廣告的表現(xiàn)形式

廣告的表現(xiàn)形式第一頁，共三十三頁，2022年，8月28日適合需要快遞服務(wù)的人群。廣告所訴求的利益點為“柏林罪迅捷的自行車快遞公司”，我們看不到自行車飛速行駛的畫面，取而代之的是快遞公司工作人員的面孔，在傳達信息上沒有任何差別。這些畫面將自行車由于速度過快而出現(xiàn)的面部特點都加以夸張，讓受眾通過想象的補充，得到最迅捷的自行車快遞的結(jié)論。此作品意圖快遞速度非常快。夸張第二頁，共三十三頁，2022年，8月28日幽默適用于使用睫毛膏人群。本廣告利用了一個眼睛大一個眼睛小的創(chuàng)意讓人們感到具有趣味性。讓人們能夠很直觀的看出廣告的笑點。把握廣告圖形創(chuàng)意有沒有讓人噴飯的機智、有沒有能讓人會意的情趣，把握好廣告與幽默的關(guān)系。廣告所展示的產(chǎn)品是一款睫毛膏。所以與廣告中想表達的方式一致。幽默廣告圖形創(chuàng)意主體針對不同的廣告產(chǎn)品要采取不同的圖形創(chuàng)意手法。意圖為強化廣告產(chǎn)品名稱、定位、功效利益、安全性等而設(shè)定，幽默是輔，廣告是主。睫毛膏的作用有放大眼睛，使睫毛纖長卷翹的效果，能夠讓人直觀的看出此產(chǎn)品的賣點。產(chǎn)品針對目標(biāo)受眾傳達廣告產(chǎn)品的主導(dǎo)信息。此產(chǎn)品讓人能夠一目了然看出廣告想發(fā)出的信息第三頁，共三十三頁，2022年，8月28日情感本廣告所面向的群體是女性。關(guān)愛女性，主題則是暖暖的關(guān)懷，從親情，友情，愛情三個方面抒發(fā)情感，突出關(guān)懷。而本產(chǎn)品的功能性則在于喝完產(chǎn)品后肚子會感到暖暖的從而緩解疼痛。意圖把這種疼痛形成廣告與人的共鳴，使人的情感到位，從而感受溫暖。第四頁，共三十三頁，2022年，8月28日聯(lián)想意圖是在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。本廣告是一款泡泡糖的廣告，利用人們豐富的想象力將吹出的泡泡幻想成一個女子的頭像與其接吻?；孟氤龅拿篮檬箯V告出現(xiàn)一種虛幻的意境。適合青少年人群。第五頁，共三十三頁，2022年，8月28日懸念適合頭屑較多的人群使用。此廣告將冬季稀疏被白雪覆蓋的樹林與木梳和木梳上的頭屑同構(gòu)，傳達出一種頭屑就像白雪一樣多的概念，而頭屑多就需要去頭屑，怎樣去頭屑就形成了一種懸念。從而出現(xiàn)產(chǎn)品的賣點。沒有直接介紹海飛絲，卻從側(cè)面突出海飛絲的去屑功能強大。引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

