平面廣告圖形表現(xiàn)技巧與手段案例

實驗項目2：

平面廣告圖形表現(xiàn)目錄實驗目標2.1廣告圖形編輯要點2.2廣告范例參照2.3創(chuàng)意制作工具2.4創(chuàng)意制作步驟2.5實驗作品示例及實驗報告2.6平面廣告圖形表現(xiàn)2.1試驗目標熟練運用Photoshop軟件，根據(jù)廣告的概念與主題，對平面廣告圖形和圖像進行編輯處理。實驗目標2.2廣告圖形編輯要點廣告圖形編輯要點對廣告圖形的認識與理解2.2.1平面廣告圖形與圖像的要求2.2.2廣告圖形圖像處理基本概念2.2.32.2.1對廣告圖形的認識與理解廣告形象是指在廣告畫面中能夠承載廣告信息的所有元素。具體來說包括圖形、圖像、文字、色彩、結(jié)構(gòu)與空間等基本元素。廣告表現(xiàn)就是根據(jù)廣告創(chuàng)意的要求，運用圖形、文字、色彩等基本形象元素，運用形式美法則，形成一定的意義組合，把有意義的信息快速、準確地傳達給市場和客戶。廣告圖形編輯要點（1）廣告圖形的概念圖形（Graphic）是指由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫符號，是具有說明性的圖畫形象，以區(qū)別語言文字的視覺形式。廣告圖形編輯要點廣告圖形是廣告信息的物化形式。對廣告圖形進行加工和處理是為了滿足凸顯品牌及產(chǎn)品獨特個性的要求，以便能夠更好地進行廣告信息的傳遞與溝通。廣告圖形編輯要點年輕而又個性的百事（2）廣告圖形的作用在平面廣告信息傳遞中，信息的載體主要是圖形和文字兩種。圖形是視覺語言，以其真實性、直觀性、形象生動、超越民族地域等特點成為容易識別記憶、具有情感感染力的和滲透力的信息載體。文字是一個民族長期形成的文明系統(tǒng)的記錄形式，由于語言結(jié)構(gòu)和思維不同，在交流的過程中很容易出現(xiàn)理解錯誤和失真現(xiàn)象，形成交流障礙。廣告圖形編輯要點廣告圖形編輯要點

在眾多廣告形象中，廣告圖形所承載的意義最為豐富，在信息表現(xiàn)上最具說服力，在視覺上的沖擊力也最強。（3）廣告圖形的種類現(xiàn)代廣告的創(chuàng)作離不開廣告圖形的聯(lián)想和運用。廣告圖形根據(jù)其表現(xiàn)形式可分為繪畫圖形和攝影圖形兩大類。廣告圖形編輯要點廣告圖形編輯要點寫實性繪畫圖形漫畫和卡通類圖形圖表類圖形繪畫類圖形NIKE運動鞋廣告NIKE牛仔褲廣告日用品廣告廣告圖形編輯要點現(xiàn)代廣告攝影圖形已經(jīng)發(fā)展成為在忠實表現(xiàn)對象的基礎上，利用數(shù)碼合成技術(shù)，把各種有關(guān)聯(lián)意義的圖形進行有機結(jié)合，使廣告畫面看起來既有視覺張力，又富有深刻內(nèi)涵。（4）廣告圖形表現(xiàn)的特征信息數(shù)碼化

現(xiàn)代“數(shù)字化”的廣告媒介對廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)、傳播等各個環(huán)節(jié)的影響上都是革命性的。信息圖形化廣告信息通過廣告形象與消費者進行溝通，視覺信息的清晰性、形象性、吸引力、最具刺激性等特點對信息傳播與交流起到了舉足輕重的作用。廣告圖形編輯要點媒介多樣化

以“數(shù)字”為基因的現(xiàn)代廣告媒介，通過技術(shù)手段的革新，使得廣告表現(xiàn)手段越來越多樣化。以攝影為主要表現(xiàn)手段攝影以其真實地復制還原物體形象的特征成為廣告表現(xiàn)的重要手段。廣告圖形編輯要點（5）廣告圖形的創(chuàng)意創(chuàng)意是在設計中創(chuàng)造新意念的簡稱。廣告圖形創(chuàng)意是在已有的圖形基礎上對圖形進行新意念的改造，以形成更加豐富的畫面語言。

