錘子總體環(huán)境分析

Smartisan錘子科技（北京）有限公司

公司簡(jiǎn)介錘子科技（北京）有限公司是一家制造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的公司；北京錘子數(shù)碼科技有限公司（“錘子數(shù)碼”）是錘子科技（北京）有限公司的全資子公司，以銷售數(shù)碼產(chǎn)品及提供相關(guān)服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)。成立于2012年5月，北京錘子數(shù)碼科技有限公司成立于2014年6月使命是用完美主義的工匠精神，打造用戶體驗(yàn)一流的數(shù)碼消費(fèi)類產(chǎn)品（智能手機(jī)為主），改善人們的生活質(zhì)量“Smartisan”，是由“smart”和“artisan”組合成的詞，意思是“智能手機(jī)時(shí)代的工匠”。團(tuán)隊(duì)格外擅長(zhǎng)軟件的圖形界面和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，并精通硬件的工業(yè)設(shè)計(jì)。已上市產(chǎn)品“SmartisanT1”產(chǎn)品樣圖經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)（如今人們對(duì)于新鮮事物的接受程度不斷提高，人們對(duì)于消費(fèi)娛樂(lè)的開(kāi)支日益增大）家庭與人均收入變化（人們收入水平提高，據(jù)調(diào)查一個(gè)家庭至少有3部智能手機(jī)）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化（居民在電子科技方面的支出年增速為50.4%）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化（手機(jī)作為一個(gè)移動(dòng)終端平臺(tái)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的活力，強(qiáng)化了消費(fèi)，手機(jī)APP是其重要表現(xiàn)。）大的手機(jī)市場(chǎng)(中國(guó)是個(gè)龐大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)效益可佳）

技術(shù)環(huán)境分析科技使用（SmartisanT1采用高通驍龍?801(MSM8274AC)四核處理器，主頻高達(dá)2.5GHz，是目前量產(chǎn)的全球最快的移動(dòng)CPU處理器，并使用Adreno330578Mhz3D圖形處理器，也是目前全球最快移動(dòng)GPU圖形處理器，內(nèi)置2GB*內(nèi)存，存儲(chǔ)空間有16GB*和32GB*兩個(gè)版本可供選擇。）科技創(chuàng)新（錘子科技基于Android?開(kāi)發(fā)的SmartisanOS操作系統(tǒng)，擁有Android?手機(jī)中最高效、簡(jiǎn)潔、美觀的桌面，以及超過(guò)150項(xiàng)特色功能。）產(chǎn)品更新?lián)Q代速度（產(chǎn)品的研發(fā)和對(duì)技術(shù)的進(jìn)一步熟練化應(yīng)用）科技人性化的發(fā)展（錘子ROM的三個(gè)特點(diǎn)歸納為：美觀、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、人性化的功能）科技的美學(xué)（工匠的認(rèn)真，執(zhí)著細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)上局域?qū)ΨQ美學(xué)。）人口環(huán)境分析人口總數(shù)（中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，人口密集使得中國(guó)有巨大的市場(chǎng)潛力）年齡構(gòu)成（手機(jī)的主要消費(fèi)群體集中在20-45歲這一年齡層，這其中青年占很大比重）城鄉(xiāng)分布構(gòu)成（城鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知度不同）地區(qū)分布構(gòu)成（手機(jī)的生產(chǎn)和消費(fèi)等成地區(qū)分布）職業(yè)群體構(gòu)成（手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)職業(yè)為導(dǎo)向---購(gòu)買力和認(rèn)知度）國(guó)民行為價(jià)值取向（消費(fèi)者注重的是“物美價(jià)廉”，“標(biāo)新立異”善于接受改變，樂(lè)于接受新鮮事物，追求時(shí)尚與個(gè)性，但是受消費(fèi)能力所限，對(duì)價(jià)格非常敏感。）地區(qū)差異（收入水平的差距對(duì)于各地區(qū)手機(jī)購(gòu)買能力的限制）文化環(huán)境分析從屬價(jià)值觀（社會(huì)大的購(gòu)買價(jià)值觀會(huì)引導(dǎo)人的消費(fèi)。）亞文化（品牌的關(guān)注者內(nèi)從產(chǎn)品方面會(huì)形成具有統(tǒng)一價(jià)值的文化圈，他們會(huì)推動(dòng)品牌的發(fā)展。）地域文化（產(chǎn)品適應(yīng)地域文化，能夠長(zhǎng)期占領(lǐng)該地區(qū)的細(xì)分市場(chǎng)）流行文化（抓住流行文化，在產(chǎn)品方面就可以迎合大眾的價(jià)值取向）生活方式及新的觀念（現(xiàn)在消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品的便捷藝術(shù)等，以及（手機(jī))的人性化，美感的感觸和表現(xiàn)）自然環(huán)境分析就手機(jī)來(lái)說(shuō)，其金屬材料雖為不可再生資源，但長(zhǎng)期一段時(shí)間內(nèi)供應(yīng)不成問(wèn)題，且其生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響不大，生產(chǎn)過(guò)程也存在一定的電子污染，但就整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)錘子的發(fā)展影響不大，所以總體來(lái)說(shuō)，其自然環(huán)境并不會(huì)影響錘子的發(fā)展，但對(duì)以下也需注意。企業(yè)當(dāng)前和將來(lái)需要的主要資源的分布狀況（確保生產(chǎn)資源不斷鏈）企業(yè)所需資源的獲得途徑（確保資源的合法性）企業(yè)所需資源的開(kāi)發(fā)態(tài)勢(shì)（關(guān)注新資源的開(kāi)發(fā)，在提升各環(huán)境的最大效益下，它就可以取代原有資源）企業(yè)所需資源對(duì)企業(yè)的促進(jìn)與限制（保持供源通暢，確保生產(chǎn)不斷鏈，避免消費(fèi)爭(zhēng)端）政策環(huán)境分析國(guó)家實(shí)行的法律制度（決定這產(chǎn)品能不能進(jìn)入市場(chǎng)）