第六頁，共三十三頁，2022年，8月28日比喻

此廣告是將新鮮的胡蘿卜同構(gòu)成被子的形狀，從而將胡蘿卜變成了胡蘿卜汁，委婉的表達了此果汁的純度就像新鮮蔬果一樣。意圖以比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。第七頁，共三十三頁，2022年，8月28日比擬此廣告將企鵝身上的黑色同構(gòu)成臟了的衣物，扔進水里洗，可愛的擬人形象讓廣告增添了趣味性，而打破了企鵝以往的形象。意圖是表現(xiàn)產(chǎn)品去污的能力強，連企鵝都能洗干凈。第八頁，共三十三頁，2022年，8月28日寫實這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。此廣告用寫實的方法，意圖表達出動物被殺害，直接感官體現(xiàn)了這種做法的錯誤性，從而用明確的幾個大字說明做種做法的不可繼續(xù)行，讓人能夠一目了然的明白廣告所要表達傳遞的意思。第九頁，共三十三頁，2022年，8月28日對比對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次。此廣告意圖通過照片和現(xiàn)實對比，突出表現(xiàn)了照片中環(huán)境和現(xiàn)實當(dāng)中環(huán)境的差異，從而警醒人們注意為什么現(xiàn)在中的環(huán)境會變成這樣，表達出重視環(huán)境，保護環(huán)境的重要性。第十頁，共三十三頁，2022年，8月28日名人在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預(yù)期的目的。喬丹，在籃球迷心中有著不可代替的位置，而籃球迷對他的喜愛成為了喬丹創(chuàng)始喬丹品牌的動力，對他的喜愛也表達成對喬丹品牌產(chǎn)品的喜愛。第十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日品牌廣告分析第十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日廣告案例分析潘婷第十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日潘婷的定位自品牌誕生之日起，潘婷始終是護發(fā)科技領(lǐng)域的佼佼者，致力于運用尖端科技，研發(fā)創(chuàng)新護發(fā)產(chǎn)品。潘婷實驗室的研究成果引領(lǐng)了護發(fā)領(lǐng)域的一次次革新與進步，令潘婷成為名副其實的“秀發(fā)健康專家”。潘婷的護發(fā)科技讓秀發(fā)光彩閃亮。潘婷是全球第一的發(fā)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以來，它以保護秀發(fā)健康，提供秀發(fā)最完美的呵護為原則，受到全球愛美人士的喜愛。

第十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日潘婷明星代言林志玲杜鵑大S周迅第十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日平面創(chuàng)意廣告——柔順第十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日平面創(chuàng)意廣告潘婷的產(chǎn)品訴求點是令秀發(fā)健康的洗發(fā)水，那么怎樣把健康的頭發(fā)表現(xiàn)在消費者面前呢？就必須體現(xiàn)柔順、烏黑、亮麗這樣的好秀發(fā)的標(biāo)準，這個平面廣告通過用頭發(fā)與電梯做對比，很好的體現(xiàn)了秀發(fā)的柔順，同時我們也看到了發(fā)絲間烏黑亮麗的一面，你覺得這樣的頭發(fā)健康嗎？答案是肯定的，如果是毛躁的頭發(fā)是不可能有這樣的效果的。第十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日平面創(chuàng)意廣告這個廣告要訴求的點是頭發(fā)的強韌，用了潘婷之后，頭發(fā)強韌得連鐵梳齒都能折斷。

第十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日總結(jié)通過分析消費者的購買心理發(fā)現(xiàn)，消費者在日用消費品的購買活動中，特別關(guān)心的是自己的利益，重視產(chǎn)品的質(zhì)量，害怕上當(dāng)受騙。因此，潘婷在廣告中力圖確立所提供產(chǎn)品及其承諾的高可信性，于是，采用了科學(xué)鑒定、專家學(xué)者評價、消費者現(xiàn)身說法等廣告策略。常用手法是描述法、比較法和專家法。描述法，就是用動畫的手法來演示產(chǎn)品作用的過程，從而說服消費者，例如潘婷的一則廣告演示了“含豐富的維他命原b5，能由發(fā)根滲透至發(fā)梢，補充養(yǎng)份，使頭發(fā)健康、亮澤”。專家法，首先潘婷會指出你面臨的一個問題來吸引你的注意；接著便有一個權(quán)威的專家來告訴你，有個解決方案，那就是用潘婷產(chǎn)品；最后你聽從專家的建議，你的問題就得到了解決。這些方法盡管不是什么新招，但它們能在消費者的心目中樹立一個情感的支撐點，使廣大消費者認同和認可其產(chǎn)品，提高品牌的可信度和可靠性，以達到促進消費者購買行為的目的。第十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日廣告案例分析古奇香水第二十頁，共三十三頁，2022年，8月28日古奇——ENVY（嫉妒）

主題：ENVY

廣告語：ENVYformenandwomen

嫉妒，不但女人，男人也有

藝術(shù)構(gòu)思：ENVY廣告中兩人看是摟抱，實則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達出來，這是最直接也是最貼切的第二十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日古奇——FLORA（花之舞）主題：甜甜的味道

