微博營銷迎來贏利拐點

微博營銷迎來贏利拐點

春城晚報記者在調(diào)查中看到，微博發(fā)展兩年多來，用戶之間關(guān)系圈從封閉趨向開放、發(fā)散，用戶數(shù)迅速增長，已有企業(yè)通過技術(shù)支撐開始形成具備贏利能力的模式，例如通過精準(zhǔn)推廣讓信息有效到達(dá)，通過分享利益讓每一位博主都能有收益，這些新模式推動微博營銷走向成熟，同時迎來贏利拐點。微博營銷·運用難掩局限性目前微博營銷是否形成了能贏利的模式？部分營銷專家及企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為目前還是有局限，并未大規(guī)模運用微博營銷。張曉嵐?fàn)I銷策劃中心董事長兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)張曉嵐認(rèn)為，微博上的信息海量、即時，但因為刷屏快沒有穩(wěn)定性，因此，作為一個營銷平臺不太適合，而更適合充當(dāng)一個給大家發(fā)布觀點、看法的平臺?！叭绻粋€微博老在做一些廣告性質(zhì)的東西，我就取消關(guān)注，根本就不看了?！睆垥詬拐J(rèn)為不要把微博的功能太夸大，微博營銷目前還沒有成熟的模式。但張曉嵐同樣認(rèn)為，微博發(fā)展迅速，影響力日漸增大，會密切關(guān)注其發(fā)展?！拔⒉┚褪菓嵡嘤玫?，按照我的理解，噴口水的地方?！闭劦轿⒉I銷是否到了具備贏利能力的拐點，云南本土一家團(tuán)購網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人說道，微博用戶太多，人群太雜亂，在上面找有針對性的信息無異于大海撈針，因為沒人會在微博上找我們團(tuán)購網(wǎng)的東西，太多的手段會造成企業(yè)成本的浪費。另一家企業(yè)的營銷總監(jiān)也認(rèn)為，微博每條東西只能發(fā)布140字，啥都說不清楚，目前沒有考慮微博營銷。一位學(xué)者認(rèn)為微博局限性很大，這和微博界面特點、用戶特點有關(guān)。微博信息雖然海量，但堆積的同時不一定能產(chǎn)生長期的交易互動，難掩局限性。所以，要保持微博的長久紅火依然任重道遠(yuǎn)。微博營銷·發(fā)展前景很看好雖然對微博營銷模式是否形成存在異議，但大部分營銷專家及企業(yè)負(fù)責(zé)人對微博營銷前景很看好。阿里巴巴一位業(yè)內(nèi)人士在接受春城晚報記者采訪時談到，幾乎所有媒體形態(tài)、傳播形式都存在“名人效應(yīng)”，因此也衍生出所謂的“名人經(jīng)濟(jì)”。此特性非微博專有，但名人的堆聚，讓微博在攏人氣方面頗具優(yōu)勢。雖然微博因為界面等原因，具有一定的局限，但只要有用戶，只要有信息流通，什么都不能阻止它的發(fā)展。它的價值都還沒真正顯現(xiàn)出來。同理，微博營銷的前景也如此?！拔⒉┑臋C(jī)會只有這兩三年，錯過了，就追不上了?！迸c別的企業(yè)家只是看好微博的前景不同，591Tui網(wǎng)(我就要推網(wǎng))CEO莫潤剛正在打造一個國內(nèi)精準(zhǔn)實名社交網(wǎng)絡(luò)微博營銷平臺。莫潤剛告訴記者，微博正在改變著人們的生活，微博營銷已成為國家流行的創(chuàng)新模式，而中國微博用戶正在發(fā)生著爆發(fā)式的增長，所以一定要將這樣的模式本土化后，發(fā)揮其最大作用。微博營銷·推廣分享利益才可行隨著微博影響力的提升，許多企業(yè)紛紛開通加v認(rèn)證的官方微博，運用其推介自己的政府、成績、活動、商品、企業(yè)文化、交流互動等信息，活躍非凡。這就是最原始的微博營銷概念。但這種方式受制于信息的發(fā)散方向不明確，及粉絲的不穩(wěn)定性，讓信息、精準(zhǔn)有效到達(dá)大打折扣。所以，打造一個可以實現(xiàn)幫助企業(yè)精準(zhǔn)營銷及參與者人人分享收益模式的微博營銷平臺，成為模式創(chuàng)新的一個方向。部分企業(yè)已經(jīng)朝這個方向在努力。今年4月27日上線的眾趣(企業(yè)微博營銷軟件工具)，開始面向企業(yè)推出企業(yè)微博營銷服務(wù)。不到3個月時間，其企業(yè)用戶已經(jīng)達(dá)到3000家，包括去哪兒、翡翠王朝、奇藝高清等官方微博都開始運營。據(jù)悉，眾趣的產(chǎn)品完全按照企業(yè)的需求設(shè)計，不僅有定時發(fā)布，還有圖片處理、粉絲管理、數(shù)據(jù)分析報告等?；谄髽I(yè)的需求，眾趣的業(yè)務(wù)分成社會化媒體管理平臺和社會化營銷整合業(yè)務(wù)兩部分。一位業(yè)內(nèi)人士分析，眾趣這種為企業(yè)量身定制的模式就解決了信息投放精準(zhǔn)有效的問題。而“我就要推網(wǎng)”提出的口號是讓人人分享微博收益。莫潤剛介紹，“我就要推網(wǎng)”目前已經(jīng)可以做到根據(jù)地區(qū)、年齡、興趣愛好等，精準(zhǔn)地將信息發(fā)布到部分地區(qū)博主。在具備了一定用戶量的基礎(chǔ)上，通過為品牌商、中小企業(yè)提供基于