“體育旅游”模式下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展與研究

“體育旅”模式下運(yùn)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展與研究摘要：實(shí)現(xiàn)全民健康、體育強(qiáng)國的偉大目標(biāo)需要大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，在我國“體育發(fā)展‘十三五規(guī)劃”中，強(qiáng)調(diào)了要對(duì)我國體育事業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，提高體育服務(wù)的供給優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)空間布局并調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在國家政府大力支持下體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的新融合逐漸吸引了其他非政府機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。體育特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)正是響應(yīng)了我國“十三五”規(guī)劃中“發(fā)展特色區(qū)縣經(jīng)濟(jì)加快培育小城市和特色小城市的號(hào)召瀏陽沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)通過近幾年的建設(shè)已經(jīng)逐步進(jìn)入發(fā)展的軌道,其涉及的體育休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)管理初具規(guī)模。健身和健康中國意義重大。文章采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、訪談法等研究方,以湖南省瀏陽市沙市鎮(zhèn)打造“湖湘第一休閑體育特色小鎮(zhèn)”為契機(jī)從產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、制度完善、人才建設(shè)、生態(tài)發(fā),持續(xù)理念五個(gè)方面為沙市鎮(zhèn)提供可持續(xù)發(fā)展對(duì)策也為促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供一些理論借鑒和實(shí)踐指導(dǎo)。關(guān)鍵詞育旅游；運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；發(fā)展路徑

論1.1研究背景隨著全域旅游時(shí)代的到來統(tǒng)旅游業(yè)消費(fèi)方式由實(shí)物觀光型消費(fèi)向參與型消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變“體育旅游”新型旅游模式應(yīng)運(yùn)而生。隨著旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展體育旅游越來越受到了人們的青睞人們?cè)诼糜芜^程中通過休閑運(yùn)動(dòng)來放松身心體育旅游成為了現(xiàn)階段人們生活的重要組成部分也成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)然而隨著體育旅游業(yè)的快速發(fā)展又出現(xiàn)了一種新的體育旅游業(yè)的載體——運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)近幾年運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)熱度居高不下，成為社會(huì)討論的熱點(diǎn)問題。1.2研究目的意義理論意義在現(xiàn)階段我國運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的理論研究還跟不上運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)實(shí)際建設(shè)的步伐理論研究還落后于實(shí)踐有關(guān)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的研究文獻(xiàn)比較少筆者通“體育旅游模式下研究運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和運(yùn)營為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)運(yùn)營提供理論支撐同時(shí)也豐富了我國運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的理論研究體系發(fā)展體育旅游可以實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展豐富體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)供給。契合國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。實(shí)踐意義在國家體育產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)中新的增長點(diǎn)“體育旅游的新業(yè)態(tài)對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要意義設(shè)和發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是我國供給側(cè)改革的有效途徑也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體對(duì)于推進(jìn)湖南省乃至全國城鎮(zhèn)化建設(shè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革全民健身等有著重要作用體育旅游作為一種新興生活方式有利于解決湖南省體育旅游地區(qū)間發(fā)展不平衡不充分的問題以滿足人民日益增長的美好生活需求；體育旅游還可以發(fā)揮體育的健身功能，助力全民健身、健康中國戰(zhàn)略的實(shí)施利于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)資源的合理開發(fā)和利用可以實(shí)現(xiàn)資源共建共享，共享社會(huì)發(fā)展紅利。