廣告圖形創(chuàng)意的側(cè)重點在于廣告圖形的表現(xiàn)形式和形態(tài)的表現(xiàn)上。廣告圖形編輯要點廣告圖形創(chuàng)意的特點將抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體生動的形象，這是廣告圖形創(chuàng)意的最基本要求。廣告圖形編輯要點想象一下，能有多?。繌V告圖形創(chuàng)意方法：想象與夸張想象可以化平淡為神奇，使不可思異的形象變得富于哲理。

夸張可以超越現(xiàn)實和真實的形象，突破合理的、邏輯性的表現(xiàn)形式的局限，加深所傳播形象的某些特點，創(chuàng)造與眾不同的形象。廣告圖形編輯要點廣告圖形編輯要點相似聯(lián)想對比聯(lián)想離奇聯(lián)想廣告圖形編輯要點強制聯(lián)想質(zhì)疑聯(lián)想因果聯(lián)想（6）廣告圖形的視覺表現(xiàn)方法現(xiàn)代廣告圖形越來越追求圖形內(nèi)涵的豐富性和圖形形態(tài)的個性化。富有意義和視覺張力的廣告圖形需要我們對圖形的形式與結(jié)構(gòu)進行有規(guī)律的組合。

從廣告圖形的形式結(jié)構(gòu)特點來探尋其形態(tài)語言和創(chuàng)意途徑，可以歸納為以下幾個方面：廣告圖形編輯要點共生圖形指由不可分割的兩個部分圖形組成的圖形，即一個部分圖形（形狀）成為另一個部分圖形（形狀）存在的條件，他們間相互依存，彼此的一廣告圖形編輯要點條輪廓線（共用邊或線）呈現(xiàn)各自互借的關(guān)系。置換圖形置換圖形是以常規(guī)圖形為依據(jù)，在保持圖形的基本特征情況下，利用形與形之間的相似性和意念上的相異性，用一種形取代原有的形的異常組合形式。廣告圖形編輯要點悖理圖形用非自然的方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的秩序，移植于邏輯混亂的荒誕反常的圖形中廣告圖形編輯要點解構(gòu)圖形將原有的形象解體，在打破原來結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎上重新進行排列組合。這是一種并不添置新視覺內(nèi)容，僅以原形象要塞的重新組合來創(chuàng)造新視覺形象的圖形處理技巧。廣告圖形編輯要點重疊圖形重疊是指將兩個以上的視覺形象疊合在一起而產(chǎn)生出新的視覺形象的方式。重疊圖形完全打破了真實與虛幻間的溝通障礙，激起人們的驚奇和對圖形形象的辯識。廣告圖形編輯要點漸變圖形漸變是將圖形形象的逐漸變化過程一一展示出來，共同組構(gòu)完整圖形的處理方式。漸變不僅可以表現(xiàn)變化過程，而且還可以將兩個在形態(tài)上相去甚遠的形象完成過渡和銜接，具有特殊的表達能力。廣告圖形編輯要點變形圖形廣告圖形的變形處理，是通過夸張等手法，將視覺形象作局部或整體的變形，制造出荒誕的畫面效果。廣告圖形編輯要點同構(gòu)圖形圖形中兩個或兩個以上的單元圖形以某種共性特征構(gòu)成一新形態(tài)。廣告圖形編輯要點兩種物象之間形式結(jié)構(gòu)上相似的同構(gòu)，通過相似，使人們把兩種不同的物象意義在心理上聯(lián)結(jié)起來。利用意義的相似，通過另一事物的屬性把所要宣傳的事物屬性宣傳出來。利用意義相似和形象相似的雙重同構(gòu)。意義同構(gòu)形式同構(gòu)形意同構(gòu)廣告圖形編輯要點同構(gòu)圖形2.2.2平面廣告圖形與圖像的要求

（1）形式簡潔，內(nèi)涵豐富形式簡潔的廣告圖形在最大程度地減少了廣告信息的自我干擾。

內(nèi)涵豐富的廣告圖形使得受眾能夠獲得更多的信息，提高消費者的注意力，并積極地進行廣告思維活動。廣告圖形編輯要點對UN強烈的諷刺（2）個性強烈，風格突出經(jīng)過不同概念包裝后的廣告圖形具有與眾不同的個性特征，形成鮮明的廣告形象，在視覺上令人耳目一新，形成深刻記憶。廣告圖形編輯要點可口可樂形象廣告運動鞋廣告（3）畫面精美，觀賞性強廣告圖形編輯要點2.2.3廣告圖形圖像處理基本概念

