GB/T 34090.3-2017互動廣告第3部分：效果測量要求

ICS3524060

L67..

中華人民共和國國家標準

GB/T340903—2017

.

互動廣告

第3部分效果測量要求

:

Internetadvertising—

Part3Effectmeasurementreuirements

:q

2017-07-31發(fā)布2018-02-01實施

中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

GB/T340903—2017

.

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

廣告效果測量要求

4………………………1

互動廣告互動效果測量要求

5……………2

互聯(lián)網(wǎng)廣告互動效果分類

5.1…………2

互動效果測量要求

5.2…………………2

廣告內(nèi)互動測量要求

5.3………………2

社交類互動測量要求

5.4………………2

品牌提升效果測量要求

6…………………3

測量機構(gòu)

6.1……………3

測量原理

6.2……………3

測量步驟

6.3……………3

測量注意事項

6.4………………………4

品牌指標選擇

6.5………………………4

品牌提升效果分析應(yīng)用

6.6……………4

廣告品牌提升效果基準值數(shù)據(jù)庫設(shè)立要求

6.7………4

等效曝光體系

7……………5

概述

7.1…………………5

基本框架

7.2……………5

可見系數(shù)

7.3……………5

效用系數(shù)

7.4……………5

等效曝光計算

7.5………………………5

其他相關(guān)指標的計算

7.6………………5

可見系數(shù)與效用系數(shù)眼動試驗測量法

8…………………6

測試流程要求

8.1………………………6

品牌回憶和廣告再認測試

8.2…………6

可見系數(shù)統(tǒng)計

8.3………………………6

效用系數(shù)統(tǒng)計

8.4………………………7

GB/T340903—2017

.

前言

互動廣告分為個部分

GB/T34090《》5:

第部分術(shù)語概述

———1:;

第部分投放驗證要求

———2:;

第部分效果測量要求

———3:;

第部分平臺接口要求

———4:;

第部分用戶信息保護要求

———5:。

本部分是的第部分

GB/T340903。

本部分按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本部分由國家工商行政管理總局歸口

。

本部分起草單位中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會騰訊科技北京有限公司搜狐公司精碩世紀科技

:、()、、

北京有限公司北京數(shù)字新思科技有限公司華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司上海聚勝萬合廣告有

()、、、

限公司北京奇藝世紀科技有限公司合一集團廣州尼爾森市場研究公司工業(yè)和信息化部電子工業(yè)標

、、、、

準化研究院

。

本部分主要起草人劉曜蘇同馮惠管延放葛承志呂研洪倍王彥璇汪棟劉曉輝欒慧

:、、、、、、、、、、、

王佐李克向維良王其武譚北平郝濤葉聲瑞熊若愚周崧弢周本能支建壯張浩然陳永裴躍賞

、、、、、、、、、、、、、、

劉佳周平孔賽龔宇

、、、。

Ⅰ

GB/T340903—2017

.

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展互動廣告已經(jīng)占據(jù)了廣告市場近的份額成為重要的

,50%,

廣告投放方式和渠道但是互動廣告的快速發(fā)展也帶來了諸多問題和挑戰(zhàn)廣告樣式繁雜多樣造成產(chǎn)

。,:

業(yè)資源效能較低衡量基準不夠規(guī)范統(tǒng)一阻礙了產(chǎn)業(yè)的擴張與融合數(shù)據(jù)相對孤立分散分類定義不能

;;、

互通影響了規(guī)模化發(fā)展接口要求各自為政導(dǎo)致平臺和產(chǎn)品間合作困難為了規(guī)范促進互聯(lián)網(wǎng)廣告市

;。、

場的健康發(fā)展國家先后對廣告法進行了修訂并制定了互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法為了充分釋放互聯(lián)

,《》,《》。

網(wǎng)廣告的市場效能促進互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)廣告在規(guī)范有序的市場環(huán)境中得以快速

,,、

發(fā)展在國家主管職能部門的指導(dǎo)下由行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)品牌企業(yè)主導(dǎo)媒體和互動廣告公司等對互

,,、,

動廣告術(shù)語定義分類縮略語提出了規(guī)范使用要求對接口技術(shù)和投放執(zhí)行過程數(shù)據(jù)采集方法用戶

、、、;、、

數(shù)據(jù)隱私和測量要求進行了統(tǒng)一

。

本標準旨在統(tǒng)一規(guī)范的互動廣告條件下明確互動廣告投放和監(jiān)測等概念和維度保證互動廣告行

:;

業(yè)運作模式的規(guī)范性和可復(fù)制性保證互動廣告投放和監(jiān)測的統(tǒng)一性

;。

Ⅱ

GB/T340903—2017

.

互動廣告

第3部分效果測量要求

:

1范圍

的本部分規(guī)定了第三方監(jiān)測及效果評估機構(gòu)在廣告評估過程中應(yīng)遵循的規(guī)范

GB/T34090。

本部分適用于各類智能設(shè)備上的廣告效果測量包括互動效果品牌提升效果以及垮不同廣告位

。、,

進行統(tǒng)一評估的用等效曝光體系的測量和應(yīng)用

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

互動廣告第部分術(shù)語概述

GB/T34090.1—20171:

3術(shù)語和定義

界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件

GB/T34090.1—2017。

31

.

廣告互動效果advertisinginteractiveeffect

受眾在廣告展現(xiàn)時主動發(fā)生的交互行為根據(jù)后續(xù)行為互聯(lián)網(wǎng)廣告互動可以分為三大類點擊廣

。:、

告內(nèi)互動社交類互動

、。

32

.

品牌提升效果advertisingbranduplifteffect

廣告活動觸達后對品牌指標的改變值反應(yīng)的