《傳統(tǒng)媒體主持人轉(zhuǎn)型問題研究6500字（論文）》

第一部分：新媒體時代的傳播特征及傳統(tǒng)媒體主持人現(xiàn)狀新媒體時代的傳播特征新媒體，用英文來表達就是NewMedia，其定義為目前所處于的萬事萬物都能夠作為媒體的這樣一種環(huán)境。新媒體是在新的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的媒體形態(tài)，技術(shù)是媒體形態(tài)可以進步的最大支撐，科學(xué)技術(shù)的革新，影響了媒體的形態(tài)。對于四大傳統(tǒng)媒體:電視、戶外廣告、廣播、報刊雜志而言，新媒體被稱之為第五媒體。新媒體包括各種各樣形式的數(shù)字媒體，如移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字雜志電視和傳統(tǒng)數(shù)字媒體。該領(lǐng)域內(nèi)的所有專家學(xué)者都對“該如何界定新媒體概念”爭論不體，眾說紛紜，對此學(xué)界暫時沒有一個準(zhǔn)確的說法，在一些傳播學(xué)、媒體學(xué)的知名期刊雜志上也設(shè)有“新媒體”專欄，論文中所研究的內(nèi)容各不相同，比方說移動電視、數(shù)字化電視、手機等。除此之外，大型論壇、微博等傳播渠道也是屬于新媒體的一部分。因此，我們要明確這些問題首先要對新媒體的定義正本清源，明確到底什么才是新媒體的概念。新媒體的新是對于傳統(tǒng)媒體而言的，是在譬如期刊雜志報紙、廣播電視電臺等傳統(tǒng)媒體之后所發(fā)展起來的更新的媒體態(tài)勢，大多是基于高精尖的科技進步發(fā)展而來，利用數(shù)字技術(shù)、移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)渠道、無線通訊網(wǎng)絡(luò)等，將信息傳輸?shù)接脩艚K端，以次來具有傳輸信息和文化娛樂的功能。新媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的現(xiàn)狀首先，新媒體主持人和傳統(tǒng)媒體主持人相比是各有各的特色。并且在新媒體時代，我們需要認(rèn)真思考在這種情況下應(yīng)該如何處理傳播者與公眾的關(guān)系，如何建造一個相對穩(wěn)定的傳播的橋梁?，F(xiàn)在新媒體背景下的主持人說話的分量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠重，所以他們經(jīng)常違背主流的話語。目前，學(xué)術(shù)界依舊不建議把主流媒體和權(quán)威媒體來進行比較，并且認(rèn)為這兩個話語是不能混在以來來說明的。鑒于新媒體的快速發(fā)展不等于其在傳播過程中的地位，并且我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及到全國的大多數(shù)地方，各種新媒體節(jié)目已經(jīng)被越來越多的人所接受，但以主持人的專業(yè)性來說，新媒體主持人還不遠(yuǎn)遠(yuǎn)如傳統(tǒng)媒體主持人。雖然新媒體在新聞傳播速度上有很大優(yōu)勢，但是新媒體的權(quán)威性仍然存在著許多的問題，并且有些事情是可以通過新媒體平臺進行傳播，比如：但是在深度報道過程中，由于缺乏實力，新媒體主持人在一般話語中沒有相對的權(quán)威。除此之外，隨著跨界主持人的數(shù)量正在逐步增多，該行業(yè)對于主持的需求是相對比較低的，并且主持人的形象也相對較低。但是新媒體主持人的培養(yǎng)卻一直是一個非常重要的問題。因為節(jié)目需要吸引大量公眾的注意力，所以增加一些與節(jié)目的相關(guān)性和權(quán)威性的明星或者專家就被安置在這里。一些跨界主持人想要繼續(xù)挖掘出自身的潛力，以此來探索主持人節(jié)目的主持方式，并且也為主持人的發(fā)展提供了新的參考。在新媒體時代，觀眾對于主持人的要求也是越來越高。這不但已經(jīng)包括依賴新媒體為媒介的傳統(tǒng)媒體，同時也是新媒體的主持人，他們依靠新媒體的思維和邏輯方式而獨立產(chǎn)生。這些主持人是信息傳遞的窗口，是公眾認(rèn)可媒體概念的關(guān)鍵，也是信息傳播的重要方式。