《愛(ài)在響螺灣》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案-12.04.13

《戀愛(ài)之城之愛(ài)在響螺灣》網(wǎng)絡(luò)傳播方案影片分析片名：《戀愛(ài)之城之愛(ài)在響螺灣》導(dǎo)演：金琛藏西川主演：黃圣依陳思成揚(yáng)子倪虹潔譚俊彥

狄龍胡楊林劉昇豪郭德綱柳巖

上映時(shí)間：2012年12月（暫定）劇情：該片將以新區(qū)規(guī)劃建設(shè)中的響螺灣為背景，講述幾對(duì)年輕人在濱海新區(qū)大發(fā)展的環(huán)境下，生活、愛(ài)情上所經(jīng)歷的一系列故事賣(mài)點(diǎn)：1、明星：華語(yǔ)新生代影視紅星云集，星輝熠熠；2、愛(ài)情：主流人群愛(ài)情故事，接地氣，受歡迎；3、天津文化：響螺灣背景中處處體現(xiàn)著天津的朝氣與都市范；白天，我屬于這個(gè)城市！夜晚，這個(gè)城市并不屬于我……年青一代的煩惱傳播概念建議華語(yǔ)新生代影視紅星傾情演繹的愛(ài)情喜劇——繁忙的大都市，奮斗中的70后、80后、90后為了心中的夢(mèng)想，揮霍著自己的青春，而除了金錢(qián)，他們獲得的還有可能是真貴的愛(ài)情……但魚(yú)與熊掌從來(lái)都無(wú)法兼得，如何平衡好這兩者之間關(guān)系，似乎才是衡量這些青年才俊成功的標(biāo)準(zhǔn)！年輕人，你的愛(ài)情對(duì)你sayhello了么？再見(jiàn)“青春”你好“愛(ài)情”國(guó)產(chǎn)片一般主要的傳播節(jié)奏集中爆發(fā)式：在影片制作過(guò)程中，只是按照開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)、媒體探班、關(guān)機(jī)發(fā)布會(huì)等傳統(tǒng)的套路進(jìn)行電影的基本宣傳。所有的傳播預(yù)算集中在影片上映前的1-2月，進(jìn)行線上線下大規(guī)模的傳播。脈沖式：從影片開(kāi)機(jī)開(kāi)始，有計(jì)劃的進(jìn)行階段性話題、新聞點(diǎn)規(guī)劃，持續(xù)營(yíng)造影片的熱度，并且堅(jiān)信影片本身的品質(zhì)良好，在上映前進(jìn)行大規(guī)模的超前點(diǎn)映，并利用各種媒體，為全國(guó)公映積累口碑熱度。上映前集中宣傳集中爆發(fā)式脈沖式典型案例：1、《失戀33天》，提前半年開(kāi)始造勢(shì)，通過(guò)失戀物語(yǔ)宣傳，持續(xù)營(yíng)造傳播熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。2、《春嬌與志明》提前通過(guò)10部微電影進(jìn)行影片預(yù)熱，并且提前進(jìn)行口碑預(yù)熱，微公映積累口碑。典型案例：《桃姐》，基本在制作期很少傳播，僅是參展獲獎(jiǎng)，在上映前1個(gè)越多開(kāi)始密集傳播，重影片的口碑。傳播節(jié)奏建議基于目前影片的類(lèi)型以及明星陣容，必將成為今年賀歲檔票房的有力爭(zhēng)奪者。但如果想要更好的獲得票房和口碑，建議采用第二種脈沖式傳播節(jié)奏，階段性的結(jié)合各類(lèi)媒體進(jìn)行熱點(diǎn)話題規(guī)劃，強(qiáng)力覆蓋目標(biāo)人群所接觸到的媒介形式，保證影片信息的廣泛曝光。4月5月6月7月8月9月10月11月12月拍攝期：官方微博啟動(dòng)及維護(hù)，確定傳播主題，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作商討等宣傳預(yù)熱期：通過(guò)微電影、娛樂(lè)新聞策劃、APP游戲植入、相關(guān)書(shū)籍撰寫(xiě)發(fā)布，以及BBS創(chuàng)意貼等各種傳播方式，進(jìn)行宣傳預(yù)熱。爭(zhēng)取每月都有熱點(diǎn)主題策劃。宣傳爆發(fā)期：全方位媒體覆蓋，除常規(guī)的戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò)、線下見(jiàn)面會(huì)、點(diǎn)映活動(dòng)外，上映前1個(gè)月加強(qiáng)影院各地的陣地宣傳。社會(huì)化媒體為主要傳播手段?？诒S護(hù)期：上映后，在豆瓣、時(shí)光、微博、BBS、娛樂(lè)新聞媒體等進(jìn)行重點(diǎn)口碑維護(hù)。傳播點(diǎn)策劃—4-5月拍攝：?jiǎn)?dòng)期目的：在影片拍攝期，塑造輿論熱點(diǎn)，引發(fā)明星粉絲與網(wǎng)民的關(guān)注。傳播重點(diǎn)：明星及拍攝花絮服務(wù)內(nèi)容：1、官方微博維護(hù)：拍攝期間曝光拍攝花絮，持續(xù)吸引粉絲關(guān)注。