《“網(wǎng)紅”運營問題研究9100字（論文）》

淺探新媒體時代下的“網(wǎng)紅”的運營研究目錄21948_WPSOffice_Level1一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷史以及概況 120221_WPSOffice_Level1二、網(wǎng)紅運營變現(xiàn)途徑 310143_WPSOffice_Level2（一）個人+第三方平臺 327041_WPSOffice_Level2（二）個人+社交平臺+團隊運營 323744_WPSOffice_Level2（三）個人+孵化公司+社交平臺 430824_WPSOffice_Level1三、“網(wǎng)紅”營銷模式——以李佳琦為例 54577_WPSOffice_Level2（一）差異化定位 522832_WPSOffice_Level2（二）依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高傳播力與轉(zhuǎn)化率 520221_WPSOffice_Level31.找精耕垂直領(lǐng)域，提高專業(yè)度準目標粉絲 530824_WPSOffice_Level32.制造話題，引爆傳播 523411_WPSOffice_Level33.塑造個性與感染力 522680_WPSOffice_Level2（三）多平臺聯(lián)動，差異化傳播 632273_WPSOffice_Level2（四）加強互動，增強粉絲黏性 630597_WPSOffice_Level2（五）積極追蹤反饋，進行口碑管理 623411_WPSOffice_Level1四、網(wǎng)紅運營發(fā)展存在的問題及負面影響 83774_WPSOffice_Level2（一）網(wǎng)紅運營發(fā)展存在的問題 810143_WPSOffice_Level31.信息表現(xiàn)形式單一 827041_WPSOffice_Level32.原創(chuàng)動力不足 815046_WPSOffice_Level2（二）網(wǎng)紅運營內(nèi)涵缺乏的負面影響 910143_WPSOffice_Level1五、提升網(wǎng)紅運營內(nèi)涵，促進網(wǎng)紅運營健康發(fā)展的策略 1011334_WPSOffice_Level2（一）加強對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī) 1022255_WPSOffice_Level2（二）提高網(wǎng)紅的個人素質(zhì)和職業(yè)操守，傳播正能量 1031140_WPSOffice_Level2（三）加強對社會公眾的宣傳教育，培育社會主義核心價值觀 1027041_WPSOffice_Level1六、結(jié)論 12一、網(wǎng)紅的發(fā)展歷史以及概況（一）自媒體的概念自媒體，也稱為公共媒體和個人用戶媒體，這意味著傳播者通過私人手段和個人思想向公眾和相關(guān)人士或媒體宣傳規(guī)范性和非規(guī)范性信息，并以現(xiàn)代和電子的方式傳播它們。當代熱門的自媒體包括微博、微信、論壇等。（二）網(wǎng)紅的概念網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，一般指在網(wǎng)絡(luò)上受到大量關(guān)注的人，他們在網(wǎng)絡(luò)上有極高的關(guān)注度，并且擁有眾多的追隨者。隨著網(wǎng)紅群體的不斷發(fā)展，定義也不斷變遷。在網(wǎng)紅運營中，網(wǎng)紅往往指憑借運營自媒體內(nèi)容得到關(guān)注，并且成功實現(xiàn)社交資產(chǎn)變現(xiàn)的人。