傳媒公司商業(yè)計(jì)劃書(shū)

3.市場(chǎng)分析宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境一般被認(rèn)為是不可控的。宏觀環(huán)境因素既給公司帶來(lái)機(jī)會(huì)，也給公司的生存帶來(lái)挑戰(zhàn)。但通過(guò)調(diào)研，可以對(duì)宏觀環(huán)境因素進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，不斷地根據(jù)實(shí)際環(huán)境去調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略與方向，最后實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。因此我們采用PEST分析法來(lái)分析。容分析政治環(huán)境?在2018年，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》中指出了我國(guó)的新媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的形式，國(guó)家將通過(guò)完善政策法規(guī)等措施來(lái)保障新媒體行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻發(fā)展進(jìn)入“下半場(chǎng)”。?政策鼓勵(lì)對(duì)于新媒體的發(fā)展有重大意義，為欄目，短視頻等新興媒體傳播方式創(chuàng)造了積極的條件。?在政策監(jiān)管、激烈競(jìng)爭(zhēng)、觀看需求理性化的前提下，短視頻行業(yè)發(fā)展前景依然樂(lè)觀。經(jīng)濟(jì)環(huán)境?短視頻行業(yè)憑借較高的投資回報(bào)率，有想象力的商業(yè)空間和健康的商業(yè)模式，收到資本和巨頭的青睞。短視頻容成本、帶寬成本和獲客成本均較低，冋時(shí)在用戶流量獲取、用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)上均有較好的表現(xiàn)。資本的涌入為短視頻容生產(chǎn)者提供資金的保障，鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)容的產(chǎn)出。?大量的資本涌入短視頻平臺(tái)方和容方，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的數(shù)量增長(zhǎng)和市場(chǎng)探索。未來(lái)將會(huì)有更多的廣告營(yíng)銷資源傾斜到短視頻領(lǐng)域，短視頻營(yíng)銷的不斷成熟，將會(huì)獲取更多的商家資金投入，進(jìn)步促進(jìn)營(yíng)銷功能的成長(zhǎng)。社會(huì)環(huán)境截至2019年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8.02億，手機(jī)網(wǎng)民占7.88億，僅是短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到6.48億。在讀圖時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為許多網(wǎng)民生活的一部分，“兩?新媒體運(yùn)營(yíng)的成為重要的品牌推廣環(huán)節(jié)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模的潛在用戶接觸。其對(duì)技術(shù)要求催生代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

微一抖”現(xiàn)已成為眾多網(wǎng)民重要的信息獲取渠道。此外短視頻正在與電商等更多領(lǐng)域進(jìn)行滲透融合，多領(lǐng)域地發(fā)揮其重要影響，品牌傳播以及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的能力十分可觀。短視頻形式的咼感官刺激度，強(qiáng)印象留存能力，對(duì)于無(wú)意識(shí)的營(yíng)銷傳播有著顯著效果，短視頻營(yíng)銷使得眾多網(wǎng)民成功被“種草”，且成為促進(jìn)消費(fèi)的又一重要因素技術(shù)環(huán)境?中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化，為消費(fèi)者的移動(dòng)端上網(wǎng)體驗(yàn)提供了技術(shù)的支持和保障。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及和流量的增長(zhǎng)，使得碎片化時(shí)代的觸網(wǎng)體驗(yàn)得以保障，用戶可以打破時(shí)間和空間的限制觀看和瀏覽視頻。移動(dòng)終端稱為一種重要的媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字新媒體已經(jīng)發(fā)展成為基于消費(fèi)者特征數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的個(gè)性化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷模式，表現(xiàn)方式多樣化趨勢(shì)明顯，且根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和傳播需求迭代更新頻繁。?短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下更為便捷的容形式。移動(dòng)設(shè)備和寬帶網(wǎng)速等技術(shù)的發(fā)展，為短視頻的發(fā)展提供了賴以生存的土壤。與此用時(shí)，相對(duì)應(yīng)的相關(guān)推廣平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生，相應(yīng)的代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)得以開(kāi)拓在短視頻領(lǐng)域的算法運(yùn)用逐漸成熟，除了在大數(shù)據(jù)分析用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放等領(lǐng)域進(jìn)步發(fā)展外，用戶的消費(fèi)傾向?qū)?huì)更容易被數(shù)據(jù)所描述，從而進(jìn)行精細(xì)的分眾傳播，商品信息也將更在無(wú)意識(shí)層面地為受眾所接受，促進(jìn)有效轉(zhuǎn)化。微觀環(huán)境分析市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境與企業(yè)緊密聯(lián)系。要取得市場(chǎng)營(yíng)銷的成功，就必須與企業(yè)部其他部門(mén)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和各種公眾建立關(guān)系，正是他們聯(lián)合在一起組成了企業(yè)的價(jià)值遞送網(wǎng)絡(luò)。微觀環(huán)境因素分析企業(yè)?XXXX項(xiàng)目是家專注青年容營(yíng)銷的服務(wù)商，公司秉