（1）畫面調(diào)整廣告畫面調(diào)整是根據(jù)廣告信息的特征，以真實性和藝術(shù)性為原則，對視知覺中色彩、明暗、精度、大小、虛實、質(zhì)地等方面進行加工，達到豐富和完善畫面內(nèi)容的目的。廣告圖形編輯要點畫面調(diào)整是根據(jù)廣告信息特征對畫面的尺寸與精度、對象關(guān)系、質(zhì)感進行處理。畫面尺寸與精度的修改主要是針對圖形在不同媒介環(huán)境的不同對原始的畫面進行相應改變.廣告圖形編輯要點畫面對象關(guān)系的調(diào)整是指運用虛實處理技巧對畫面中的主要元素進行強調(diào)，對畫面的次要元素進行虛化，使畫面元素形成主次分明、關(guān)系合理的視覺效果。廣告圖形編輯要點質(zhì)感是構(gòu)成物體表面形態(tài)的重要特征。根據(jù)廣告風格的定位，對畫面進行一定程度的質(zhì)感處理，以豐富人的視覺感受，增強視覺的吸引力，形成特定的廣告風格。廣告圖形編輯要點色彩調(diào)整主要是依據(jù)廣告信息的需求對前期拍攝的廣告素材進行色彩處理。圖片色彩調(diào)整的內(nèi)容包括色彩的色相、明度、純度以及畫面整體色調(diào)的調(diào)整。廣告圖形編輯要點（2）畫面特效畫面特效是指對廣告畫面的元素進行修飾和改變，形成不同于一般畫面的特殊形態(tài)。畫面特效在廣告中的應用主要集中表現(xiàn)在對自然現(xiàn)象和事物的模擬上。廣告圖形編輯要點音響廣告特效表現(xiàn)手機廣告特效表現(xiàn)（3）畫面合成畫面合成是把不同時間、空間、概念、形態(tài)的圖形圖像合并到同一平面之中，使之產(chǎn)生新的畫面內(nèi)容，在有限時空里表現(xiàn)多重語義，既增強了視覺的吸引力，又豐富了廣告語言的表達。

退底是畫面合成最常見的手法。廣告圖形編輯要點廣告圖形編輯要點奧迪汽車廣告聯(lián)邦快遞廣告2.3廣告范例參照平面廣告圖形表現(xiàn)固特異汽車輪胎廣告2.3.1VOLVO汽車平面廣告2.3.2“反吸煙”公益平面廣告2.3.3Nike品牌形象廣告2.3.42.3.1固特異汽車輪胎平面廣告

廣告范例參照固特異汽車輪胎廣告（1）作品介紹這是某著名輪胎生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品功能形象廣告，是一幅可以在不同的媒介上發(fā)布平面廣告。廣告形象以圖形為主體，通過形象的比喻，表現(xiàn)了產(chǎn)品顯著的功能特征。廣告范例參照汽車輪胎平面廣告另一則固特異（2）作品評析該作品畫面中的廣告形象生動貼切，大膽地把章魚觸角和汽車輪胎組合在一起，把吸盤的形狀替換成汽車輪胎的實物，利用人們看到章魚觸角的就聯(lián)想起其觸角上吸盤吸附力強的思維慣性，實現(xiàn)了對產(chǎn)品功能屬性的概念映射。廣告范例參照在圖形創(chuàng)意上是典型的形意同構(gòu)形式，通過輪胎與吸盤在意義相似和形狀相似的雙重同構(gòu)，在視覺上起到引人注目，在心理上引起聯(lián)想共鳴的傳播效果。作品色彩以黑白兩種顏色為主，色彩運用形象、單純。作品畫面構(gòu)圖生動有趣，畫面信息安排合理。廣告范例參照總的來說，該作品的廣告語言簡潔生動，廣告信息傳遞明確，所用章魚的觸角這一載體，既形象化地表現(xiàn)了產(chǎn)品功能，又強化了品牌形象的個性。廣告范例參照2.3.2VOLVO汽車平面廣告

