網(wǎng)絡(luò)營銷講義-搜索引擎ppt課件(全)

網(wǎng)絡(luò)營銷講義（三）2/4/20231網(wǎng)絡(luò)營銷講義網(wǎng)站推廣方法：搜索引擎搜索引擎分類

搜索引擎的作用科學登錄搜索引擎實施搜索引擎優(yōu)化，提升網(wǎng)站自然排名Copyright?1998-2003HotSales.Allrightsreserved2/4/20232網(wǎng)絡(luò)營銷講義一、搜索引擎分類

1、目錄式搜索引擎：把因特網(wǎng)中的資源收集起來，由其提供的資源類型不同而分成不同的目錄，再一層層地進行分類，人們要找自己想要的信息可按他們的分類一層層進入，就能最后到達目的地，找到自己想要的信息。人工收錄（新浪、搜狐、網(wǎng)易――門戶搜索）（網(wǎng)易、dmoz等均聘用兼職編輯進行網(wǎng)站收錄管理）

2/4/20233網(wǎng)絡(luò)營銷講義2、智能式搜索引擎：自動收錄（Google、百度――搜索門戶）全文搜索引擎利用其內(nèi)部的SPIDE（蜘蛛）的程序，自動搜索網(wǎng)站每一頁的開始，放入數(shù)據(jù)庫，供用戶來查詢。智能式搜索引擎的工作原理：收集、索引、搜索、排序。收集──利用蜘蛛(spider)程序自動訪問互聯(lián)網(wǎng)，并沿著網(wǎng)頁中的URL爬到任何網(wǎng)頁，并收集爬過的所有網(wǎng)頁。索引──由分析系統(tǒng)對收集回來的網(wǎng)頁進行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁信息(包括頁面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、編碼類型、大小、被其他網(wǎng)頁鏈接次數(shù)等)。搜索──當用戶輸入關(guān)鍵詞提交一次搜索請求后，由搜索系統(tǒng)從檢索數(shù)據(jù)庫中搜索出所有符合含有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁。排序──對搜索到的大量網(wǎng)頁結(jié)果，根據(jù)一定的相關(guān)度算法計算，然后按照與查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)性進行排序，系統(tǒng)將搜索結(jié)果返回給用戶。2/4/20234網(wǎng)絡(luò)營銷講義3、地址欄搜索引擎：中文關(guān)鍵詞尋址技術(shù)（3721網(wǎng)絡(luò)實名）通過建立自然語言詞匯與網(wǎng)站地址的對應(yīng)關(guān)系，從而實現(xiàn)用戶對網(wǎng)站的便捷訪問。目前，國內(nèi)市場上掌握中文尋址技術(shù)的主要有三大廠商，3721的網(wǎng)絡(luò)實名、百度的搜索伴侶以及CNNIC的通用網(wǎng)址4、其它搜索引擎：比較購物搜索引擎（8848.com）、游戲搜索引擎（）、Ftp搜索引擎（北大天網(wǎng)）本質(zhì)是一樣的：提供關(guān)鍵字索引得出網(wǎng)站列表2/4/20235網(wǎng)絡(luò)營銷講義二、搜索引擎的作用便于網(wǎng)站信息歸類和查找，提高互聯(lián)網(wǎng)信息檢索效率企業(yè)網(wǎng)站70％的訪問者來自各類搜索引擎企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的首選途徑

2/4/20236網(wǎng)絡(luò)營銷講義三、科學登錄搜索引擎1、確定關(guān)鍵字：確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，一般限定在五個以內(nèi)。（企業(yè)簡稱，產(chǎn)品名稱，行業(yè)相關(guān)詞語）2、制訂登錄計劃（門戶搜索＋搜索門戶）付費登錄＋關(guān)鍵詞廣告搜索引擎對不同行業(yè)的網(wǎng)站作用有差別。調(diào)查顯示，旅游、食品、住房、保健、零售等行業(yè)網(wǎng)站的訪問量對搜索引擎依賴程度較高，搜索引擎對制造業(yè)和政府機構(gòu)的作用最小。2/4/20237網(wǎng)絡(luò)營銷講義新浪

搜索用戶比較集中在政府部門和計算機行業(yè)搜狐

在IT行業(yè)用戶、傳統(tǒng)行業(yè)如制造業(yè)用戶中，搜狐利用率最高網(wǎng)易

針對一些比較年輕群體歡迎的產(chǎn)品推薦網(wǎng)易搜索引擎，如日常用品、特別是化妝品，時尚用品之類的產(chǎn)品。以上為付費登錄方式百度

投放關(guān)鍵詞競價排名，適合制造業(yè)等標準化產(chǎn)品行業(yè)Google

投放右側(cè)關(guān)鍵詞廣告，適合開展外貿(mào)業(yè)務(wù)進行海外推廣的企業(yè)以上為關(guān)鍵詞廣告方式2/4/20238網(wǎng)絡(luò)營銷講義四、實施搜索引擎優(yōu)化，提升自然排名

提升網(wǎng)站自然排名有技巧，但絕不可作弊，否則將遭到懲罰；提升網(wǎng)站自然排名的過程，就是讓網(wǎng)站更加迎合訪問者需要，提高網(wǎng)站運營效率的過程，并非單純迎合搜索引擎；1、網(wǎng)站頁面綜合優(yōu)化：title,meta,link2、網(wǎng)站內(nèi)容策略實施：關(guān)聯(lián)內(nèi)容，經(jīng)常更新3、保持外部鏈接活力：友情鏈接，各類登錄2