實(shí)戰(zhàn)：直通車推廣投放優(yōu)化

實(shí)戰(zhàn)：直通車推廣投放優(yōu)化

選款——選關(guān)鍵詞——設(shè)置出價(jià)——添加創(chuàng)意——日限額丶時(shí)間丶地域設(shè)置——推廣1.選款主要參考量子的寶貝銷售排行，此外，選款還需要考慮的因素包括：寶貝應(yīng)季，款式百搭，屬性符合買家高搜索，有一定銷量與評(píng)價(jià)(通過魔方與量子可查看)2.選關(guān)鍵詞前期主要思路：通過增加點(diǎn)擊率，從而提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分高了那么關(guān)鍵詞的價(jià)格就會(huì)降低，增加可操作性，我們對(duì)該關(guān)鍵詞的排位掌控能力就增加。所以我通過長(zhǎng)尾詞入手，大概10個(gè)左右的數(shù)量(選詞方法很多)，并且設(shè)置精準(zhǔn)匹配方式提高關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度，從來達(dá)到更好的增加點(diǎn)擊率的效果(如果長(zhǎng)時(shí)間沒有數(shù)據(jù)反饋，那么可以放寬匹配方式)，當(dāng)然這些關(guān)鍵詞都是經(jīng)過流量解析工具查詢過的，是有一定的展現(xiàn)量的，不保證一開始就有銷量，只要有那么幾個(gè)點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率高于市場(chǎng)平均水平，那么我們的質(zhì)量得分就會(huì)上去，以很低的代價(jià)達(dá)到加分的效果。主要就是前期養(yǎng)詞，等質(zhì)量得分上去了，逐步放寬匹配方式，改為中心匹配或者廣泛匹配，蠶食長(zhǎng)尾詞流量。(后期思路請(qǐng)看直通車優(yōu)化)3.設(shè)置出價(jià)如上圖所示，因?yàn)槭情L(zhǎng)尾詞，所以我們的出價(jià)并不需要太高就能獲得很好的排名，當(dāng)然一些展現(xiàn)較高競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的長(zhǎng)尾詞首頁價(jià)格一樣貴，那么我們就進(jìn)行卡位出價(jià)，即可以降低出價(jià)，卡在第二(三)頁的第二(三)位置或者第二頁的下方第一(二)的位置。因?yàn)槭情L(zhǎng)尾詞，設(shè)置的精準(zhǔn)投放，并且排位較好，點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)會(huì)比較客觀，當(dāng)我們的點(diǎn)擊率上去了使得我們的質(zhì)量得分高了，那么我們對(duì)出價(jià)的可操作性就強(qiáng)了。4.添加創(chuàng)意創(chuàng)意里面是需要一張創(chuàng)意圖與一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，并且能夠設(shè)置2個(gè)創(chuàng)意，淘寶給他們相同的展示機(jī)會(huì)，我們根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋，排除掉不好的創(chuàng)意，留下好的創(chuàng)意，然后在添加創(chuàng)意，如此反復(fù)，直到我們的創(chuàng)意效果達(dá)到最大化。5.日限額丶時(shí)間丶地域的限制因?yàn)槭蔷珳?zhǔn)投放，并且選擇的都是長(zhǎng)尾詞，價(jià)格也不貴，所以剛剛開始日消費(fèi)金額不高。對(duì)于時(shí)間的折扣出價(jià)與地域的選擇性投放這一塊，我前期不做限制，在后期直通車優(yōu)化里面需要進(jìn)行操作。這么一份推廣計(jì)劃出來了，可以投放入市場(chǎng)，靜等數(shù)據(jù)的反饋了。(三)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋對(duì)直通車進(jìn)行優(yōu)化1.第一天(第二天)數(shù)據(jù)分析：通過一天的直通車，我們可以去查看我們的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是不是較前一天有了提升。如果有，我們把這些關(guān)鍵詞的匹配方式放寬，并且調(diào)整出價(jià)放在更顯眼的地方；如果沒有數(shù)據(jù)，可以靜等一天，或者再加入一些長(zhǎng)尾詞；如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分降低了，那么我們就要看看是哪個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率不給力，如果位置不好那么調(diào)整出價(jià)改變位置，如果位置好卻點(diǎn)擊率不高，可能是該關(guān)鍵詞與寶貝本身的相關(guān)性不好，我們刪除該關(guān)鍵詞。如果所有關(guān)鍵詞的反饋效果都不好，那么我們就要看看是不是創(chuàng)意主圖或者創(chuàng)意標(biāo)題出現(xiàn)了問題。(因?yàn)榍捌谶x款過了，所以排除價(jià)格丶銷量因素的影響)2.第三天(第七天)數(shù)據(jù)分析：有了一定的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)(如果沒有，那么匹配方式改為廣泛匹配，并且增加一定量的長(zhǎng)尾詞等7天數(shù)據(jù)，如果反饋效果好，可以選擇投便宜的熱詞)，我們導(dǎo)出直通車3天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)我們以投入產(chǎn)出比進(jìn)行關(guān)鍵詞降序排列，算出我們的成本ROI=直通車投入金額/(直通車產(chǎn)出*利潤(rùn)率)，當(dāng)關(guān)鍵詞的ROI<成本ROI時(shí)，那么表示這個(gè)關(guān)鍵詞是虧本的，我們可以降低這個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，再測(cè)試看看，如果由數(shù)據(jù)看出這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率丶轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)都非常差，那么我們直接刪除這個(gè)關(guān)鍵詞。當(dāng)關(guān)鍵詞的ROI>成本ROI時(shí)，表示這個(gè)關(guān)鍵詞是賺錢的，那么我們就增加這個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，盡量讓它展現(xiàn)在更加好的排位位置上。3.進(jìn)軍熱詞：在長(zhǎng)尾詞開始朝好的方向前進(jìn)的時(shí)候，也是時(shí)候該我們將熱詞投入直通車了，一般來說，熱詞的特點(diǎn)是展現(xiàn)高，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低。前期投熱詞我們要做好熱詞虧本的準(zhǔn)備，但是我們又不得不進(jìn)軍熱詞市場(chǎng)，因?yàn)橥ㄟ^直通車的成交，我們的寶貝的自然搜索權(quán)重是會(huì)增加的。我的計(jì)劃是，一款寶貝的長(zhǎng)尾詞收益能夠抵消