微電影 營(yíng)銷帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含商機(jī)

微電影營(yíng)銷帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含商機(jī)

1分鐘的視頻價(jià)值1萬(wàn)到2萬(wàn)元，15分鐘的視頻廣告收入為30萬(wàn)到40萬(wàn)元，你敢想象嗎？微博幾乎人人都在玩，但有些人玩出了門道玩出了財(cái)富。伴隨著微博的興起，微電影迅速成為新的吸金點(diǎn)，明年“限娛令”實(shí)施后，微電影將有更大的發(fā)展空間。國(guó)內(nèi)幾大微博巨頭對(duì)微博的爭(zhēng)奪戰(zhàn)更是硝煙彌漫，有網(wǎng)站斥資上億元爭(zhēng)奪陣地。你在玩微博嗎？你知道怎么利用微博賺錢嗎？微電影拯救一個(gè)公司，帶來(lái)350萬(wàn)廣告28歲的李先生沒想到，幾乎人人都在玩的微博，今年6月拯救了他的公司。李先生是山東人，開辦了一家文化傳播公司，主要給企業(yè)拍自宣視頻，運(yùn)營(yíng)一年來(lái)業(yè)務(wù)寥寥。今年6月，微電影開始興起，他和朋友抱著試試看的態(tài)度一起拍微電影。第一部微電影由10小部微電影片段組成，圍繞著都市愛情的話題講述了10個(gè)不同的故事。拿著劇本，他們逐個(gè)找廣告公司談?！拔㈦娪埃坎诲e(cuò)?！笨吹絼”?，不少企業(yè)表現(xiàn)了極大的興趣。最終，影片植入了食品、保險(xiǎn)、煙草、雜志等廣告，廣告商付費(fèi)總額350萬(wàn)元，平均每部微電影廣告收入為30萬(wàn)～35萬(wàn)元。更讓人驚喜的是，微電影上傳后，在樂視網(wǎng)上，視頻點(diǎn)擊率是289197次，在新浪網(wǎng)上點(diǎn)擊率也有約30萬(wàn)次。幾大網(wǎng)站加起來(lái)，點(diǎn)擊率高達(dá)100萬(wàn)次?！捌鋵?shí)，微電影說(shuō)白了就是在電影中植入廣告?！崩钕壬f(shuō)，這種收入在過去是不敢想象的。微電影的制作時(shí)間并不長(zhǎng)，一部片子的拍攝周期大概是4天。前期策劃到后期制作，一共需一個(gè)月至一個(gè)半月。第一部微電影走紅后，廣州、北京的很多企業(yè)慕名而來(lái)，找他們拍攝微電影?，F(xiàn)在，他打算北上發(fā)展，主要制作微電影。李先生知道，微博的到來(lái)拯救了不少過去不太景氣的文化傳播公司。5分鐘制作費(fèi)100萬(wàn)演員薪酬另算張沛和李先生是朋友，現(xiàn)在北京發(fā)展，他更是直言明年微電影將有更大的發(fā)展空間。2008年，微電影剛出現(xiàn)，5分鐘的視頻能拿到2萬(wàn)元廣告費(fèi)已經(jīng)不錯(cuò)了。2010年12月，由吳彥祖主演的90秒鐘微電影《一觸即發(fā)》殺青，被業(yè)內(nèi)人士稱為具有標(biāo)志意義的微電影時(shí)代到來(lái)。今年7月，張沛開始著手制作微電影?！皠?chuàng)意在前，現(xiàn)在制作微電影的編導(dǎo)都是專業(yè)人士?！睆埮嬲f(shuō)，他們一般會(huì)先選一個(gè)好的劇本，如果劇本里有車的鏡頭出現(xiàn)，就去找車企談植入廣告。劇本越好越有吸引力，賣的價(jià)格越高?，F(xiàn)在主流價(jià)格是一分鐘1萬(wàn)到2萬(wàn)元，15分鐘廣告經(jīng)費(fèi)是30萬(wàn)到40萬(wàn)元。張沛碰到過一些優(yōu)質(zhì)劇本，5分鐘的視頻，企業(yè)給了100萬(wàn)元制作經(jīng)費(fèi)，演員片酬另算。這樣的廣告價(jià)格，企業(yè)樂得接受？張沛舉例說(shuō)，他曾為企業(yè)制作了一部微電影，點(diǎn)擊率在1000萬(wàn)次，曾一度超過正在熱映的《白蛇傳說(shuō)》。在他看來(lái)，伴隨著“限娛令”的到來(lái)，廣告時(shí)間的壓縮，越來(lái)越多的年輕人選擇上網(wǎng)而非看電視，微電影明年發(fā)展勢(shì)頭將更猛。微電影的成本究竟是多少？“影視其實(shí)和裝修一樣，3萬(wàn)能裝，30萬(wàn)能裝，300萬(wàn)也可以?！彼@樣看這個(gè)問題，一些廣告商對(duì)微電影的態(tài)度甚至是，預(yù)算無(wú)上限。爭(zhēng)奪戰(zhàn)幾大微博巨頭，斥資上億元爭(zhēng)陣地微博火了微電影，國(guó)內(nèi)幾大微博巨頭的爭(zhēng)奪戰(zhàn)更是硝煙彌漫。媒體報(bào)道稱，新浪微博攜手MSN并宣布了開發(fā)平臺(tái)戰(zhàn)略、搜狐為微博業(yè)務(wù)儲(chǔ)備了6億元現(xiàn)金、騰訊把QQ面板上最好的位置給了微博、網(wǎng)易也悄然通過“第一郵箱”進(jìn)行布局。今年4月27日，徐靜蕾高調(diào)落戶騰訊微博，粉絲一天暴增百萬(wàn)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。名人爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)成為各家微博網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，媒體報(bào)道稱，搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)和新浪CEO曹國(guó)偉都曾親赴東北拜訪趙本山，望其能攜弟子在自家開博。