微軟IE 10默認開啟禁止跟蹤功能激怒廣告主

微軟IE10默認開啟禁止跟蹤功能激怒廣告主

幾個月以來，廣告主們一直抱怨微軟此舉切斷了他們獲得有價值用戶信息的途徑，但微軟法律總顧問布拉德·施密特(BradSmith)在接受采訪時表示，微軟無意更改這一設(shè)置。布拉德說：“我們渡過了盧比肯河(位于意大利中部)，河的對面很舒適。我們不想再回來，甚至不想討論這種可能性?！彼^的“DoNotTrack”功能主要關(guān)于瀏覽器所記錄的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站和商家可以利用這些數(shù)據(jù)來獲取營收。一直以來，這都是用戶隱私方面的核心爭論點。而互聯(lián)網(wǎng)廣告又是一塊大蛋糕，美國互動廣告局(InteractiveAdvertisingBureau)的數(shù)據(jù)顯示，2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模高達317億美元。由于IE10的該項默認設(shè)置，微軟正遭到多家貿(mào)易團體的指責，也遭到了廣告主，甚至是微軟合作伙伴雅虎的反對。反其道行之調(diào)研公司ForresterResearch分析師安東尼·馬倫(AnthonyMullen)稱：“廣告主在互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告平臺上投入了不菲的廣告費，但這是在消費者并未意識到自己的數(shù)據(jù)被出售的情況下。而如今，IE10將該事實通知給用戶，這種做法是好的，但廣告主肯定會感到緊張?！笔访芩箤Υ吮硎荆④浵Ｍc廣告主和標準機構(gòu)討論此事，以緩解他們的擔憂。今年5月，微軟讓隱私維權(quán)機構(gòu)，甚至是公司的一些經(jīng)理大吃一驚，原因是IE10將默認開啟一項功能，提醒廣告主不要跟蹤用戶在線行為。相比之下，其他瀏覽器也具備“DoNotTrack”功能，但默認是關(guān)閉的，用戶可以在設(shè)置選項里開啟。而IE10則相反，為用戶提供的是“關(guān)閉”選項。美國廣告主協(xié)會(以下簡稱“ANA”)總裁兼CEO鮑勃·萊奧蒂斯(BobLiodice)稱，他們反對微軟默認開啟“DoNotTrack”功能。可口可樂、沃爾瑪和英特爾等ANA成員已經(jīng)致信微軟明確表示反對該決定。萊奧蒂斯稱，微軟已經(jīng)表示，愿意與廣告主對此進行談判。史密斯也表示，微軟也愿意討論相關(guān)改進事宜。影響有限目前，廣告主對IE10的抱怨還僅限于叫囂階段，因為IE1010月26日才連同Windows8同時發(fā)布，因此使用率并不高。調(diào)研公司eMarketer副總裁克拉克·弗萊德瑞克森(ClarkFredricksen)稱，如果他們的廣告依然有效果，廣告主就不可能從微軟網(wǎng)站上撤下其廣告作為報復(fù)。此外，一些廣告團體還擔心，微軟此舉可能培養(yǎng)出一大批反對被跟蹤的網(wǎng)民，這樣可能會影響廣告市場的進一步增長。當前，幾乎所有網(wǎng)站都收集用戶的瀏覽數(shù)據(jù)，跟蹤用戶的瀏覽習(xí)慣，以此來判斷向用戶顯示哪些廣告內(nèi)容。如果沒有這些信息，廣告的效果自然大打折扣，廣告主的營收也隨之受到影響。隱私抱怨2007年，電子前沿基金會(ElectronicFrontierFoundation)和美國消費者聯(lián)盟(ConsumerFederationofAmerica)等隱私維權(quán)機構(gòu)對瀏覽器跟蹤用戶在線行為提出了抱怨。隨后，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會開始考慮“DoNotTrack”問題。當前，所有的主流瀏覽器都內(nèi)置了“DoNotTrack”功能，但谷歌和Mozilla的瀏覽器均默認關(guān)閉該功能。目前還不清楚廣告主將在多大程度上遵循“DoNotTrack”行為，萬維網(wǎng)聯(lián)盟(WorldWideWebConsortium)工作組在過去的18個月中試圖設(shè)計一套“DoNotTrack”標準，但目前還沒有結(jié)果。意外的決定微軟IE10默認開啟“DoNotTrack”功能不僅讓外部感到吃驚，甚至內(nèi)部人士也感到意外。知情人士稱，微軟的廣告高管本不同意該決定，但IE團隊執(zhí)意要這樣做。微軟“DoNoTrack”工作組成員喬納森·梅耶爾(JonathanMayer)稱，一些工作組成員都不確定，默認開啟“DoNoTrack”功能是否可行。史密斯今年10月曾在一篇博客中稱：“調(diào)查結(jié)果顯示，75%的美國和歐洲消費者希望默認開啟"DoNoTrack"功能?！惫雀杼魬?zhàn)梅耶爾認為，微軟此舉可能是作為反擊競爭對手谷歌的一種策略。調(diào)研機構(gòu)NetApplications數(shù)據(jù)顯示，谷歌Chrome瀏覽器市場份額日益提升，如今已從2010年底的10%增至15%。相比之下，IE份額卻從57%降至48%。另據(jù)eMarketer預(yù)計，谷歌今年還有望超越Facebook，領(lǐng)跑顯示廣告市場。業(yè)內(nèi)人士稱，目前還不清楚微軟此舉是否能幫助IE從谷歌Chrome手中贏得份額。ANA認為，微軟此舉將有損廣告行業(yè)，減少由廣告所支持的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，最終將破壞美國的創(chuàng)新和在互聯(lián)網(wǎng)市場的領(lǐng)先地位。消費者信息萊奧蒂斯稱：“互聯(lián)網(wǎng)正是由廣告主所資助，要想接觸到我們的消費者，就需要我們從他們那里獲取信息?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，即使微軟與廣告主最終和解，“DoNotTrack”依然面臨著巨大挑戰(zhàn)。舊金山時間每星期三早上9點，梅耶爾都會進行90分鐘的電話會