報(bào)紙編輯第三章-新聞報(bào)道策劃

$報(bào)刊編輯學(xué)2/5/2023第三章新聞報(bào)道策劃案例：《北京青年報(bào)》2002年對(duì)世界杯足球賽的報(bào)道策劃第一階段：前期準(zhǔn)備階段（3月—5月7日）1.市場(chǎng)調(diào)研和策劃2.招商活動(dòng)2/5/2023案例：《北京青年報(bào)》2002年對(duì)世界杯足球賽的報(bào)道策劃第二階段：前期報(bào)道階段（5月8日—31）1.對(duì)世界杯的報(bào)道由4個(gè)版增加到8個(gè)版2.赴31國(guó)探秘31支世界杯出線隊(duì)3.與31國(guó)權(quán)威媒體交換稿件，第一時(shí)間采用全球重要體育評(píng)論和報(bào)道2/5/2023案例：《北京青年報(bào)》2002年對(duì)世界杯足球賽的報(bào)道策劃第三階段：全面報(bào)道階段（6月1日—7月1日）1.面對(duì)面采訪歷屆世界杯金球獎(jiǎng)、金靴獎(jiǎng)得主2.買斷中外著名足球評(píng)論員世界杯評(píng)論文章3.征集世界杯故事，擴(kuò)大球迷范圍4.重金邀請(qǐng)足彩高手在版面上打擂，指導(dǎo)彩民參加足球競(jìng)猜2/5/2023案例：《北京青年報(bào)》2002年對(duì)世界杯足球賽的報(bào)道策劃第三階段：全面報(bào)道階段（6月1日—7月1日）5.辦“北青酒吧”，邀請(qǐng)讀者和球迷參加精彩互動(dòng)活動(dòng)6.招募外語(yǔ)志愿者，打造本報(bào)多語(yǔ)種平臺(tái)7.派強(qiáng)大記者組赴韓日采訪全部64場(chǎng)比賽8.出版供收藏和張貼促銷的對(duì)開(kāi)版海報(bào)2/5/2023案例：《北京青年報(bào)》2002年對(duì)世界杯足球賽的報(bào)道策劃1.報(bào)紙發(fā)行零售量增長(zhǎng)15%，訂閱量增長(zhǎng)3%2.投入產(chǎn)出比1:53.專為世界杯指定廣告收入超過(guò)5000萬(wàn)2/5/20232/5/2023一、什么是新聞報(bào)道策劃新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。2/5/2023二、新聞報(bào)道策劃的內(nèi)容選題決策。報(bào)道方案設(shè)計(jì)。在報(bào)道實(shí)施過(guò)程中接受反饋并修正設(shè)計(jì)方案。報(bào)道什么？如何報(bào)道？2/5/2023三、新聞報(bào)道策劃的主要類型根據(jù)報(bào)道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)劃分根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行方式劃分2/5/2023（一）根據(jù)報(bào)道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分1、可預(yù)見(jiàn)性的報(bào)道策劃對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃。主題較多為慶典、活動(dòng)、比賽、會(huì)議等報(bào)道內(nèi)容一般是正面信息，涉及成就性的宣傳報(bào)道、方針報(bào)道政策的宣傳報(bào)道等。2/5/2023可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃的難點(diǎn)：（1）開(kāi)展較多，易形成固定的選題與報(bào)道模式，要有所突破與創(chuàng)新較難（2）報(bào)道中較難表現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)格特色（3）受眾易形成逆反心理。2/5/2023案例討論：比較2010年，《人民日?qǐng)?bào)》與《京華時(shí)報(bào)》的兩會(huì)報(bào)道。2010年3月4日《人民日?qǐng)?bào)》《京華時(shí)報(bào)》2010年3月4日2/5/2023比較一：報(bào)道框架比較類目《人民日?qǐng)?bào)》《京華時(shí)報(bào)》篇數(shù)百分比篇數(shù)百分比1凝結(jié)團(tuán)結(jié)8010.64711.52夸耀成就17322.9204.93宣示政策486.420.54建言表態(tài)38350.7266.45傳達(dá)信息719.431376.7總計(jì)755100.0408100.02/5/2023比較二：報(bào)道方式比較類目《人民日?qǐng)?bào)》《京華時(shí)報(bào)》篇數(shù)百分比篇數(shù)百分比1純新聞21728.722354.72解釋性新聞30.48220.13調(diào)查性新聞0061.54專訪7910.5112.65評(píng)論476.220.56網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)00297.17摘編、簡(jiǎn)訊40954.25513.5總計(jì)755100.0408100.02/5/2023比較三：消息來(lái)源比較類目《人民日?qǐng)?bào)》《京華時(shí)報(bào)》篇數(shù)百分比篇數(shù)百分比1記者采訪162.16115.02新華社11315.09623.53兩會(huì)代表57075.510124.84黨政人士304.06816.75專家學(xué)者202.6245.96市民讀者網(wǎng)民50.75112.57其他媒體10.171.6總計(jì)755100.0408100.02/5/2023結(jié)論在報(bào)道框架上，都市報(bào)以傳達(dá)信息為主，舍棄黨報(bào)一貫從黨國(guó)立場(chǎng)出發(fā)的宣傳框架。在報(bào)道方式上，都市報(bào)多采取純新聞、深度報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等，舍棄黨報(bào)常用的評(píng)論、摘編等。在消息來(lái)源上，市民、讀者、網(wǎng)民、專家學(xué)者雖尚未成主角，但已展現(xiàn)聲音。2/5/20232、非可預(yù)見(jiàn)性的報(bào)道策劃對(duì)無(wú)法預(yù)見(jiàn)的突發(fā)性新聞事件的報(bào)道策劃。報(bào)道主題多為地震、火災(zāi)、飛機(jī)失事、戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)等；報(bào)道內(nèi)容一般是災(zāi)難性事件、負(fù)面新聞信息居多。2/5/20232、非可預(yù)見(jiàn)性的報(bào)道策劃非可預(yù)見(jiàn)性報(bào)道策劃的難點(diǎn)：（1）報(bào)道控制較嚴(yán)（2）時(shí)間緊迫，策劃難度較大（3）既要尊重新聞規(guī)律，又要正確引導(dǎo)受眾（4）把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)。（日?qǐng)?bào)、晚報(bào)）（號(hào)外）2/5/2023號(hào)外定期出版的報(bào)刊，在前一期已出版，下一期尚未出版的一段時(shí)間內(nèi)，對(duì)發(fā)生的重大新聞和特殊事件，為迅速及時(shí)地向讀者報(bào)道而臨時(shí)編印的報(bào)刊，因不列入原有的編號(hào)，故名。三大要素：1內(nèi)容須是重要新聞和特殊事件。2時(shí)間應(yīng)在兩期之間臨時(shí)出版。3無(wú)編號(hào)。2/5/2023《東莞時(shí)報(bào)》5月12日5月13日2/5/2023汶川地震5月12日各報(bào)號(hào)外2/5/2023《新京報(bào)》5月15、16日號(hào)外2/5/2023《南都》《成都商報(bào)》號(hào)外2/5/2023《南方都市報(bào)》5月13日2/5/2023《南都》5月14、15日2/5/20235月16、17日2/5/20235月18、19日2/5/20235月20、21日2/5/20235月22、23日2/5/2023（二）根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)劃分1、周期性的報(bào)道策劃：報(bào)社新聞采編部門的一種常規(guī)性的報(bào)道策劃，運(yùn)行時(shí)間具有周期性特點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)：以制度化、規(guī)范化的策劃保證新聞傳播的質(zhì)量與效果。2、非周期性的報(bào)道策劃：報(bào)社新聞采編部門根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃。2/5/2023《中國(guó)婦女報(bào)》

