微博營(yíng)銷 一場(chǎng)從頭到尾的徹底騙局

微博營(yíng)銷一場(chǎng)從頭到尾的徹底騙局

正如有人所說，現(xiàn)在傻子太多了，騙子根本不夠用。而當(dāng)微博營(yíng)銷專家們一多起來的時(shí)候，傻子到最后也可能不夠用了。但是，當(dāng)初期遍地都是傻子的時(shí)候，騙子也就活得很滋潤(rùn)了。而這個(gè)騙局的開始，我們必須要從BBS開始，無論你知道還是不知道。而BBS的網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)的經(jīng)典不可繞過的模式。對(duì)于一個(gè)在BBS里混跡十余年的自己來說，我也不愿意去繞開。因?yàn)槟抢镌?jīng)很干凈，干凈的沒有商業(yè)，只有文字，連圖片都沒有一張。1、微博營(yíng)銷專家們的前世就不點(diǎn)名了，大家可以隨意的搜索一下你們耳渲目染的專家。某男某女，或者某男男女女們。早期的BBS是沒有這樣專家的生存空間的。因?yàn)锽BS去中心化的特征所決定了，早期的BBS，每一個(gè)ID都是真刀真槍的混出來，耕作出來的。沒有爆紅的概念。不是因?yàn)樽约翰皇歉呤?，而是高手太多。姑且從純文字上說，無論是老榕、痞子蔡、這樣的標(biāo)志性人物，路金波、寧財(cái)神、今何在、安妮寶貝等后期新秀。至于榕樹下與紅袖添香等文學(xué)站我是忽略的，一抓一把，到現(xiàn)在還遍地是作家，不提也罷了。沒有一個(gè)成為BBS營(yíng)銷專家，因?yàn)樗麄儾恍枰镁W(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的短版去忽悠。而微博營(yíng)銷專家們則不然，他們？至少對(duì)于一個(gè)在BBS沉浸十余年的我來說，我對(duì)他們一無所知。十年來的習(xí)慣，只玩綜合大版，是的，我習(xí)慣綜合版面的那些風(fēng)云。而這些專家們，無從說起了?；?dòng)營(yíng)銷的根本是熟知網(wǎng)絡(luò)群體的屬性，而他們對(duì)于屬性的鑒別，則是平板，單薄的標(biāo)簽。我想，更多的用戶于網(wǎng)絡(luò)為了保護(hù)自己是，習(xí)慣隱藏自己真正的標(biāo)簽的?？墒?，小白鼠們不知道。于是，專家們告訴他們，你看，這里是你客戶，那里是你客戶。給我錢，我告訴你我怎么騙他們。這些專家，有的比微博還年輕，但是，偏偏就有人信了。更有則是趁微博這種新產(chǎn)品的出現(xiàn)當(dāng)做救命稻草，因?yàn)锽BS對(duì)于這樣的毫無技術(shù)含量的商業(yè)忽悠是拒絕的。他們的生存空間極小，甚至可以說是被真正的論壇玩家所唾棄。所以他們拼命抓住微博，因?yàn)檫@里沒有真正的管理員，自媒體，救了他們一命。而對(duì)于一些小混混來說，微博給了他一條康莊大道，比如某某某某某們。2、微博營(yíng)銷專家的今生從專家們的發(fā)跡史不難看出，他們都有很多僵尸粉和垃圾賬號(hào)。而這些賬號(hào)也就是我們熟悉的馬甲號(hào)，就是說，不具備網(wǎng)絡(luò)生命力的賬號(hào)，因?yàn)楸舜说睦婀唇Y(jié)，所謂的這些微博上的專家們，都會(huì)有一個(gè)或者幾個(gè)相互的群，然后一條你轉(zhuǎn)發(fā)，我轉(zhuǎn)發(fā)我的，再彼此刷粉絲或者機(jī)器刷粉絲。自?shī)首詷返闹圃炀W(wǎng)絡(luò)輿論的漩渦。而作為執(zhí)行者們，也就是水軍，我不鄙夷他們，因?yàn)樗麄兌嗍且恍o業(yè)者或者勤工儉學(xué)的學(xué)生。而利用所謂的他們，然后來裝點(diǎn)自己的專家我是鄙視的。你們不是口口聲聲說互動(dòng)么？說意見領(lǐng)袖么？難道你們不知道一個(gè)意見領(lǐng)袖的養(yǎng)成并不是說幾個(gè)僵尸粉或者垃圾賬號(hào)的。而要有具象的身份，現(xiàn)實(shí)的對(duì)節(jié)點(diǎn)。其性別、年齡、職業(yè)、都讓這個(gè)意見領(lǐng)袖的形象顯得豐滿而真實(shí)。做馬甲都不會(huì)做？需要我教你們么？頭像不是你們鼓吹的美女賬號(hào)，而要用真人或者是風(fēng)景圖片就可以，ID號(hào)需要能識(shí)別意義，如果不行，退而求其次，把工作單位或者教育簡(jiǎn)歷虛擬一份吧。你們?cè)跔I(yíng)造這樣一個(gè)自?shī)首詷返木W(wǎng)絡(luò)輿情操作系統(tǒng)。最終是在玩火，而且最終也會(huì)玩死自己。無可否認(rèn)，你們現(xiàn)在賺錢了，但是，微博喊打的局面也才剛剛開始而已。你們的微博生存周期不會(huì)超過兩年。兩年后，你們這些專家會(huì)死的很難看。