新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體主持人的機遇在目前的媒體環(huán)境下，很少有主持人已經(jīng)擁有固定的信息受眾和很深的影響力。因此主持人作為信息的主導(dǎo)者，必須要有很強的能力來吸引受眾者?；谶@一現(xiàn)象，主持人不僅沒有受到打壓，反而還強化了主持人的品牌效應(yīng)。一旦信息受眾者能夠選擇信息之后，他們大多數(shù)都會根據(jù)自己的興趣選擇信息的類型。這樣就會減少大眾化的信息內(nèi)容占用受眾的時間，小眾化的信息內(nèi)容向更深層次發(fā)展，這些被細(xì)分的信息內(nèi)容根據(jù)內(nèi)容的差異吸引了各個小同年齡階段的受眾者，因此主持人的品牌也各有特色，而主持人所主持的品牌節(jié)目成為有針對性的信息來源。在新媒體環(huán)境下，主持人在小同領(lǐng)域內(nèi)開展深層次的節(jié)目內(nèi)容就是主持人的機遇，因此每一個節(jié)目領(lǐng)域都會給主持人的發(fā)展帶來機遇。傳統(tǒng)主持人必須要立足于自身具備的優(yōu)勢，在新媒體的環(huán)境下尋找屬于自己的節(jié)目領(lǐng)域，努力變成節(jié)目中一名優(yōu)秀的主持人，并且因此來實現(xiàn)自己的有用價值。新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體主持人的挑戰(zhàn)時間以及空間的制約對于新媒體來說影響是不大的，更不用說對于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)傳播，打破了傳統(tǒng)媒體下受到媒介限制的局而，從媒體的本質(zhì)上實現(xiàn)了數(shù)字化的革新。新媒體環(huán)境下信息內(nèi)容的傳播需要相關(guān)人員在網(wǎng)絡(luò)上進行編碼、傳播、破解環(huán)節(jié)構(gòu)成了一系列的傳播過程，傳統(tǒng)媒體下的信息編碼需要人力來控制，通過固定的傳播渠道，才能傳播至受眾者身邊。傳統(tǒng)媒體中的主持人在介紹節(jié)目信息的過程中就是經(jīng)過這種傳播的形式才得以傳播。新聞的編輯人員是信息質(zhì)量和效用的決定者，但是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下穩(wěn)固的傳播方式便成為了主持人的輿論場，沒有選擇權(quán)的受眾者只能接受信息的傳播，為主持人的發(fā)展提供了平臺。然而新媒體環(huán)境的到來，打破了這一局而?，F(xiàn)階段，受眾者具有自主選擇權(quán)，觀眾獲取信息的方式因為多種路徑的改變而改變。現(xiàn)階段在媒體產(chǎn)業(yè)里面，幕后人才流失的現(xiàn)象減弱了主持人的勢力，給主持人的節(jié)目質(zhì)量帶來挑戰(zhàn)。多樣化的傳輸渠道使受眾者小再接受單一的信息內(nèi)容，節(jié)目的受眾者會通過新媒體的環(huán)境，力爭成為媒體的新生力量，這就自接威脅到了主持人的角色，給主持人的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。第二部分:傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體中轉(zhuǎn)型的具體表現(xiàn)——以王凱，羅振宇，張紹剛為例1、在節(jié)目類型方面張紹剛所主持節(jié)的目有法制類的《今日說法》、求職類的《非你莫屬》以及脫口秀類的《吐槽大會》等等一些節(jié)目，主持節(jié)目的類型較為豐富；而羅振宇羅振宇是《\t"/item/%E7%BD%97%E6%8C%AF%E5%AE%87/_blank"羅輯思維》主講人，《\t"/item/%E7%BD%97%E6%8C%AF%E5%AE%87/_blank"時間的朋友》跨年演講主講人、節(jié)目《\t"/item/%E7%BD%97%E6%8C%AF%E5%AE%87/_blank"知識就是力量》主講人，曾多次參加網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》并擔(dān)任導(dǎo)師一職。