微博營(yíng)銷 方案參考

北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入第3節(jié)微博活動(dòng)策劃北京市商業(yè)學(xué)校情境導(dǎo)入一、情境概述經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力學(xué)習(xí)，李小明對(duì)微博內(nèi)容建設(shè)有了深入的理解。但是他經(jīng)營(yíng)了一段時(shí)間的公司微博之后，效果甚微。他分析了一下原因，覺(jué)得是企業(yè)的知名度不夠高，而且微博的粉絲太少，無(wú)法將內(nèi)容推廣出去，這讓他覺(jué)得很懊惱。有一天他看到了微博上有企業(yè)在做微博的活動(dòng)，參與的人數(shù)達(dá)到了上萬(wàn)人次，李小明突然意識(shí)到在微博上做活動(dòng)可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，于是他將自己的想法告訴了部門經(jīng)理。部門經(jīng)理也十分認(rèn)同他的想法，并讓他做一個(gè)可行的活動(dòng)策劃報(bào)告，但這又讓他陷入了沉思。第3節(jié)微博活動(dòng)策劃北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)一、技能支撐1.微博活動(dòng)的定義、作用微博活動(dòng)是個(gè)人或者企業(yè)在微博營(yíng)銷中非常重要的一種手段和方法，主要是通過(guò)現(xiàn)金、虛擬貨幣或者實(shí)物的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)吸引用戶參與活動(dòng)，從而達(dá)到賬號(hào)推廣、增加粉絲、同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)的目的。一個(gè)好的微博活動(dòng)可以或讓自己的知名度在很短的時(shí)間火爆整個(gè)微博世界、或可以讓你的粉絲數(shù)量成千上萬(wàn)的增長(zhǎng)、或可以引導(dǎo)用戶瘋狂購(gòu)買微博推廣的產(chǎn)品，或者三者共有之。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)一、技能支撐活動(dòng)類型：“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”、“幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤”、“有獎(jiǎng)?wù)骷?、“免費(fèi)試用”、“預(yù)約搶購(gòu)”?；拘畔ⅲ夯顒?dòng)標(biāo)題、活動(dòng)話題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)圖片、參與資格、獎(jiǎng)品設(shè)置、微博現(xiàn)金紅包等等，根據(jù)活動(dòng)類型不同有些許的變化。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.不同活動(dòng)類型的特點(diǎn)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)：短時(shí)間增加曝光率，有效增加粉絲，推廣品牌，引導(dǎo)消費(fèi)。但增加的粉絲不易轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶，易流失。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.不同活動(dòng)類型的特點(diǎn)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤：禮品較多，立即開(kāi)獎(jiǎng)，活動(dòng)參與度高，花費(fèi)較大。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.不同活動(dòng)類型的特點(diǎn)有獎(jiǎng)?wù)骷夯?dòng)性強(qiáng)，可以知曉用戶需求，提高微博知名度。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.不同活動(dòng)類型的特點(diǎn)免費(fèi)試用：推廣自己的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)一、技能支撐3.不同活動(dòng)類型的特點(diǎn)預(yù)約搶購(gòu)：推廣產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)，推廣微博知名度。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)一、技能支撐4.活動(dòng)結(jié)束抽獎(jiǎng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤：即時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)有獎(jiǎng)?wù)骷?、免費(fèi)試用：手動(dòng)抽獎(jiǎng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、預(yù)約搶購(gòu)：系統(tǒng)抽獎(jiǎng)北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)“用酷派大膽說(shuō)愛(ài)、七夕送情侶好禮”微博活動(dòng)的成功之處：1.活動(dòng)內(nèi)容跟節(jié)日緊密相關(guān)。在節(jié)日，用戶參與活動(dòng)的熱情總是會(huì)比平常要高，并且活動(dòng)跟節(jié)日緊密相關(guān)。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)2.活動(dòng)名稱及話題吸引用戶“用酷派大膽說(shuō)愛(ài)、七夕送情侶好禮”名稱通俗易懂、簡(jiǎn)單明了。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)3.活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，易于參與簡(jiǎn)單的活動(dòng)規(guī)則總是能比復(fù)雜的活動(dòng)規(guī)則吸引更多的用戶參加。只需關(guān)注微博在發(fā)一條微博就能參與活動(dòng)，易于參與。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)二、案例學(xué)習(xí)4.獎(jiǎng)品豐富吸引人活動(dòng)獎(jiǎng)品是最吸引人的部分，也是大多數(shù)參與用戶的目的，吸引人的獎(jiǎng)品能夠吸引更多用戶。北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)三、技能提升1.確定微博活動(dòng)名稱和話題并推廣短小精悍，朗朗上口易于理解，突出主題吸引人的海報(bào)跟其他微博合作，推廣活動(dòng)

北京市商業(yè)學(xué)校第3節(jié)微博活動(dòng)策劃技能學(xué)習(xí)三、技能提升2.制定微博的活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介可簡(jiǎn)單分為、引言、參與方式、活動(dòng)介紹