廣告范例參照

沃爾沃汽車廣告（1）作品介紹這是瑞典VOLVO汽車公司的兩幅汽車平面廣告。雖然在表現(xiàn)手法上有所不同，但都通過巧妙的比喻，把安全與環(huán)保的理念表達得淋漓盡致。廣告范例參照（2）作品評析安全是汽車產(chǎn)品的基本要求，為了體現(xiàn)品牌這個核心競爭力，廣告在創(chuàng)意上獨辟蹊徑，用核桃這個大家都非常熟悉的載體進行表現(xiàn)。廣告范例參照畫面圖形比喻貼切，表現(xiàn)手法生動自然。雖然畫面中沒有出現(xiàn)汽車的形象，沒有演示事件發(fā)生的過程，但結(jié)果卻映射了產(chǎn)品的功能屬性，擺脫了常見的產(chǎn)品功能展示和模擬的廣告模式，令人耳目一新。廣告范例參照2.3.3“反吸煙”公益平面廣告

廣告范例參照一則公益廣告美國911事件（1）作品介紹這是一幅震撼人心的公益平面廣告。作品取材現(xiàn)代煙草生產(chǎn)與破壞環(huán)境健康問題的矛盾關(guān)系，突出表現(xiàn)了關(guān)心身心健康的公益主題。廣告范例參照（2）作品評析作品圖形運用香煙形象對廣告主題進行直接表現(xiàn)。在圖形語言上，作品以美國911恐怖襲擊這一新聞事件為背景，運用圖形置換手法把燃燒的香煙模擬成恐怖襲擊的現(xiàn)場，這種異常的組合方式，再次深深地刺激了人們的神經(jīng)，形成強烈的內(nèi)心震撼。廣告范例參照廣告作品風格寫實，以紀實的攝影手法表現(xiàn)圖形元素，使廣告畫面具有現(xiàn)場真實感并很快地引起起公眾的注意并產(chǎn)生聯(lián)想，達到廣告?zhèn)鞑ツ康?。廣告范例參照2.3.4Nike品牌形象廣告

（1）作品介紹作品運用特效制作手法，以體育運動為表現(xiàn)概念，強化了該品牌的運動形象。廣告范例參照（2）作品評析作品畫面動感強烈，具有很強的視覺感染力。廣告形象剛勁有力，動感十足，表現(xiàn)了該品牌激情運動、表現(xiàn)自我的品牌內(nèi)涵。畫面采用拍攝的人物形象，運用特效的手法，對廣告形象進行了藝術(shù)加工。廣告范例參照畫面色彩以黑紅黃色為主，搭配沉穩(wěn)熱烈，對比強烈?？偟膩碚f，該作品通過特效制作，運用火的形態(tài)有力地提升了廣告形象，強化了廣告的品牌個性內(nèi)涵，畫面語言簡潔明了，視覺沖擊力強。廣告范例參照2.4創(chuàng)意制作工具平面廣告圖形表現(xiàn)

Photoshop軟件簡介2.4.1Photoshop圖像編輯的基本概念2.4.2PhotoshopCS軟件界面及主要功能介紹2.4.32.4.1

Photoshop軟件簡介

Photoshop程序軟件是ADOBE公司專門為位圖圖像加工處理而開發(fā)的工具。在Photoshop軟件中，既可以進行位圖圖像的調(diào)整，也可以進行矢量圖形的創(chuàng)作。在處理過程中，Photoshop主要運用色彩模式、通道與蒙版、圖層模式、路徑與形狀、濾鏡特性等基本概念實現(xiàn)對圖像的加工處理。創(chuàng)意制作工具2.4.2Photoshop

圖像編輯的基本概念

（1）圖像類型矢量圖由矢量的數(shù)學方程式所定義的直線和曲線組成，圖像內(nèi)容以線條和色塊為主。矢量圖不論放大或縮小多少倍，圖像也不會失真。位圖位圖也稱點陣圖，它是以點或像素來記錄圖像的，位圖的圖像細膩，色彩豐富，可以精確地表現(xiàn)出事物的原貌，并在不同軟件之間進行交換。創(chuàng)意制作工具創(chuàng)意制作工具（2）分辨率圖像分辨率，是指單位圖像線性尺寸中所包含的像素數(shù)目，通常以像素／英寸（ppi）為計量單位。顯示器分辨率，是指顯示器上每單位長度顯示的像素或點的數(shù)目，通常以點／英寸（dpi）為計量單位。打印機分辨率，是指打印機每英寸產(chǎn)生的油墨點數(shù)。（3）色彩模式在進行圖形圖像處理時，色彩模式以建立好的描述和重現(xiàn)色彩的模型為基礎，每一種模式都有它自己的特點和適用范圍，用戶可以按照制作要求來確定色彩模式。創(chuàng)意制作工具色彩模式對話框RGB色彩模式

