文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展個案-橫店影視城

地理位置：

橫店影視城位于中國浙江中部東陽市的橫店鎮(zhèn)境內(nèi)，地處浙中黃金旅游線上，距省會城市杭州160公里，距上海380公里，距溫州180公里，距東陽市區(qū)18公里，距義烏市區(qū)36公里。處于江、浙、滬、閩、贛四小時交通旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)。乘飛機(jī)、火車或走高速公路均可直達(dá)。國家AAAAA級旅游區(qū)

全球規(guī)模最大的影視拍攝基地

中國唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)”橫店影視城介紹

介紹橫店影視城始建于1996年，由橫店集團(tuán)累計投入40多億資金興建而成，現(xiàn)已建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、屏巖洞府、大智禪寺、明清民居博覽城等14個跨越幾千年歷史時空，匯聚南北地域特色的影視拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。已成為目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國《好萊塢》雜志稱為中國好萊塢。宏大的基地規(guī)模，豐富的拍攝場景吸引了海內(nèi)外影視

導(dǎo)演們紛紛率劇組前來橫店取景拍戲。同時，為影視拍攝提供各類配套服務(wù)的行業(yè)也應(yīng)運而生，既能提供專業(yè)制景、設(shè)備車輛租賃、道具服裝化裝等方面的服務(wù)，又有龐大的群眾演員隊伍。橫店演員工會擁有四千余名來自全國各地被稱為橫漂一族的特約演員。2004年初橫店影視城被確立為中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)。影視產(chǎn)業(yè)的崛起，也推動了橫店休閑旅游業(yè)的發(fā)展。橫店影視城已成為國家AAAAA級旅游區(qū)。橫店影視城堅持“影視為表、旅游為里、文化為魂”的經(jīng)營理念，方圓10平方公里的橫店，擁有十余家星級賓館8000余個床位，無論是高檔酒店，還是基地賓館，游樂園、夜總會、桑拿中心、演藝中心、健身中心、保齡球館等設(shè)施配套齊全。游客將在此體驗影視，享受樂趣。在橫店，街市繁華，書店、網(wǎng)吧。影視作品展七大景區(qū)秦王宮景區(qū)清明上河圖景區(qū)明清苑景區(qū)廣州街香港街景區(qū)夢幻谷景區(qū)華夏文化園景區(qū)明清民居博覽城景區(qū)秦王宮景區(qū)是1997年為拍攝歷史巨片《荊柯刺秦王》而建，也是巨片《英雄》、《無極》的誕生地，有雄偉壯觀的各類宮殿27座，巍巍城墻與王宮大殿交相輝映。主宮“四海歸一殿”淋漓盡致地表現(xiàn)出秦始皇并吞六國，一統(tǒng)天下的磅礴氣勢。黃塵古道，金戈鐵馬，燕趙建筑，秦漢文化，在秦王宮得以真實再現(xiàn)。清明上河圖景區(qū)是依據(jù)北宋畫家張擇端的《清明上河圖》而建，城內(nèi)店鋪林立，樓宇鱗次櫛比，別致的水門，精美的繡閣，展示出奢華的宋代京都文化和繁華喧鬧的市井文化，真正是“一朝步入畫中，仿佛夢回千年”。明清宮苑是按照北京紫禁城一比一的比例修建的，匯聚了京城宮殿、皇家園林、王府衙門、胡同民宅等四大建筑系列，真實地再現(xiàn)了北京故宮原貌及老北京民居。廣州街香港街夢幻谷景區(qū)，包括橫店老街、江南水鄉(xiāng)、夢文化村三大區(qū)域，是一個以火山爆發(fā)、暴雨山洪等自然現(xiàn)象及

自然風(fēng)貌展示為主，配以各種游樂設(shè)施和演藝活動

等內(nèi)容的大型夜間影視體驗主題公園。華夏文化園是橫店華夏文化城最主要的景區(qū)之一，以獨特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，融歷史性、知識性、藝術(shù)性、觀賞性、娛樂性和參與性為一體，是國內(nèi)外獨一無二的華夏文化主題公園。明清民居博覽城，是集古建保護(hù)、影視拍攝、旅游觀光、藝術(shù)展覽于一體的綜合性影視文化旅游區(qū)，分為“桃花源”和“秦淮河”兩大景區(qū)。景區(qū)演藝秀：《秦王迎賓》《英雄比劍》《夢回秦漢》《始皇登基大典》景區(qū)演藝秀：《武松救兄》《汴梁一夢》《笑破天門陣》《游龍戲鳳》景區(qū)演藝秀：《八旗戰(zhàn)馬》《清宮秘戲》《康熙巡游》《紫禁大典》景區(qū)演藝秀：《大話飛鴻》《怒海爭風(fēng)》《魔幻風(fēng)情》景區(qū)演藝秀：《江南遺韻古樂會》《夢幻太極》《暴雨山洪》景區(qū)演藝秀：《神往華夏》景區(qū)演藝秀：《金粉戀歌》《秦淮八艷》橫店影視城的發(fā)展昔日的橫店是一個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)在30多年前的歷史記憶中，橫店只是一個貧窮偏僻的山村，當(dāng)?shù)亓鱾髦囊皇赘柚{：“抬頭望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”