1.3關(guān)概念1.3.1體育旅的概界定體育旅游一直沒有一個(gè)統(tǒng)一內(nèi)概念，l'的概念做出了解杯。A外學(xué)者M(jìn)ichucl多的研究。他們從很多方面和角度對(duì)體育旅游的概念做出了解釋。國外學(xué)者M(jìn)ichaelHall認(rèn)為體育旅游是在非商業(yè)原因的情況下，離開居住地去參加或參觀體育活動(dòng)和體育賽事的旅行。ChrisBull認(rèn)為體育旅游是旅游過程中包括參加或觀看體育活動(dòng)的度假;Hcather認(rèn)為體育旅游是以休閑為主要目的的旅行在旅行中旅游者不定期的參與健身活動(dòng)，或參加于體育有關(guān)的所有活動(dòng)。°在國外學(xué)者看來體育旅游是一種旅游活動(dòng)，以參加或觀看體育活動(dòng)為目的的旅游。在國內(nèi)雖然學(xué)者們開始研究體育旅游的時(shí)間比較晚但是在這將近三十年的研究中我國體育旅游的研究也取得了很大的進(jìn)展以下是不同學(xué)者對(duì)體育旅游不同的理解。連桂紅劉建剛認(rèn)為體育旅游是指旅游者為了滿足各種體育需求借助于體育組織或其他中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行的旅游活動(dòng)。宋杰等認(rèn)為體育旅游是人們依賴旅游地的自然環(huán)境文環(huán)境完成體育體驗(yàn)的一種社會(huì)文化活動(dòng)。圓韓魯安、楊春青認(rèn)為:廣義上，體育旅游是人們?cè)诼糜芜^程中發(fā)生的與體育有關(guān)的所有活動(dòng)和旅游地育旅游公司及社會(huì)之間關(guān)系的總和而狹義上體育旅游是借助體育活動(dòng)來滿足人們?cè)诼糜芜^程中的不同的身心需求。于素梅認(rèn)為體育旅游是以體育和旅游為雙重目的以欣賞觀看或者參與體育活動(dòng)為部分內(nèi)容的旅行游覽活動(dòng)體育和旅游是相輔相成的關(guān)系體育旅游是一門交叉學(xué)科，也是多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺(tái)。閔健認(rèn)為體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。國內(nèi)學(xué)者對(duì)于體育旅游的研究還是比較深入的不同的角度對(duì)體育旅游進(jìn)行了分析和闡釋其中共同點(diǎn)就是體育旅游是體育與旅游的相互融合筆者認(rèn)為體育旅游是一個(gè)旅游活動(dòng)過程核心是人們?cè)诼糜芜^程中通過體驗(yàn)參加體育活動(dòng)或者觀看體育賽事達(dá)到身心放松的目的。1.3.2運(yùn)動(dòng)休特色鎮(zhèn)的概界定近幾年才提出的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是屬于特色小鎮(zhèn)的一個(gè)形式目前國內(nèi)

在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)這方面的研究比較少于運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的稱謂也是層次不齊有些學(xué)者將運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)稱為體育特色小鎮(zhèn)有些學(xué)者則把運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)簡單的稱為體育小鎮(zhèn)雖然對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的稱呼不同但是對(duì)小鎮(zhèn)核心內(nèi)涵的理解都基本相同。國家體育總局《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知中將運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)定義以運(yùn)動(dòng)休為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地。江蘇省將體育小鎮(zhèn)稱為體育健康特色小鎮(zhèn)以體育健康為主題特色、健康、旅游、休閑、養(yǎng)老、文化、宜居等多重功能疊加的空間區(qū)域和發(fā)展平臺(tái)。沈克印等認(rèn)為體育特色小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新載體育產(chǎn)業(yè)定位明確，融合文化、健康、生態(tài)、科技、旅游等多種元素，并具有一定社區(qū)功能的綜合性空間。陳磊等認(rèn)為體育特色小鎮(zhèn)是以體育為平臺(tái)，聚焦文化、旅游、養(yǎng)老、金融等多種產(chǎn)業(yè)，融合健身休閑、旅游、娛樂等多種功能于一體、具有明確產(chǎn)業(yè)定位與文化內(nèi)涵的聚集體。綜上所述，筆者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的特色就體現(xiàn)在體育主題特征明顯，體育文化氛圍濃厚體育旅游產(chǎn)業(yè)占比最高運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是以體育旅游為核心要素，融合多種產(chǎn)業(yè)，例如文化、科技、教育等，為人們提供一個(gè)娛樂休閑的場所也是為人們打造一個(gè)旅游目的地也是促進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的平臺(tái)。究象方2.1研究對(duì)象瀏陽市沙市鎮(zhèn)湖湘第一休閑體育小鎮(zhèn)2.2研究方法2.2.1文資料法通過查閱相關(guān)書籍政府工作報(bào)告以及大量文獻(xiàn)收集和總結(jié)了當(dāng)下中國特色小鎮(zhèn)中國體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的情況和最新研究成果從中找出理論依據(jù)為下一步研究打好理論基礎(chǔ)。