王凱是湖南衛(wèi)視新綜藝《聲臨其境》的主持人，曾是央視財經(jīng)頻道《財富故事會》的主持人，也曾主持過文化節(jié)目《\t"/news/201712/28/_blank"中華好詩詞》，后又是央視二套《第一時間》的《馬斌讀報》欄目改名為《讀報時間》，主持人則換成了《財富故事會》的王凱。2、在角色定位方面2.1自身魅力很重要在傳統(tǒng)媒體的時代，大眾對媒體傳播的信息就是接受，而沒有平臺與機會進行參與、發(fā)表自己的看法。但在“互聯(lián)網(wǎng)+’’的環(huán)境下，大眾不僅僅是信息的接受者，也是信息的傳播者、批評人，并且普通的人民也有著平等的話語的權(quán)力。在這樣的環(huán)境下，主持人只有站在絕大多數(shù)人民的立場，考慮問題的時候要多想想這樣會對人民大眾會有怎樣的影響，并且還借用自己已經(jīng)的有點人格魅力去影響一部分的人民大眾，只有這樣主持人才能重新得到大眾的信任，并且能夠主動的掌握話語權(quán)，從而主動控制輿論的走向?！读_輯思維》的內(nèi)容是很多大眾人民所喜歡的，這與主持人羅振宇的人格魅力有著密切聯(lián)系。羅振宇自身主持經(jīng)驗豐富，對新聞的敏銳度高，關(guān)注大眾的需求，形成強大的人格魅力，他的觀點很容易被大眾接受甚至追捧。2.2輿論發(fā)起者“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來之前，網(wǎng)絡(luò)主持人在主持節(jié)目的過程中，根據(jù)提前安排好的議程引導(dǎo)節(jié)目展開，因此在主持人主持的過程中會出現(xiàn)與群眾缺乏溝通的情況。所以，在過去的傳統(tǒng)媒體中，主持人是具有主導(dǎo)的權(quán)力，能夠緊緊地抓住本節(jié)目所討論的內(nèi)容。并且還能夠積極引導(dǎo)大多數(shù)的人民群眾，接收的信息是媒體過濾后的信息，很難了解到信息源。在“互聯(lián)網(wǎng)+’’時代，傳統(tǒng)的主持人由輿論的主導(dǎo)者變成了輿論的發(fā)起人。并且“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠給大眾提供了一個更加開放的輿論場，受眾能夠在這個輿論場中發(fā)出各種各樣的聲音以及每個人都可以發(fā)表自己的想法，允許自由言論的地方更多，網(wǎng)絡(luò)主持人不再能主導(dǎo)輿論方向，更多的是充當(dāng)輿論發(fā)起者的角色。2.3傳播者與接收者雙重角色在傳統(tǒng)媒體中，主持人在節(jié)目中是傳播信息的角色，大眾是接收信息的角色，各自角色分工明確，形成單向的傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，主持人與大眾的角色不再分開，主持人和大眾都是信息的傳播者，也都是信息的接受者，兩者所擁有的話語權(quán)是平等。在開放的網(wǎng)絡(luò)平臺中，大眾可以對某一個自己感興趣的話題進行討論，主持人也可參與其中進行討論、傳播。大眾對自己熟悉的話題展開討論時，大眾對話題的熟悉程度，在開放的新媒體環(huán)境下，普通大眾與主持人的地位是平等的，他們都可以根據(jù)自己喜歡的、感興趣的話題來進行探討與交流。由于大眾對于自己感興趣的會提會比較熟悉時，可以在討論的過程中承擔(dān)意見領(lǐng)袖的責(zé)任，使得大眾可以充當(dāng)此話題的發(fā)起者、主導(dǎo)者，在討論的過程中，大眾不僅發(fā)表自己的看法，還引導(dǎo)大家討論的進程和方向，大眾充當(dāng)著主持人的角色，網(wǎng)絡(luò)主持人此時耐心傾聽，細(xì)心交流，充當(dāng)著接受信J急的角色。網(wǎng)絡(luò)賦予了大眾更多的主導(dǎo)權(quán)，這才是網(wǎng)絡(luò)吸引大眾之所在。2.4信息篩選者科技是一把雙刃劍，在給大家提供各種便利、提供平等話語權(quán)的過程中，也會給大家?guī)硪欢ǖ呢?fù)面影響?？萍甲屝畔鞑ジ臃奖?、快捷，但是鋪天蓋地的信息，真?zhèn)坞y辨，容易產(chǎn)生、傳播謠言，給大家?guī)砜只牛绊懮鐣姆€(wěn)定。例如:日木核泄漏后，周邊國家都陷入核輻射的恐慌中，網(wǎng)絡(luò)謠傳服用碘鹽可以預(yù)防輻射，在祖國各地區(qū)掀起了一場搶鹽風(fēng)潮。