2009年3月8日2/5/2023《中國(guó)婦女報(bào)》

2010年3月8日2/5/2023《中國(guó)婦女報(bào)》

2011年3月8日2/5/2023案例：《羊城晚報(bào)》對(duì)911事件的報(bào)道策劃（1）晚9點(diǎn)獲知事件發(fā)生，10分鐘后編輯集合（2）對(duì)編輯進(jìn)行分組，分工合作（3）出版《號(hào)外》（4）進(jìn)行版面內(nèi)容定位（5）凌晨發(fā)行（6）隨后進(jìn)行10個(gè)版面的深度報(bào)道2/5/2023（三）根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行方式劃分1、獨(dú)立型的報(bào)道策劃：獨(dú)立運(yùn)行的、與其他活動(dòng)無(wú)關(guān)的新聞報(bào)道策劃。如報(bào)道國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革、兩會(huì)、海灣戰(zhàn)爭(zhēng)等，新聞媒介以旁觀者進(jìn)行客觀報(bào)道，獨(dú)立進(jìn)行。452/5/20232、非獨(dú)立型的報(bào)道策劃與其他策劃活動(dòng)（主要為公益性活動(dòng)）相關(guān)聯(lián)和連接的新聞報(bào)道策劃。如策劃救助貧窮學(xué)生的公益活動(dòng)、策劃宣傳媒介的公關(guān)活動(dòng)；報(bào)道者身兼“報(bào)道者”與“當(dāng)事人”雙重角色。