2.2.2實(shí)地調(diào)法實(shí)地考察了瀏陽市沙市鎮(zhèn)湖湘第一休閑體育小鎮(zhèn)的實(shí)際情況小鎮(zhèn)內(nèi)的項(xiàng)目定位，區(qū)位優(yōu)勢、空間布局、重點(diǎn)業(yè)態(tài)等進(jìn)行重點(diǎn)考察。2.2.3專家訪法主要圍繞湖南省建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)的可行性發(fā)展模式培育方式發(fā)展路徑、滿意度指標(biāo)選取、問卷設(shè)計(jì)等問題展開訪談，分別調(diào)研了省體育局、市體育局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，湖南科技學(xué)院相關(guān)專家學(xué)者，為課題進(jìn)一步研究打下基礎(chǔ)。3研結(jié)與析3.1“體育游”模下湖南省動(dòng)休閑鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1瀏陽市市鎮(zhèn)湘第一閑體育小鎮(zhèn)況沙市鎮(zhèn)位于瀏陽市北部撈刀河畔是由原沙市、秀山、赤馬三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)合并而成,鎮(zhèn)域面積209.7平方公里,下轄11個(gè)行政村和4個(gè)社區(qū),總?cè)丝?.9萬人,全國油荼生產(chǎn)示范基地“全省現(xiàn)代煙草示范區(qū)“長沙市文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，轄區(qū)內(nèi)赤馬湖休閑旅游景區(qū)被確定為全國三十個(gè)水利精品風(fēng)景區(qū)之一市鎮(zhèn)地處瀏陽市北區(qū)中,西部與長沙縣接,是瀏陽北區(qū)重,是撈刀河畔正在升起的一顆璀璨明珠離省會(huì)長沙國際機(jī)27KM陽市縣32KM,區(qū)位優(yōu)勢明顯,十分適合被打造成長株潭一小時(shí)休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。目前,沙市鎮(zhèn)已構(gòu)建了以耕讀文化館(群眾性體育活動(dòng))蒿山森林體育公園休閑體育活動(dòng)),赤馬湖旅游景區(qū)競技性體育與休閑體育)為三點(diǎn),以永社公路沙赤大道、書院路為三線的“三點(diǎn)三線”的格局耕讀文化館”是以沙市鎮(zhèn)特有的文物古跡、人文體育習(xí)俗、民族風(fēng)情和區(qū)域文化為核,帶動(dòng)了飲食住宿、商業(yè)、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是文化與體育旅游的結(jié)合以文促體旅、以體旅興文。蒿山森林體育公園是國內(nèi)獨(dú)有的林間體育場地及設(shè)施包括羽毛球場、網(wǎng)球場、排球場、籃球場足球場,還有自行車道、健身步道、森林棧道、露營基地以及湘東農(nóng)耕體驗(yàn)館、拓展訓(xùn)練中心等還擁有休閑體育運(yùn)動(dòng)區(qū)等數(shù)十個(gè)體驗(yàn)文化景,使運(yùn)動(dòng)融入大自然赤馬湖旅游景區(qū)成功舉辦了全省青少年賽艇皮劃艇全國五城會(huì)沙灘排球比賽長沙市第一屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)龍舟賽。此,赤馬湖涵蓋了冰雪體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目、水上體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目、戶外體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目,是一處集體育健身、休閑、觀光于一體的旅游勝地和具有現(xiàn)代化氣息的體育產(chǎn)業(yè)園。

3.1.2瀏陽市市鎮(zhèn)育小鎮(zhèn)化建設(shè)現(xiàn)狀沙市鎮(zhèn)素有“耕讀傳家”的優(yōu)秀傳統(tǒng)，鎮(zhèn)內(nèi)秧田村被中央省市媒體譽(yù)為“博士村”?，F(xiàn)秧田村正全力建設(shè)耕讀文化館，通過“家風(fēng)文化展示區(qū)”、“鄉(xiāng)賢文化展示“傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)三個(gè)區(qū)塊力求打造湖南最佳民間耕讀文化館形成"“省城看岳麓，民間有秧田”的鮮活湖湘文化生態(tài)示范點(diǎn)。不僅可以感受湖湘耕讀文化的精髓，還可體驗(yàn)龍舟、舞龍等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，“親子耕作”、“博士授課”、“家風(fēng)誦讀”、“國學(xué)教育”等特色體驗(yàn)項(xiàng)目，著力為體育小鎮(zhèn)聚集更多人氣提升和豐富體育小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵目前已完成了文化館主體建設(shè)預(yù)計(jì)年底前可開館。