實戰(zhàn)：剖析哪類內(nèi)容更容易被閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)

實戰(zhàn)：剖析哪類內(nèi)容更容易被閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)

一、要了解三種閱讀者習慣1、常規(guī)讀者他們的閱讀習慣是從頁面最上方開始，每字每句的閱讀。我們發(fā)現(xiàn)這類讀者最關(guān)心的是內(nèi)容營養(yǎng)和可讀性，只要滿足這2塊你就可以培養(yǎng)出較多的常規(guī)讀者。可讀性意指：1)字體大小(建議小四)和顏色(與背景反差大)2)內(nèi)容框的黃金比例(是否內(nèi)容處在一個比較讓讀者舒服的格局)3)句子易讀性(文章主題是用口語還是官方語言)達到這3個基本元素，你的可讀性已經(jīng)很不錯了。2、掃讀者他們的閱讀習慣是先讀大標題和文章簡略，如果這些概括性信息對他們感興趣才會繼續(xù)掃看你文章中的小標題，還有你的文章插圖或是類似富媒體信息(視頻)。所以滿足這類讀者，你需要有凸點：1)導讀和簡略(一定要在50-80字之間)2)合理的大小標題(一定要醒目！可以加粗，格外重要的地方可以增加底紋)3)插圖或是富媒體元素(首先是一定要貼合主題，其次考慮到有的用戶在2G/3G網(wǎng)絡下使用，為緩沖順利圖片一般大小在50k左右)4)保持第一屏無推廣和廣告(第一屏是你頁面的門面，不能太吆喝你懂得~)3、尾部讀者他們的閱讀習慣是在文章頭部看了下標題和幾段句子后，直接把頁面拉倒尾部(頁面底端)。因為他們的潛意識里是想看到這篇文章的總結(jié)內(nèi)容，所以造成了這樣的一個動作。因此，你需要滿足這類讀者就不能虎頭蛇尾了：1)避免頭部放太多總結(jié)性內(nèi)容2)提供去底部的錨點吸引讀者可以點擊(比如：查看本文總結(jié))3)底部內(nèi)容表現(xiàn)出文章的核心意愿(比如參加活動的入口)二、了解文章內(nèi)容才是王道1，內(nèi)容與熱點非常相關(guān)比如最近的“文章出軌”事件后面帶出了一個新詞匯“且行且珍惜”的變體。這樣的借力營銷有生命周期，但只要在周期內(nèi)效果都不會差。2，內(nèi)容與讀者經(jīng)歷相關(guān)你寫的東西是讀者以前經(jīng)歷過的或是未解決的問題，那樣讀者會覺得這個內(nèi)容是針對他創(chuàng)建的，有一定的幫助和回味的功效，自然而言你的相關(guān)性也增加了!3，內(nèi)容巧碰讀者興趣而一般讀者有興趣，又容易被分享的內(nèi)容常常具備的幾個特征：1)文章正能量，讀完后讓讀者感到興奮。能夠激起讀者情感反應的文章更受歡迎，更重要的是，能夠帶來快樂情緒的文章又要比帶來悲傷情緒的文章表現(xiàn)好。2)讓用戶非常憤怒和恐慌的文章。雖然讓讀者樂觀積極的內(nèi)容更受歡迎，但如果激起的用戶情緒足夠激烈，比如非常憤怒和恐慌，它們被分享的概率也很高。3)讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣。讀者在分享一些內(nèi)容時，往往想表達這個內(nèi)容我能明白，或者想要增強自己在朋友中間“消息靈通”的形象。對用戶而言，分享這些內(nèi)容是提高自己在社交圈形象的方式。4)實用且容易記住的內(nèi)容。這也是為什么“榜單”性質(zhì)的內(nèi)容受歡迎的原因。因為它們簡單、實用且容易被記住。用戶在分享實用性質(zhì)的內(nèi)容時，會覺得自己是在幫助周圍的朋友。而容易記住也會隨時被拿出來作為談資。5)有價值的故事。大家都喜歡有故事性的內(nèi)容，故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣，被分享的幾率也越高，例如《從一盒土雞蛋，看草根買家如何用微信實現(xiàn)大賣》(回復al03可見)，有些文章之所以受歡迎也不僅僅因為它有一個挑逗的標題，而是內(nèi)容本身的質(zhì)量就高。三、一些閱讀心理方面的小技巧：1、看標題是看正文的5倍，好標題應嵌入品牌名稱和關(guān)鍵詞;2、數(shù)字"100"元比一百元更打動人25%;3、看圖片比看標題人數(shù)多25%;4、一般情況下，人的心智同時只能關(guān)注七條廣告，因此一定要在7條內(nèi)勝出;5、看平面廣告的順序是從圖片到標題再到正文，從左邊到右邊，從上邊到下邊。所以，要想推送的內(nèi)容更容易被閱