碘鹽的市場需求大大增加，碘鹽供不應(yīng)求，價格迅速高漲，為大眾的生活帶來困擾。在信息眾多的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)主持人根據(jù)大眾的需求，篩選過濾信息，做到實事求是，為大眾提供真實、可靠、個性化的服務(wù)。2.5能力綜合者傳統(tǒng)媒體時代，主持人最重要的要求是普通話標(biāo)準(zhǔn)，表達能力強。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展變化，對網(wǎng)絡(luò)主持人提出了更高的要求。個性化、表達能力強、知識淵博等是對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主持人的基木要求，此外網(wǎng)絡(luò)主持人還需熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)，對策劃、采訪、寫作、編輯、報道，網(wǎng)絡(luò)宣傳、推送、互動等技術(shù)都需要熟練掌握，靈活處理網(wǎng)絡(luò)主持中出現(xiàn)的各種突發(fā)事件，建立起以主持人為中心的粉絲群。3、在語言形式方面主持人在使用新媒體時，做好新時代下的廣播電視工作是重要關(guān)鍵之一。中華人民共和國《廣播電視管理條例》條例指出，廣播電視事業(yè)應(yīng)當(dāng)堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，堅持正確的輿論導(dǎo)向。新媒體環(huán)境下，廣播電視主持人要善于運用新媒體，運用新方式，使用新方法，生動地將黨和國家的方針政策，將積極向上的價值觀傳遞給觀眾，做傳遞正能量，弘揚主旋律的傳播者。新媒體環(huán)境下，為主持人提供了更為多元的展小平臺。如以抖音為代表的短視頻，微信公眾號，個人認(rèn)證微博等。主持人可借助這些新媒體平臺，一方面積極展小自我，宣傳自我;另一方面，借助平臺，匯集優(yōu)質(zhì)資源，弘揚積極向上的思想觀念，傳導(dǎo)正確的輿論，向廣大“粉絲”傳播正向力量，發(fā)揮主持人的導(dǎo)向作用。與此同時，主持人要善于在語言上，與時俱進，以生動風(fēng)趣，真摯樸實，貼近白姓，形象生動的語言，化“假大空”式的宣傳變“接地氣”式的引導(dǎo)，切實利用好新媒體新方式發(fā)揮主持人的積極正向作用。適應(yīng)新媒體形式，利用新媒體平臺廣播電視，主持人要積極適應(yīng)新媒體，不斷加強學(xué)習(xí)，熟練掌握各種新媒體平臺，加強對網(wǎng)絡(luò)語言的學(xué)習(xí)與運用，提升節(jié)目效果，增強主持實效，發(fā)揮主持人的公信力作用，以正確的思想觀念，高尚的道德情操，體現(xiàn)職業(yè)價值。4、在節(jié)目受眾方面在如今新媒體交互性質(zhì)非常強的的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各個節(jié)目都在爭相獲取受眾的選擇，力求所推出的節(jié)目能夠吸引觀眾。這樣就導(dǎo)致了文化現(xiàn)象存在危險:第一多元化的元素沖擊了主流的元素，第二是曾經(jīng)被大家遺棄的糟粕文化又出現(xiàn)在大家的眼球中，第三是出現(xiàn)各式各樣的時尚元素中會存在消極因素。所以，在此背景之下許多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的目的是吸引到更多的受眾，這將大大的影響了社會文化環(huán)境的建設(shè)。但是在隨著人們生活質(zhì)量不斷的提升，為了符合受眾的心理需求，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的編排都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選的，不僅能夠滿足受眾的生活需求，更能對受眾有一個正確的價值觀的影響。