奧運社會化媒體傳播總結(jié)

2012倫敦奧運會社會化媒體傳播總結(jié)公關(guān)部2012.08奧運傳播概述奧運策劃傳播解析2012年倫敦奧運會社會化媒體傳播總結(jié)奧運傳播概述通過重點大事件的階段性傳播，圍繞微博總量、話題量、視頻播放量等核心優(yōu)勢數(shù)據(jù)延展通過長微博進行傳播奧運期間28天創(chuàng)意發(fā)布奧運數(shù)據(jù)微博13條，截止8月14日轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)達到191116單條微博平均轉(zhuǎn)發(fā)評論：14700/條

每日平均轉(zhuǎn)發(fā)評論：6825/天

傳播效果傳播時間2012年7月25日——2012年8月14日傳播目標突出新浪在奧運會期間各階段的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，為新浪奧運創(chuàng)造良好輿論場傳播策略挖掘視頻、互動優(yōu)勢數(shù)據(jù)，主動出擊，以我為主，掌握節(jié)奏，不跟隨騰訊口水奧運傳播概述奧運策劃傳播解析2012年倫敦奧運會社會化媒體傳播總結(jié)奧運策劃傳播解析

奧運前夕創(chuàng)意為王

奧運期間傳播取勝

奧運前期策劃先行奧運前期策劃先行根據(jù)奧運公關(guān)傳播的核心目標和重點策略進行符合社會化媒體特點的傳播解讀

熱點內(nèi)容

預(yù)埋內(nèi)容教程經(jīng)驗熱門話題優(yōu)勢數(shù)據(jù)文字微博

圖文微博數(shù)據(jù)圖表聲音微博

創(chuàng)意視頻社會化媒體傳播形式優(yōu)勢數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)圖表微博輸出社會化媒體傳播內(nèi)容奧運策劃傳播解析

奧運前夕創(chuàng)意為王

奧運期間傳播取勝

奧運前期策劃先行奧運前夕創(chuàng)意為王●打破傳統(tǒng)數(shù)據(jù)圖表的枯燥形式，以貼近網(wǎng)友欣賞口味的，趣味的網(wǎng)絡(luò)語言和Q版圖表進行長微博制作●梳理奧運賽程，根據(jù)新浪相關(guān)權(quán)益和奧運賽事熱點，整理出包括奧運開幕式，中國首金，孫楊奪冠，劉翔賽事，林丹賽事等13個重要傳播大事件。奧運前夕創(chuàng)意為王●對賽事及相關(guān)運動員進行評估，提前準備不同的微博創(chuàng)意傳播預(yù)案。以備在賽果出現(xiàn)后第一時間發(fā)布?！駠L試進行微博形式創(chuàng)新。針對微博粉絲變化，地域采集，單條微博傳播，設(shè)計新穎獨特的可視化視頻進行創(chuàng)意傳播。初次嘗試效果有待提高。@孫楊奪冠單條微博傳播路徑可視化視頻奧運前夕創(chuàng)意為王●根據(jù)每個大事件的相關(guān)性質(zhì)和運動員的特點，對每條微博的數(shù)據(jù)輸出，內(nèi)容基調(diào)和創(chuàng)意方式進行量身制作。倫敦奧運第一條微博選擇正式語言基調(diào)和更有說服力的數(shù)據(jù)/1642909335/yuy8CfU6I開幕式劉翔摔倒失敗離場故選擇悲傷內(nèi)容基調(diào)和正式語言和數(shù)據(jù)/1642909335/yw6CnEbHM奧運策劃傳播解析

奧運前夕創(chuàng)意為王

奧運期間傳播取勝

奧運前期策劃先行奧運期間傳播取勝●規(guī)劃排期了解奧運賽事進程，根據(jù)之前確定的可傳播的大事件，制定包括微博發(fā)布時間，數(shù)據(jù)維度，創(chuàng)意形式，原發(fā)賬號，轉(zhuǎn)發(fā)賬號等元素的詳細準備排期表。奧運\important\奧運長微博排期-0717.xlsx●傳播模式

每條微博發(fā)出后，根據(jù)微博傳播時間規(guī)律，根據(jù)相關(guān)微博內(nèi)容進行傳播模式的多樣化創(chuàng)新

不同部門集中轉(zhuǎn)發(fā)：短時間內(nèi)創(chuàng)造傳播高峰

不同部門排隊轉(zhuǎn)發(fā)：不同時間段創(chuàng)造多個傳播高峰博文曝光增強奧運開幕式

7.25

7.28

7.29

7.31

8.18.58.78.13

8.14奧運加油

奧運首日

無線數(shù)據(jù)

孫楊奪冠

林丹奪冠

奧運總結(jié)劉翔賽事

奧運盤點

奧運大郭飯

Hitwise奧運數(shù)據(jù)奧運大作戰(zhàn)

奧運期間傳播取勝●

資源整合公司內(nèi)部頻道160個微博285個市場銷售15個地方站126個無線15個公司外部意見領(lǐng)袖15個營銷機構(gòu)37個營銷媒體11個垂直網(wǎng)站5個外部大號30個●工作流程郵件電話通知按規(guī)定轉(zhuǎn)發(fā)鏈接統(tǒng)計效果評估前期協(xié)調(diào)微博發(fā)出奧運期間傳播取勝●快速響應(yīng)

奧運賽事變幻無常，除預(yù)案外，及時調(diào)整傳播時間與策略。爭取第一時間發(fā)布微博，在話題的風(fēng)口浪尖上影響更多微博網(wǎng)友。原計劃：8月9日劉翔決賽取勝后發(fā)布勝利數(shù)據(jù)長微博行動：第一時間聯(lián)系數(shù)據(jù)中心，媒介策略中心數(shù)據(jù)收集，與創(chuàng)意部門進行內(nèi)容的策劃，改變整體內(nèi)容基調(diào)，以傷別劉翔黑色背景和正式的語言風(fēng)格進行長微博的制作突發(fā)：8月7日的賽事中突然摔倒無緣后續(xù)比賽，臨時決定調(diào)整內(nèi)容與時間在劉翔摔倒后不到5小時發(fā)布微博引發(fā)網(wǎng)友爭相討論轉(zhuǎn)發(fā)評論超過45000條奧運期間傳播取勝●監(jiān)測報告

為突出新浪奧運數(shù)據(jù)的公信力和說服力，創(chuàng)新性的邀請專業(yè)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)hitwise進行四大微博奧運權(quán)威數(shù)據(jù)的輸出，從第三方的角度印證新浪微博在奧運期間的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢

微博傳播路徑分析比較各賬號影響力及時調(diào)整傳播策略原發(fā)賬號：