承著提供最具創(chuàng)意的視覺(jué)營(yíng)銷的理念，用叫好又叫座的容，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品+品牌營(yíng)銷。?本公司注重各部門(mén)的分工協(xié)作以及信息交流。主要分為影視組、運(yùn)營(yíng)組與校園組，用最簡(jiǎn)潔高效的方法，做出最令人滿意的容。競(jìng)爭(zhēng)者?市場(chǎng)上存在競(jìng)爭(zhēng)者，競(jìng)爭(zhēng)者將對(duì)企業(yè)的定價(jià)，商業(yè)模式，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等造成影響。?市場(chǎng)中做廣告?zhèn)髅降墓静辉谏贁?shù)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。只有提高我們欄目的質(zhì)量與含金量，充分利用我們年輕人更懂年輕人的優(yōu)勢(shì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?？蛻?顧客是公司微觀環(huán)境中最重要的行為者。整個(gè)價(jià)值遞送的目的就在于為目標(biāo)顧客提供服務(wù)并與他們建立牢固的關(guān)系。?本公司目標(biāo)客戶主要為青年群體，致力于為客戶提供最高質(zhì)量的服務(wù)以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。為客戶提供解決方案的參考，用影像傳播價(jià)值。公眾?社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的態(tài)度將幫助或阻礙企業(yè)的盈利，保證社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的良好形象對(duì)于企業(yè)尤為重要。3.3行業(yè)分析3.3.1廣告行業(yè)近年來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無(wú)論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營(yíng)業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2017年廣告經(jīng)營(yíng)單位112.31萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)28.3%，其中私營(yíng)企業(yè)80.32萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)32.4%。這是我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位首次突破了百萬(wàn)戶關(guān)口，并且同比增速高達(dá)28.3%，增長(zhǎng)十分迅速。因此，我們有理由相信未來(lái)數(shù)年，廣告市場(chǎng)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。現(xiàn)今的廣告市場(chǎng)媒體形態(tài)進(jìn)行分析，中國(guó)廣告市場(chǎng)媒體目前已形成電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、生活圈媒體三大陣營(yíng)格局。相關(guān)報(bào)告顯示，自2014年起，電視媒體所在的傳統(tǒng)媒體陣營(yíng)的廣告營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)整體下滑的趨勢(shì)，電視廣告的下滑是絕對(duì)的趨勢(shì)。相對(duì)應(yīng)的是，近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新興媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)。也就是說(shuō)，廣告市場(chǎng)在呈現(xiàn)生機(jī)的同時(shí)也面臨著轉(zhuǎn)型的沖擊，而發(fā)展新技術(shù)下的廣告形態(tài)將是發(fā)展潮流所向。10%2012 2013 2014 2015 2016 10%2012 2013 2014 2015 2016 2D17E20122017年互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告市場(chǎng)比重變化（單位：%）資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的權(quán)威報(bào)告指出，自2018年來(lái)，廣告行業(yè)呈現(xiàn)出新容生態(tài)、廣告轉(zhuǎn)為“窄告”、原生營(yíng)銷以及短視頻廣告潮流等重要發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)于XXXX項(xiàng)目而言是重要的商機(jī)與發(fā)展機(jī)會(huì)。在廣告行業(yè)展現(xiàn)新發(fā)展形勢(shì)的初期，XXXX項(xiàng)目迎合該潮流，順流而上，搶先占據(jù)市場(chǎng)細(xì)分份額。我們將使用廣告新媒體，

