微信公布vivo朋友圈廣告效果數(shù)據(jù) 總曝光量接近1.55億

微信公布vivo朋友圈廣告效果數(shù)據(jù)總曝光量接近1.55億

根據(jù)微信提供給vivo公司的數(shù)據(jù)顯示，從1月25日20點(diǎn)45分廣告上線至27日早上午9點(diǎn)整，vivo的總曝光量接近1.55億，用戶點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”logo、贊、評論等行為超過720萬次，vivo官方微信增加粉絲22萬。“由于投放周期還沒有完成，所以還不方便評價(jià)對此數(shù)據(jù)滿意與否?！眝ivo內(nèi)部人士對界面新聞?dòng)浾哒f，廣告投放周期的機(jī)制由微信決定。而根據(jù)極客公園提供的信息顯示，寶馬廣告上線后的3小時(shí)15分鐘里，寶馬至少能夠獲得3000萬次品牌曝光，除了在朋友圈信息流的直接呈現(xiàn)，還有大量的間接展示來自于朋友圈的截圖分享，以及對原始廣告中的H5頁面的轉(zhuǎn)發(fā)分享，而實(shí)際產(chǎn)生的長尾效果總曝光量遠(yuǎn)可能會超過1億次。微信朋友圈廣告稱之為Feed信息流廣告，可以讓在樣式上與平時(shí)看到的內(nèi)容沒有區(qū)別，用戶甚至可以和廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。一般而言，F(xiàn)eed信息流廣告會根據(jù)用戶的年齡、分享的內(nèi)容、地理位置等標(biāo)簽進(jìn)行匹配，從而將廣告干擾度降到最低，國外的社交網(wǎng)站Facebook和Twitter已經(jīng)有較多成功的應(yīng)用案例，F(xiàn)acebook曾經(jīng)在NBA總決賽來臨前與沃爾瑪聯(lián)合舉行了結(jié)合賽事的創(chuàng)意T-shirt投票活動(dòng)，這種設(shè)計(jì)獲得了NBA球迷用戶的瘋狂分享傳播。在微信廣告發(fā)布后，坊間一直盛傳微信也將采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)匹配，并把投放用戶群體分為了以下幾類：消費(fèi)能力強(qiáng)收到寶馬廣告，消費(fèi)能力一般收到vivo廣告，消費(fèi)能力弱的收到可口可樂。用戶開始對匹配的精準(zhǔn)度表現(xiàn)出了極大的興趣。一位微信用戶對界面新聞?dòng)浾哒f，他是寶馬車主，卻并沒有在朋友圈看到寶馬的廣告，只看到了vivo，這讓他感覺失望。另外一位正在讀大四的學(xué)生卻在朋友圈中看到了寶馬的廣告，她表示寶馬的廣告讓她受寵若驚。跟此前用戶對廣告厭惡的情緒不同，一些沒有看到朋友圈廣告的用戶甚至非?？释吹綇V告，這在其他的廣告當(dāng)中是非常罕見的。至少在最初階段，微信朋友圈廣告徹底激發(fā)了用戶的分享欲望，許多用戶在看到朋友圈廣告后通過截屏、記錄等方式，在朋友圈曬出照片進(jìn)行二次傳播，并加上看到廣告后的心情，在朋友圈當(dāng)中，廣告主的品牌信息得到了頻繁傳播。有消息稱，微信朋友圈廣告的投放規(guī)則是，微信會首先展示給一批“種子用戶”，這些種子用戶需要與廣告主投放的內(nèi)容有一定的匹配性，如第一批看到vivo廣告的用戶可能和手機(jī)內(nèi)容有深度關(guān)聯(lián)。如果這些種子用戶與廣告產(chǎn)生了評論、點(diǎn)贊的互動(dòng)，那么系統(tǒng)將會以這些用戶為核心，基于社交關(guān)系擴(kuò)散給好友。換句話說，如果看到了一則朋友圈廣告，則有可能其他好友已經(jīng)評論或者點(diǎn)贊過，如果沒有對這則廣告點(diǎn)贊或評論，6個(gè)小時(shí)后廣告就消失了。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒有對朋友圈廣告投放的技術(shù)進(jìn)行回應(yīng)，但在此前騰訊官方對朋友圈廣告的解釋