新聞報(bào)道策劃個(gè)案：《北京青年報(bào)》與北京青基會(huì)、希望工程北京捐助中心聯(lián)合發(fā)起為百名貧困大學(xué)生結(jié)對(duì)資助活動(dòng)

問(wèn)題案例：2001年南京晨報(bào)一記者策劃并報(bào)道“三砸空調(diào)”新聞，構(gòu)成國(guó)內(nèi)首起損害商品聲譽(yù)案2/5/2023四、新聞報(bào)道策劃的選題決策發(fā)現(xiàn)新聞線索與確定報(bào)道效果目標(biāo)報(bào)道選題決策的共性規(guī)律報(bào)道選題決策的個(gè)性化2/5/2023（一）發(fā)現(xiàn)新聞線索與確定報(bào)道效果目標(biāo)發(fā)現(xiàn)新聞線索。確定報(bào)道效果目標(biāo)。2/5/20231、新聞線索記者采訪發(fā)現(xiàn)報(bào)料者提供報(bào)社上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)提供或其他社會(huì)部門提供同行已報(bào)道的選題2/5/20232、報(bào)道效果目標(biāo)指報(bào)道者根據(jù)報(bào)道策劃前期所掌握的信息，在對(duì)新聞報(bào)道可能取得的社會(huì)效果的預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上希望達(dá)到的目標(biāo)。2/5/2023（二）報(bào)道選題決策的共性規(guī)律客觀存在的新聞事實(shí)（基于客觀事實(shí)的價(jià)值規(guī)律）讀者對(duì)新聞信息的需求（基于受眾的適宜性規(guī)律）媒介進(jìn)行報(bào)道的條件（基于傳播主體的可操作規(guī)律）2/5/2023新聞報(bào)道的選題決策客觀存在讀者需要報(bào)道條件選題范圍2/5/2023（三）報(bào)道選題策劃的個(gè)性化根據(jù)傳播主體的差異，選擇最適合報(bào)道的選題與角度。根據(jù)傳播受眾的差異，選擇最適合的報(bào)道選題與角度。2/5/20232/5/20232/5/20232/5/20232/5/2023五、新聞報(bào)道的方案設(shè)計(jì)報(bào)道的范圍與重點(diǎn)報(bào)道的規(guī)模與進(jìn)程發(fā)稿計(jì)劃報(bào)道方式報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)與流程管理2/5/2023（一）新聞報(bào)道的范圍與重點(diǎn)新聞報(bào)道范圍——全部報(bào)道客體的組合，規(guī)定了報(bào)道面、報(bào)道對(duì)象。新聞報(bào)道重點(diǎn)——報(bào)道客體中最重要內(nèi)容和思想。案例：《南方日?qǐng)?bào)》911周年紀(jì)念特刊8個(gè)版特刊名稱確定為《911世紀(jì)震撼》具體版面設(shè)置為“回放”、“政治”“經(jīng)濟(jì)”“軍事”“反恐”“反思”“懸念”“紀(jì)念”。在整個(gè)專題中，對(duì)事件的回放僅幾百字，事件發(fā)生時(shí)的照片也只有點(diǎn)綴性的幾張，大量的內(nèi)容是對(duì)事件影響的評(píng)論、分析。2/5/2023（二）新聞報(bào)道的規(guī)模與進(jìn)程報(bào)道規(guī)?！獔?bào)道的時(shí)間、空間與人力三方面因素組合的概念。報(bào)道進(jìn)程——報(bào)道全過(guò)程中對(duì)時(shí)段的分割與安排。案例:2006年《河南日?qǐng)?bào)》“奧斯卡”系列策劃報(bào)道活動(dòng)預(yù)熱（2月24日～3月6日）：報(bào)道籌備工作、各方預(yù)測(cè)及輕松的花絮集中報(bào)道（3月7日）：用整版的篇幅對(duì)獲獎(jiǎng)結(jié)果進(jìn)行報(bào)道和評(píng)點(diǎn)收尾總結(jié)（3月8日～3月10日）收集關(guān)于奧斯卡的反應(yīng)和評(píng)價(jià)，對(duì)其社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行盤點(diǎn)總結(jié)。2/5/20232/5/2023（三）發(fā)稿策劃報(bào)道進(jìn)程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的選題、內(nèi)容、體裁、篇幅、作者、版面位置、刊出時(shí)間等。2/5/2023（四）新聞報(bào)道的方式集中式系列式連續(xù)式組合式讀者參與式媒介介入式媒介聯(lián)動(dòng)式以編輯組織安排稿件的特點(diǎn)劃分以編輯組織報(bào)道活動(dòng)的特點(diǎn)劃分2/5/20231、集中式短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢(shì)，具有強(qiáng)烈、醒目的效果。2/5/20232011年7月24日

