實(shí)戰(zhàn)：小而美-網(wǎng)店運(yùn)營是一門藝術(shù)

實(shí)戰(zhàn)：小而美-網(wǎng)店運(yùn)營是一門藝術(shù)

生活的藝術(shù)，有一部分我不是不能領(lǐng)略。我懂得怎么看《七月巧云》，聽蘇格蘭兵吹bagpipe，享受微風(fēng)中的藤椅，吃鹽水花生，欣賞雨夜的霓虹燈，從雙層公共汽車(行情專區(qū))上伸出手摘樹頂?shù)木G葉。在沒有人與人交接的場合，我充滿了生命的歡悅?？墒俏乙惶觳荒芸朔@種咬嚙性的小煩惱，生命是一襲華美的袍，爬滿了蚤子。這篇文章創(chuàng)作于張愛玲18歲的時候，其實(shí)生活的藝術(shù)，一個18歲的女子還真是不能完全體會的。遙想我20歲出頭的那年開始做淘寶運(yùn)營，那時沒有淘寶商城，那時也沒有直通車；那時沒有天天特價，那時也沒有聚劃算；那時硬廣沒有這么貴，那時淘寶也沒有如今的UV；當(dāng)然，那時賣家沒這么多，搜索這沒這么復(fù)雜。那時的運(yùn)營看上去如此簡單，被后來的人喻為“傻子都能賺錢，豬都會飛”的年代。我們大部分人總是覺得別人的成功是趕上了好時候，而自己沒有成功是因為錯過了那個時機(jī)。但我發(fā)現(xiàn)后來的大賣家大多數(shù)并不是從這個時代開始的，于是我就開始研究一些成功店鋪的運(yùn)營的思路，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營像藝術(shù)一樣深邃。顧客的想法越直接，我們就越難制造驚喜，沒有驚喜就很難在第一次購物之后記住你，成為你的老客戶。親們，下面干貨來了！我當(dāng)時在開店的時候主要做一些護(hù)膚品丶彩妝品牌代理，當(dāng)時我們幾個同行由于貨源一致，所從事的產(chǎn)品幾乎完全相同。我的平均單品價格要比他們高5元左右，最后的結(jié)果，我的平均客單價大概150元左右，同行的客單價大概只有80元(不明白客單價和單品價格區(qū)別的同學(xué)自己問度娘啊)。很多看官問了，客戶傻了呀，放著便宜的不買？問到這的，您算問到重點(diǎn)了，我們該說說藝術(shù)層面的問題了。首先，看看老客戶的營銷藝術(shù)。我們店鋪印制了會員卡，首次購物滿100就可以成為我們會員，會員特權(quán)是滿500丶1000可以換購相應(yīng)產(chǎn)品，會員新年可以郵寄禮物。那一年，還沒有很專業(yè)的CRM系統(tǒng)支持淘寶，我們的會員積分完全都是靠著一本“筆記本”和一個Excel表格純手工制作的。這樣既促成了客戶首次購物突破100，提升整體客單價，又可以增加老客戶的購物頻次。有的時候沒有CRM系統(tǒng)，也有它的藝術(shù)感，自己手動記錄，看著本子越來越滿，Excel表格越來越長，你便是真正的小而美。其次，看看包裹的藝術(shù)。我們每每收到貨品的時候發(fā)貨單丶退換貨說明丶贈品等，已經(jīng)基本上是標(biāo)準(zhǔn)配置了。5年前我們做運(yùn)營的時候就有這些，如今大部分賣家還是這樣。顧客會覺得他自己也是標(biāo)準(zhǔn)配置，像手機(jī)必須有充電器一樣理所應(yīng)當(dāng)。標(biāo)準(zhǔn)能帶來效率，但標(biāo)準(zhǔn)會喪失人性化。什么是人性化？有驚喜，就是人性化。包裹如果給人們帶來小驚喜，那才能真正讓買家成為你的粉絲。5年前我們在玩的是一個叫紅包的東西，就類似于今天的跨店關(guān)聯(lián)銷售，在我家店鋪購物，我會隨包裹給你發(fā)出一張紙質(zhì)紅包刮刮卡。這個的樂趣在于：①要刮，付出了勞動；②可以用一張紅包至少在6家店鋪同時領(lǐng)取支付寶現(xiàn)金紅包，每家最少5元。這樣調(diào)動起了客戶的關(guān)聯(lián)消費(fèi)，巧妙了引入了新客戶，當(dāng)然一切都是在系統(tǒng)的支撐下完成的。藝術(shù)的層面上呢，其實(shí)就在卡面的設(shè)計及刮刮卡的思路，我用的是兩張名片橫向排列的那樣大小的橫卡，既不會像名片一樣被忽略，又可以當(dāng)書簽使用，不易被丟棄。藝術(shù)源于細(xì)節(jié)呀。第三，看看新客戶的交談藝術(shù)。60%顧客會對你的爆款單品感興趣，但是單品未必適合所有人?；瘖y品的關(guān)聯(lián)銷售相對比較容易，買家通常會讓客服推薦關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。我咨詢過一些大賣家的客服，客服通常會吧自己店鋪的拳頭的產(chǎn)品推薦給我，我覺得對我很敷衍，還不如我去看詳情來得容易。于是，我是這樣培訓(xùn)客服的。客戶咨詢的時候，首先，要主動詢問她的膚質(zhì)丶年齡丶是否敏感皮膚，這樣客戶會覺得我們是在真心為她推薦，對客服的第一印象就會很好；其次，店鋪的運(yùn)營層面，我們會把分類丶裝修排版丶名稱全部按照膚質(zhì)和年齡劃分，便于客服和自助購物的客戶順利找到。目前阿里旺旺的很多客服績效軟件，甚至可以達(dá)到對咨詢客戶的關(guān)鍵詞進(jìn)行前期記錄和后期的識別，這樣會在客戶咨詢其他客服或再次購物的時候更增強(qiáng)客戶的購物體驗。第四，看看藝術(shù)層面的藝術(shù)。這句話首先看官們會覺得抽象：你跟買家談藝術(shù)，未必買家都是藝術(shù)圈里面的人。如果您這樣考慮，您算大錯特錯了。任何人都有他自己的藝術(shù)行為是你所不懂的。這就要給顧客充分發(fā)揮它藝術(shù)才能的機(jī)會。曾經(jīng)看過某品牌做過一個主題活動，就是用生活中的細(xì)節(jié)展現(xiàn)他們logo，曬單，評選。當(dāng)時我關(guān)注了一下買家，有用花瓣拼寫的，有眾人擺造型空拍的，最終獲獎的是用海洋館里面的魚拼出來的logo，這就讓買家充分用它的藝術(shù)行為和品牌融為了一體。最后，要總結(jié)一下，藝術(shù)這東西呀，能說出來的都是別人做過的，淘寶運(yùn)營呢真兒真兒的是一門極好的藝術(shù)。你要用心去對待你的每一位買家，