1996-1999年是橫店影視城的起步階段。2000-2003年是橫店影視城的發(fā)展階段。2004年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級階段。起步階段1996年，著名導(dǎo)演謝晉籌拍《鴉片戰(zhàn)爭》，橫店集團(tuán)便斥資修建了第一個影視拍攝基地“廣州街”。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)。1999年已有美國人稱初具規(guī)模的橫店為“中國好萊塢”。但當(dāng)時劇組并未蜂擁而至，橫店影視城也尚未找到自己的盈利模式。

發(fā)展階段2000年開始影視城所有場景對影視拍攝

免收場租,并為其提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務(wù)。于是，海內(nèi)外劇組紛至沓來，橫店影視城人氣驟升。劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。產(chǎn)業(yè)升級階段2004年2月，國內(nèi)首個影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)落戶橫店，影視城憑借試驗區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)模化優(yōu)勢，迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。先后啟動多個大型影視基地的建設(shè)，斥資興建一批攝影棚，還與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)影視人才，并吸引一批知名的影視機(jī)構(gòu)入駐。目前，橫店已吸引包括華誼兄弟、光線傳媒等國內(nèi)外440家知名影視機(jī)構(gòu)入駐，甚至設(shè)立了招商、財務(wù)、工商等代理服務(wù)，拍攝企業(yè)只要證件齊全即可擁有一套完整的服務(wù)代理機(jī)構(gòu)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)的建立，明確了橫店影視城以后的發(fā)展方向：

把橫店影視娛樂產(chǎn)業(yè)打造成一個具有強(qiáng)大影視內(nèi)容制作能力和規(guī)?；?jīng)營渠道網(wǎng)絡(luò)的影視娛樂集團(tuán)。運營策略影視為表旅游為里文化為魂經(jīng)營理念經(jīng)營策略品牌文化建設(shè)是影視城發(fā)展的基礎(chǔ)影視資源與旅游結(jié)合的運營模式是特色創(chuàng)新的營銷體制是影視城發(fā)展的保障品牌文化建設(shè)

為了優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，橫店集團(tuán)實行品牌策略，精心打造了“橫店影視城”

“橫店影業(yè)”“橫店傳媒”三大品牌。

運營模式運營模式政府規(guī)劃企業(yè)投資免收場租一、影視基地——規(guī)模取勝二、產(chǎn)業(yè)集群——完整產(chǎn)業(yè)鏈三、盈利模式——影視換品牌，旅游創(chuàng)利潤

一、影視基地——規(guī)模取勝不斷擴(kuò)大影視基地的建設(shè)規(guī)模“零場租”的經(jīng)營模式

以免費使用的場景和攝影棚、以及齊全的配套設(shè)施服務(wù)來吸引劇組。以媒體和明星效應(yīng)來達(dá)到品牌樹立和旅游營銷的雙贏。

二、產(chǎn)業(yè)集群——完整影視產(chǎn)業(yè)鏈策劃體系：題材策劃、創(chuàng)作、交流中心融資體系：投資公司和電影投資基金

制作體系：

基地、外景、道具、設(shè)備租賃、演員培訓(xùn)展示交易體系：展覽與交易會、發(fā)行中心、院線投資后產(chǎn)品開發(fā)體系：影視產(chǎn)品研發(fā)中心、影視文化公司創(chuàng)意劇本融資制作發(fā)行后產(chǎn)品

