實(shí)戰(zhàn)：看互聯(lián)網(wǎng)思維怎么玩綜藝營銷

實(shí)戰(zhàn)：看互聯(lián)網(wǎng)思維怎么玩綜藝營銷！

自從金典《最強(qiáng)大腦》第二季播出，節(jié)目就被推崇為“大神出沒地”，除了“神一樣的選手”，節(jié)目中的各種道具作為“神一樣的存在”也是令人印象深刻。5000個(gè)魔方組成的魔方墻、占地900平米的巨型蜂巢迷宮、30個(gè)3D打印頭骨……各路道具不斷地刷新觀眾的認(rèn)知，“這些道具，真的和我們存在于同一個(gè)世界嗎？”在《最強(qiáng)大腦2》迎來最終收官戰(zhàn)時(shí)，節(jié)目組又爆出了《最強(qiáng)大腦2》的舞臺(tái)將迎來最“?！钡谰撸肋@是從一向以推出各種逆天道具而知名的節(jié)目組口中說出，這樣的話題一下子就吸引了觀眾們的圍觀。緊接著又出現(xiàn)了“節(jié)目組出難題，節(jié)目嘉賓孟非接手《最強(qiáng)大腦》神秘任務(wù)？”的懸疑，引起大家的各種猜測。不過隨著孟非探秘金典牧場的一組照片流出，最“牛”道具的面紗逐步揭開。原來它們就是金典特別提供的最強(qiáng)大腦國際PK賽專屬道具——奶牛。節(jié)目還未正式播出，最牛道具還未正式亮相，金典就已經(jīng)利用觀眾好奇與孟非名人效應(yīng)賺足眼球。最終我們看到了中美選手PK的一項(xiàng)挑戰(zhàn)項(xiàng)目的外景地搬到了金典牧場。兩位選手在牧場的牛舍與可愛的奶牛親密接觸，隨后來自金典牧場的奶牛更是震撼亮相錄播現(xiàn)場，最強(qiáng)大腦舞臺(tái)正式迎來最“牛”道具。值得一提的是這樣的安排顯得也是自然而然，因?yàn)椤蹲顝?qiáng)大腦》歷來需要各種道具和高難度項(xiàng)目來震撼觀眾。選手要記憶上千頭奶牛花紋，十分接近而又讓人眼花繚亂的奶牛花紋將考驗(yàn)選手記憶力和想象力極限。如此逆天的挑戰(zhàn)也是給消費(fèi)者留下了非常深刻的印象。作為冠名商，金典不僅將《最強(qiáng)大腦2》的收官戰(zhàn)變成了自己的專場，更是吸引了網(wǎng)友們的注意力，實(shí)現(xiàn)熒屏和互聯(lián)網(wǎng)的雙豐收！近兩年“品牌聯(lián)合”的概念已經(jīng)流行開來，品牌在選擇與綜藝節(jié)目合作的時(shí)候，雙方更像是合伙人。品牌不僅僅是贊助商，也貢獻(xiàn)創(chuàng)意，會(huì)主動(dòng)參與內(nèi)容的制作過程。不過像金典這樣節(jié)目內(nèi)播種節(jié)目外開花，玩得熱火朝天，敢情真是“最強(qiáng)大腦”的絕配！?范冰冰周杰倫郎朗齊上陣巧借明星大有作為？接下來要說的事情還是發(fā)生在《最強(qiáng)大腦2》節(jié)目。《最強(qiáng)大腦2》除了逆天的選手和道具，觀眾對(duì)節(jié)目的期待還有每期的明星嘉賓，大家都喜歡看到明星嘉賓在舞臺(tái)上智商受到挑戰(zhàn)的窘態(tài)。而關(guān)于明星嘉賓的話題在網(wǎng)絡(luò)上則會(huì)得到更大程度的關(guān)注。于是我們看到了各種各樣的趣味橋段。《最強(qiáng)大腦2》第一期，女神范冰冰驚艷現(xiàn)身。被整容傳聞困擾多年的范冰冰主動(dòng)拿起選手史俊恒的手摸臉，從自己的下巴摸到鼻梁到額頭，360度無死角檢驗(yàn)力證自己未整容。這也引起了廣大媒體、網(wǎng)友一片沸騰。在這一精彩片段中，金典有機(jī)奶就處在范冰冰旁邊顯眼的位置，看似不經(jīng)意的一個(gè)橋段卻傳遞出金典的純天然、有機(jī)。隨后金典就以“從來都是純天然”為主題借此自然傳遞自己專注有機(jī)、0污染、0添加的訴求。正值電視劇《武媚娘》火熱之際，#范冰冰力證未整容#新浪話題閱讀量一舉達(dá)到1.7億，金典借此話題獲得了超高的關(guān)注度。《最強(qiáng)大腦》第四期，天王周杰倫回歸。現(xiàn)場，周杰倫大秀腦力，挑戰(zhàn)“倒走黑白鍵”，還用鋼琴彈唱自己的新歌《手寫的從前》送給大家，而《手寫的從前》正是周杰倫為伊利旗下另一個(gè)品牌優(yōu)酸乳所作的廣告曲。正值周杰倫大婚之后首度亮相熒屏，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度頗高，金典聯(lián)合節(jié)目組迅速發(fā)起了#周杰倫婚后首秀#、#周杰倫金典最強(qiáng)大腦#等相關(guān)的新浪微話題，最終斬獲高達(dá)1億的閱讀量。中外國際PK賽第一場中德腦力大戰(zhàn)備受網(wǎng)友關(guān)注，本期嘉賓鋼琴王子郎朗現(xiàn)場挑戰(zhàn)“剪影辨金典”，他要在幕布后九個(gè)剪影中找出金典有機(jī)奶！首次參加節(jié)目的郎朗便和幽默犀利的孟爺爺擦出了火花，妙語不斷。通過兩位明星嘉賓有趣的對(duì)話，讓單獨(dú)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目變得更加有趣，頗具看點(diǎn)，也在潛移默化中加深了觀眾對(duì)金典的記憶點(diǎn)。金典還保持了和《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組的緊密配合，雙方聯(lián)合運(yùn)營的雙屏互動(dòng)話題#中德腦力大戰(zhàn)#獲得了1億的超高瀏覽人次。這些看似不經(jīng)意的橋段，卻是似乎總是有意地為品牌制造出了話題。這背后其實(shí)離不開金典與節(jié)目組的緊密配合，巧用明星嘉賓設(shè)置內(nèi)容、利用大數(shù)據(jù)選取最熱門話題點(diǎn)開展?fàn)I銷等等。更有趣的是，金典還根據(jù)熒幕上每期節(jié)目選手的挑戰(zhàn)項(xiàng)目開發(fā)H5互動(dòng)游戲，讓普通觀眾感受到腦力競技魅力的同時(shí)也可以自己體驗(yàn)挑戰(zhàn)的樂趣，無形中加強(qiáng)了金典與《最強(qiáng)大腦》的聯(lián)系。借勢明星、巧妙植入、制造話題，在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”、“雙屏互動(dòng)”的內(nèi)容創(chuàng)意營銷上金典似乎已經(jīng)玩得爐火純青了。?互聯(lián)網(wǎng)“放大了”綜藝節(jié)目營銷思維代際升級(jí)新媒體的出現(xiàn)分化了電視的受眾，內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀眾觀看視頻的方式，討論話題的方式更加靈活。連央視羊年春晚都