新技術(shù)為企業(yè)和校園搭建中間的溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)，精準(zhǔn)傳播，致力于成為最懂年輕人的視覺(jué)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。3.3.2短視頻截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%，而在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查中，短視頻應(yīng)用作為單獨(dú)的類型進(jìn)行對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的使用市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，達(dá)到了11.5%，僅次于即時(shí)通信類APP，和網(wǎng)絡(luò)視頻類APP，位居第三，影響力甚廣。相對(duì)于全網(wǎng)9億多用戶而言，短視頻行業(yè)市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門(mén)檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低 ,用戶紅利仍7,&2U低年 測(cè)7年 201’奔 2卅9與 20?7,&2U低年 測(cè)7年 201’奔 2卅9與 20?中圍短視頻用戶規(guī)複｛億人）6.67@前膽經(jīng)濟(jì)學(xué)AAPP圖1數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理短視頻行業(yè)不斷得吸引資金涌入，2016年投融資事件數(shù)最高達(dá)102筆，金額高達(dá)53.9億元（人民幣），短視頻行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，2017年投融資稍有回落，但依然處于高位。投融資事件數(shù)量稍減的原因是市場(chǎng)頭部廠商逐漸形成,加上巨頭的布局，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，資本逐漸回歸冷靜。

資本的涌入促進(jìn)了中國(guó)短視頻市場(chǎng)格局基本形成，工具類短視頻市場(chǎng)、資訊類短視頻市場(chǎng)、短視頻社區(qū)市場(chǎng)等不斷成熟，短視頻市場(chǎng)逐漸向下一級(jí)市場(chǎng)發(fā)展。出于短視頻的直觀性和感官刺激性都更強(qiáng)，其在營(yíng)銷領(lǐng)域的高效也逐漸被發(fā)掘，短視頻廣告也成為廣告行業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)更加專業(yè)，各大視頻平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)分容產(chǎn)品品類，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，行業(yè)的娛樂(lè)容生態(tài)逐漸形成，即容生產(chǎn)將得到更大程度的重視。3.3.3抖音短視頻平臺(tái)截至2018年10月，抖音的日均活躍用戶數(shù)量已經(jīng)突破2.5億，活躍用戶占比高達(dá)64%，位居視頻領(lǐng)域第一位，其日均視頻播放量更達(dá)到200億，用戶獲取和留存數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀，十分有助于進(jìn)行品牌推廣以及傳播，抖音堪稱短視頻營(yíng)銷的主流陣地。其次，用戶年齡主要集中于16歲以下以及16-24歲，分別占據(jù)了36%和39%。年輕群體對(duì)于信息敏感，且90后已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，越來(lái)越多品牌也在尋求年輕化。因此在抖音上針對(duì)年輕群體進(jìn)行品牌塑造，有利于進(jìn)行信息流廣告的精準(zhǔn)投放，達(dá)到更佳的效果。圖32018抖音用戶年齡結(jié)構(gòu)示意圖在其商業(yè)營(yíng)銷功能得到發(fā)掘后，抖音現(xiàn)已發(fā)展出多元商業(yè)變現(xiàn)模式，主要有：廣告營(yíng)銷，游戲，電商以及直播分成這四個(gè)板塊。單就廣告營(yíng)銷領(lǐng)域而言，集中體現(xiàn)為：一種是以開(kāi)屏廣告，視頻浮窗，粉絲頭條等形式為主的廣告類產(chǎn)品；另一種則是以主打社交價(jià)值的KOL交易平臺(tái)，主打容價(jià)值的短視頻賬號(hào)兩種形式為主的自主化商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)。其中，KOL是重要的容生產(chǎn)者以及面向圈層用戶的最強(qiáng)“發(fā)聲體”，但這種模式的重要地位正在被新趨勢(shì)所動(dòng)搖，國(guó)MCN在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)有了一定的發(fā)展，在接下來(lái)的幾年里必然會(huì)有一個(gè)不斷升級(jí)迭代的過(guò)程。而容MCN將是未來(lái)短視頻發(fā)展的必然趨勢(shì)，持續(xù)不斷地生產(chǎn)容熱度將是重要的增加流量的方式，而未來(lái)的抖音營(yíng)銷趨勢(shì)也將會(huì)追求更多的用戶創(chuàng)作和用戶參與，一定程度上彌補(bǔ)了以往的KOL導(dǎo)向型的單向傳播缺陷，迎合容生產(chǎn)的趨勢(shì)。3.4市場(chǎng)需求分析由于具有娛樂(lè)性強(qiáng)，易被用戶接受且易于分享傳播等特性，短視頻廣告高逐漸受到越來(lái)越多的企業(yè)的關(guān)注，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)需求也逐漸增多。短視頻發(fā)展越發(fā)成熟的今天，用戶對(duì)于容的要求也逐漸提升，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)容的原生廣告比起以往簡(jiǎn)單粗暴的推銷模式更受歡迎，但這也給企業(yè)帶來(lái)了難題。優(yōu)質(zhì)的容生產(chǎn)需要專業(yè)的影視團(tuán)隊(duì)，而企業(yè)自己組建專業(yè)的制作以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要較高的時(shí)間和資金成本，此外，容產(chǎn)業(yè)鏈目前發(fā)展尚未成熟，容質(zhì)量有待提升，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，這對(duì)于容制作團(tuán)隊(duì)有著更高的要求，這使得企業(yè)組建專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更為困難。因此，短視頻賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及容生產(chǎn)的外包市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。3.5目標(biāo)群體定位XXXX項(xiàng)目主要為企業(yè)提供短視頻廣告，影視廣告，抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，憑借技術(shù)以及人才優(yōu)勢(shì)為企業(yè)定制最能吸引消費(fèi)者注意力的視覺(jué)營(yíng)銷以及容營(yíng)銷服務(wù)。結(jié)合產(chǎn)品容，我們的目標(biāo)群體主要以企業(yè)為主，這些企業(yè)主要是對(duì)于容營(yíng)銷，新媒體營(yíng)銷，視覺(jué)營(yíng)銷等方面有宣傳需求的，但缺乏自身的專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，給予各項(xiàng)成本考慮會(huì)對(duì)此類產(chǎn)品服務(wù)有著較高的需求度。/行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者的威脅供應(yīng)商的議價(jià)能力波特五

