當(dāng)下“農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)”可以稱之為“農(nóng)村娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)”

當(dāng)下“農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)”可以稱之為“農(nóng)村娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)”？

當(dāng)前，農(nóng)村居民對于移動端的一些基本的應(yīng)用，如新聞資訊、小說、微博、購物網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站、軟件下載、地圖、音樂、視頻、圖片、博客、游戲、社交等類型的網(wǎng)站，其趣味性、娛樂性逐漸增強(qiáng)，這些都是農(nóng)村居民經(jīng)常瀏覽的對象，還有一些視頻、一些娛樂化的八卦信息，其中不乏聳人聽聞的謠言等，這些內(nèi)容極大的吸引了農(nóng)村居民的關(guān)注度。手機(jī)娛樂正在侵占農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)市場。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，手機(jī)娛樂用戶平均每天除短信電話外使用手機(jī)179分鐘，其中手機(jī)娛樂109分鐘。從用戶使用率上來看，97.6%的手機(jī)網(wǎng)民最近半年使用過手機(jī)娛樂類應(yīng)用。77.8%手機(jī)娛樂用戶在晚上睡覺前使用手，73.2%手機(jī)娛樂用戶在家里或宿舍等休息時(shí)間使用?？梢?，手機(jī)娛樂已經(jīng)成為一種常態(tài)化的生活方式，在某種程度上成為了農(nóng)村居民的生活習(xí)慣(詳見、《我國手機(jī)媒體涉農(nóng)傳播的困境與對策》，趙曉春、王魯美、李艷英，新聞界，2014年第9期。)。如果說農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢強(qiáng)勁，很大一個(gè)原因就是，移動應(yīng)用的娛樂化在農(nóng)村擴(kuò)展較快，驅(qū)動了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一日千里。注：本圖來源于：《農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用娛樂化傾向明顯手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展?jié)摿Υ蟆?，cnnic，中國聯(lián)合商報(bào)，2008年4月28日。從圖上可以看出，網(wǎng)絡(luò)游戲使用率達(dá)到了58.2%，即時(shí)通信達(dá)到了81.2%，通訊和游戲的占比在農(nóng)村居民的使用率非常高。至于其它的功能，如網(wǎng)上支付、求職、理財(cái)、網(wǎng)上銀行的使用等功能，占比較低。由此可見，娛樂是農(nóng)村網(wǎng)民的主要目的，多數(shù)網(wǎng)民僅僅將游樂和通訊兩種應(yīng)用當(dāng)成是移動端的主要工具。另據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，2014年，娛樂類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在城鎮(zhèn)網(wǎng)民中使用率下滑，而在農(nóng)村網(wǎng)民中則呈現(xiàn)上升態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)的日益完善、智能手機(jī)等硬件設(shè)備使用率的提升都大大增加了農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上娛樂的頻率。截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)達(dá)1.09億，年增長率為12%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模較2013年則下降了1.1%。網(wǎng)絡(luò)游戲是城鄉(xiāng)網(wǎng)民使用率差距最小的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)9637萬，較2013年底大幅提升了16.8%。農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為54%，較2013年增加了7.3%。此外，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)7261萬，較2013年底增加了9.7%。城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模年增幅為5.4%，低于農(nóng)村網(wǎng)民。這種泛娛樂化的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢，在很大程度上消解了農(nóng)村商業(yè)市場的發(fā)展，比如農(nóng)村電商的開展。農(nóng)村電商所包含的征信、信息傳播、商品推廣等內(nèi)容，基本上都有泛娛樂化的趨勢，這似乎是當(dāng)前媒介傳播的一個(gè)非常顯著的特征，或者說標(biāo)配。比如我們觀察到，在淘寶上的一些內(nèi)衣賣家，往往靠展示胸部的方式來促銷商品，銷售效果非常不錯(cuò)。但是若是將娛樂因素當(dāng)成是商業(yè)的一種唯一有效的因素，這種邏輯恐怕是說不通的，而且也難說有效。還有一個(gè)實(shí)際的例子，例如微信，現(xiàn)在很多農(nóng)村居民都安裝了微信，有的村莊甚至組建了一個(gè)包含全村人在內(nèi)的群聊。但是他們?nèi)毫闹械膬?nèi)容，甚至他們在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)的東西，往往也是一些娛樂八卦、心靈雞湯、搞笑視頻、娛樂段子、甚至一些謠言等，這些吸引眼球的東西帶來的感官快感蔓延很快，但是對于一些真正商業(yè)化、市場化的應(yīng)用反而轉(zhuǎn)發(fā)的很少，甚至乎絕跡。我們甚至可以說，當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村其實(shí)嚴(yán)格意義而言，應(yīng)該叫做娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)，真正意義上的具備商業(yè)形態(tài)的成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)，在農(nóng)村還沒有真正的普及。我們觀察到，即使現(xiàn)在農(nóng)村的泛娛樂化趨勢在農(nóng)村居民中蔓延，但是一些互聯(lián)網(wǎng)的較為成熟的商業(yè)形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)支付、金融理財(cái)、