直接主要動畫市場分析

世界主要動畫市場分析14影視31羅培帥目錄美國——動畫的發(fā)源地01日本——世界最的大的動畫輸出國02韓國——異軍突起的亞洲新生力量03中國——更大的市場潛力04市場分析

在經濟全球化不斷發(fā)展的趨勢下，文化全球化已經成為世界各國關注的議題。動畫產業(yè)不僅成為經濟競爭的重要形式，也成為各國軟實力競爭的重要載體。20世紀50年代以前，整個世界的動畫產品國際貿易表現為美國向世界其他國家出口，呈單向流動階段。50年代中期后，日本人加入國際貿易，使世界的動畫產品呈現雙向流動。70年代初，韓國和中國臺灣地區(qū)加入國際貿易，雙向流動變成多向循環(huán)。20世紀90年代，中國、印度和歐洲國家加入了國際貿易，使動畫產品的流動進一步凸顯出多重循環(huán)的特征，全球一體化的效果在動畫產業(yè)中愈發(fā)明顯。01美國——動畫的發(fā)源地A美國動畫產業(yè)的初級階段1914年——1939年，為美國動畫發(fā)展的初期。1914年在美國，一位名叫溫瑟·麥凱的年輕人制作了世界上第一部劇情動畫片《恐龍葛蒂》。這部動畫片的推出，改變的此前在動畫作品中的純藝術傾向，把故事、角色和真人表演等內容組織成互動的情節(jié)，在當時取得了相當好的效果。溫瑟·麥凱

迪士尼工作室在1927年創(chuàng)造出一只名叫奧斯華的兔子，設計者是迪士尼和伍培·艾沃爾斯。迪士尼在1927年到1928年間制作了26部無聲奧斯華動畫短片，交給環(huán)球影片公司發(fā)行，上映后的反非常好。之后迪士尼經歷磨難后創(chuàng)造出了卡通形象“米奇”，并且在1928年發(fā)行了電影史上第一部有聲卡通片《蒸汽船威利號》。

自從米奇出現之后，動畫不再作為誰的附屬品而存在，它真正成為了一門藝術，并且讓很多人看到了動畫背后存在的巨大市場。迪士尼B美國動畫產業(yè)的中級階段美國動畫產業(yè)的中級階段大致從1938年——1966年。在這個階段，美國的動畫電影不論在技術上還是在藝術上都有長足的進步，而公眾也越來接受這個獨特的藝術門類。

這段時期的動畫電影和1937年之前的動畫發(fā)生了一些微妙的變化。迪士尼有了一系列的短片拍攝經驗之后拍攝了一部長篇動畫《白雪公主》。在動畫制作中選用一些膾炙人口的題材，比如《花木蘭》是中國的傳統民間故事，《獅子王》、《木偶奇遇記》等等。到了20世紀50年代，電視的普及給美國動畫擴展觀眾、開創(chuàng)新興行業(yè)提供了絕好的機會。社會服務設施也相繼現在化，逐步形成了相關聯的整體規(guī)模C美國動畫產業(yè)的高級階段高級階段開始于越戰(zhàn)之后。從20世紀70年代中期開始，美國在經歷短暫的幾年“陣痛”后，又開始大力擴張其海外勢力范圍。憑借高新技術打造新產品，不斷的翻新花樣。皮克斯的《玩具總動員》三維影像動畫登上舞臺，還有迪斯尼的《恐龍》。最終目的就是刺激消費美國動畫的產業(yè)鏈動畫片制作生產——電影電視播出——圖書出版發(fā)行——音像制品發(fā)行——衍生產品開發(fā)銷售。02日本——世界最大的動畫輸出國日本的動畫產業(yè)是一個年產值接近5000億日元的大產業(yè)。手冢治蟲。他被稱為日本的“漫畫之神”，留下的創(chuàng)作近千種。1961年成立“手冢治蟲動畫部”。創(chuàng)造了日本第一部多集TV動畫《鐵臂阿童木》。手冢治蟲日本動畫產業(yè)的特點1.市場的多樣化和融合2.獨特的市場運作模式3.數字技術的廣泛應用日本的動畫產業(yè)鏈漫畫創(chuàng)作——圖書出版發(fā)行——動畫制作——電視臺和電影院播放——影像制品與游戲開發(fā)——衍生品發(fā)售03韓國——異軍突起的亞洲新生力量動畫在韓國出現的時間比我們晚，但已經是世界上第三大動畫國。1956年第一部動畫片《吉祥牙膏CF》，1967年，申東導演了第一部動畫電影《洪吉童》兩部動畫電影之后韓國動畫的工作室都紛紛倒閉，有很多原因。制作成本高，人們態(tài)度冷淡政府打壓，制約動畫發(fā)展沒有政府支持，條件艱苦申東憲轉軌出現在1994年。影視動畫不需要自然資源，需要通過人力資源再加工，能夠發(fā)展經濟，解決就業(yè)。發(fā)展的原因：通過舉辦動畫界節(jié)，出口補貼，降低稅收等鼓勵發(fā)展動畫產業(yè)鼓勵從業(yè)者參加國際動畫交流活動成立韓國動畫協會和海外加工協會，應對市場競出口是銷售的主要渠道政府等機構投資基金，還有風險基金04中國——更大的市場潛力中國動畫亞洲起步比較早，自1922年由萬氏兄弟制作的中國第一部廣告動畫片《舒振東華文打字機》至今，動畫在中國已經走過了86年的歷史。在1956年第一階段開始到1966年進入黃金時代，這十年間中國動畫響應當時時代的號召：“百花齊放，百家爭鳴”。文化大革命爆發(fā)時候，中國動畫進入第二個階段。1966—1972年，中國動畫遭遇前所未有的打擊。中國的動畫產業(yè)到底有多大？人口多，年齡在14歲以下的兒童有4億多有線及無線電視臺2000多家，每個電視臺每天必須播出10分鐘以上動畫片，60％是國產每個省級電視臺都要制作動畫片中國產業(yè)將擁有超千億