目前以休閑體育運(yùn)動(dòng)養(yǎng)老養(yǎng)生生態(tài)騎行拓展運(yùn)動(dòng)為主的蒿山森林體育文化園已完成一期建設(shè)建有森林足球場排球場森林籃球場自行車賽道、登山游道等體育場地今年6月東門村依托體育文化園內(nèi)的千畝梔子花打造了“梔子花節(jié)”，吸引了長沙、瀏陽等周邊大批游客來此休閑旅游，梔子花節(jié)得到了《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等十余家媒體的報(bào)道。赤馬湖周邊形成瑞翔滑雪、卡丁車、水上運(yùn)動(dòng)等較為成熟的體育產(chǎn)業(yè)團(tuán)組,每年接待游客達(dá)100萬以上。擁有大源生態(tài)峽谷、蒿山生態(tài)農(nóng)莊、宏伊商業(yè)綜合體等10余個(gè)休閑體育旅游和賽事舉辦的相關(guān)接待配套項(xiàng)目。沙市鎮(zhèn)群眾參與全民健身各類活動(dòng)群眾多濃厚氛圍群眾自發(fā)成立龍舟隊(duì)、廣場舞隊(duì)、籃球隊(duì)、武術(shù)協(xié)會(huì)等體育團(tuán)體50余個(gè)。秧田村、河背村、團(tuán)農(nóng)村、文光村長春村已建有撈刀河龍舟賽場內(nèi)籃球館室內(nèi)高爾夫球館網(wǎng)球場、門球場等10余個(gè)體育場地，拳王爭霸賽、團(tuán)體龍舟賽、赤馬湖毅行活動(dòng)等百姓文體節(jié)目連番上演河背村仁壽山孝文化屋場的室內(nèi)籃球館每周都會(huì)舉辦籃球賽，球場內(nèi)設(shè)施完備，配備了專門的解說員、裁判員和籃球?qū)氊?。高?biāo)準(zhǔn)的球場規(guī)格，濃厚的籃球氛圍，鄉(xiāng)村版“NBA”每周上演，獲得了全國省市等各路媒體的報(bào)道，也讓其成為長沙地區(qū)籃球氛圍最好、人氣最火爆的球場之一。3.1.2瀏陽市市鎮(zhèn)育小鎮(zhèn)育環(huán)境建設(shè)狀赤馬湖自然環(huán)境優(yōu)美，水質(zhì)清純，湖面廣闊，面積160公頃，約為杭州西湖的三倍。四周群山環(huán)境，森林覆蓋率90%，年平均氣溫℃，空氣中負(fù)離子含量豐富，是一個(gè)天然大氧吧。與湖邊的赤馬殿、山尖林、鳴滸寺、石峰尖、獅形寨、香爐山等數(shù)十處景觀融為一體整個(gè)湖區(qū)山清水秀﹐鳥語花香，空氣清鮮，幽雅清靜，是一個(gè)世外桃源式的綠色世界,是典型的“世外桃源”。摩托艇、游

艇、賽龍舟、沙灘排球、無人機(jī)第一視角飛行、水上飛傘、水上跑車、水上自駕摩托、水幕電影、空中飛人、激流勇進(jìn)、戲水池等健身娛樂項(xiàng)目深受廣大游客的喜愛游客可乘船游湖縱橫千米湖面或劈波斬浪盡情領(lǐng)略搏擊風(fēng)浪的情趣。蒿山森林體育文化園位于湖南省會(huì)長沙東部公里處的瀏陽沙市鎮(zhèn)，蜿蜒九曲的撈刀河從她旁邊緩流過。蒿山最高海拔160余米，年平均氣溫°℃空氣清新負(fù)氧離子含量高山上有祭祀?yún)峭鯇O權(quán)的廟宇群山下有當(dāng)年周瑜飲馬的泉井。推進(jìn)建設(shè)趣味攀爬、森林飛降、山地車越野賽、森林攀爬、野外拓展等項(xiàng)目不斷豐富蒿山休閑旅游內(nèi)容逐年擴(kuò)大其影響力力成為集娛樂觀光、戶外健身為一體的群眾性娛樂休閑健身生態(tài)園促進(jìn)全面健身運(yùn)動(dòng)的開展造型獨(dú)特地質(zhì)構(gòu)造奇異的蒿山歷史悠久而富有特色的吳王廟豐富的民間故事構(gòu)筑了沙市獨(dú)特的美情與美景。3.1.4瀏市沙市體育小鎮(zhèn)基設(shè)施建現(xiàn)狀沙市工業(yè)小區(qū)以家具服裝食品體育用品為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特色集中工業(yè)小區(qū)，已納入瀏陽市委提出的“大園帶小園(家級(jí)瀏陽經(jīng)開區(qū)帶沙市工業(yè)小區(qū))的發(fā)展戰(zhàn)略將重點(diǎn)引進(jìn)體育用品及體育相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目形成以體育產(chǎn)業(yè)制造為主的工業(yè)園區(qū)2017年沙市鎮(zhèn)體育旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)基礎(chǔ)投入達(dá)億元體育旅游產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達(dá)2.1億元，其中赤馬湖水上運(yùn)動(dòng)中心、瑞翔滑雪2017年?duì)I業(yè)收入均超過2000萬元，湖畔人家、赤馬湖農(nóng)莊、君孝養(yǎng)老山莊等景區(qū)周邊餐飲行業(yè)年?duì)I業(yè)收入均達(dá)到100萬元以上。近年來，通過政府投資作為獎(jiǎng)勵(lì)和引導(dǎo)，吸引了億元社會(huì)資本投資瑞翔滑雪、英美滑水俱樂部、卡丁車俱樂部、長沙市水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地、等體育項(xiàng)目建設(shè)。今年截止目前，沙市鎮(zhèn)新增社會(huì)投資項(xiàng)目7個(gè)，分別是:南都市職業(yè)學(xué)院體育專業(yè)人才培訓(xùn)基地項(xiàng)目，已落戶于沙市工業(yè)小區(qū)，預(yù)估總投資為4.8億元，計(jì)劃于2018年下半年開工建設(shè)，目前均已進(jìn)入征地拆遷、項(xiàng)目審批、用地手續(xù)辦理階段凰島和盛園養(yǎng)生拓展活動(dòng)中心戶于赤馬湖投資為萬元，建設(shè)有戶外拓展基地，目前已投入運(yùn)營使用陽市沙市鎮(zhèn)北鯊文武學(xué)校，落戶于沙市鎮(zhèn)占地面積5000平方米，校內(nèi)設(shè)有綜合健身館并設(shè)有散打擂臺(tái)館等武術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施馬湖“極限之巔”大型水上實(shí)景演出舞臺(tái)及相關(guān)配套設(shè)施項(xiàng)目，落戶于沙市鎮(zhèn)赤馬湖景區(qū)投資2000余萬元目前已建設(shè)了水上看臺(tái)和水上舞臺(tái)，目前已經(jīng)投入運(yùn)營每周五六以及節(jié)假日都《炫動(dòng)赤馬湖—水上極限之巔》大型實(shí)景演出在赤馬湖上演山森林體育文化園項(xiàng)目，位于沙市鎮(zhèn)的“中國美