（三）網(wǎng)紅的發(fā)展歷史時代在進步，網(wǎng)紅這種職業(yè)，是順應(yīng)時代而生的。21世紀初期，國外的網(wǎng)紅就已經(jīng)萌芽了。國外媒體更早的發(fā)展真人秀節(jié)目，為了收視率會在網(wǎng)絡(luò)上征集技術(shù)達人。如何能找到他們呢，就是通過短視頻的方式來確定的。在這個篩選的過程中便催生了網(wǎng)絡(luò)紅人，也就是我們口中的網(wǎng)紅。大量學(xué)者的研究數(shù)據(jù)同時都指出了一個網(wǎng)站平臺——Youtube。這樣的平臺出現(xiàn)，掀起了一股“明星”熱。人們發(fā)現(xiàn)似乎不是只有通過公司的包裝，才能備受大眾的關(guān)注，通過自己的創(chuàng)意和想法也能讓大眾認識自己。讓自己的知名度不低于那些明星們。根據(jù)文獻記載，國外從2005年到2006年一整年，進入了網(wǎng)紅大量誕生的初期。但由于受移動網(wǎng)絡(luò)的限制，網(wǎng)紅并沒有那么大規(guī)模的傳播開來。視頻化的信息在那個時代還不能達到普及的程度。只能局限于電腦網(wǎng)站的推廣。于是國外社交網(wǎng)絡(luò)Instagram崛起了。在那個視頻化沒達到普及的年代，從圖片層面上又誕生了一批網(wǎng)紅。他們通過自己獨特的視角，帶給受眾不一樣的鏡內(nèi)風(fēng)景，讓受眾體會到他們的審美。逐漸深入人心為自媒體時代到來打下了基礎(chǔ)。相比國外，國內(nèi)網(wǎng)紅的發(fā)展史沒有那么長遠。起點中文網(wǎng)，可以說是中國式網(wǎng)紅的發(fā)展開端。在原來4g還沒普及的時代。電子書似乎成為那個時代的標桿。那些網(wǎng)文作者可以被看作為中國第一批網(wǎng)紅。他們用他們的腦洞，寫出精彩的文章在網(wǎng)絡(luò)上傳播，獲得大眾的喜愛。然后隨著時代發(fā)展，博客以及后來微博的誕生，中國的自媒體網(wǎng)紅時代正式開啟了。國內(nèi)的網(wǎng)紅在那個時期基本上是在博客上分享自己的生活，展示一些新奇的事物。或者撰寫一些心靈雞湯。伴隨自媒體時代的到來，手機APP的日益進步，原來那些網(wǎng)站被做成APP普及于手機上，成為了移動網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)紅的崛起也是理所應(yīng)當了。人們隨時隨地都能拿出手機打開微博等APP關(guān)注到自己喜愛的博主的消息。那些作者們自己運營的信息的傳播速度也大大加快。增加了信息的新鮮度。吸引更多的受眾關(guān)注。二、網(wǎng)紅運營變現(xiàn)途徑拉斯韋爾在解釋5W傳播模式時提到，任何傳播都離不開社會語境和受眾的影響，內(nèi)容的選擇實際上是接收者對目標接收者的選擇和他們需求的匹配點。在這個過程中，發(fā)送者需要經(jīng)歷發(fā)現(xiàn)、過濾、判斷、確認和突出顯示的信息處理過程。目前，網(wǎng)絡(luò)紅人的內(nèi)容制作主要包括計劃制作和實時制作。Papi醬和張大奕的內(nèi)容制作方法屬于前者。每個問題的內(nèi)容都應(yīng)該仔細選擇。從文字、圖片到視頻，它們都經(jīng)過預(yù)處理。它們根據(jù)市場的需要不斷調(diào)整，以適應(yīng)市場的變化。在他們身后，有一個團隊在運作。小智的內(nèi)容制作方法屬于后者，但這種內(nèi)容的呈現(xiàn)也是小智有意識地摘錄的。在網(wǎng)絡(luò)紅人成名的早期，這些內(nèi)容的選擇和關(guān)鍵點的呈現(xiàn)尤為重要。值得一提的是，無論采用哪種方法，在基層網(wǎng)絡(luò)紅人的最初積累時期，個人必須積累了一段時間，團隊才會在他們成名后進行干預(yù)。幕后團隊沒有完整的草根包裝。