力分析替代品的威脅購(gòu)買者的議價(jià)能力/行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者的威脅供應(yīng)商的議價(jià)能力波特五

力分析替代品的威脅購(gòu)買者的議價(jià)能力3.6波特五力分析競(jìng)爭(zhēng)來(lái)源威脅行業(yè)部競(jìng)爭(zhēng)者短視頻傳媒行業(yè)利潤(rùn)大、競(jìng)爭(zhēng)高，競(jìng)爭(zhēng)往往表現(xiàn)在服務(wù)類別、服務(wù)質(zhì)量等方面。短視頻APP、短視頻用戶數(shù)量不斷上升，夾縫中生存的各類短視頻APP在業(yè)務(wù)容上不斷創(chuàng)新，還出現(xiàn)了VR短視頻、視頻直播等新業(yè)務(wù)。在行業(yè)進(jìn)步細(xì)分的發(fā)展?fàn)顩r下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多。并隨著短視頻市場(chǎng)不斷擴(kuò)，以及技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，短視頻傳媒行業(yè)將順勢(shì)而上。潛在競(jìng)爭(zhēng)者的威脅短視頻行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，不斷吸引資本涌入，潛在進(jìn)入者更加容易獲得進(jìn)入資本，進(jìn)入成本降低。現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)各自服務(wù)宗旨不同、關(guān)系松散、背景千差萬(wàn)別，沒(méi)有穩(wěn)定的聯(lián)盟關(guān)系，更不具備聯(lián)合打擊新進(jìn)入者的能力。因此，網(wǎng)絡(luò)公司，廣告公司在憑借自身的公司基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)軍該行業(yè)領(lǐng)域有著定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)KOL也有進(jìn)入短視頻傳媒行業(yè)的巨大優(yōu)