麗休閑鄉(xiāng)村—東門村,已完成總投資8000萬元,主體工程建設(shè)已基本完成目前由湖南南國雪都企業(yè)發(fā)展有限公司進(jìn)駐運(yùn);湖湘耕讀文化園項(xiàng)目，位于沙市鎮(zhèn)秧田村已完成總投資3000萬元主體工程建設(shè)已基本完成計(jì)10月份開園;長沙現(xiàn)代技工學(xué)校，落戶于沙市集鎮(zhèn)，計(jì)劃總投資1.2億元，于年下半年開工建設(shè)，目前已進(jìn)入征地拆遷、項(xiàng)目審批、用地手續(xù)辦理階段。3.1.5瀏陽市市鎮(zhèn)育特色鎮(zhèn)體育活動(dòng)展現(xiàn)狀2000年長沙市水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地落戶赤馬湖后，先后有全省的全省青少年賽艇皮劃艇比賽全國五城會(huì)沙灘排球賽等大型體育賽事在沙市舉辦另外龍舟賽、籃球賽、徒步毅行等鄉(xiāng)村體育賽事每年達(dá)余次。沙市具備舉辦各類體育賽事的條件和相關(guān)組織策劃經(jīng)驗(yàn)通過政府引導(dǎo)企業(yè)參與積極發(fā)揮社會(huì)力量辦賽，2017年我鎮(zhèn)成功舉辦中南地區(qū)第三屆冰雪節(jié)、瀏陽市鄉(xiāng)村龍舟邀請(qǐng)賽、“中國瀏陽·2017赤馬湖國際滑水公開賽”來自10個(gè)國家和地區(qū)的54名世界級(jí)劃水運(yùn)動(dòng)員參加比賽，100余家中央省市媒體紛紛聚焦。6月14日由長沙市體育局、瀏陽市人民政府將舉辦長沙（瀏陽）首屆“樂動(dòng)沙市體育旅游節(jié)會(huì)在沙市鎮(zhèn)赤馬湖拉開帷幕此次體育旅游節(jié)將精心打造長（瀏陽第三“瑞翔滑雪杯冰雪運(yùn)動(dòng)節(jié)長（瀏陽首“樂動(dòng)沙市樂活小鎮(zhèn)”運(yùn)動(dòng)休閑帳篷節(jié)、湖湘耕讀文化館開館儀式暨“耕讀秧田”親子體驗(yàn)活動(dòng)、瀏陽市第三屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)環(huán)湖自行車賽、長沙瀏陽“樂動(dòng)沙市”籃球公開賽、長沙（瀏)“樂活沙市”鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨東賞花季活動(dòng)、瀏陽市第三屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)馬路賽、湘贛邊“樂動(dòng)沙市”拳王爭霸公開賽、長沙（瀏陽）體育小鎮(zhèn)發(fā)展論壇暨體育旅游項(xiàng)目招商簽約會(huì)等大特色節(jié)會(huì)活動(dòng)均由沙市鎮(zhèn)等單位承辦。在開幕式、龍舟賽場、自行車賽和馬路賽,緊張刺激的比賽美輪美奐的表演引得中央省市及網(wǎng)絡(luò)媒體的紛紛關(guān)注各級(jí)新媒體點(diǎn)擊閱讀量達(dá)近300萬。3.2南省瀏陽沙市鎮(zhèn)育小鎮(zhèn)存在問題3.2.1多元治缺乏效運(yùn)行制瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)作為我國新型城鎮(zhèn)化的新載體是多層面、多元化主體綜合治理的,并且陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)還承擔(dān)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重任是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)中國特色新農(nóng)村的重要途徑瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)有產(chǎn)業(yè)有人文有不同規(guī)模的商家參與有不同類型的社會(huì)組織的加入，如此就形成了復(fù)雜的多主體、多目標(biāo)、多利益的綜合市場。雖然國家

政府各個(gè)部門相繼出臺(tái)各種對(duì)地方特色小鎮(zhèn)幫扶的相關(guān)政,引了大批社會(huì)資本和民間團(tuán)體的加入和參與然而瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)各個(gè)主體之間都有自身不同的利益目標(biāo)和辦事流程在小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)化特色化的發(fā)展進(jìn)程中當(dāng)不同主體之間一旦出現(xiàn)分歧或者自身利益得不到滿足的時(shí),于不同主體間缺乏良好的溝通和協(xié)商機(jī)制不能順暢有效的交流及合作主體之間只能在有效的時(shí)間和范圍內(nèi)難以考慮其他人的利益不能更好了解他人的需求瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)雖然已經(jīng)初具規(guī)模歷年也舉辦了一些大型體育賽事但是目前的一些有前景可發(fā)展的項(xiàng)目仍然缺乏統(tǒng)一的參與運(yùn)行機(jī)制來推進(jìn)更缺乏專業(yè)的機(jī)構(gòu)或公司參與策劃和籌辦信息不對(duì)成使得多方利益不能得到公平平等的保障因此瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)需要有效的運(yùn)行機(jī)制對(duì)沙市休閑體育特色小鎮(zhèn)的治理進(jìn)行保障和維護(hù)。