在這兩大類別下，它們可以根據(jù)其業(yè)務(wù)模式分為以下三種類型：（一）個人+第三方平臺“個人+第三方平臺”，主要是指在第三方平臺初步積累后，個人仍然以個人品牌運營，也可能活躍在其它平臺上，但他們最初的積累平臺仍然是內(nèi)容創(chuàng)造和經(jīng)濟收入的主體。以小智為例。自2008年以來，小智一直作為主播出現(xiàn)在直播平臺上。從最早的《虎牙》和《宇都》到熊貓電視和全國直播，小智用嘴解釋了玩網(wǎng)絡(luò)游戲的過程，完成了從資深玩家到知名主播的轉(zhuǎn)變。這也是一個從小鎮(zhèn)青年到成為電子競爭者的過程。直播是它的主要活躍平臺。直播的內(nèi)容是小智和球員之間的戰(zhàn)斗。小智將解釋雙方的游戲、設(shè)備和操作，還將根據(jù)粉絲彈幕文本的反饋進行實時互動。2017年，小智的主播簽約費已經(jīng)超過1000萬/年，隨著其參與直播平臺，2017年媒體價值將超過4000萬。（二）個人+社交平臺+團隊運營“個人+社交平臺+團隊運營”的方式是指，網(wǎng)絡(luò)紅人通過社交平臺制作內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)紅人仍然是這個團隊的核心人物，處于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但團隊中的網(wǎng)絡(luò)紅人不再是最初成名的唯一一個。此外，該團隊的主要內(nèi)容制作和業(yè)務(wù)運營仍在社交平臺上。以Papi醬為例。早在2015年10月，Papi醬就開始在他的微博上上傳一些搞笑的吐痰視頻。當時，陽明還沒有和Papi醬合作。后來，隨著微信公眾號的開放和楊銘等人的加入，Papi醬很快在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來。許多人在里面分享Papi醬的小視頻，許多微信公眾號人開始寫關(guān)于Papi醬的文章。2016年初，Papi醬成為第一個受歡迎的團隊運營網(wǎng)紅。后來，許多著名的媒體、門戶和其他媒體平臺，開始關(guān)注Papi醬現(xiàn)象，使得Papi醬一度成為媒體口中的“2016年第一網(wǎng)紅”。Papi醬小視頻屏幕的內(nèi)容大多是貼近普通觀眾生活的話題。它經(jīng)常使用東北官話語、上海話、四川話語、廣東話、日語和其他笑話。話題范圍從童年記憶到雙十一網(wǎng)上購物。Papi醬的內(nèi)容不僅是娛樂，而且還具有一定的思想內(nèi)容。華麗的表達背后隱藏著積極的價值觀，讓人們在享受粉絲的同時，覺得這是一種有內(nèi)涵的娛樂。Papi醬現(xiàn)在是一個團隊，楊格和Papi醬的其他工作人員將不時以公開演講的方式上傳視頻。還有自己的子視頻欄目“papitube”。Papi醬目前的收入主要來于在視頻中播放廣告，不同于以往的單純的廣告推送，廣告品牌的選擇和廣告產(chǎn)品的類型也會成為Papi醬內(nèi)容創(chuàng)作的對象，比如一期小視屏的是為專門研究酒類的公告做廣告，標題就是“我遇見的雞尾酒，都不如你醉人”，視頻的內(nèi)容也圍繞在酒吧約女孩不會點酒的尷尬，以此來凸顯掌握基本酒類知識以及關(guān)注這個公號的重要性。Papi醬本人也在代言產(chǎn)品，接拍傳統(tǒng)形式的廣告，參與某些平臺的直播，為一些商業(yè)性的活動站臺。（三）個人+孵化公司+社交平臺“個人+孵化公司+社交平臺”，在這種模式下，首先，鮮為人知的網(wǎng)絡(luò)紅人與網(wǎng)絡(luò)紅人孵化器簽訂了合同。該公司將培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)紅人，并教他們?nèi)绾闻c粉絲互動和交流，如何更好地展現(xiàn)自己，有時還會充當在線水軍，發(fā)送實時彈幕和微博評論，形成規(guī)模效應(yīng)，吸引更多粉絲。