表現(xiàn)元素：女孩花海陽光奇怪的風(fēng)概念主題：女孩低著頭，仿佛在沉思，頓時，豁然開朗，抬頭，風(fēng)起，而玫瑰花海波濤涌動，漩渦般傳開，陽光照耀，給女孩鍍上一層金黃色的光芒，風(fēng)停了，而花不止，我們的腦海里還充斥著剛才那個充滿魅力的身影，勇往直前，卻帶點嫵媚動人，花之舞，獨有的韻味第二十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日Gucci——Guilty（原罪）主題：罪愛廣告語：“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風(fēng)姿；她被認為是性感****；她熱愛時尚；她喜歡出去和聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。GucciGuilty原罪女性香水……永不為自己的快樂而感到有罪！”藝術(shù)表現(xiàn)：微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個美好的破壞者活在壓抑之中：強勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就愛那種追逐危險的快感！第二十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日

古奇的這三則廣告巧妙的將各自的主題融入作品當(dāng)中，尤其是第一則廣告和第三則廣告，ENVY香水的廣告，如果你先前不看廣告語，就很有可能認為這是一則低俗的廣告，可是當(dāng)你注意到ENVYformenandwomen時，你就不這么認為了，因為他的創(chuàng)意真的是太大膽了，并且也真是叫絕了，換了第二個人是絕對想不到的。不得不說的是這三則看起來視乎沒什么聯(lián)系的廣告，卻都共同的傳達了一個點——古奇，就是這么的與眾不同，就是這么的隨性?？偨Y(jié)第二十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日

絕對沃霍爾！

安迪·沃霍爾主動要求為伏特加酒瓶畫一幅畫，于是一幅只有黑色絕對伏特加酒瓶和“AbsolutVodka”字樣的油畫誕生了，并第一次作為廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表。

第二十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日純伏特加

金色的包裝、黑色的背景給人一種高貴、耀眼的感覺，加上適度的光線效應(yīng)使得畫面顏色對比比較強烈。第二十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日檸檬味絕對伏特加將檸檬的高光、果仁采用絕對伏特加獨特的酒瓶形狀，再配上“ABSOLUTCITRON（絕對檸檬）”，簡單明了。而且，主體的顏色也與酒瓶包裝上的字體顏色是一致的，都是檸檬黃。第二十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日蘋果梨味絕對伏特加從內(nèi)容上看：絕對伏特加是極度充滿魅力的，如此酒與蘋果梨完美交融的感性魅力，散發(fā)絲絲誘惑，恰似欲望之果，令人無法抵擋。從設(shè)計上看：瓶身設(shè)計方面，絕對蘋果梨將一貫經(jīng)典的瓶形與蘋果梨外形完美融合，細致的瓶身線條顯現(xiàn)出水果的柔和，綠色的瓶身散發(fā)著新鮮優(yōu)雅的氣息。宣傳海報上，綠蛇纏繞在酒瓶周圍，蛇身中段的蘋果梨輪廓清晰可見，帶來強烈視覺沖擊力，更宛如一場“新魅惑味蕾盛宴”。第二十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日黑莓味絕對伏特加發(fā)型做成絕對伏特加的經(jīng)典瓶身形狀，顏色采用黑莓的顏色，既簡單又新意、又創(chuàng)意。第二十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日絕對日內(nèi)瓦日內(nèi)瓦是瑞士第二大城市，也是世界鐘表之都，鐘表業(yè)與銀行業(yè)成為日內(nèi)瓦的兩大經(jīng)濟支柱。圖將酒瓶形狀融合在了鐘表的內(nèi)部結(jié)構(gòu)之中。第三十頁，共三十三頁，2022年，8月28日絕對北京這座鼻子似酒瓶狀的中國京劇臉譜，將中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化揉入到“絕對經(jīng)典”的“絕對伏特加”里，并在廣告的下方標(biāo)注：“絕對經(jīng)典、絕對北京”的廣告語，從而喚起了北京以及中國消費者對絕對伏特加的喜愛。透過京劇，馬上聯(lián)想到“北京”，將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時，會發(fā)現(xiàn)印有“AbsolutVodka”字樣的酒瓶！第三十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日絕對新奧爾良

19世紀末黑人音樂家在新奧爾良開創(chuàng)了爵士音樂，薩克斯是演奏爵士樂不可少的樂器。