微博在電視突發(fā)新聞報道中的影響

微博在電視突發(fā)新聞報道中的影響

微博助力傳統(tǒng)媒體其實，早在一年前日本“3·11”地震發(fā)生時，微博就已顯現(xiàn)出其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體、助力于傳統(tǒng)媒體的強大實力。地震發(fā)生后不到兩小時，上海廣播電視臺下屬的第一財經(jīng)電視頻道即推出了大容量的直播特別節(jié)目，并通過合作方寧夏衛(wèi)視同步向全國播出，成為全國省級衛(wèi)視中最早啟動直播特別報道的頻道。在此后的幾天里，第一財經(jīng)頻道和寧夏衛(wèi)視的日本地震直播總計持續(xù)了58個小時。值得一提的是，在這次突發(fā)事件新聞直播中，微博開始承擔(dān)起重要的作用。微博的作用首先體現(xiàn)在對新聞事實的廣泛傳播及新聞節(jié)目的宣傳推廣上。地震當(dāng)天直播開始后，第一財經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理秦朔即在自己的微博上進行推廣，并有網(wǎng)友提供了在線直播的收看地址。電視直播節(jié)目團隊則首次設(shè)置專職的“微博編輯”崗位，通過第一財經(jīng)官方微博，在58小時的直播時間里不斷向近6萬名粉絲傳遞地震事件和直播節(jié)目的最新動向，使微博成為電視之外又一傳播渠道，拓展了直播節(jié)目的覆蓋范圍。為與微博用戶實現(xiàn)緊密互動，增強直播節(jié)目的服務(wù)性和聚合力，節(jié)目團隊還不斷從第一財經(jīng)官方微博粉絲的提問中選取具有代表性的問題，交由演播室內(nèi)的專家或者現(xiàn)場的記者進行解答，使電視節(jié)目的內(nèi)容定位更有針對性，更注重觀眾反饋，電視和微博形成有機的合力。此外，微博的作用更體現(xiàn)在信源的提供和信息的搜集上。由于地震初期通訊不暢、現(xiàn)場記者缺乏，災(zāi)區(qū)的詳細(xì)情況通過傳統(tǒng)的渠道已經(jīng)無法全面獲知。為及時掌握事件的變化和進展，第一財經(jīng)的直播節(jié)目團隊根據(jù)與地震相關(guān)的熱點詞語，搜索微博上的相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合直播節(jié)目不同階段的議論話題，在直播中進行播報，比如東海大學(xué)教授葉千榮、日本青年作家加藤嘉一等人的微博，就經(jīng)常被直播節(jié)目引用，頻率為大概每個小時一次，每次三到五條。每當(dāng)遇到海外通訊不暢、導(dǎo)致現(xiàn)場直播或前后方聯(lián)絡(luò)無法進行時，前方記者的微博更是成為后方編輯了解災(zāi)區(qū)情況的重要途徑，對記者的微博內(nèi)容的播報也成為直播特別節(jié)目的重要組成部分。對微博這一新媒體工具的深入使用和挖掘，成為第一財經(jīng)日本地震直播報道的重要特點，進而在第一財經(jīng)頻道隨后的利比亞戰(zhàn)爭等突發(fā)事件直播報道中繼續(xù)發(fā)揮作用。微博在新聞實踐中的作用從2010年開始，微博在新聞實踐中已發(fā)揮出顯著作用，新聞從業(yè)者則是率先入駐、接受和使用微博的群體。新聞從業(yè)者之所以會成為微博的活躍使用者，除職業(yè)習(xí)慣使然，還得益于微博的特殊形態(tài)。微博是一個整合了IM(即時聊天工具)和SNS(社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))的新平臺，它一方面為人際傳播提供了更加簡捷和直接的渠道，體現(xiàn)了IM傳播的個人化特征。同時，它又是一個開放性極強的信息交換平臺，通過轉(zhuǎn)發(fā)功能，一條微博在理論上可以傳播至無限寬廣的范圍。從這個意義上說，微博的覆蓋面和影響力甚至超過了傳統(tǒng)媒體，突破了印刷媒體和電視媒體的時空局限，達到“無遠(yuǎn)弗屆”的傳播力度。專業(yè)化頻道的大板塊大容量節(jié)目設(shè)置，對節(jié)目信息量提出很高要求。在微博誕生前，每當(dāng)突發(fā)事件出現(xiàn)，電視媒體傳統(tǒng)做法是依賴通訊社提供背景信息，然后派出記者赴現(xiàn)場采訪，同時通過人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)獲取更多的現(xiàn)場情況；但現(xiàn)場記者、熟人網(wǎng)絡(luò)的信息獲取能力畢竟有限。微博的出現(xiàn)，為以新聞為主的電視頻道及時報道事件變化提供了更多更豐富的信源，以滿足大容量直播的需要。在微博平臺下，記者、編輯與關(guān)鍵消息來源的距離縮短，記者可以即時掌握其動態(tài)，還可以用關(guān)注、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)或私信方式與其公開交流或私下聯(lián)系，這樣記者與關(guān)鍵消息源幾乎有了“零距離”的接觸。微博的出現(xiàn)，使電視頻道的突發(fā)新聞直播擁有了更多信息來源以供選擇并報道，同時也為電視節(jié)目設(shè)計、調(diào)整報道走向，甚至前方記者決定報道安排提供了更多的依據(jù)。記者還可以通過其他事件相關(guān)方或利益相關(guān)方的微博內(nèi)容，廣泛收集來自不同層面的立場與觀點、評價，可以反作用于節(jié)目的構(gòu)架與設(shè)計，促使報道更為全面深入。一句話，微博為電視新聞的突發(fā)事件直播報道提供了更多的“記者”和“評論員”。微博對傳統(tǒng)媒體的影響微博作為新興的媒介工具和傳播手段，在新聞實踐中體現(xiàn)出良好的即時性、互動性和有效的反饋機制，也將深刻地影響新聞業(yè)態(tài)。不難發(fā)現(xiàn)，微博的出現(xiàn)為突發(fā)事件新聞報道提供了更多的消息來源，使電視媒體快捷全面翔實地進行報道增加了可行性，另一方面，微博也迫使媒體不得不對新聞生產(chǎn)周期進行壓縮。微博在推動了專業(yè)電視頻道突發(fā)事件報道的同時，由于其信息發(fā)布沒有或較少審核門檻，可信度的不確定性增加了媒體運用的風(fēng)險，突發(fā)事件電視直播要求的快速反應(yīng)則強化了這一特點。姑且不論身份不明的微博，就以國內(nèi)媒體經(jīng)常使用的新浪微博來說，由于使用了實名認(rèn)證的設(shè)置，很多名人微博的真實性能夠得到保障，記者編輯往往將這些微博認(rèn)作可信的消息來源。如任志強在微博上對房地產(chǎn)市場的評論，屢屢被媒體采用；學(xué)者于建嶸的微博，直接推動了今年春節(jié)轟動全國的“微博打拐”；第一財經(jīng)的日本地震直播報道，也引用了黃健翔在微博上發(fā)布的消息和評論。但即便是那些具有意見領(lǐng)袖性質(zhì)的實名“V”用戶，仍然可能帶來風(fēng)險。