RGB模式是基于自然界中3種基色光的混合原理，將紅（R）、綠（G）和藍（B）3中基色按照從0（黑）到255（白色）的亮度值在每個色階中分配，從而指定其色彩。創(chuàng)意制作工具RGB色彩混合對話框CMYK色彩模式

CMYK是指青（C）、洋紅（M）、黃（Y）、黑（B）。在制作用于印刷色打印的圖像時，要使用CMYK色彩模式。創(chuàng)意制作工具CMYK色彩混合對話框HSB色彩模式HSB色彩模式是根據(jù)日常生活中人眼的視覺特征而制定的一套色彩模式，以色相（H）、飽和度（S）和亮度（B）描述顏色的基本特征。由于設備的限制，在計算機屏幕上顯示時，要轉(zhuǎn)換為RGB模式，作為打印輸出時，要轉(zhuǎn)換為CMYK模式。這在一定程度上限制了HSB模式的使用。創(chuàng)意制作工具HSB色彩混合對話框Lab色彩模式

Lab色彩模式由光度分量（L）和兩個色度分量組成，這兩個分量即a分量（從綠到紅）和b分量（從藍到黃）。Lab色彩模式與設備無關(guān)。創(chuàng)意制作工具LAB色彩混合對話框其他顏色模式創(chuàng)意制作工具1位圖（Bitmap）色彩模式：位圖模式用兩種顏色（黑和白）來表示圖像中的像素。位圖模式的圖像也叫作黑白圖像。因為其深度為1，也稱為一位圖像。2灰度（Grayscale）色彩模式：灰度模式可以使用多達256級灰度來表現(xiàn)圖像，每個像素有一個0（黑色）到255（白色）之間的亮度值。3雙色調(diào)（Duotone）模式：雙色調(diào)模式采用2-4種彩色油墨來創(chuàng)建由雙色調(diào)（2種顏色）、三色調(diào)（3種顏色）和四色調(diào)（4種顏色）混合其色階來組成圖像。創(chuàng)意制作工具4索引顏色（IndexedColor）模式：索引顏色模式是網(wǎng)上和動畫中常用的圖像模式，當彩色圖像轉(zhuǎn)換為索引顏色的圖像后包含近256種顏色。5多通道（Multichannel）模式：多通道模式對有特殊打印要求的圖像非常有用。如果圖像中只使用了一兩種或兩三種顏色時，使用多通道模式可以減少印刷成本并保證圖像顏色的正確輸出。68位/16位通道模式：在灰度RGB或CMYK模式下，可以使用16位通道來代替默認的8位通道。Photoshop可以識別和輸入16位通道的圖像，但所有的濾鏡都不能使用，另外16位通道模式的圖像不能被印刷。（4）色彩模式的轉(zhuǎn)換為了在不同的場合正確輸出圖像，有時需要把圖像從一種模式轉(zhuǎn)換為另一種模。

Photoshop通過執(zhí)行“Image/Mode（圖像/模式）”子菜單中的命令，來轉(zhuǎn)換需要的顏色模式。這種顏色模式的轉(zhuǎn)換有時會永久性地改變圖像中的顏色值。創(chuàng)意制作工具創(chuàng)意制作工具將彩色圖像轉(zhuǎn)換為灰度模式將其他模式轉(zhuǎn)換成多通道模式將RGB模式的圖像轉(zhuǎn)換成CMYK模式色彩模式的轉(zhuǎn)換利用Lab模式進行模式轉(zhuǎn)換將其他模式轉(zhuǎn)換為索引模式將其他模式的圖像轉(zhuǎn)換為位圖模式（5）圖像文件格式在PhotoshopCS中，能夠支持20多種格式的文件，可以打開不同格式的圖像進行編輯并保存，也可以根據(jù)需要另存為其他格式的圖像。創(chuàng)意制作工具創(chuàng)意制作工具BMP（*.BMP）格式PSD（*.PSD）格式TIFF（*.TIf）格式JPEG（*.JPG）格式GIF（*.GIF）格式EPS（*.EPS）格式圖像文件格式創(chuàng)意制作工具PICT（*.PCI）格式PCX（*.PCX）格式PNG（*.PNG）格式PDF（*.PDF）格式TGA（*.TGA）格式PhotoCD（*.PCD）圖像文件格式2.4.3PhotoshopCS