三、盈利模式——影視換品牌，旅游創(chuàng)利潤

橫店影視城以低廉的成本和大手筆投資吸引劇組作為收回投資的方式，并帶動旅游業(yè)和考察經(jīng)濟(jì)、會展業(yè)、演藝培訓(xùn)等其他行業(yè)的的發(fā)展。目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為橫店影視城盈利的主要來源。今年1至6月，橫店共接待游客553萬人次，繼續(xù)在5A級旅游景區(qū)里名列前茅。市場營銷戰(zhàn)略一、充分利用影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用二、不斷更新開發(fā)理念，適時增加和改進(jìn)旅游項目三、創(chuàng)新營銷機(jī)制，確立市場主導(dǎo)地位影視作品作為旅游營銷的有效手段，具有其他營銷方式做不具有的優(yōu)勢。橫店影視城一步步發(fā)展成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地和全國規(guī)模最大的影視旅游主題公園，全年不缺劇組和明星對于游客和追星族來說無疑具有致命的吸引力。1、豐富多彩的演藝和體驗節(jié)目大型影視特技節(jié)目《暴雨山洪》、《怒海爭風(fēng)》；參與性互動節(jié)目《滿城盡帶黃金甲》、《超級審審審》；高科技影視項目《夢回秦漢》、古彩戲法情景劇《汴梁一夢》、全球最大火山實景演出《夢幻太極》等各類演藝節(jié)目100多個2、利用橫店拍戲的劇組多的優(yōu)勢，推出特色旅游項目《明星見面會》3、“DV”游項目準(zhǔn)備專業(yè)水平的編劇、導(dǎo)演和攝像師，豐富多樣的服裝道具，讓游客一圓明星夢。4、影視主題寫真和婚紗攝影1、制定行之有效的宣傳計劃，提升品牌形象

明星效應(yīng)

電視廣告、公交車廣告、報紙、網(wǎng)絡(luò)等宣傳

在戛納、東京、威尼斯等國際性影展上做宣傳促銷活動2、在全國組建專業(yè)旅游營銷公司，制定“一城一策”方針

公司實行市場細(xì)化，按照“統(tǒng)分結(jié)合，以統(tǒng)為主”的原則逐步完內(nèi)部營銷機(jī)制。制定"一城一策"的方針，適時適地調(diào)整營銷網(wǎng)絡(luò)。目前已在在各省市設(shè)立了29個市場部，營銷已經(jīng)深入到地級城市。競爭力分析中國十大影視城長影世紀(jì)城（吉林省長春市）橫店影視城（浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)）上海影視樂園（上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)）中山影視基地（廣東省中山市翠亨村）北堡西部影視城（寧夏銀川西郊鎮(zhèn)北堡）同里影視基地（江蘇省吳江市同里鎮(zhèn)）象山影視城（浙江省寧波象山縣新橋鎮(zhèn)）北普陀影視城（北京市瀛海鄉(xiāng)南宮村）焦作影視城（河南省焦作市）涿州影視城（河北省保定市涿州市）

橫店影視城

競爭力因素分析

1990年美國學(xué)者邁克爾·波特提出了“產(chǎn)業(yè)和國家競爭優(yōu)勢”理論，又稱“波特鉆石模型”

，用于分析一個國家如何形成整體優(yōu)勢。該理論認(rèn)為一個國家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭力受四個直接因素和兩個間接因素的影響。四個直接因素為：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭。兩個間接因素：外部機(jī)遇和政府行為。一、生產(chǎn)要素和相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)

構(gòu)成橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)競爭力人力資源豐富基礎(chǔ)設(shè)施完善資金資本豐厚區(qū)位文化優(yōu)越

相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)蓬勃強(qiáng)勁

二、政府行為和機(jī)遇構(gòu)成橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的

環(huán)境競爭力

政府通過制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、提供優(yōu)惠政策等措施為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，促使產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的形成，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機(jī)。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，確實是抓住了機(jī)遇，趕上了國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的好時機(jī)。

三、市場需求狀況與企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力

橫店影視文化產(chǎn)業(yè)在滿足市場需求狀況方面具有起步早、

數(shù)量大和成本低的特點。

特別是人們對旅游、服裝等后影視產(chǎn)品的需求在不斷，影視制作產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的市場需求空間很大，并且呈迅速增長趨勢。橫店抓住了市場需求這一巨大機(jī)遇，針對市場需求，堅持市場化運作，全方位滿足影視拍攝需求。橫店文化產(chǎn)業(yè)競爭力總體評價通過對橫店文化產(chǎn)業(yè)的競爭力要素的分析，可以發(fā)現(xiàn)在橫店發(fā)展的十幾年來，實力不斷壯大，知名度不斷提高，社會關(guān)注度也不斷加強(qiáng)。整體看來，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢顯著，發(fā)展?jié)摿薮蟆挠耙暬A(chǔ)建設(shè)來說，28個影視主題公園，11個超大型現(xiàn)代化攝影棚奠定了橫店在亞洲實景拍攝的霸主地位。從影視作品來說，橫店產(chǎn)出的作品占全國作品量的三分之一。同時，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)才剛剛步入正軌，產(chǎn)業(yè)鏈還停留在加工、制作的初級階段。在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和塑造方面還相當(dāng)薄弱。

話題探討：

“橫店模式”借鑒容易模仿難

一·橫店模式1·橫店集團(tuán)包括：