語用學(xué)指稱詞

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fromthePerspectiveof

PragmaticThestudyofhowspeakerofalanguageusesentencestoeffectsuccessfulcommunication.研究某一語言的言者是如何利用句子來進行成功交際的。研究在特定情景中的特定話語，研究如何通過語境來理解和使用語言。Pragmatic語用學(xué)在眾多的語用學(xué)定義中，有兩個概念是十分基本的，一個是意義，另一個是語境。語用學(xué)在成為一門獨立的學(xué)科之前，常常被看成是語義學(xué)家的“廢紙簍”或“垃圾箱”，因此人們習(xí)慣于把傳統(tǒng)語義學(xué)無法解釋的現(xiàn)象統(tǒng)統(tǒng)丟進這個“廢紙簍”。語用學(xué)也就被解釋成了“對所有未納入語義理論的意義方面的研究（Pragmaticsisthestudyofallthoseaspectsofmeaningnotcapturedinasemantictheory）”（列文森，1983）指示語（deixis）：指點（pointing），標示（indicating）廣告：通過語言結(jié)構(gòu)、圖像畫面、音響效果來傳播信息，吸引目標受眾（targetaudience）并激發(fā)其行動的一種手段。廣告語言作為一種特殊的語言結(jié)構(gòu)，就是要通過語言使用來實現(xiàn)廣告的目的。廣告語言中的指示語都具有語言的指示作用和特定的語用功能。廣告用語中的指示語指示語人稱指示persondeixis時間指示timedeixis地點指示placedeixis語篇指示discourse/textdeixis社交指示socialdeixis人稱指示語Timeiswhat

you

makeofit.（天長地久——瑞士Swatch手表廣告語）我們因你而精彩。（《文匯報》廣告語）為了她的節(jié)日，獻上您純金般的心。（某首飾廣告語）Weintegrate,youcommunicate.（我們集大成，你穿越自我——日本三菱電工廣告語）第一人稱指示語：I,we,me,us,my,mine,our,ours第二人稱指示語：you（單復(fù)數(shù)）,your,yours第三人稱指示語：he,she,they,it,his,her,their,hers,theirs時間指示語信息傳達過程中所提到的時間。通常是以說話人說話的時刻為參照點來計算或理解的。時間指示語：包括一些表示時間的副詞和狀語短語：now,today,tomorrow,yesterday,soon,then,lately,recently,rightaway,fromnowon,inthreemonths,lastweek,tenyearsago,etc.語用時間：編碼時間，接收時間，所指時間。今年二十，明年十八。（某品牌美容香皂廣告語，1989）保質(zhì)期三個月。Iam

loving

it.（麥當(dāng)勞廣告語）每天送你一位新“太太”。（太太口服液1993年廣告語）Wheredoyouwanttogotoday?（你今天想去哪里？——微軟1990年廣告語）地點指示語也叫方位指示語或空間指示語。用來指明言語事件中相對于指示中心的方位或話語所涉及的地點。1）指示詞語（如方位副詞）：here/there,up/down,above/below2）指示代詞：this/that,these/those3）某些帶有指示性質(zhì)的動詞：come/go,take/bringHere

Iam.（Nike公司針對年輕女性的廣告語）車到山前必有路，有路必有豐田車。（日本豐田公司廣告語）我們的光彩來自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水廣告語）輸入千萬語言，奏出一片風(fēng)情。（四通中外文文字處理機廣告語）TakeTOSHIBA,taketheworld.（選擇東芝，擁有世界——日本東芝電子廣告語）語篇指示語也叫話語指示語或篇章指示語。指在說話或行文的過程中選擇恰當(dāng)?shù)脑~匯或語法手段來傳達話語中某部分或某方面的指示信息。1）指示代詞：this,that2）在語篇中用于表示某一話語和上下文之間關(guān)系的一些詞語和短語：but,there,etc.3）用于時間指示的某些形容詞：next,last,etc.牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。（藍天六必治牙膏廣告語）Goodtothe

last

drop.（滴滴香濃，意猶未盡——麥斯威爾咖啡廣告語）一旦擁有，別無選擇。（飛亞達手表廣告語）我不認識你，但是我謝謝你。（中華血液基金會廣告語）Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.（對我而言，過去平淡無奇，而未來，卻是絢爛繽紛——軒尼詩酒廣告語）社交指示語指語言結(jié)構(gòu)中能反映出語言使用者的社會面貌和相對社會地位的詞語和語法范疇。往往體現(xiàn)在交際雙方所使用的各種語言策略上。語法；詞匯和句型；言語功能；社交語境；語言表現(xiàn)形式中的得體性。1）語言活動參與者的社會面貌2）說話人與聽話人之間相對的社會地位3）說話人和所談及的人之間相對的社會地位她工作，您休息。（全自動洗衣機廣告語）讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（中央電視臺“夢想中國”節(jié)目廣告語）Let’smakethingsbatter.（讓我們做得更好——飛利浦電子廣告語）您身邊的銀行，可信賴的銀行。（中國工商銀行廣告語）頤養(yǎng)身心竹葉青，祝君越