、

研究院河南質(zhì)量工程職業(yè)學(xué)院中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心中聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)有限公司連城資產(chǎn)評(píng)估有限

、、、、

公司

。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人李釗康鍵吳芳于躍李光明王梅艷韓國(guó)卿陸娟劉曉兵張然劉朝

:、、、、、、、、、、、

郭政張悟移戴宇欣孫良泉程智韜楊玄燁胡俊航劉哲明胡智劉伍堂

、、、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T29188—2012

引言

01總則

.

在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)

,,

志和企業(yè)價(jià)值的重要組成部分科學(xué)評(píng)估品牌價(jià)值可以幫助企業(yè)提升影響力增強(qiáng)投資者信心提高

。,,,

顧客忠誠(chéng)度并可為企業(yè)并購(gòu)重組提供參考品牌價(jià)值評(píng)價(jià)逐漸成為一個(gè)重要的管理工具被運(yùn)用于

,、。,

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)管理等領(lǐng)域

、。

本標(biāo)準(zhǔn)以質(zhì)量發(fā)展綱要年和相關(guān)技術(shù)文件為依據(jù)以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域相關(guān)研究

《(2011~2020)》,

成果與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)充分考慮我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀通過(guò)充分的分析創(chuàng)新試點(diǎn)等研究工

,,、、

作后制定編制本標(biāo)準(zhǔn)的目的是為企業(yè)加強(qiáng)品牌管理提升品牌價(jià)值提供指導(dǎo)和技術(shù)支撐引導(dǎo)企業(yè)加

。、,

強(qiáng)品牌建設(shè)提升品牌價(jià)值和效應(yīng)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同時(shí)為相關(guān)部門(mén)開(kāi)展品牌建設(shè)提供工作依據(jù)

,,,。

02與GB/T29187—2012品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求的關(guān)系

.《》

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求規(guī)定了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的一般要求評(píng)價(jià)方法

GB/T29187—2012《》、、

評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)報(bào)告以及評(píng)價(jià)獨(dú)立性等通用性?xún)?nèi)容是開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的主要依據(jù)

、,。GB/T29187—

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求規(guī)定品牌價(jià)值可采用收入途徑市場(chǎng)途徑或成本途徑進(jìn)行評(píng)估

2012《》,、。

選擇何種方法進(jìn)行評(píng)價(jià)要視評(píng)價(jià)目的價(jià)值概念和被評(píng)價(jià)品牌的特征而定

,、。

本標(biāo)準(zhǔn)采用收入途徑中的多周期超額收益法是對(duì)的多周期超額

,GB/T29187—2012“5.2.2.5

收益法的具體化遵循的要求與原則

”,GB/T29187—2012。

03多周期超額收益法

.

超額收益法考慮品牌在未來(lái)經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)帶來(lái)的現(xiàn)金流量用適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值來(lái)測(cè)算

,

品牌價(jià)值鑒于未來(lái)遠(yuǎn)期收益存在較大不確定性難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)因此將品牌未來(lái)收益周期分為近期可

。,,

預(yù)測(cè)的高速增長(zhǎng)期和未來(lái)中遠(yuǎn)期等多個(gè)周期將品牌強(qiáng)度系數(shù)引入品牌價(jià)值測(cè)算中來(lái)反映品牌對(duì)未

。,

來(lái)現(xiàn)金流折現(xiàn)能力的影響

。

Ⅱ

GB/T29188—2012

品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了基于多周期超額收益法的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法的測(cè)算模型計(jì)算方法指標(biāo)體系與過(guò)程

、、

要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于測(cè)算企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)的綜合品牌價(jià)值可用于企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行品牌價(jià)值的自我

,

評(píng)價(jià)也可作為第三方進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的依據(jù)

,。

2術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

。

21

.

品牌brand

與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)包括但不限于名稱(chēng)用語(yǔ)符號(hào)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合用于區(qū)分產(chǎn)

,()、、、、、,

品服務(wù)和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在利益相關(guān)者意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益

、(),,,

價(jià)值

()。

[GB/T29187—2012,2.2]

注在本標(biāo)準(zhǔn)中術(shù)語(yǔ)品牌主要是指企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)擁有和使用的名稱(chēng)用語(yǔ)符號(hào)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合

:,“”、、、、、。

22

.

品牌價(jià)值brandvalue

以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值

。

注所計(jì)算的品牌價(jià)值可以是單一數(shù)值或數(shù)值區(qū)間

:。

[GB/T29187—2012,2.4]

23

.

多周期超額收益法Multi-cycleexcessearningsmethod

計(jì)算扣除企業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的所有其它資產(chǎn)的收益后的未來(lái)剩余現(xiàn)金流的現(xiàn)值來(lái)測(cè)算品牌價(jià)值