而劉翔騰訊微博成為業(yè)界首個(gè)粉絲過千萬(wàn)微博后，關(guān)于微博粉絲質(zhì)量、僵尸粉的爭(zhēng)吵從未停止。業(yè)內(nèi)人士透露，為了爭(zhēng)奪名人、熱點(diǎn)事件和知名單位，微博企業(yè)普遍擁有了各地分站等“地推”形式一對(duì)一爭(zhēng)取重要用戶，經(jīng)常出現(xiàn)數(shù)家微博同敲一家門的情況?！拔⒉┠軌虬颜搲?、博客、視頻、新聞很好地聚合到話題平臺(tái)上，達(dá)到了品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷的兩個(gè)層次?！被?dòng)營(yíng)銷界資深人士楊飛這樣評(píng)價(jià)微博的營(yíng)銷價(jià)值。企業(yè)一次微博活動(dòng)，300萬(wàn)人看見看到微博帶來(lái)的巨大商機(jī)，各大企業(yè)也不甘落后，紛紛開微博和市民互動(dòng)?！扒嵵荨笔青嵵荼镜刈龅貌诲e(cuò)的企業(yè)微博，他們也直言微博互動(dòng)效果不錯(cuò)。2010年11月，“仟吉鄭州”開通微博，至今已有1萬(wàn)余粉絲。“我們最成功的一次活動(dòng)，我通過微博后臺(tái)看，300多萬(wàn)人看到了，2500人轉(zhuǎn)發(fā)?！痹卩嵵萸袌?chǎng)推廣與品牌活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，微博最大的好處在于互動(dòng)性非常強(qiáng)，粉絲有啥疑問，他們能第一時(shí)間回答，增加潛在客戶?！巴ㄟ^微博互動(dòng)，也能彰顯品牌力量。”微博帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，就連淘寶也無(wú)法無(wú)動(dòng)于衷。2010年1月，淘寶開通了新浪微博。在微博上，淘寶推出支付寶充100元送100元活動(dòng)，進(jìn)行商品推介等，各種互動(dòng)活動(dòng)吸引了大量粉絲。目前，淘寶新浪微博粉絲達(dá)17萬(wàn)。記者了解到，目前，在新浪微博上較為活躍的河南企業(yè)有2000多家，騰訊微博上有1850多家。企業(yè)看中微博的影響力，政府機(jī)關(guān)也敏感地察覺到這一點(diǎn)。來(lái)自新浪的政務(wù)微博報(bào)告顯示，截至2011年11月初，河南地區(qū)的政府官員微博總數(shù)為881個(gè)，政府機(jī)構(gòu)微博總數(shù)為791個(gè)。機(jī)構(gòu)方面，河南省公安廳、河南省高級(jí)人民法院、河南省武警消防總隊(duì)均已全系統(tǒng)集體開通微博。目前全省政務(wù)機(jī)構(gòu)微博處于上升態(tài)勢(shì)，其中，河南省公安廳、鄭州市城市管理局、濟(jì)源市委宣傳部已把微博列入日常工作考核。微小說(shuō)線上風(fēng)光線下死微電影發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，微小說(shuō)能否帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益？市民李先生發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)站上經(jīng)常舉行微小說(shuō)大賽，不少微小說(shuō)非常吸引人。不過，號(hào)稱“中國(guó)首部微博小說(shuō)”的《圍脖時(shí)代的愛情》，原本是想當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃螃蟹者，不料卻成了微小說(shuō)“下線即死”的注解。這部被出版社寄予厚望的小說(shuō)，最近在上海的銷售一片慘淡。一微博業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)時(shí)，他們對(duì)《圍脖時(shí)代的愛情》期望很高，在微博上非?；?，沒想到在書店賣得很不好。媒體報(bào)道稱，出版方與上海博庫(kù)書城的關(guān)系不錯(cuò)，博庫(kù)拿出最黃金的地方進(jìn)行《圍脖時(shí)代的愛情》的陳列，結(jié)果3個(gè)月也只賣掉86冊(cè)。談到微小說(shuō)的未來(lái)，該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微小說(shuō)也可以靠植入廣告。但問題是，他至今沒有發(fā)現(xiàn)成功的微小說(shuō)經(jīng)營(yíng)案例。“也許走著走著，就有路了，畢竟這么多人喜歡看。”微經(jīng)濟(jì)商家更容易找到客戶“微博營(yíng)銷將有更好的未來(lái)。”在河南網(wǎng)盟秘書長(zhǎng)、微博營(yíng)銷專家杜永光看來(lái)，從商業(yè)上講，微博比任何一個(gè)平臺(tái)都要具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橥ㄟ^使用它，商家可以更容易找到客戶。他說(shuō)，商家通過觀察粉絲發(fā)布的微博，能更準(zhǔn)確地找到購(gòu)買者?！拔⒉┑纳虡I(yè)價(jià)值在于它的互動(dòng)性，經(jīng)濟(jì)價(jià)值無(wú)可估計(jì)。”微博的出現(xiàn)，更對(duì)企業(yè)的公關(guān)意識(shí)提出了挑戰(zhàn)?！笆忻袢ワ埖瓿燥垼绻l(fā)現(xiàn)餐館臟亂差，隨時(shí)可以發(fā)上微博。”杜永光