在新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目傳播中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目本身就沒有電視節(jié)目那么多的局限，選擇的題材以及形式也多種多樣，而目前受眾的主動性是非常強的，針對這一現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的傳播內(nèi)容以及形式要注意對大眾的文化影響。第三部分:新媒體時代下主持人轉(zhuǎn)型的策略在新媒體時代的背景下，既能夠給主持人帶來巨大的機遇，也看可以給其帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。所以，主持人必須要在新媒體到來之際成功轉(zhuǎn)型，成為媒體行業(yè)中具有話語權(quán)的佼佼者，這樣才可以在新媒體的背景下能夠生存過去，并且可以實現(xiàn)自己的奮斗目標(biāo)，下面就是筆者所認(rèn)為在新媒體背景下主持人轉(zhuǎn)型時需要注意的方法。1、順應(yīng)時代節(jié)目潮流的發(fā)展主持人作為節(jié)目領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，在節(jié)目制作的前期就要貫穿整個節(jié)目，主持人是信息節(jié)目中與受眾者溝通的紐帶。一些欄目主持人成為欄目的核心力量，在對節(jié)目進行策劃時，也承擔(dān)起構(gòu)思、策劃和宣傳的角色，這一現(xiàn)象就是將主持人推向優(yōu)秀主持人的重點部分。比如、《天天向上》的汪涵、鳳凰衛(wèi)視中《魯豫有約》的陳魯豫等，這些優(yōu)秀主持人順應(yīng)時代的發(fā)展，成為全能主持人。因此，主持人的業(yè)務(wù)而和業(yè)務(wù)能力會影響自身的發(fā)展，要想成為優(yōu)秀的主持人一定要順應(yīng)時代的發(fā)展要求，努力提升自己的專業(yè)能力，才能成為具有能力的主持人。在新媒體的環(huán)境下，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，推動自身長遠(yuǎn)發(fā)展。2、推行個性化節(jié)目主持風(fēng)格主持風(fēng)格決定了主持人在演藝界的發(fā)展趨勢，主持是集語言和表演于一身的藝術(shù)，真正的藝術(shù)通常都具有獨特性。主持人在主持節(jié)目時，如果自目的模仿他人的主持風(fēng)格，沒有自身的風(fēng)格，就會阻礙自身的發(fā)展道路。在新媒體環(huán)境下，豐富多樣的節(jié)目一擁而上，但是卻又一批一批被媒體行業(yè)抹殺，然而最終能夠在媒體行業(yè)中傳播的，都具有自己的特色和個性化的主持風(fēng)格。如果節(jié)目內(nèi)容本身沒有新鮮感，再加上主持人的主持風(fēng)格過于老套，就導(dǎo)致受眾者沒有受眾的意愿，甚至?xí)岩晒?jié)目信息傳播的質(zhì)量。比如，東方衛(wèi)視中《今晚80后脫口秀》的土自健，在主持節(jié)目時，展現(xiàn)出幽默風(fēng)趣卻又小失智慧與銳度的主持風(fēng)格，將節(jié)目主持的生動形象，土自健通過自己個性化的主持風(fēng)格在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)了自身的價值。因此，在新媒體環(huán)境下，主持人必須擁有自己獨特的主持風(fēng)格，才能立足于媒體領(lǐng)域。

結(jié)語在新媒體的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的主持人轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了一種必然的趨勢。然而在這種趨勢下，主持人應(yīng)該要做些什么呢？筆者已經(jīng)給出了兩點建議，分別是主持人應(yīng)該要順應(yīng)時代節(jié)目潮流的發(fā)展，來制作出大眾所喜聞樂見的信息，并且努力推行主持人個性化節(jié)目主持風(fēng)格，以此來吸引更多的受眾。從而更好的推動傳統(tǒng)媒體主持人在新媒體時代下的轉(zhuǎn)型。

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