一些第三方服務(wù)平臺還將負責(zé)網(wǎng)紅的包裝定制和市場的規(guī)劃運營。也就是說，網(wǎng)紅可以完全不用管理運營的事，只需要不斷地提供能吸引粉絲、留住粉絲和把粉絲轉(zhuǎn)化為消費者的內(nèi)容即可。模特網(wǎng)紅張大奕在成為網(wǎng)紅前就是知名女性時尚雜志《瑞麗》的模特，后簽約目前國內(nèi)第一大網(wǎng)紅孵化公司如涵，經(jīng)營淘寶網(wǎng)店“吾歡喜的衣櫥”。網(wǎng)絡(luò)紅人淘寶網(wǎng)上商店采用訂單系統(tǒng)，即樣品首先在微博和網(wǎng)上商店主頁上展示，然后根據(jù)粉絲的訂單生產(chǎn)和銷售。雖然訂單系統(tǒng)可以有效降低商家的庫存風(fēng)險，但對于供應(yīng)周期來說，在訂單量大的情況下，要保證商品的供應(yīng)更為困難，網(wǎng)絡(luò)紅人自己或少數(shù)幾個人的小組也難以有效運作。因此，第三方服務(wù)公司在淘寶電子商務(wù)領(lǐng)域尤為重要。在穿新女裝產(chǎn)品之前，張大奕會通過其微博、微信和淘寶網(wǎng)上商店上傳新產(chǎn)品的圖片或小視頻屏幕，輔之以功能說明，如顏色、款式搭配、款式和場合搭配、面料和材料細節(jié)等。粉絲們將會去淘寶網(wǎng)上商店根據(jù)這些進行訂購。張大奕的淘寶店鋪曾經(jīng)創(chuàng)造了一個結(jié)果，新產(chǎn)品在兩秒鐘內(nèi)銷售一空。它三天銷售額相當于普通實體店的一年銷售額，被譽為“電商銷售神話”。目前張大奕的網(wǎng)店經(jīng)營全部由公司如涵代理，張大奕本人幾乎只是作為樣衣的模特拍攝樣品圖片或者參與直播。公司另辟網(wǎng)店的專屬微博賬號“吾歡喜的衣櫥”，粉絲們幾乎可以獲得所有相關(guān)問題的答案。張大奕的收入主要來自淘寶網(wǎng)上商店營業(yè)收入的份額，以及公司的簽約費，如現(xiàn)場簽約費、粉絲消費份額、廣告收入等。三、“網(wǎng)紅”營銷模式——以李佳琦為例（一）差異化定位由于在線平臺的多樣化和需求的個性化，網(wǎng)紅的數(shù)量不斷增加，類別也逐漸增多，網(wǎng)紅運營模式不斷成熟。因為每個網(wǎng)紅的特質(zhì)優(yōu)勢都是不同的，網(wǎng)紅應(yīng)該利用自己的核心競爭力，不斷深入鉆研，才能塑造自己的風(fēng)格和特征，占據(jù)粉絲心中獨特的位置上。目前，大多數(shù)網(wǎng)站都使用大數(shù)據(jù)分析法向用戶推薦內(nèi)容，因此網(wǎng)站上的信息環(huán)境非常接近實際的信息需求和首選項。網(wǎng)紅必須將自己的特性與粉絲的興趣相結(jié)合，為粉絲組提供他們感興趣的主題。時尚美妝是網(wǎng)紅發(fā)展的熱點領(lǐng)域，但現(xiàn)在垂直細分手中需求的網(wǎng)紅較少。李佳琦的個人定位是男性美妝博客，已經(jīng)吸引了許多受眾的興趣。此外，作為基本化妝產(chǎn)品的口紅，已經(jīng)有著廣泛的市場需求，李佳琦以口紅為重點領(lǐng)域，作為細分區(qū)域，通過易于溝通的洗腦文案寫作、細致的專業(yè)評價、推薦各種口紅。對美容信息感興趣的女粉絲就會被此吸引，粉絲們的信任是提高網(wǎng)紅營銷能力的前提條件，李佳琦追求“讓粉絲們用最少的錢買最合適的東西”，并且經(jīng)常與制造商溝通，以為粉絲求得最大的折扣。他還會區(qū)商品的原產(chǎn)地專柜對比價格，提供更多信息，以專業(yè)知識和熱情贏得粉絲的信任。（二）依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高傳播力與轉(zhuǎn)化率1.