2、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作：選擇一家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站設(shè)立官網(wǎng)，同時(shí)設(shè)立視頻官網(wǎng)等合作媒體，建立信息匯總平臺(tái)3、邀請(qǐng)媒體進(jìn)行探班；4、群眾演員召集；備注：日常的關(guān)機(jī)發(fā)布會(huì)、明星新聞等照常發(fā)稿宣傳；傳播點(diǎn)策劃—6-10月制作：預(yù)熱期目的：通過(guò)創(chuàng)意視頻拍攝、游戲策劃以及出版物發(fā)行等策劃內(nèi)容，保證影片信息多維度展現(xiàn)給目標(biāo)受眾，吸引其關(guān)注本片。傳播重點(diǎn)：微電影及出版物（圖書(shū)）服務(wù)內(nèi)容：1、微電影：延續(xù)再見(jiàn)“青春”你好“愛(ài)情”的傳播方向，創(chuàng)意并拍攝反應(yīng)都市奮斗青年的工作、愛(ài)情相關(guān)微電影，并在視頻網(wǎng)站傳播，與目標(biāo)人群互動(dòng)，引關(guān)注、接地氣；2、APP游戲植入：將影片信息軟性植入到主流APP游戲當(dāng)中（例如TOM貓），針對(duì)明星粉絲定制一些與電影相關(guān)的內(nèi)容（如陳思成的錄音等），強(qiáng)化粉絲營(yíng)銷(xiāo)效果。3、出版物的撰寫(xiě)及發(fā)行：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手根據(jù)影片信息及其他贊助商信息，撰寫(xiě)一部與電影相關(guān)的出版物，并在影片上映前期發(fā)行預(yù)熱，提高影片關(guān)注度！4、其他：新聞稿發(fā)布、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播點(diǎn)策劃—11月-上映：爆發(fā)期目的：最大限度的將影片信息曝光在全媒體當(dāng)中，以吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，奠定公映基礎(chǔ)。傳播重點(diǎn)：硬性物料及線下活動(dòng)服務(wù)內(nèi)容：1、首映禮：創(chuàng)意策劃及執(zhí)行；2、電視專(zhuān)訪；3、廣告宣傳：戶(hù)外廣告、電視廣告；5、粉絲見(jiàn)面會(huì)+點(diǎn)映活動(dòng)；6、微訪談：新浪或騰訊任選；7、微博話題傳播：創(chuàng)意撰寫(xiě)微博話題并用微博大號(hào)發(fā)布；8、BBS創(chuàng)意貼：創(chuàng)意論壇帖并選擇重點(diǎn)論壇規(guī)模性發(fā)布；9、搜索引擎優(yōu)化；傳播點(diǎn)策劃—12月上映后：維護(hù)期目的：影片公映后，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行正面口碑維護(hù)，增加影片熱度，延長(zhǎng)影片的生命周期。傳播重點(diǎn)：管理影評(píng)與網(wǎng)民口碑服務(wù)內(nèi)容：1、青春與愛(ài)情誰(shuí)更重要的網(wǎng)絡(luò)話題大討論（或微博活動(dòng)）；2、官方微博與觀影影迷線上互動(dòng)；3、豆瓣和時(shí)光網(wǎng)等口碑聚合區(qū)的維護(hù)；4、邀請(qǐng)影評(píng)人撰寫(xiě)影評(píng)，并通過(guò)微博大號(hào)擴(kuò)散；5、撰寫(xiě)結(jié)案報(bào)告我們的服務(wù)基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)社會(huì)化媒體傳播系統(tǒng)微視頻創(chuàng)意制作系統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)1、娛樂(lè)新聞策劃撰寫(xiě)2、四大門(mén)戶(hù)娛樂(lè)頻道新聞發(fā)布及北青網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等二十余家網(wǎng)媒娛樂(lè)頻道發(fā)布系統(tǒng)3、深度電影專(zhuān)題策劃4、與格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、哈票網(wǎng)、QQ票務(wù)等媒體合作搶票活動(dòng)等1、電影官方微博管理2、微博話題策劃撰寫(xiě)3、微博紅人話題轉(zhuǎn)發(fā)4、BBS策劃及發(fā)布系統(tǒng)5、時(shí)光、豆瓣影評(píng)維護(hù)6、六大視頻網(wǎng)站上傳維護(hù)7、專(zhuān)業(yè)影評(píng)人資源庫(kù)，撰寫(xiě)影評(píng)并發(fā)布擴(kuò)散合資成立微影動(dòng)力，擁有豐富的導(dǎo)演資源和制作經(jīng)驗(yàn)：1、創(chuàng)意視頻策劃2、創(chuàng)意視頻拍攝制作3、視頻網(wǎng)站專(zhuān)題合作4、創(chuàng)意視頻傳播獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