3.2.2產(chǎn)城融程度足，主產(chǎn)業(yè)不突出瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)是要打造“體育的新型特色小鎮(zhèn)以體育產(chǎn)業(yè)為依托，結(jié)合瀏陽當(dāng)?shù)匚幕v史，融合旅游、社區(qū)、養(yǎng)老等功能，瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)城結(jié)合是小鎮(zhèn)靈魂與肉體的融合同時(shí)也是小鎮(zhèn)生產(chǎn)生活和生態(tài)的有機(jī)結(jié)合和綜合載體瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)人文的額融合，不僅需要充分挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋那閼?，追溯?dāng)?shù)氐臍v史地理、風(fēng)土人情，還要?jiǎng)?chuàng)新小鎮(zhèn)文化體系豐富小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)與社區(qū)功能的融合是實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛癖娀镜纳鐣?huì)功能和組織形態(tài)這就要求小鎮(zhèn)對(duì)民眾生活基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)特色休閑小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)毓卜?wù)平臺(tái)的搭建和生活生產(chǎn)功能的實(shí)現(xiàn)都有一定的要求而當(dāng)前瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)重點(diǎn)放在“旅游產(chǎn)業(yè)”上，沒有從根本上走上“體+”的新型城鎮(zhèn)化道路，逐漸模糊了體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，在產(chǎn)、城融合的道路上越走越遠(yuǎn)、越走越偏。與瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)打造體育產(chǎn)業(yè)與文化、健康、社區(qū)、休閑、養(yǎng)老等目標(biāo)有巨大的差距陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)目前還沒有充分發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢只是依靠現(xiàn)有的幾個(gè)項(xiàng)目吸引游客和體育愛好者而自身的特色和項(xiàng)目的知名度和品牌效應(yīng)沒有得到充分發(fā)揮，以“體育產(chǎn)業(yè)”為主，以其他產(chǎn)業(yè)為輔的多元化發(fā)展始終是小鎮(zhèn)未來發(fā)展的中心思想。3.2.3法律規(guī)、制建設(shè)尚完善瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)并不是傳統(tǒng)意義上的簡單的行政劃分能按照常規(guī)小鎮(zhèn)的模式進(jìn)行發(fā)展和建設(shè)更不能用傳統(tǒng)的方式去管理和引導(dǎo)盡管國

家各個(gè)政府部門市區(qū)頒布相關(guān)政策法規(guī)對(duì)區(qū)域特色小鎮(zhèn)進(jìn)行扶持和鼓勵(lì)，但是仍然缺乏系統(tǒng)科學(xué)的制度和法律法規(guī)目前現(xiàn)有的政策法規(guī)只能起到前期引導(dǎo)、激勵(lì)的作用，然而對(duì)于瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)今后具體發(fā)展方向、戰(zhàn)略布局缺乏明確的指導(dǎo)且各個(gè)企業(yè)和組織團(tuán)體在小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中扮演何種角色小鎮(zhèn)管理層如何界定小鎮(zhèn)未來的發(fā)展小鎮(zhèn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要性和發(fā)展順序都需要國家法律法規(guī)明確進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)定,小鎮(zhèn)的核心爭項(xiàng)目以及生態(tài)文明建設(shè)仍然需要政府的幫助瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)未來的和諧健康的發(fā)展需要政府引導(dǎo)市場主導(dǎo)的多角色多主體共建模式充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用并有效結(jié)合市場優(yōu)勢，共同發(fā)揮小鎮(zhèn)的優(yōu)勢。3.2.4服務(wù)水和服質(zhì)量參不齊瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)整體服務(wù)缺乏系統(tǒng)科學(xué)的管理服務(wù)水平落后參差不齊在網(wǎng)絡(luò)信息極其發(fā)達(dá)的今天瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)的整體服務(wù)水平和質(zhì)量直接影響前來的游客和體育愛好者的客戶體驗(yàn)度和口碑小鎮(zhèn)在業(yè)界的發(fā)展和前景至關(guān)重要前對(duì)我國特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中強(qiáng)調(diào)以人為本此對(duì)瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量都有更加嚴(yán)格的要求瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)目前服務(wù)人員的服務(wù)水平參差不齊職業(yè)素質(zhì)和道德水平相對(duì)低下在管理人員結