找精耕垂直領(lǐng)域，提高專業(yè)度準目標粉絲李佳琦雖然也會推薦很多其他產(chǎn)品，但是口紅是李佳琦主要推薦商品之一。與同類網(wǎng)紅相比，李佳琦更注重在自己擅長的領(lǐng)域精耕?；趯瘖y專業(yè)知識的認識，從包裝、顏色、紋理和味道等多個角度評價口紅，客觀地分析了產(chǎn)品的缺點，體現(xiàn)了他的專業(yè)性，讓粉絲愿意購買他的推薦。李佳琦除了種草大牌口紅之外，還會推薦各種平價品牌，例如最近的國貨完美日記，滿足了各種不同粉絲群體的需求。2.制造話題，引爆傳播要想引起公眾的關(guān)注和討論，就必須具有話題性。李佳琦在網(wǎng)紅上發(fā)布“蒙眼涂口紅”“與天天同學(xué)的互動等”等視頻，都很具有話題性，獲得了廣泛的關(guān)注，有吸引力很多粉絲的討論與轉(zhuǎn)發(fā)。李李佳琦還會利用明星效應(yīng)，分析口紅適合的人群，例如“這種顏色是倪妮的顏色吧”，既借助明星擴大影響力，又擊中粉絲想要與愛豆同款的心理。3.塑造個性與感染力在信息泛化的時代，要想迅速獲得關(guān)注，就要形成自己的個人特征與標簽。李佳琦在直播中形成了自己的個人風(fēng)格，也具有“這也太好看了吧”“買它”“OMG”等能代表其形象的臺詞，在視頻中重復(fù)出現(xiàn)。通過高傳染性的表達、生動的文案以及與小助手的幽默互動，縮短與粉絲的距離。（三）多平臺聯(lián)動，差異化傳播不同的平臺具有不同的特性、傳播機制和效果、用戶特征。每個用戶的選擇平臺的偏好不同，在平臺上也會有不同的行為，單一媒介的傳播范圍和效果也受到限制。因此，網(wǎng)紅必須制精準不同平臺的用戶畫像，找到粉絲聚集的平臺，并進行多渠道的差異化溝通和互動。李佳琦在小紅書、抖音、微信、淘寶、微博平臺都有自己的賬號，并使用不同形式打造傳播矩陣，包括圖片、文字、直播互動等。李佳琦主要側(cè)重于淘寶平臺的直播，時間持續(xù)2小時以上，可以向粉絲推薦大量產(chǎn)品，并顯示更多使用效果和詳細信息。在抖音和小紅書等平臺上，使用短視頻形式，向粉絲清楚快速地展示產(chǎn)品優(yōu)勢、效果，使粉絲能夠在短時間內(nèi)對產(chǎn)品有全面的了解。他還會在微信微博上進行抽獎，吸引新的粉絲，也能鞏固老粉。（四）加強互動，增強粉絲黏性網(wǎng)紅通過傳播能夠與代表自己形象的內(nèi)容，能夠迅速引起粉絲的關(guān)注，但是網(wǎng)紅的競爭越來越激烈，熱點也在不斷地變化。網(wǎng)紅要想獲得更加持續(xù)的關(guān)注，就要讓自己的個人魅力得到群組真正的認同，獲得群眾的賦權(quán)才能得到更大的影響力。網(wǎng)紅的影響源于粉絲的關(guān)心和支持，與粉絲的深入互動會可以提高粉絲的熱情和參與，增加轉(zhuǎn)換。不同的網(wǎng)絡(luò)平臺具有不同的交互機制，可以使用不同的交互方法來滿足不同的粉絲需求。在直播中，李佳琦通過彈幕的留言可以了解了粉絲的要求和建議后，實時回應(yīng)并進行了溝通。鼓勵粉絲留言想看的內(nèi)容，有針對性的推薦他們喜歡的產(chǎn)品，建立粉絲群，動員粉絲的參與感來激發(fā)粉絲的熱情，提高粉絲的黏性。（五）積極追蹤反饋，進行口碑管理由于短視頻、直播和社交平臺的完整交互機制，消費者和粉絲可以通過評論點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與喜歡的網(wǎng)紅互動。在與網(wǎng)紅的互動過程中，粉絲可以選擇實名或匿名的方式，這也決定了粉絲更愿意去留下對網(wǎng)紅個人或者對其發(fā)布內(nèi)容的評論。粉絲們的高質(zhì)量評論一方面可以為在線名人提供豐富的資料，另一方面也是網(wǎng)紅了解粉絲的渠道。網(wǎng)紅可以根據(jù)粉絲留言反饋及時調(diào)整自己的主題、內(nèi)容等，從而實現(xiàn)粉絲更好的體驗的目的，從而延長“生命周期”。