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手機瀏覽器市場盈利模式探析

《2009年第三季度中國手機瀏覽器市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,2009年第三季度中國第三方手機瀏覽器市場累計用戶數(shù)達1.32億,活躍用戶數(shù)為5467萬。咨詢公司埃森哲的一份調(diào)查顯示,在擁有手機與其他便攜式設(shè)備的消費者中有將近15%的人在使用無線上網(wǎng),用戶絕對數(shù)量相當(dāng)可觀,手機瀏覽器對于無線上網(wǎng)用戶的作用已經(jīng)變得越來越突出。這也吸引了包括Opera、微軟、谷歌、優(yōu)視動景等智能手機廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機軟件廠商紛紛投身到手機瀏覽器市場。加上我國3G運營的時間還很短,各廠家所占手機瀏覽器市場份額非常分散,競爭才剛開始,大家都有機會。但是,從目前的情況來看,這條“通道”最大的堵塞就是仍不清晰的盈利模式。巨資流向未來收益CNNIC《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2009年6月底,我國手機上網(wǎng)用戶達1.55億,半年內(nèi)增長32.1%。隨著中國3G時代的到來,已經(jīng)沒有人懷疑無線互聯(lián)網(wǎng)用戶將在未來飛速增長。然而,盡管移動互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著巨大的財富,市場也呈現(xiàn)群雄逐鹿的火暴局面,但就手機瀏覽器這個細分市場而言,與巨額投入形成鮮明反差的是,手機瀏覽器直到現(xiàn)在也沒有形成完善的商業(yè)模式。瀏覽器提供商目前所投入的高額費用,更像是在為未來的收益空間作鋪墊。嘗試通過多渠道合作模式拓展用戶群已經(jīng)是各手機瀏覽器廠商的重要競爭手段。Opera公司作為全球最大的第三方獨立手機瀏覽器廠商,但在中國根基并不深,也在想方設(shè)法地跟電信運營商建立良好關(guān)系,同時在業(yè)內(nèi)爭取廣泛合作。2009年年中,Opera與空中網(wǎng)合作發(fā)布定制版,利用空中網(wǎng)的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢向用戶滲透。而騰訊的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容覆蓋非常廣泛,幾乎可以滿足用戶各個方面的需求,其發(fā)布的手機瀏覽器就借鑒了UC的導(dǎo)航收錄了國內(nèi)所有的主流應(yīng)用,包括競爭對手新浪、搜狐。廣告主“買單”是主流與PC瀏覽器相比,用戶對手機瀏覽器的付費意愿更低,易觀國際的一項調(diào)查顯示,互聯(lián)網(wǎng)用戶中接受手機瀏覽器付費的比例為10%,而僅有5.6%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意為手機瀏覽器付費。因此,目前手機瀏覽器面向用戶收費是行不通的,最直接的是面向廣告主收費。而對于廣告主來說,瀏覽器用戶數(shù)的多少是最關(guān)鍵的因素,至于廣告模式、廣告價格等反而是其次的。而要吸引用戶,瀏覽器的訪問速度、操作便利性、人性化功能等就至關(guān)重要,這也是目前各大瀏覽器開發(fā)商共同努力的方向:做好產(chǎn)品吸引用戶,用戶多了吸引廣告主,這是一個漸進的過程。優(yōu)視動景CEO俞永福坦承,盡管公司已經(jīng)有了超過3000萬的活躍用戶,但公司依然未形成具有比較優(yōu)勢的收入來源,優(yōu)視的盈利模式還在探索階段。目前,除了產(chǎn)品預(yù)裝,廣告業(yè)務(wù)是優(yōu)視動景重點關(guān)注的盈利方式之一。該公司已在此領(lǐng)域展開了一些工作,比如與百度等搜索引擎開展了合作,此舉可通過瀏覽器產(chǎn)生的流量參與搜索引擎公司的廣告分成。除了以O(shè)peramini為代表的,向運營商、手機廠商提供瀏覽器預(yù)裝并收取授權(quán)費用這種最簡單的業(yè)務(wù)合作外,手機瀏覽器提供商還在尋求新的突破。3G門戶網(wǎng)在GO推出之前就在為其商業(yè)化進行準(zhǔn)備——該瀏覽器中內(nèi)置的widget功能,不僅能讓手機用戶搭載文字、圖片、視頻甚至Flash等格式的內(nèi)容,也能將廣告主希望傳遞的信息以更炫目的形式展現(xiàn)出來。包括通用電氣、建設(shè)銀行等高端品牌在內(nèi)的諸多廣告主,現(xiàn)在已與GO進行廣告合作。電子商務(wù)或成突破口對于手機瀏覽器市場各家企業(yè)來說,電子商務(wù)也許會成為一個新的突破口。目前阿里巴巴正與優(yōu)視動景進行合作,共同打造一個移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電子商務(wù)平臺。阿里巴巴內(nèi)部人士透露,阿里巴巴希望通過這次合作,客戶可通過手機在互聯(lián)網(wǎng)上進行交易,而目前優(yōu)視動景正在加緊研發(fā)引入了“支

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