軟件界面及主要功能介紹（1）PhotoshopCS的界面創(chuàng)意制作工具PhotoshopCS的操作界面

PhotoshopCS工作界面分為標題欄、菜單欄、屬性欄、工具箱、狀態(tài)欄、工作區(qū)、各類浮動面板等。PhotoshopCS軟件功能布局靈活多樣，可以根據(jù)工作內(nèi)容的不同需要組織安排操作環(huán)境。創(chuàng)意制作工具（2）PhotoshopCS軟件的主要功能圖像編輯功能

創(chuàng)意制作工具圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖象做各種變換如放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡象、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖象的殘損等。PhotoshopCS圖像大小調(diào)整命令畫面方向調(diào)整功能在PhotoshopCS中使用旋轉(zhuǎn)圖像對話框通過對圖片旋轉(zhuǎn)角度的選擇調(diào)整，實現(xiàn)改變畫面方向。創(chuàng)意制作工具畫面修飾功能創(chuàng)意制作工具

在PhotoshopCS中使用選擇、模糊、圖章復制等工具進行畫面修飾色彩調(diào)整功能方便快捷地對圖象的顏色進行明暗、色調(diào)的調(diào)整和校正。色彩的調(diào)整要以圖像的功能和使用目的為前提，結(jié)合色彩的模式、圖層、通道等概念，對圖像色彩進行感覺和想象，實現(xiàn)畫面色彩的改變，提升畫面的美感和色彩個性。創(chuàng)意制作工具創(chuàng)意制作工具PhotoshopCS中的部分色彩調(diào)整功能色彩調(diào)整效果對比特效制作功能特效制作在photoshopCS中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效文字的制作。創(chuàng)意制作工具PhotoshopCS中的部分濾鏡功能創(chuàng)意制作工具一種是通過執(zhí)行一個濾鏡命令就實現(xiàn)畫面的特殊效果。另一種是除了使用濾鏡命令外，還需要組合多個不同類型命令才能夠?qū)崿F(xiàn)的特性。兩種類型的特效：畫面合成功能圖像合成則是將不同圖片通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像。創(chuàng)意制作工具

畫面合成的基本工具與面板經(jīng)過合成處理后的廣告畫面創(chuàng)意制作工具

2.5創(chuàng)意制作步驟平面廣告圖形表現(xiàn)以合作小組為單位進行廣告圖形創(chuàng)意2.5.1形成圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的構(gòu)思文案2.5.2根據(jù)圖形創(chuàng)意的文案收集相關(guān)圖形資料2.5.3運用PS軟件對攝影圖形進行編輯處理2.5.4運用PS軟件對所收集圖片進行編輯處理2.5.52.5.1以合作小組為單位

進行廣告圖形創(chuàng)意

廣告圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告概念圖形化的思維過程。在本例中，選擇統(tǒng)一鮮橙多飲料產(chǎn)品為表現(xiàn)對象。根據(jù)前期的創(chuàng)意與拍攝分析，把重點放在表現(xiàn)產(chǎn)品的廣告概念與形象上，結(jié)合相關(guān)圖片素材，在PhotoshopCS中對廣告的圖形進行編輯加工。創(chuàng)意制作步驟2.5.2形成圖形創(chuàng)意

表現(xiàn)的構(gòu)思文案

在進行廣告圖形表現(xiàn)之前，我們首先要確定圖形表現(xiàn)的目的。根據(jù)前期的創(chuàng)意分析，本產(chǎn)品的消費人群定位在追求健康、美麗、個性的年輕時尚女性。創(chuàng)意制作步驟我們需要圍繞時尚女性收集相關(guān)的表現(xiàn)她們?nèi)粘Ｉ钚螒B(tài)的圖片資料，然后經(jīng)過圖形處理和編輯，把這些生活場景平面化地重疊展現(xiàn)在畫面中，與廣告產(chǎn)品形象緊密結(jié)合，表現(xiàn)統(tǒng)一鮮橙多的廣告概念—“活得多漂亮”。創(chuàng)意制作步驟2.5.3根據(jù)圖形創(chuàng)意的