因?yàn)槟銈兊牟粚W(xué)無術(shù)，完全可以讓你的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)取你們而代之。你們賴以生存的客戶圈和關(guān)系圈會(huì)被更多的廉價(jià)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)奪取。你們終將一無所有，除了罵名。3、微博營(yíng)銷專家的忽悠原理首先，作為網(wǎng)絡(luò)，很明顯就是要看域名和昵稱。微博個(gè)性化域名、和昵稱的專一性。讓很多人認(rèn)為這是一個(gè)圈錢的時(shí)代。于是他們?cè)缙诏偪竦淖?cè)了一批有針對(duì)性的域名。囤積在手上，妄圖像網(wǎng)站域名那樣被企業(yè)團(tuán)體個(gè)人什么的重金收了去。這是一個(gè)無知的想法。微博都有認(rèn)證機(jī)制，就算沒有，其實(shí)做互聯(lián)網(wǎng)的都知道，你這個(gè)頂多算個(gè)二級(jí)域名，二級(jí)域名，想開一萬(wàn)個(gè)都有，為什么要買你的？就算是實(shí)名被搶注。你Y要么別用，用一次投訴你一次，封號(hào)收回這個(gè)是有據(jù)可依的。還有企業(yè)官方微博的運(yùn)營(yíng)，利用企業(yè)管理者官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)的知識(shí)匱乏，專家閃亮出場(chǎng)，告訴他們微博是該怎么玩的，然后收錢，然后講課，儼然大師模樣。拜托，你講的那是什么？那是常識(shí)，社會(huì)化營(yíng)銷的常識(shí)。但是你們的成功是建立在客戶的無知的基礎(chǔ)上，而并非是說你專業(yè)的深度給客戶以引導(dǎo)性服務(wù)。而至于部分工作人員為了迎合領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)于報(bào)表數(shù)字的鐘愛，亦默許或者追捧數(shù)字效果。我相信大家都知道，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)要做假，太容易了。追捧數(shù)字的下場(chǎng)就是——死。營(yíng)銷不是數(shù)字，是沉淀發(fā)酵與擴(kuò)散。這個(gè)需要用腦子去評(píng)估，不是用鍵盤敲打出來的。如果拋卻掉這些再看。專家們真正給企業(yè)帶來的是什么呢？要這樣的專家有什么用？找個(gè)水軍團(tuán)隊(duì)或者自己買個(gè)軟件就可以做了。企業(yè)，就這么莫名其妙的被專家震撼了。4、微博活動(dòng)營(yíng)銷之殤當(dāng)初蔡文勝一部IPHONE4引的業(yè)界嘩然一片，事過境遷。大家覺得蔡文勝獲利了？或者說，以抽獎(jiǎng)、促銷、團(tuán)購(gòu)這樣線下已經(jīng)做到爛的行為就是營(yíng)銷了？促銷而已，噱頭而已，菜市場(chǎng)的大媽賣豆腐送蔥花，賣魚送香菜，幾千年前就有的。為什么要專家說出來你們才信呢？對(duì)了，因?yàn)樗麄冇袑＜业墓猸h(huán)。因?yàn)樗麄兲焯旄阏f，我是專家，我是專家，你不是。所以你就得聽我的。你問專家為什么我自己不能做。因?yàn)樗銈冾I(lǐng)導(dǎo)關(guān)系比較好，或者有回扣。所以他們就是專家了。概念永遠(yuǎn)不是主題，主題是內(nèi)容?；顒?dòng)內(nèi)容的設(shè)置才是活動(dòng)的根本。而選擇臺(tái)面上的表象。人人專家的時(shí)代也就可以想象了，我們正在為其買單。而最終受傷的是企業(yè)本身品牌形象的打折。該死的頸椎又開始疼了，最近賦閑在家，每天用無線鼠標(biāo)和鍵盤躺著上網(wǎng)主的時(shí)間太多了。做網(wǎng)絡(luò)民工的人傷不起。記得有朋友說過，很多人也知道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)概念被引入投資，不過是像找下一個(gè)人接盤而已。風(fēng)投需要人買單，專家同樣需要人買單。微博營(yíng)銷的概念被做大，本身就是基于用戶對(duì)于新互動(dòng)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值的匱乏。而，某天用戶成熟，專家們和風(fēng)投的出路在哪里？傳統(tǒng)企業(yè)相繼成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事業(yè)部的時(shí)候。請(qǐng)專家不要告訴我，你是資深某某某，拿一個(gè)叫水軍轉(zhuǎn)發(fā)頂起來的熱帖告訴別人，你看，那是我策劃的案例。資本抓住的是最后一個(gè)進(jìn)場(chǎng)的白癡