《東莞時(shí)報(bào)》頭版2/5/20232011年7月24日

《東莞時(shí)報(bào)》3版2/5/20232011年7月24日

《東莞時(shí)報(bào)》4版2/5/20232011年7月24日

《東莞時(shí)報(bào)》5版2/5/20232、系列式著重于組織報(bào)道事物各個(gè)側(cè)面的稿件，集不同角度的報(bào)道為一體，達(dá)成報(bào)道的深度和廣度，具有啟迪性。2/5/20233、連續(xù)式緊跟事件或問(wèn)題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤，連續(xù)發(fā)出報(bào)道，反映其全過(guò)程，取得及時(shí)、深入、扣人心弦的報(bào)道效果。2/5/20232011年7月24日

《東莞時(shí)報(bào)》2/5/20232011年7月25日

《東莞時(shí)報(bào)》頭版2/5/20232011年7月26日

《東莞時(shí)報(bào)》頭版2/5/20232011年7月27日

《東莞時(shí)報(bào)》頭版2/5/20232011年7月28日

《東莞時(shí)報(bào)》頭版2/5/20232011年7月29日

《東莞時(shí)報(bào)》頭版2/5/20232011年7月30日

《東莞時(shí)報(bào)》頭版2/5/20234、組合式集中一組稿件反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報(bào)道規(guī)模。2/5/20232/5/20235、讀者參與式吸引讀者參與新聞報(bào)道活動(dòng)，讀者的活動(dòng)與意見(jiàn)構(gòu)成報(bào)道的主要內(nèi)容之一。2/5/20236、媒介介入式新聞?dòng)浾邊⑴c報(bào)道客體（一般是社會(huì)公益性活動(dòng)），成為其中的重要角色。2/5/20237、媒介聯(lián)動(dòng)式與其他新聞媒介共同進(jìn)行同一主題的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播效果。案例：兩媒體聯(lián)合愛(ài)心行動(dòng)2/5/2023

2002年5月24日，《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》編輯張勝利收到了該報(bào)記者王健的一張照片，這張?jiān)诤蠌埣医缃诸^抓拍的《擦鞋女學(xué)童》引起了他的注意，考慮到“六一”兒童節(jié)就要到了，為了引起全社會(huì)對(duì)失學(xué)兒童的關(guān)注，張勝利將照片在一版刊發(fā)。

6月3日，《張家界日?qǐng)?bào)》在一版顯著位置全文轉(zhuǎn)載了《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》報(bào)導(dǎo)以及《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》總編輯趙健撰寫(xiě)的評(píng)論《關(guān)愛(ài)未來(lái)》，該報(bào)副社長(zhǎng)、副總編輯盧小珊說(shuō)，關(guān)注貧困兒童的生存狀況是全社會(huì)共同的責(zé)任，我們希望整個(gè)社會(huì)都來(lái)關(guān)注此事。與此同時(shí)，《張家界日?qǐng)?bào)》還專門派出多名記者，到市區(qū)進(jìn)行查訪，尋找照片上的擦鞋女學(xué)童，并在報(bào)紙上連續(xù)跟蹤報(bào)導(dǎo)。2/5/2023（五）報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)和流程管理1、組織結(jié)構(gòu)根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容和進(jìn)程安排組織采編力量，成立的臨時(shí)性機(jī)構(gòu)。原則：人才優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、團(tuán)結(jié)合作。2/5/20232、采編流程管理根據(jù)報(bào)