)，使網(wǎng)民搜索時(shí)，將影片的正面口碑呈現(xiàn)在百度搜索的首頁(yè)：1、網(wǎng)民原創(chuàng)口碑撰寫(xiě)2、關(guān)鍵詞篩選確定3、百度知道撰寫(xiě)及發(fā)布4、系統(tǒng)精準(zhǔn)發(fā)布于呈現(xiàn)基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)1、專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手根據(jù)影片賣(mài)點(diǎn)、宣傳脈絡(luò)等內(nèi)容撰寫(xiě)娛樂(lè)新聞稿件，配合線下活動(dòng)進(jìn)行事件炒作新聞發(fā)布基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)2、四大門(mén)戶(hù)娛樂(lè)頻道新聞發(fā)布及北青網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等二十余家網(wǎng)媒娛樂(lè)頻道發(fā)布系統(tǒng)(直接與各媒體編輯溝通，保證推薦位)基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)3、邀請(qǐng)資深影評(píng)人配合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站編輯進(jìn)行深度電影專(zhuān)題策劃?；c(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)4、與格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、哈票網(wǎng)、QQ票務(wù)等媒體合作搶票活動(dòng)等?；c(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會(huì)化媒體傳播系統(tǒng)1、電影官方微博維護(hù)與管理，保證與各地影城官方微博保持良好的互動(dòng)。基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會(huì)化媒體傳播系統(tǒng)2、根據(jù)影片賣(mài)點(diǎn)及宣傳期的社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行微博話題策劃撰寫(xiě)；3、配合話題類(lèi)型選擇相應(yīng)的微博大號(hào)進(jìn)行發(fā)布；基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會(huì)化媒體傳播系統(tǒng)4、根據(jù)影片宣傳重點(diǎn)策劃撰寫(xiě)論壇帖，并針對(duì)影片重點(diǎn)票房城市，選取當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)論壇進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)布，同時(shí)在貓撲、天涯等論壇發(fā)布主貼并人工維護(hù)?；c(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會(huì)化媒體傳播系統(tǒng)5、針對(duì)時(shí)光網(wǎng)、豆瓣進(jìn)行管理，包括短評(píng)、長(zhǎng)評(píng)輿論的引導(dǎo)，官方小站的建設(shè)，影片相關(guān)素材的維護(hù)，包括劇照、海報(bào)、相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)載等，以及在豆瓣開(kāi)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)?；c(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會(huì)化媒體傳播系統(tǒng)6、將影片相關(guān)視頻推廣文件在六大視頻網(wǎng)站上傳并維護(hù)，保證其較高的點(diǎn)擊率，爭(zhēng)取推薦位，吸引網(wǎng)民觀看?；c(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會(huì)化媒體傳播系統(tǒng)7、專(zhuān)業(yè)影評(píng)人資源庫(kù)，撰寫(xiě)影評(píng)，除了在時(shí)光和豆瓣上發(fā)布，我們還會(huì)配合電影類(lèi)的微博大號(hào)進(jìn)行發(fā)布擴(kuò)散，保證影片正面口碑的長(zhǎng)尾效應(yīng)基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)微視頻創(chuàng)意制作系統(tǒng)合資成立微影動(dòng)力，擁有豐富的導(dǎo)演資源和制作經(jīng)驗(yàn)（作品另附）1、創(chuàng)意視頻策劃