(jié)構(gòu)中整體是中下水平大部分員工的受教育程度較低也不能及時(shí)定期接受專業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)游客和體育愛好者來到瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)目的是享受小鎮(zhèn)的風(fēng)土人性個(gè)性化項(xiàng)目希望獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)得到休閑放,而不良好的顧客體驗(yàn)和感受會(huì)使得小鎮(zhèn)失去核心競爭優(yōu)勢長此以往小鎮(zhèn)將在一定程度上失去了潛在的顧客群體從長遠(yuǎn)角度就失去了一定的市場，甚至關(guān)乎到體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展、成功與失敗。3.2.5運(yùn)營管水平對(duì)落后缺乏專業(yè)人通過實(shí)地調(diào)研和訪談可知，瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)運(yùn)營管理水平相對(duì)落后瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)對(duì)體育休閑市場動(dòng)態(tài)掌握不足品牌意識(shí)薄弱導(dǎo)致在品牌推廣和宣傳方面由于參與度不高力度不夠由于當(dāng)?shù)卣畬?duì)小鎮(zhèn)日常的經(jīng)營管理較少參與不能充分發(fā)揮政府指引宣傳作用同時(shí)瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)對(duì)自己特色產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)宣傳和推廣品牌的針對(duì)性、系統(tǒng)性較為缺乏，方法、思維模式單一陳舊，同時(shí)營銷觀點(diǎn)不明確、促銷手段也較為落后對(duì)休閑項(xiàng)目的研發(fā)和定位不能落到實(shí)處瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)的推廣活動(dòng)主要是通過大型賽事將各界媒體邀請(qǐng)到小,結(jié)合各地旅游局和旅

行社的常規(guī)合作進(jìn)行賽事的聯(lián)合宣傳和報(bào)道然而這個(gè)過程中對(duì)瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)宣傳的廣告缺乏個(gè)性和特色不能抓人眼球而往往通過口碑和賽事紀(jì)錄片等形式順帶對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行介紹沒有品牌競爭力和廣告效應(yīng)對(duì)小鎮(zhèn)本身的宣傳和重視程度都不夠。其次，瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)在內(nèi)部運(yùn)營管理上存在各種各樣的問題最突出和亟待解決的問題就是管理人才和技術(shù)人才的缺乏現(xiàn)有的中低層管理者多為地方村民沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)缺乏管理和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)對(duì)業(yè)務(wù)的熟悉程度相對(duì)較差，對(duì)體育管理技能更是為零，仍保持傳統(tǒng)、落后的管理思維，缺乏團(tuán)隊(duì)合作和創(chuàng)新意識(shí)陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)的一些特色項(xiàng)目還是在傳統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)單位手中無所作為缺乏創(chuàng)新他們往往對(duì)體育項(xiàng)目和休閑產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)和深入的了解因此瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)中管理人才創(chuàng)新人才技術(shù)人才的缺乏使得小鎮(zhèn)難以在體育產(chǎn)業(yè)和一些新興創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中發(fā)光發(fā)熱，對(duì)小鎮(zhèn)的發(fā)展和未來影響力上將大打折扣。3.2.6創(chuàng)新意淺薄缺乏科規(guī)劃瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和科學(xué)規(guī)劃前小鎮(zhèn)的開發(fā)觀念還是傳動(dòng)的思維模式以旅游和體育項(xiàng)目體驗(yàn)為主通過地方旅游局和旅行社合作吸引游客前來并且通過國家大型賽事來增加影響力但是瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)是體育、休閑、旅游、養(yǎng)老、健康多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)模式，并不是簡單地針對(duì)游客這單一的消費(fèi)群體,還需要擴(kuò)大全民健康和健身的事業(yè)中，并不是走馬觀花的傳統(tǒng)旅游，同時(shí)還要結(jié)合養(yǎng)老、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的模式。瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不僅在源頭上定位準(zhǔn)確還要在下游各個(gè)細(xì)節(jié)認(rèn)真對(duì)待科學(xué)規(guī)劃在全面提倡大健康的國家戰(zhàn)略背景和老年化群體逐漸增加的現(xiàn)實(shí)驅(qū)動(dòng)下能將傳統(tǒng)的消費(fèi)誤區(qū)再帶到當(dāng)今瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中小鎮(zhèn)的建設(shè)需要不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思維在全民健康和體育閑、養(yǎng)老消費(fèi)中開拓路徑共同發(fā)展瀏陽沙市鎮(zhèn)休閑體育特色小鎮(zhèn)的文化體育自然生態(tài)多目標(biāo)特色小鎮(zhèn)。3.3體育旅游模式下南省運(yùn)動(dòng)休特色小的發(fā)展策略3.3.1加強(qiáng)市監(jiān)管沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)運(yùn)營屬于一個(gè)龐大的體系其中涉及到不同行業(yè)的企業(yè)不同類型的經(jīng)營模式以及不同需求的消費(fèi)者這個(gè)體系在運(yùn)行過程中需要強(qiáng)有力的監(jiān)管稍有疏忽可能就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的漏洞和問題沙

市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)的市場的有效性離不開政府這雙有形的手進(jìn)行宏觀調(diào)控，因此各級(jí)政府需要對(duì)沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)加強(qiáng)市場監(jiān)管避免“黑色交易”等不良現(xiàn)象的發(fā)生。3.3.2建立健制度建設(shè)沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)需要做到有法可依有法必依完善體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的法律法規(guī)并建立健全的體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的制度方政府可以針對(duì)體育特色小鎮(zhèn)制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)懲制度激勵(lì)制度和分工制度用以規(guī)范小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)和前進(jìn)方向同時(shí)提高小鎮(zhèn)建設(shè)的動(dòng)力和沖勁地方政府還可以建立相應(yīng)的決策制度可以有社情民意反映制度或者社會(huì)公示制度如此能夠調(diào)動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)周邊民眾的積極性并提高民眾的參與度或者可以制定專家咨詢制度邀請(qǐng)?bào)w育特色小鎮(zhèn)建設(shè)領(lǐng)域的專家對(duì)小鎮(zhèn)的發(fā)展給予經(jīng)驗(yàn)性指導(dǎo)完善法律法規(guī)建立健全制度有利于沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)公平、公正、健康、和諧的發(fā)展。3.3.3完善基設(shè)施沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)地處交通便利的地段客和體育愛好者無論是選擇私家車自駕還是選擇公共交通或飛機(jī)等交通工具都能順利抵達(dá)目的地這有賴于政府對(duì)沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)此可知基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)的完善程度直接關(guān)系到小鎮(zhèn)的興衰成敗政府不僅需要疏通交通要道加強(qiáng)交通監(jiān)管還應(yīng)該重視其他方面的基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)和完善例如通訊設(shè)施電力、供排水供氣、建筑項(xiàng)目設(shè)施、空氣凈化、污水處理等方面，如此沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)才能長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。3.3.4建設(shè)人隊(duì)伍沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)各個(gè)體育項(xiàng)目實(shí)際是在經(jīng)營企業(yè)的管理務(wù)以及運(yùn)營下設(shè)計(jì)并完成的通過對(duì)沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)的實(shí)地調(diào)研和專家深入訪談各種體育賽事和旅游項(xiàng)目在進(jìn)行過程中仍有許多不足之處與經(jīng)營企業(yè)整體組織水平人員管理和團(tuán)隊(duì)建設(shè)的不完善有著直接關(guān)系沙市鎮(zhèn)體育特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營企業(yè)可以借鑒國外經(jīng)驗(yàn)豐富發(fā)展成熟的一些體育特色小鎮(zhèn)的方式方法分析其較為成功的人才建設(shè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和賽事管理等方面的成功經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)一只專業(yè)性強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、服務(wù)水準(zhǔn)高的小鎮(zhèn)建設(shè)