報告：《移動寬帶改變女性生活》（摘要）

報告：《移動寬帶改變女性生活》（摘要）

隨著新世紀(jì)職業(yè)女性數(shù)量的大幅增加，女性如何能在移動互聯(lián)的社會中出色地平衡家庭和工作，已經(jīng)成為一個全球普遍關(guān)注的話題。而在亞洲、非洲和拉丁美洲的發(fā)展中國家生活著9.5億職業(yè)女性，她們當(dāng)中的8億人還尚未使用移動寬帶服務(wù)。是什么阻礙了智能手機在女性群體中的普及？移動寬帶能為她們帶來哪些益處？中國女性最常用的智能手機應(yīng)用是什么？這些問題在該研究中都得到了解答。在這項報告中，職業(yè)女性被分為5個群體：城市企業(yè)家、工作繁忙的城市年輕白領(lǐng)、工作和家庭兼顧的“戰(zhàn)士”、年輕的農(nóng)村女性以及傳統(tǒng)農(nóng)村女性。報告詳細描述了每個群體中女性的需求、態(tài)度、偏好、購物和手機使用習(xí)慣。研究發(fā)現(xiàn)：在這五個群體中，城市企業(yè)家最經(jīng)常使用移動寬帶服務(wù)；工作繁忙的城市年輕白領(lǐng)最頻繁使用智能手機工作；工作和家庭兼顧的“戰(zhàn)士”則表示如何提高生活效率是她們?nèi)粘Ｉ钪械淖畲筇魬?zhàn)，而她們也是與同事交流最頻繁的群體；年輕的農(nóng)村女性則表現(xiàn)出對移動寬帶最大的興趣；傳統(tǒng)農(nóng)村女性更看重工作時和家庭保持互聯(lián)的移動功能。80%的職業(yè)女性在工作中使用手機，并視其為工作中重要的工具。77%使用智能手機的受訪女性表示不可能再使用沒有移動寬帶功能的手機；92%的職業(yè)女性則表示與親友保持聯(lián)系是購買智能手機的首要需求。“獨立”成為女性消費習(xí)慣的關(guān)鍵詞：大多數(shù)職業(yè)女性(70%)的手機是自己購買的；88%的受訪女性表示自己交納手機話費。而相比其他國家受訪群體，中國女性的特點在于：更熱衷于使用高科技：超過四分之三的受訪中國女性表示，自己的手機是在一年之內(nèi)購買的。更傾向于使用移動寬帶滿足廣泛的工作需求：對比其他國家的受訪對象，中國女性談及的日常工作需求更廣泛。超過三分之二擁有智能手機的受訪者用手機處理日常工作，她們還說，手機除了幫助她們與親友和同事保持聯(lián)絡(luò)外，還能提高工作效率，隨時獲取實時新聞、教育和娛樂內(nèi)容移動寬帶普及與互聯(lián)網(wǎng)使用高度相關(guān)：經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)的女性比不使用互聯(lián)網(wǎng)的女性更可能購買智能手機。受訪者中國女性中，僅12%的功能機用戶使用過互聯(lián)網(wǎng)，且中國職業(yè)女性認(rèn)為移動寬帶的價值主要體現(xiàn)在可在任何時間、任何地點使用互聯(lián)網(wǎng)。研究還發(fā)現(xiàn)，女性使用智能手機的主要用途包括：瀏覽網(wǎng)頁，音頻和視頻播放，社交媒體應(yīng)用等，而中國女性更看重移動寬帶的即時通訊和免費短信功能。普及智能手機的最大障礙是人們認(rèn)為智能手機“太復(fù)雜”：89%從未使用過智能手機的受訪中國女性表示，對移動寬帶服務(wù)不太清楚，而且認(rèn)為