2、創(chuàng)意視頻拍攝制作3、視頻網(wǎng)站專(zhuān)題合作

4、創(chuàng)意視頻傳播中文名：張弛代表作品：2011年聯(lián)想樂(lè)phone視頻廣告——制作人、導(dǎo)演2011年《紅牛拉薩馬拉松系列微電影》編劇、導(dǎo)演2011年《失戀33天》宣傳微電影《失戀癥候群》——導(dǎo)演、中文名：劉凱維代表作品：2010年病毒視頻《史上最牛停車(chē)位》導(dǎo)演2011年《條約物語(yǔ)系列微電影》導(dǎo)演基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)，使網(wǎng)民搜索時(shí)，將影片的正面口碑呈現(xiàn)在百度搜索的首頁(yè)（以非常小特工為例）1、根據(jù)影片賣(mài)點(diǎn)，用網(wǎng)民口吻撰寫(xiě)正面口碑文章2、選取與片名相關(guān)、品類(lèi)相關(guān)以及內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選確定關(guān)鍵詞（長(zhǎng)尾詞）非常小特工好看嗎最新4D動(dòng)作電影推薦杰西卡主演的電影有哪些基點(diǎn)互動(dòng)電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)，使網(wǎng)民搜索時(shí)，將影片的正面口碑呈現(xiàn)在百度搜索的首頁(yè)（以非常小特工為例）3、百度知道撰寫(xiě)及發(fā)布4、系統(tǒng)精準(zhǔn)發(fā)布于呈現(xiàn)我們的增值服務(wù)-票房承諾資源優(yōu)勢(shì)：我們與橙天嘉禾是戰(zhàn)略合作伙伴，并獨(dú)家代理其院線的排片合作?？沙兄Z承擔(dān)片方整體票房的2%。例如本片目標(biāo)票房5000萬(wàn)，我們承擔(dān)100萬(wàn)的票房。合作意義：1、省去片方對(duì)橙天嘉禾40余家影城的排片煩惱，節(jié)約時(shí)間；2、深圳橙天嘉禾影城票房位居全國(guó)第三，其排片的好壞在華南地區(qū)有著標(biāo)桿性的作用；合作形式：1、所承擔(dān)票房的2%做為合作傭金；達(dá)不成目標(biāo)不收費(fèi)；2、具體票房目標(biāo)及合作條件在達(dá)成意向后可單獨(dú)協(xié)商；我們的增值服務(wù)-性?xún)r(jià)比高的戶(hù)外資源資源優(yōu)勢(shì)：我們與中博影視是戰(zhàn)略合作伙伴，可協(xié)助洽談性?xún)r(jià)比優(yōu)質(zhì)的戶(hù)外資源。1、全國(guó)28個(gè)城市候車(chē)廳廣告資源（北京、上海、廣州、深圳、成都白馬比較有優(yōu)勢(shì)，其他城市我們的性?xún)r(jià)比更好）2、全國(guó)35個(gè)城市步行街LED大屏發(fā)布系統(tǒng)（主要集中在影城周邊）3、全國(guó)28個(gè)城市公交內(nèi)廣告看板發(fā)布系統(tǒng)；已經(jīng)合作的項(xiàng)目：《黃金大劫案》《初到東京》《殺生》《飯局也瘋狂》《白銀帝國(guó)》《十月圍城》《飲食男女》《葉問(wèn)》等我們的四大服務(wù)優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)：我們的核心成員均來(lái)自4A廣告公司和著名影視公司資深人員，以80后為主，與主流觀影人群相符合，更懂網(wǎng)民和觀眾。服務(wù)優(yōu)勢(shì)：我們是一家創(chuàng)業(yè)型公司，更富有激情。與其他成熟推廣公司相比，我們的資深人員會(huì)全程參與策劃和執(zhí)行，保證執(zhí)行效果，注重客戶(hù)口碑積累。價(jià)格優(yōu)勢(shì)：目前公司處于初創(chuàng)階段，并不以追求利潤(rùn)最大化為前提，而是珍惜每一次合作機(jī)會(huì)，積累公司口碑和案例，提供性?xún)r(jià)比最優(yōu)的服務(wù)。增值優(yōu)勢(shì)：團(tuán)隊(duì)多年品牌和產(chǎn)品的整合傳播經(jīng)驗(yàn)結(jié)合電影的特殊環(huán)境，可為客戶(hù)提供更多的增值服務(wù)：1、嘉禾影城票房承諾；2、電視、戶(hù)外資源推薦；合作模式一、項(xiàng)目制收費(fèi)合作1、根據(jù)服務(wù)期限、服務(wù)項(xiàng)目和工作量進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃；2、此項(xiàng)目的服務(wù)周期從4月中旬到12月中旬約8個(gè)月，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)部分的費(fèi)用為30-60萬(wàn)；視最后的項(xiàng)目和工作量而定，以及是否包含微電影創(chuàng)意制作和傳播。二、深度戰(zhàn)略合作