房地產(chǎn)微博營銷常見的錯誤觀念

房地產(chǎn)微博營銷常見的錯誤觀念

房地產(chǎn)微博營銷常見的錯誤觀念:.一、認(rèn)為粉絲數(shù)量代表一切我們都知道粉絲是微博營銷的基礎(chǔ)，于是許多房地產(chǎn)企業(yè)都想盡辦法去快速增加粉絲，去買粉絲，在短期內(nèi)粉絲數(shù)量急劇上升，可這些粉絲都是沒有任何價值的，它僅僅代表一個數(shù)字。粉絲的數(shù)量與它能產(chǎn)生的價值并不是成正比關(guān)系的，哪怕是真實的粉絲，如果不轉(zhuǎn)化為自己的客戶，那也是沒有價值的，更何況是這些通過購買得來的虛假粉絲呢。相信許多房地產(chǎn)企業(yè)都遇到過這種情況：我們的微博都有十多萬粉絲了，可是活躍度卻非常的低，轉(zhuǎn)發(fā)與評論都少的可憐，而有些房地產(chǎn)企業(yè)才幾萬粉絲，房地產(chǎn)企業(yè)與粉絲之間的互動交流反而很火。所以說，要正確認(rèn)識到微博營銷的價值，不能將眼光停留在粉絲的數(shù)量上面，要學(xué)會挖掘粉絲的價值，只有將粉絲數(shù)量轉(zhuǎn)化為自己房地產(chǎn)企業(yè)的客戶才是王道。二、把房地產(chǎn)企業(yè)當(dāng)成信息發(fā)布的平臺，缺少與粉絲之間的互動許多房地產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為只要注冊了賬號，獲得了粉絲，剩下的只要每天發(fā)布自己的房地產(chǎn)企業(yè)信息就可以了。這種觀點就完全沒有了解到微博的特點，微博中一個重要的特點就是互動性強。作為房地產(chǎn)企業(yè)，就更應(yīng)該利用好這個功能。只有通過與粉絲之間的互動對話才能知道粉絲到底需要什么，了解到粉絲對產(chǎn)品的意見與建議，有助于房地產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)。一個死板的信息發(fā)布平臺式的微博是無法帶動起粉絲的激情的，多與粉絲互動交流，提高粉絲對房地產(chǎn)企業(yè)的好感，也就慢慢得提升了房地產(chǎn)企業(yè)品牌的形象。三、過分依賴有獎活動房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)通過有獎促銷的手段可以獲得很好的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)量，因此就頻繁地舉辦各種有獎活動。沒錯，有獎活動是可以提高粉絲的關(guān)注度，可這些粉絲當(dāng)中有不少只是單純?yōu)榱霜勂范鴣淼?，對房地產(chǎn)企業(yè)并沒有實際的價值。微博營銷的本質(zhì)是將粉絲轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，適當(dāng)?shù)幕顒邮强梢詾榉康禺a(chǎn)企業(yè)帶來不錯的關(guān)注，對品牌的形象也是有很好的影響，如果太過依賴這些有獎活動那就沒有太大意義了，帶來的粉絲只是那些領(lǐng)獎專業(yè)戶，浪費大量的活動成本。所以，有獎活動只能作為微博營銷的一種手段，但不能當(dāng)做唯一的重要手段，學(xué)會挖掘粉絲的商業(yè)價值才是房地產(chǎn)企業(yè)在微博營銷中所要認(rèn)真去探索的。四、認(rèn)為微博營銷門檻低，操作容易很多房地產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為利用微博平臺做營銷推廣太簡單了，注冊好賬號，寫好簡介，每天發(fā)點內(nèi)容也就結(jié)束了?？雌饋硎呛芎唵?，那為什么沒有給房地產(chǎn)企業(yè)帶來價值呢?微博的門檻是很低，但可以挖掘的東西卻不少，如何寫好微博的內(nèi)容、粉絲的挖掘、粉絲的互動等等，這些都是在微博營銷中所要考慮的因素。所以房地產(chǎn)企業(yè)不能太過