李佳琦根據(jù)粉絲的意見選擇部分產(chǎn)品，并直播顯示和介紹以滿足粉絲的各種需求。此外，根據(jù)分布式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和網(wǎng)格傳播路徑評估粉絲，可以同時在多個通道上實現(xiàn)快速而廣泛的自由循環(huán)。口碑管理尤其是負面口碑管理尤為重要，李佳琦在直播過程中被粉絲質(zhì)疑在念臺詞，他直接發(fā)布一期視頻，向觀眾展示他的直播室，并解釋他側(cè)臉是為了看彈幕，有效地控制消極口碑的傳播。四、網(wǎng)紅運營發(fā)展存在的問題及負面影響（一）網(wǎng)紅運營發(fā)展存在的問題1.信息表現(xiàn)形式單一內(nèi)容型網(wǎng)紅微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布對其塑造傳播力和影響力起著至關(guān)重要的作用。許多內(nèi)容型網(wǎng)紅將微信公眾號作為主要的傳播渠道進行運營，隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺上官方賬戶的不斷發(fā)展和完善，微信公眾號的信息推送不僅僅限于圖片和文本，還包括語音和視頻的傳輸方式，豐富了信息表達方式，提高了用戶體驗。然而，筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人和微信公眾號的信息推送大多是單一或多圖形的，語音、視頻等多媒體形式的推送較少，表達形式相對單一，這在一定程度上削弱了傳播效果。2.原創(chuàng)動力不足就基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人而言，原創(chuàng)內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)決定了其長期價值，大規(guī)模生產(chǎn)的可能性決定了其商業(yè)擴張和可持續(xù)盈利模式的形成。特定的受眾群體是基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人流行的基礎(chǔ)，而穩(wěn)定、持續(xù)和有特色的原創(chuàng)內(nèi)容輸出是獲得受眾的關(guān)鍵。所以，內(nèi)容型網(wǎng)紅要想獲得長久穩(wěn)定的發(fā)展，必須具備持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)能力。與此同時，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)紅人的運營必須每三到五年進行一次明顯的革新。如果以內(nèi)容為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人在內(nèi)容上跟不上新觀念，不能生產(chǎn)出符合時代特征的內(nèi)容，很有可能陷入三至五年的困境。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，許多內(nèi)容網(wǎng)紅的自媒體賬號中仍然沒有原創(chuàng)標志。此外，在帶有原始標識的賬戶中，有一種情況是一半左右的原始內(nèi)容與非原始內(nèi)容混合，甚至一些基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號發(fā)布的非原始內(nèi)容也遠遠超過原始內(nèi)容。