調(diào)研報(bào)告格式及寫(xiě)作方法實(shí)踐報(bào)告寫(xiě)作格式

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什么是調(diào)研報(bào)告?

對(duì)某一處境、某一事情、某一閱歷或問(wèn)題，經(jīng)過(guò)在實(shí)踐中對(duì)其客觀實(shí)際處境的調(diào)查了解，將調(diào)查了解到的全部處境和材料舉行“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，透露出本質(zhì)，探索出規(guī)律，總結(jié)出閱歷，結(jié)果以書(shū)面形式陳述出來(lái)，這就是調(diào)研報(bào)告。

調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)片面：一是調(diào)查，二是研究。調(diào)查，理應(yīng)深入實(shí)際，切實(shí)地反映客觀事實(shí)，不憑主觀想象，按事物的本來(lái)面目了解事物，細(xì)致地占有材料。研究，即在掌管客觀事實(shí)的根基上，專心分析，透徹地透露事物的本質(zhì)。至于對(duì)策，調(diào)研報(bào)告中可以提出一些看法，但不是主要的。由于，對(duì)策的制定是一個(gè)深入的、繁雜的、綜合的研究過(guò)程，調(diào)研報(bào)告提出的對(duì)策是否被采用，能否上升到政策，理應(yīng)經(jīng)過(guò)政策預(yù)評(píng)估。

調(diào)研報(bào)告的格式

標(biāo)題頁(yè)

1、標(biāo)題

2、客戶（囑托人）

3、調(diào)研公司

4、日期

內(nèi)容目次

1、章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁(yè)碼

2、圖表目次

3、附錄目次

執(zhí)行性摘要

1、目標(biāo)的簡(jiǎn)要陳述**

2、調(diào)研方法的簡(jiǎn)要陳述

3、主要調(diào)研結(jié)果的簡(jiǎn)要陳述***

4、結(jié)論與建議的簡(jiǎn)要陳述***

5、其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息）

分析與結(jié)果（細(xì)致）****

1、調(diào)查根基信息

2、一般性的介紹分析類型

3、表格與圖形

4、解釋性的正文

結(jié)論與建議***

調(diào)查方法

1、研究類型、研究意圖、總體的界定

2、樣本設(shè)計(jì)與技術(shù)規(guī)定

a、樣本單位的界定

b、設(shè)計(jì)類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、調(diào)查問(wèn)卷

a、一般性描述

b、對(duì)使用特殊類型問(wèn)題的議論

4、特殊性問(wèn)題或考慮

5、局限

a、樣本規(guī)模的局限

b、樣本選擇的局限

c、其他局限（抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等）

附錄

1、調(diào)查問(wèn)卷

2、技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法）

3、其他必要的附錄（如調(diào)查地點(diǎn)的地圖等）

如何撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

調(diào)查報(bào)告是整個(gè)調(diào)查工作，包括籌劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程的總結(jié)，是調(diào)查研究人員勞動(dòng)與聰慧的結(jié)晶，也是客戶需要的最重要的書(shū)面結(jié)果之一。

它是一種溝通、交流形式，其目的是將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議以及其他結(jié)果傳遞給管理人員或其他承擔(dān)特意職務(wù)的人員。

因此，專心撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告，切實(shí)分析調(diào)查結(jié)果，明確給出調(diào)查結(jié)論，是報(bào)告撰寫(xiě)者的責(zé)任。

1．題頁(yè)

題頁(yè)點(diǎn)明報(bào)告的主題。包括囑托客戶的單位名稱、市場(chǎng)調(diào)查的單位名稱和報(bào)告日期。調(diào)查報(bào)告的題目應(yīng)盡可能貼切，而又概括地說(shuō)明調(diào)查工程的性質(zhì)。

2．目次表

3．調(diào)查結(jié)果和有關(guān)建議的概要

這是整個(gè)報(bào)告的核心，匝簡(jiǎn)短，切中要害。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。

有關(guān)建議的概要片面那么包括必要的背景、信息、重要察覺(jué)和結(jié)論，有時(shí)根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。

4．本文(主體片面)

包括整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的細(xì)致內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對(duì)調(diào)查方法的描述要盡量講清是使用何種方法，并供給選擇此種方法的理由。

在本文中相當(dāng)一片面內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最切實(shí)、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句對(duì)分析作出描述，布局要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有確定的規(guī)律性。

在本文片面，一般必不成少地要對(duì)自己在調(diào)查中展現(xiàn)的缺乏之處，說(shuō)明領(lǐng)會(huì)，不能含混其辭。必要的處境下，還需將缺乏之處對(duì)調(diào)查報(bào)告的切實(shí)性有多大程度的影響分析領(lǐng)會(huì)，以提高整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)的可信度。

5．結(jié)論和建議

應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或客戶處境提出其所面臨的優(yōu)勢(shì)與困難，提出解決方法，即建議。對(duì)建議要作一簡(jiǎn)要說(shuō)明，使讀者可以參考本文中的信息對(duì)建議舉行判斷、評(píng)價(jià)。

6．附件

附件內(nèi)容包括一些過(guò)于繁雜、專業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問(wèn)卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號(hào)，以便查尋。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式

在品牌推廣之前，第一步務(wù)必舉行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理領(lǐng)會(huì)、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目次、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾片面組成。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題和報(bào)告日期、囑托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而概括地表示出來(lái)，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題那么概括說(shuō)明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào)棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。

（二）目次

假設(shè)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多，為了便當(dāng)讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目次或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái)說(shuō)，目次的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如；

目次

１、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

２、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成處境簡(jiǎn)介

３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)資料匯總表

６、附錄

（三）概述

概述主要闡述課題的根本處境，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的依次將問(wèn)題開(kāi)展，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料舉行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原那么等。主要包括三方面內(nèi)容：

第一，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和囑托調(diào)查的理由。

其次，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的穩(wěn)當(dāng)性，因此對(duì)所用方法要舉行簡(jiǎn)短表達(dá)，并說(shuō)明選用方法的理由。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。假設(shè)片面內(nèi)容好多，應(yīng)有細(xì)致的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)果片面的附件中。

（四）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體片面。這片面務(wù)必切實(shí)表明全部有關(guān)論據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者舉行獨(dú)立斟酌的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些處境和內(nèi)容的分析評(píng)論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這片面包括對(duì)引言和正文片面所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一概括問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文片面的論述要精細(xì)對(duì)應(yīng)，不成以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論，也不要沒(méi)有結(jié)論性觀法的論證。

（六）附件

附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)務(wù)必附加說(shuō)明的片面。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；

第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

其次，介紹市場(chǎng)背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的根本理由。

第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預(yù)料可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。

產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報(bào)告的參考格式

1.產(chǎn)品構(gòu)思

說(shuō)明產(chǎn)品的主要功能是什么，產(chǎn)品如何開(kāi)發(fā)，誰(shuí)添置和使用產(chǎn)品，如何銷售。

2.市場(chǎng)調(diào)查

說(shuō)明市場(chǎng)進(jìn)展歷史和趨勢(shì)，市場(chǎng)總額與份額統(tǒng)計(jì)等。

3.政策調(diào)查