文案收集相關(guān)圖形資料

創(chuàng)意制作步驟收集的相關(guān)圖片資料實驗室拍攝的產(chǎn)品形象2.5.4運用PS軟件

對攝影圖形進行編輯處理

在收集到所需的圖片資料后，就需要對圖片進行調(diào)整。首先分析這張在實驗室內(nèi)拍攝的產(chǎn)品形象，這張前期拍攝的圖片有色彩偏差和清晰度不夠高的問題。所以首先需要運用PS軟件對圖片進行色彩校正，同時對圖片的清晰度進行調(diào)整。創(chuàng)意制作步驟創(chuàng)意制作步驟產(chǎn)品照片局部產(chǎn)品中白色區(qū)域的色彩有明顯的紅色偏向，包裝上的品牌形象和產(chǎn)品標識也不夠清晰。（1）圖片色彩校正最直接有效的方法是對圖片的色彩通道進行單獨調(diào)整。（a）把圖片文件放大到100%大小狀態(tài)，在菜單欄中選擇圖像\調(diào)整\曲線命令，就可以打開曲線調(diào)整命令對話框了。創(chuàng)意制作步驟曲線調(diào)整命令對話框（b）在曲線對話框中選擇通道欄中紅色通道，對曲線的端點進行移動或改變曲線形狀，這樣畫面中白色部分的紅色傾向不明顯了，瓶蓋和文字的色彩接近真實的白色，畫面整體色彩形象得到改善。創(chuàng)意制作步驟色彩曲線調(diào)整后效果（2）圖片色彩飽和度調(diào)整通過調(diào)整顏色通道的曲線，我們可以直接改變畫面色彩偏色的問題。（a）先把圖片在圖層

面板中復制一份。創(chuàng)意制作步驟把圖片復制一份（b）然后在圖層面板上選擇復制圖層，把圖層的混合模式變?yōu)榀B加。創(chuàng)意制作步驟圖層面板

圖片疊加后的效果（c）對兩層的圖片進行合并，成為一張圖片，為后面的效果設定作準備。創(chuàng)意制作步驟圖層合并命令（3）圖片形象清晰度調(diào)整我們可以通過軟件內(nèi)置的USM銳化濾鏡對畫面進行清晰度的調(diào)整，完成圖片的素材的基本調(diào)整。創(chuàng)意制作步驟創(chuàng)意制作步驟圖片銳化命令選擇參數(shù)調(diào)整創(chuàng)意制作步驟圖片調(diào)整前后的效果對比（4）圖片去底在廣告圖形組合過程中，往往要求不同環(huán)境、不同類型的圖形進行組合，這就要求對拍攝的圖片進行退底處理，保留主要的形象，以便于各種不同形象進行組合。圖片退底操作簡單，具體步驟如下：創(chuàng)意制作步驟（a）首先運用工具箱中的鋼筆工具對產(chǎn)品形象的輪廓進行矢量圖形的描繪。創(chuàng)意制作步驟（b）在路徑面板中點擊“將路徑作為選區(qū)載入“圖標，把描繪的輪廓變?yōu)楸贿x擇范圍，使產(chǎn)品形象被單獨選擇。創(chuàng)意制作步驟（c）選區(qū)確定后，進入圖層面板，在確認處在當前圖層之后，運用菜單欄中的編輯\拷貝命令對已選擇的形狀進行復制。創(chuàng)意制作步驟（d）在菜單欄中運用文件\新建命令重新建立一個文件，并把文件的背景設定為透明。創(chuàng)意制作步驟（e）在菜單欄中運用編輯\粘貼命令，把拷貝的圖形復制到新的文件中，并把文件保存為*.psd文件格式，方便我們在后面對圖形進行合成處理。創(chuàng)意制作步驟2.5.5運用PS軟件

對所收集圖片進行編輯處理

通過其它途徑獲得的相關(guān)圖片資料在本例中的功能是作為輔助圖形來襯托廣告圖形的。

根據(jù)創(chuàng)意要求，我們首先需要對眾多圖形進行退底處理，然后把這些圖形剪影化，形成圖形輪廓，最后在程序中進行排列組合，形成廣告畫面的背景圖形來襯托產(chǎn)品形象創(chuàng)意制作步驟創(chuàng)意制作步驟

圖2－76原始圖片

圖2－77圖片退底效果

圖2－78圖片剪影化效果原始圖片圖片退底效果圖片剪影化效果完成對所需圖片素材的編輯工作后，在程序中對剪影圖形進行排列組合，以形成廣告畫面的背景圖形，為廣告版面的編排提供圖形。最后合成圖形如下圖所示：創(chuàng)意制作步驟產(chǎn)品圖片合成圖形2.6實驗作品示例及實驗報告平面廣告圖形表現(xiàn)匡威運動鞋系列2.6.1筆記本電腦系列2.6.2橙汁飲料系列2.6.32.6.1匡威運動鞋系列

