廣告客戶(hù)不滿(mǎn)現(xiàn)狀 門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告模式悄然升級(jí)

廣告客戶(hù)不滿(mǎn)現(xiàn)狀門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告模式悄然升級(jí)

隨著國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告?zhèn)鞑ヒ灿僧?dāng)初不為大眾所接受的營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸演變成為了如今大眾獲取商家信息的重要渠道。國(guó)內(nèi)廣大受眾也逐漸認(rèn)識(shí)到，廣告收入作為國(guó)內(nèi)大多媒體生存和發(fā)展的重要來(lái)源，現(xiàn)已成為廣大媒體不可分割的一部分。據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)資訊及研究分析服務(wù)提供商CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額共計(jì)1899.56億元，比上年同期增長(zhǎng)9.11%。而2010年央視春晚的廣告收入中就有6.5億元的進(jìn)賬。受眾接受廣告宣傳的心態(tài)在變。同樣，廣告客戶(hù)投放廣告的心態(tài)也在轉(zhuǎn)變。如今的廣告客戶(hù)的宣傳理念已由當(dāng)初單一的產(chǎn)品推廣逐漸向品牌推廣、企業(yè)文化傳播等多元化的傳播方向發(fā)展，已不再滿(mǎn)足簡(jiǎn)單、制作粗糙、傳播形式單一的廣告。如何制定令客戶(hù)滿(mǎn)意，令大眾能接受的廣告方案，成為如今擺在廣告媒體和廣告制作商面前的難題。對(duì)此難題，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰表示，“沒(méi)有正確廣告觀念的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是不完整的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，廣告是營(yíng)銷(xiāo)的本體，是藝術(shù)的本體，是商業(yè)工具，所謂是商業(yè)工具，第一，一定要有效，我們不要弄一些花拳繡腿的東西，一定要對(duì)企業(yè)有幫助，對(duì)消費(fèi)者有幫助。第二，廣告同樣是社會(huì)大眾的精神與行動(dòng)，我們不要只看到廣告商業(yè)的一面，我們要看到廣告的商業(yè)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要看到它的社會(huì)影響?！贬槍?duì)此問(wèn)題，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告領(lǐng)域率先發(fā)力，悄然由“轟炸式”廣告營(yíng)銷(xiāo)逐漸向“定制式”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式升級(jí)。以國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪為例，為了突破百事可樂(lè)在音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上的慣有模式，新浪網(wǎng)與百事、浙江衛(wèi)視合作，聯(lián)合舉辦了“百事群音”跨媒體立體樂(lè)隊(duì)選秀活動(dòng)。該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)新地實(shí)現(xiàn)了“360度同步收看”，一個(gè)樂(lè)隊(duì)從臺(tái)下準(zhǔn)備，到上臺(tái)表演、再到表演結(jié)束回到后臺(tái)，整個(gè)過(guò)程都被記錄下來(lái)，并與網(wǎng)友進(jìn)行視頻觀看分享。截至2009年10月21日，“百事群音”官方網(wǎng)站瀏覽1344萬(wàn)次，平均停留時(shí)間近1分鐘，遠(yuǎn)超過(guò)同類(lèi)活動(dòng)站效果平均值。這種創(chuàng)新展現(xiàn)方式對(duì)于增強(qiáng)活動(dòng)互動(dòng)性、擴(kuò)大影響力起到了重要作用。據(jù)DCCI2009年推出的全新媒介營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)：評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)效果，不再以流量論英雄，而應(yīng)以特定領(lǐng)域廣告主的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值論高低。其中，“媒介品牌傳播能力指標(biāo)”和“媒介受眾價(jià)值指標(biāo)”是這一測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的兩類(lèi)一級(jí)指標(biāo)。而最終客戶(hù)選定的那一個(gè)視頻平臺(tái)，勢(shì)必在這兩個(gè)方面具備強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，即“媒介受眾價(jià)值”較大，“媒介品牌傳播能力”較強(qiáng)。在這兩個(gè)方面，門(mén)戶(hù)視頻平臺(tái)無(wú)疑具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。那么，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站視頻廣告內(nèi)容的延伸是否會(huì)給其他視頻媒體的廣告業(yè)務(wù)造成影響呢？“視頻營(yíng)銷(xiāo)不可能跟其他的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)]有關(guān)聯(lián)，它實(shí)際是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站能提供立體組合式的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，真正能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。廣告主更看重視頻本身所呈現(xiàn)的內(nèi)容。一些為吸引眼球，內(nèi)容本身低劣的視頻，不但沒(méi)有媒體價(jià)值，反而會(huì)傷害品牌形象，這就要求網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)要具備公信力，在數(shù)量和質(zhì)量上做到平衡。新浪首席運(yùn)營(yíng)官杜紅對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。目前新浪等主流視頻平臺(tái)通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模塊及定制活動(dòng)，結(jié)合廣告客戶(hù)的品牌和產(chǎn)品特性，依據(jù)客戶(hù)需求，定制互動(dòng)主題活動(dòng)。如策劃推廣大型播客(視頻分享)大賽、視頻故事接龍、主題視頻大賽、播客選秀等活動(dòng)。其中，可口可樂(lè)的“要爽由自已”、曼妥斯“真的很曼妥斯”等活動(dòng)不但得到了廣告客戶(hù)的認(rèn)可，同時(shí)也得到了一部分特定受眾群的認(rèn)可?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)需要有自己的媒體個(gè)性，擁有穩(wěn)定的用戶(hù)群并樂(lè)于參與互動(dòng)，同時(shí)強(qiáng)大的技術(shù)支持也很必要。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站本身具有較好的用戶(hù)基礎(chǔ)，在視頻平臺(tái)上發(fā)展較快，尤其是門(mén)戶(hù)視頻電視