家紡微博營銷“微時代”匯聚“微力量”

家紡微博營銷“微時代”匯聚“微力量”

140字微博的流行，是當今社會人們生活的一部分，它以一種愈發(fā)強勢的氣勢充斥著越來越多的人的生活，而微博客的群體也隨之愈發(fā)壯大。微博客的出現(xiàn)推動著“微時代”的到來，人們在身體力行的寫微博、讀微博之后恍然發(fā)現(xiàn)，原來傳播交流信息乃至進行情感溝通，僅僅通過百余字就完全可以實現(xiàn)。從網(wǎng)絡的流變的過程來看，微博客正在改變媒體的形態(tài)，它形如一條帶有敏銳嗅覺的新聞導語，正在被越來越多的人所接納，并形成力量的匯集。微博對于當下的年輕人來說就像短信一樣已經(jīng)是生活中必不可少的東西，因為與年輕人生活緊密相關又具有強大的傳播功能，于是“圍脖”也被編織成了新型營銷渠道。喜歡也敢于嘗試新鮮實物的企業(yè)家們當然也不會放過這個嶄新的營銷渠道，紛紛涉足，而消費者自然也對這一新的營銷方式充滿了興趣，一時間企業(yè)微博營銷大有風生水起之勢。而在家紡行業(yè)中，“銷售才是王道，有效才是硬道理”一直是企業(yè)所奉行的營銷法則。雖然傳統(tǒng)媒體有其固有的市場，依然在傳播中占有很大的份額，然而巨額的廣告推廣費，讓許多企業(yè)望而卻步。對于家紡企業(yè)而言，利用傳統(tǒng)媒體進行品牌宣傳可能不再那么劃得來。因此，微博的出現(xiàn)無疑為家紡企業(yè)開拓了精準傳播的一條蹊徑。微博營銷的出現(xiàn)更是改變了高成本營銷的狀態(tài)。近兩年來，家紡企業(yè)紛紛摩拳擦掌爭奪微博陣地。企業(yè)開通自己的官方微博，無論是在上面發(fā)布促銷信息、舉辦有獎活動，或是新產品、新流行趨勢的發(fā)布……頻密的評論和轉發(fā)成為企業(yè)品牌最好的傳播方式。微博營銷，不僅僅限于簡單的注冊了微博簡單的發(fā)布新聞、活動信息。家紡十大品牌寶縵家紡的很好的運用了微博這個載體，近年來通過官方微博開展了多次微博活動，活動效果在網(wǎng)絡上鋪展開來而被眾所周知的時候，寶縵家紡的企業(yè)形象在無形中增值，在獲得消費者認可的同時，也更把品牌效應灌輸?shù)綕撛谙M者的意識當中。通過官方微博活動的開展，寶縵家紡從中總結出微博營銷活動的技巧：一，企業(yè)必須制定全局微博營銷策劃方案。微博營銷的基礎是人氣，人氣越高，營銷效果越好。要積累人氣，必須有一個可持續(xù)性的微博營銷策劃方案。二，企業(yè)要有脈絡清晰的微博賬號體系。成功的企業(yè)微博，呈現(xiàn)的是眾星捧月的現(xiàn)象，單單依靠一個企業(yè)微博，在開展微博營銷活動時，往往會力不從心。所以在企業(yè)內部應建立起企業(yè)微博體系，不僅企業(yè)內部員工有各自的微博賬號，也鼓勵各地區(qū)經(jīng)銷商注冊微博，并進行實名認證，為企業(yè)微博營銷推波助瀾。三、最后是微博的數(shù)據(jù)分析反饋。每次微博活動結束之后，對活動的各時