因此，穩(wěn)定、連續(xù)、大規(guī)模地生產(chǎn)高質(zhì)量、及時的原創(chuàng)內(nèi)容，是對基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。3.內(nèi)容缺少規(guī)范的野蠻生長網(wǎng)紅運營作為新興的商業(yè)形態(tài)，存在和一般行業(yè)發(fā)展之初共同的問題，就是在監(jiān)管、法律空白情況下的野蠻生長。目前網(wǎng)紅所涉及的經(jīng)濟領(lǐng)域，真正出于愛好或者本身具有過硬的專業(yè)知識來經(jīng)營網(wǎng)紅的是少數(shù)，大部分是因為行業(yè)方興未艾，再加上輿論的過分關(guān)注，資本紛紛跑馬占地，造成了部分虛假繁榮。目前，微信公眾號有最好的發(fā)展秩序。微信內(nèi)容大多以文本和圖片的形式輸出。因此，與其他平臺相比，訂單更好，制作的內(nèi)容更好。類似于《邏輯秀》和黎貝卡的《直男的異想世界》，糟糕的評論、大象數(shù)量、書單等等都是高質(zhì)量的平臺，可以有所作為并贏得粉絲。但是也存在諸如爭議頗多的“咪蒙”，以雞湯式極具個人偏好的內(nèi)容輸出平臺。他們的經(jīng)濟變現(xiàn)主要來自于粉絲打賞和廣告。這種疾病廣泛傳播主要是在現(xiàn)場直播領(lǐng)域。首先，眾所周知的紅臉、大眼睛、高鼻梁和V型臉被視為網(wǎng)絡(luò)紅人社區(qū)的美。許多人愿意花大量的錢，冒險做整容手術(shù)。扭曲的美學(xué)在辨識度導(dǎo)致了同樣的和極低級的面孔。如果你打開任何實時應(yīng)用程序，大部分的臉是相似的。即使主持人在你打開它后會有所不同，封面上的照片也應(yīng)該符合上述美學(xué)。此外，現(xiàn)場展示內(nèi)容的方式，無論男女，都提倡賣弄風(fēng)情的賣萌的語言風(fēng)格，優(yōu)先考慮討好送禮物的粉絲。另一方面就是低俗化的內(nèi)容。因為少數(shù)網(wǎng)紅因為了成名，博眼球，不惜犧牲色相，在鏡頭面前衣著暴露，或者“不小心走光”，進行炒作吸引關(guān)注。值得注意的是，這種現(xiàn)象不限于女性，包括男性，“秀肌肉”、“曬身材”等，以充滿情色暗示的言論或動作來博得關(guān)（二）網(wǎng)紅運營內(nèi)涵缺乏的負面影響目前網(wǎng)紅十分普遍，網(wǎng)紅運營的主要對象是15至28歲的年輕人，年輕人的身心發(fā)展還不夠成熟，處于模仿階段，因此當看到網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容。在直播過程中，很容易受到某些負面信息影響。年輕一代是祖國的希望和推動社會發(fā)展的主要力量，培養(yǎng)青少年積極向上的價值觀是社會責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)上的有害健康、庸俗的內(nèi)容層出不窮，有很多網(wǎng)紅竭盡全力尋找法律和制度上的空子，以獲得好處。這些現(xiàn)象如果不能及時糾正和控制，對確立年輕一代的價值觀會產(chǎn)生非常不好的影響。另一方面，還有很多新聞報告，例如“每月收入十萬的主播”，使青少年認為當網(wǎng)紅是過上明亮美麗生活的捷徑。網(wǎng)紅的光環(huán)對青少年產(chǎn)生了不良影響。事實上，網(wǎng)絡(luò)名人的經(jīng)營鏈比大多數(shù)年輕人知道的要復(fù)雜得多。網(wǎng)紅門檻低，但是真正想在這一行持續(xù)發(fā)展下去又是極其難。歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)名人運營是泛經(jīng)濟，網(wǎng)紅職業(yè)可以算是娛樂業(yè)的一部分，不是沒有良好積極影響的網(wǎng)紅，但很多年輕人想選擇當網(wǎng)紅的時候，他們的價值取向就已經(jīng)被影響了。