（1）背景介紹匡威的歷史有百年，在業(yè)界里面可以說是一個領軍人，現(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋?？锿坏Ａ糁^去原有的風格，還在現(xiàn)代科技上加入了很多時尚的元素，這就是為什么在如今競爭如此激烈的籃球市場上CONVERSE還有一席立足之地。實驗作品示例及實驗報告本次設計針對匡威07年出的“開口笑”系列進行創(chuàng)作，雖然匡威一直走的是運動風和休閑風，但在這一系列中，我們看到它的鞋子散發(fā)著古典的優(yōu)雅，這種優(yōu)雅與傳統(tǒng)的又有所不同，因此我們定義它為“不拘的優(yōu)雅”。實驗作品示例及實驗報告（2）創(chuàng)意考慮本組在拍攝和制作之前開了一個會，在一起討論創(chuàng)意。選取一些優(yōu)雅的元素，將這個系列的帆布鞋的“不羈的優(yōu)雅”的個性特征體現(xiàn)出來。這樣一個事先創(chuàng)意的環(huán)節(jié)為我們組的拍攝和制作節(jié)省了大量時間和精力。最終制作結(jié)果也比較理想。實驗作品示例及實驗報告為了凸顯此款匡威“不拘的優(yōu)雅”的特點，挑選了優(yōu)雅的爵士舞來表達這一獨特USP。這幅圖是用匡威的鞋帶勾勒出舞女舞動搖曳的身姿。鞋帶從鞋面慢慢延伸出來，這樣也就把匡威鞋納入到整個畫面，形成一個統(tǒng)一的整體。實驗作品示例及實驗報告鞋帶縱橫交錯讓人想起古代女子的文胸，這樣又讓人想到，是不是可以把它表達成優(yōu)雅女子的上衣。于是選擇了擁有現(xiàn)代感的模特，她們個性張揚而又散發(fā)著女人優(yōu)雅魅力。實驗作品示例及實驗報告將該款鞋的鞋頭弧形開口作為女人閉起來的眼睛的眼線，同時加上眉毛眼影和女人臉部的其它五官。實驗作品示例及實驗報告埃菲爾鐵塔是巴黎的象征，而巴黎是優(yōu)雅時尚的象征。穿著該產(chǎn)品，隨時隨地都感受到巴黎的優(yōu)雅氣度，是為“不羈的優(yōu)雅”。實驗作品示例及實驗報告長椅有一種輕松閑適的意味，體現(xiàn)了該產(chǎn)品的休閑性質(zhì)。而秋天滿地金色落葉的草坪上，能放松心情坐下欣賞一下秋色，也是一件優(yōu)雅的事情。實驗作品示例及實驗報告將運動鞋前面的黑色開口突出，幻化作一個人的嘴，準備喝酒。整個圖形左邊是一只傾斜向嘴的酒杯。為了體現(xiàn)“開口笑”，特意為鞋子加了兩只眼睛，以襯托“笑”，體現(xiàn)出穿此鞋的愉悅與舒暢之感。實驗作品示例及實驗報告（3）技術(shù)實現(xiàn)根據(jù)小組在前期確定的廣告概念，我們在進行圖形創(chuàng)意過程中重點對與圖形同構(gòu)的相關(guān)元素進行了技術(shù)考慮。完成基本素材處理后，我們就把重點放在概念圖形的表現(xiàn)上，使用PS里對這些概念圖形進行模擬。實驗作品示例及實驗報告2.6.2筆記本電腦系列

（1）圖形創(chuàng)意考慮通過將生活中常見的場景中的一些能夠表達筆記本性能以及外觀表現(xiàn)的部分用我們所拍攝的適合角度的筆記本進行替換，這樣的場景聯(lián)系，讓人眼前一亮，忽然發(fā)現(xiàn)原來筆記本還可以這樣用，這樣所做出的平面廣告將比較具有吸引力。實驗作品示例及實驗報告（2）圖形展示及創(chuàng)意思路具體解析實驗作品示例及實驗報告創(chuàng)意一：用夸張的手法，將筆記本替換成了推車的面，上面拖著一大堆行李，給人直接想到的就是這個筆記本的質(zhì)量肯定不