勢(shì)。緊跟新媒體傳播發(fā)展新趨勢(shì)將是重要的提升競(jìng)爭(zhēng)力的要點(diǎn)。替代品的威脅B2C：對(duì)于多數(shù)手握手機(jī)、以消遣為目的的用戶而言，電影、電視劇、綜藝節(jié)目等成為短視頻的可替代品?？梢?jiàn)，在不同平臺(tái)、不同環(huán)境下的短視頻，都面臨著大量、多兀的可替代品，短視頻平臺(tái)上的注意力資源可能會(huì)被分散。B2B：?jiǎn)?dòng)頁(yè)廣告、貼片廣告、等大流量平臺(tái)上的廣告等也有較好的推廣效果，短視頻傳媒的資源有可能被分散購(gòu)買者的議價(jià)能力短視頻行業(yè)較大，由較多規(guī)模不大的企業(yè)組成，客戶通常會(huì)貨比三家，且注重短視頻傳媒企業(yè)生產(chǎn)容及可以滿足用戶需求的能力和資源供應(yīng)商的議價(jià)能力XXXX項(xiàng)目實(shí)行自產(chǎn)自銷的經(jīng)營(yíng)模式，直接面對(duì)客戶，減少流通環(huán)節(jié)，降低渠道與流動(dòng)成本，在價(jià)格上取得優(yōu)勢(shì)?；静淮嬖趤?lái)自供應(yīng)商議價(jià)能力的威脅3.7競(jìng)爭(zhēng)者分析3.7.1高校傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者XXXX項(xiàng)目作為一個(gè)高校傳媒團(tuán)隊(duì)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是校園渠道的品牌推廣，基于這一團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，我們著重分析校園團(tuán)隊(duì)和校外公司的優(yōu)劣，與市一傳媒公司進(jìn)行對(duì)比。高校傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者公司名稱創(chuàng)凡傳媒XXXX項(xiàng)目（我方）業(yè)務(wù)對(duì)比對(duì)接甲方客戶與各高校外聯(lián)部，與各1?服務(wù)圍精準(zhǔn)于XXX區(qū)域，力求做到渠道的精準(zhǔn)推廣，保證客戶產(chǎn)品的推

大高校社團(tuán)聯(lián)辦校園廣質(zhì)量與效果推廣活動(dòng)，服務(wù)圍較2?實(shí)行站式服務(wù)，從推廣策劃到廣個(gè)性化的推廣地推，全方位為客戶服務(wù)3.提供線上線下多渠道的推廣方式與容，涵蓋活動(dòng)舉辦、市場(chǎng)調(diào)研、影視制作等多個(gè)方面形式以贊助社團(tuán)推廣 由自身團(tuán)隊(duì)作為主力軍主推，力求形式以贊助社團(tuán)推廣 由自身團(tuán)隊(duì)作為主力軍主推，力求形式為主 保證推廣質(zhì)量與效果周期 15天定稿后的10天合作流程前期溝通一達(dá)成合作一前期出方案一中期潤(rùn)色周期 15天定稿后的10天合作流程前期溝通一達(dá)成合作一前期出方案一中期潤(rùn)色后期品推方案執(zhí)行前期調(diào)研一達(dá)成合作一前

期制作一中期制作一后期制作

—方案輸出、溝通需求、潤(rùn)色修

改、方案補(bǔ)充、二次執(zhí)行推廣-

客戶審核從以上分析來(lái)看，XXXX項(xiàng)目作為高校的傳媒團(tuán)隊(duì)，首先也應(yīng)該給一個(gè)明確的定位，充分發(fā)揮自身年輕人多的優(yōu)勢(shì)，利用青年人更懂青年人的心理，做出客戶滿意的青年容營(yíng)銷方案，充分發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，為客戶定制個(gè)性化推廣方案以及校園渠道的精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，我們也會(huì)不斷完善，后期將開(kāi)發(fā)出大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳媒物聯(lián)網(wǎng)。讓更多客戶體驗(yàn)到我們優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，做客戶身邊的推廣專家。視頻定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者結(jié)合自身具有互聯(lián)網(wǎng)視頻界首批結(jié)合容制作、營(yíng)銷與新媒體運(yùn)營(yíng)為一體的專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)以及做品牌推廣的經(jīng)驗(yàn)，為有需求的目標(biāo)客戶定制其所需視頻。在此業(yè)務(wù)上，我們著重對(duì)比分析了市一專門(mén)定制商業(yè)視頻的公司。對(duì)比如下。表3-4視頻定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者公司名稱形動(dòng)數(shù)碼科技XXXX項(xiàng)目（我方）服務(wù)圍Flash動(dòng)畫(huà)、三l.Flash動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)營(yíng)

維動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)營(yíng)銷、影視拍攝、Flash游戲等銷、影視拍攝、Flash游戲、宣傳渠道、推廣策劃XXXX項(xiàng)目實(shí)行站式服務(wù)，從文案策劃、視頻定制、均為自主創(chuàng)作擁有做線下品牌推廣的經(jīng)驗(yàn)與資源，為視頻的推廣提供渠道。表3-5價(jià)格對(duì)比以條扁平風(fēng)格的1分鐘視頻制作為例價(jià)格1萬(wàn)5~2萬(wàn)XXX元/分鐘+XXX元稿件創(chuàng)作（制作起步標(biāo)準(zhǔn)按1分鐘計(jì)算，不