五、提升網(wǎng)紅運營內(nèi)涵，促進網(wǎng)紅運營健康發(fā)展的策略（一）加強對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)社交平臺和直播平臺極大地促進網(wǎng)紅發(fā)展，但同時也迎來了挑戰(zhàn)，會出現(xiàn)很多違規(guī)、違法內(nèi)容。對于此政府首先要加強對主要社交平臺和直播平臺的監(jiān)督，探索適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的方法，完善相關(guān)監(jiān)管的法律法規(guī)，明確依法對內(nèi)容的限制。政府部門在糾正網(wǎng)絡(luò)名人運營的負面影響方面發(fā)揮著重要作用，而政府必須監(jiān)督和調(diào)查公開色情和暴力等不良信息的網(wǎng)絡(luò)名人和平臺，另一方面，必須鼓勵和指導(dǎo)網(wǎng)紅進一步發(fā)揮作用。大力鼓勵和促進社會主義的核心價值和積極能，讓網(wǎng)紅強大影響對良好社會的繼承和發(fā)展產(chǎn)生積極影響。（二）提高網(wǎng)紅的個人素質(zhì)和職業(yè)操守，傳播正能量從網(wǎng)紅自身而言，作為擁有少至幾千多至幾千萬粉絲的群體，其一言一行都會對粉絲產(chǎn)生一定的影響，網(wǎng)紅自身更應(yīng)該意識到：只有做積極、健康的正能量網(wǎng)紅，不觸碰法律的底線，不發(fā)布低俗、庸俗、不健康、擾亂社會秩序、甚至違法的內(nèi)容，并不斷提高自身素質(zhì)和創(chuàng)造力，才能在這個道路上穩(wěn)步前進，否則，一時的博人眼球而帶來的走紅并不代表會一直火紅下去，不良內(nèi)容的發(fā)布總有一天會被查處。由于監(jiān)管總是在內(nèi)容發(fā)布之后進行，從發(fā)布到查處這一過程存在一定的滯后性，在其被查處之前就已經(jīng)被觀看、傳播、擴散，造成不良的社會影響，破壞網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣與環(huán)境。因此，單單靠政府的監(jiān)管和查處并不能有效地對網(wǎng)紅運營發(fā)展中帶來的消極影響進行治理，治理問題還是要從根本入手，即從網(wǎng)紅自身入手，培育其自身的道德素質(zhì)和職業(yè)操守，使發(fā)布不良信息的網(wǎng)紅“回頭是岸”，努力共建和諧健康的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。事實上，我們也可以在各個社交平臺看到有不少正能量網(wǎng)紅，他們分享自己健康的生活方式、積極的生活態(tài)度以及弘揚社會主義核心價值觀的正能量。例如單親辣媽斯琴塔娜，每天準時出現(xiàn)在健身房，在直播平臺與“90后”“00后”一起直播生活，鼓勵每個女人都要做自己的女王，活出人生的精彩；新疆正能量網(wǎng)紅“秦鵬p的話”，擁有百萬粉絲的他通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的原創(chuàng)視頻，讓外地人了解新疆，讓新疆人更愛新疆，成就了自己的同時，也在網(wǎng)絡(luò)上帶動了一批維護民族團結(jié)、維護新疆團結(jié)穩(wěn)定、促進新疆與其他省份人民友好和諧相處的正能量之風(fēng)。此類正能量網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)時代真正需要的。網(wǎng)紅也是普通人，對于這個群體我們既不能一味地追捧也不能全部否定，而是應(yīng)鼓勵正能量網(wǎng)紅，為正能量網(wǎng)紅正名，同時打壓負能量網(wǎng)